2017年4月21日下午，距離那次轟動全行業(yè)的廣告拍賣事件過去整整一年后，papi醬（本名姜逸磊）和合伙人楊銘回到中央戲劇戲院完成一年前的承諾，向母校捐贈了2066萬6千余元，這是2200萬元拍賣扣減稅金后的全部收益。
“其實事情沒那么復雜”papi醬說，“在拍賣之前，我和楊銘就已經(jīng)決定，無論拍賣多少錢都捐給母校?！币驗榕馁u款項去年年底才到賬，這也解釋了為什么時隔一年才正式捐贈。
這筆捐款的主要用于三個方面：
1. 設立“初心獎學金”，用于資助專業(yè)課成績優(yōu)異的學生；
2. 冠名中央戲劇學院東城校區(qū)黑匣子劇場為“勿忘劇場”，資金用于新校區(qū)教學科研輔助設施建設；
3. 支持在校生藝術作品創(chuàng)作，計劃每年選擇一定數(shù)量的學生項目進行捐助，為期10年。
捐贈發(fā)布會結束后，新榜給papi醬做了一次專訪，我們談了走紅、靈感，談了papitube、商業(yè)化，還談了papi醬的生活，關于咪蒙、老胡、大咪，還有她的焦慮。
“我不是那種那么有天賦的人”
新榜：你覺得自己為什么會走紅？
papi醬：我比較幸運吧，就是有很多人發(fā)現(xiàn)了你，同時他和你的作品之間能產生共鳴。
新榜：不會覺得因為自己有天賦嗎？
papi醬：我不會說我自己沒有天賦。但我也不會說我多么地有天賦，我是從中戲出來的，我見過很多很多極有天賦的人，我有自知之明，我不是那種那么有天賦的人。
新榜：為什么你講的東西會更容易地引起大家共鳴？
papi醬：也沒有吧。有一些視頻是能引起大家共鳴的，但有一些視頻不一定。像那個汽車廣告就是，可能有些人平時不關注汽車廣告，他就覺得你這個啥意思？但如果他平時很關注汽車廣告的話，他就會覺得很好笑。我也看到有人說我喜歡標題黨那期，我不喜歡美妝博主那期。然后也有說我覺得上期標題黨我完全不知道他要干什么，但美妝博主那期就很好笑。
什么樣的人都有，你關注的事情不一定是別人關注的，同樣，別人關注的熱點不一定是你關注的。但是我會依著自己的興趣去做視頻，然后有一些人喜歡你最近做的事情，有些人覺得不喜歡，就啥都有。
新榜：相比于其他的視頻創(chuàng)作者，你覺得自己有專業(yè)上的優(yōu)勢嗎？
papi醬：還好，我學的是戲劇導演，對舞臺比較了解。但是藝術這種東西，其實是共通的。雖然我是從戲劇舞臺的表達，變成了鏡頭表達，但里面是相通的。比如說剛才說到的觀察生活，比如表演，你怎么把握現(xiàn)實主義的表演和你鏡頭里面夸張的表演，它中間的尺度你應該怎么去把握，然后劇本應該怎么寫你才能說清楚，節(jié)奏應該是怎么樣的，這些都是中戲給我?guī)淼臇|西。
我的主要任務就是和同事聊天
從爆紅以來，有個問題就一直與papi醬如影隨形，許多人明里暗里都在問：papi醬到底能紅多久？依托于人的IP形象都有生命周期，只是或長或短。但在粉絲眼中，papi醬依然才華橫溢。在秒拍上，papi醬許多短視頻播放量動輒幾千萬。
新榜：papi醬的視頻選題經(jīng)常讓大家覺得眼前一亮，像鍵盤俠這期播放量過億。大家都很好奇的是，你的靈感是從哪兒來的？
papi醬：我的所有視頻的靈感都是從我的生活中來的。為什么把錢捐給學校？因為學校真的是教給你太多東西了。如果我沒有進中戲，我不會知道什么叫做觀察生活，什么叫做觀察人物。經(jīng)過本科四年、研究生三年的培訓，觀察事物，觀察生活，觀察身邊的事情就變成了你的一個習慣，你會不自覺地去觀察這些。你去觀察這些的時候，你會帶上自己的觀點和態(tài)度，然后你再把它放到自己的短視頻里來。
新榜：有沒有一個小本本當你的靈感素材庫？
papi醬：有，有靈感會隨時隨地記下來。但是記下來會有三種情況。一種是你把它補充完整，然后把鏡頭的臺詞寫了，做成視頻；一種是記下來之后你卡住了，你知道我要說什么，但你不知道我怎么去說它；還有一種是靈感記下來之后，過兩三天再看，會發(fā)現(xiàn)“這句話是什么意思??？”
新榜：視頻中的papi醬和現(xiàn)實中的姜逸磊，有多大比例是重合的？
papi醬：papi醬不定期更新的日常，那個日常會跟我本人最嗨的時候會有一點接近，但那個是日常，其實就是一般日常辦公室會有人在笑嘛，就比如說我們開會，開一會兒，大家就說拍視頻拍視頻，說這個太好玩了一定要拍下來。
新榜：隨時隨地有靈感就馬上開始拍？
papi醬：對，像播放量過億的那期春晚預測就是。（該期在騰訊視頻被刪除，但微博上還在）那天其實我們是在聊另外一個選題，聊到十點多十一點多了，大家說歇一會兒，然后就聊起來春晚，說到了好玩的地方，然后就說那就拍視頻，很快，當天晚上兩點多就拍完了。
新榜：所以現(xiàn)在很多靈感就是和身邊的同事，聊著聊著就出來了？
papi醬：是這樣的。其實靈感就是一個點，你跟大家去聊的話，它可以讓你的靈感更豐富、更立體，但聊過之后回家之后你要經(jīng)過自己的消化，你才能知道這個東西我到底想把它怎么做。
我每天去公司，主要任務就是跟他們聊天。創(chuàng)作不是死的東西，它太活了，每個人都有不一樣的表達方式，每個人想表達的東西都不一樣。
新榜：很多人會好奇，papi醬會不會有靈感枯竭的時候？
papi醬：其實你身邊的人和事，他們都在給你靈感，就看你自己能不能意識到。捕捉靈感跟你的觀察生活的習慣，它跟你自身的閱歷，跟你想表達的東西都有關系。就比如說你發(fā)朋友圈，會不會擔心有一天我靈感枯竭了，完了我再也寫不了朋友圈了？不會，你想表達的東西其實一直在變。
新榜：但是也會有人說，papi醬的視頻總是吐槽，形式上就會有一個新鮮感的問題。你覺得這是個問題嗎？
papi醬：其實我不認為我是以吐槽為主，我覺得更多的是諷刺，就包括鍵盤俠，我從頭到尾沒有說一句鍵盤俠不好，我只是在演鍵盤俠是什么樣的，包括春晚那期，汽車廣告那期。很多我就是覺得它好玩，或者我想諷刺。
我的視頻主要分成模仿的、吐槽的、諷刺的、腦洞的、純表演的，我以前拍過幾個就是一鏡到底的四分鐘，就是臺詞全都在背。這些就是有一些就是玩，有些是有你想傳達的東西。
新榜：最近有個吐槽老胡的也很火，微博轉發(fā)9萬多，為什么這么火？
papi醬：老胡那個就不屬于任何一類里，我也沒有想去吐槽他，也沒有想去諷刺他。完全沒有。不敢不敢，我們要罵就當面罵，沒有什么可吐槽的。（大笑）這個就是屬于papi醬不定期更新日常里面，就是聊到了就拍一拍，也沒有想到會那么受歡迎。就是一個玩，就覺得，哎呀（拖長聲），老胡有時候怎么那么有意思啊。
我就是papitube的“魂兒”
Papi醬早已脫離單打獨斗的階段，她的視頻越來越多變成團隊化制作。更重要的是，身為合伙人，papi醬在自己的內容創(chuàng)作之外，還要對papitube負責。她是整個公司短視頻創(chuàng)作者的顧問，也是經(jīng)常請客吃火鍋時付錢的那個人。
新榜：你在papitube里扮演一個什么樣的角色？
papi醬：我打一個可能不一定是很恰當?shù)谋确?，我更像一部電影的監(jiān)制。我們一般都戲稱我是公司的“魂兒”，我沒有一個具體的職位，就是聯(lián)合創(chuàng)始人。但是我會參與papitube的作者的視頻，我們每周推公眾號都會推某個作者的視頻，最后推哪個作者大部分是我來決定的。然后他們的視頻怎么做會更好，我也會去跟公司的人聊；這個人我們要不要簽，這個人他的視頻可以有哪些其他的嘗試，這個選題是不是很適合他，這些我都會參與。
papitube團隊聚餐照
新榜：所以你的精力，一方面是自己的內容創(chuàng)作，一部分是幫助papitube其他作者的內容創(chuàng)作？
papi醬：對，我的精力主要就是在內容上。還有就是，現(xiàn)在公司有一個非常好的氛圍，每一個進公司的人都想拍視頻，到后來就是做商務的拍視頻去了，做制作人的自己拍片了，自己剪片子剪一半自己給自己拍上了，行政也去拍視頻了……他們拍東西也經(jīng)常會來問我，我這個拍得怎么樣，比如節(jié)奏上是不是要注意的什么的，就是公司的氛圍變成了全民來拍短視頻了。
新榜：這種氛圍是你希望看到的嗎？
papi醬：我覺得很好啊，大家都在往一個方向努力。很好的一點是，大家之間互相不是競爭意識，而是互相幫助。就是比如你今天下班你著急回家嗎？不著急回家你來幫我拍吧，然后另一個同事說你來幫我加字幕吧，就是這么一個良性的很好的關系。大家私下就是沒事兒就湊一塊兒吃火鍋。
新榜：所以你們團建的方式就是吃火鍋嗎？
papi醬：什么團建？（回頭對著周圍的公司成員笑問）你們說，這個禮拜我請你們吃了多少次飯？
新榜：你現(xiàn)在好像并沒有因為商業(yè)化而迎合用戶，還是根據(jù)個人興趣在做內容？
papi醬：是的，因為我做短視頻的初衷就是我想玩。如果做到后面變成了一個我做得很痛苦的事情，那我為什么要去做它呢？
商業(yè)化我們會去嘗試，會去探索商業(yè)化各種各樣的一些方式，就沒有說我排斥商業(yè)化，完全沒有。
新榜：從你個人來講，你是中戲導演系科班出身，現(xiàn)在也在做視頻，那以后會不會進軍演藝圈？
papi醬：就跟我們的商業(yè)化一樣，我的短視頻會探索更多的東西，我個人也會去做各種嘗試，包括演員，導演，主持人等等。包括現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者也是我沒有想過的一個身份。
春楠給劉詩詩畫新娘妝
包括papitube的作者，他們的視頻能不能有更多的嘗試，或者說升級，像春楠老師（Angelababy等明星的御用化妝師），他是做美妝的，像“美豆愛廚房”，都已經(jīng)拿到了融資，我們會想它之后的發(fā)展是怎么樣的。我們現(xiàn)在有一批粉絲量百萬級的大號，我們幫助他們一起去探索，像“bigger研究所”，做趣味性電商的。就是各式各樣的我們都在探索，都在嘗試。
“咪蒙是在為她的那部分粉絲發(fā)聲”
咪蒙和papi醬就像新媒體領域的雙子星，兩人都是從2015年下半年迅速爆紅，圈粉千萬，雖然一個用文字講故事，一個用視頻來表演，但同樣言辭犀利，風格鮮明，并且同樣引發(fā)很多爭議。在papi醬眼里，咪蒙是個什么樣的人呢？
新榜：你見過咪蒙嗎？
papi醬：見過，見過一次，在一個活動上。
新榜：那你關注咪蒙的公眾號了嗎？會經(jīng)?？磫?？
papi醬：嗯，關注了。不會說每一條我都追著看，但有時候我刷到了我就會看一眼。
新榜：我看你的視頻里面有時候也會提到咪蒙做過的一些選題，是否從咪蒙的內容中得到啟發(fā)？
papi醬：說到選題啊，像標題黨那個，有的人覺得我在諷刺標題黨，其實沒有。就是聊天的時候發(fā)現(xiàn)如果這個用標題黨說，啊太好玩了這個。然后可能有些自媒體圈的人，他就會想很多，你是不是在諷刺標題黨？我沒有諷刺標題黨，這個有啥可諷刺的？我們自己有時候還標題黨呢，很正常。
新榜：你怎么看待咪蒙？
papi醬：咪蒙，她的人生，她的閱歷，她的教育背景，接觸的人和事，跟我都是不一樣的，所以我不會說她的每一個觀點我都完全贊同。但是我認為她表達觀點，首先她有她的自由，其次她有她的角度，然后她有她的受眾，那部分粉絲群，她為那些人在發(fā)聲，我覺得咪蒙這方面做得很好。
雖然你不一定認可她的觀點，但你知道她為什么想表達這些，她跟你是不一樣的人，她表達的觀點跟你不一定是一樣的，但是她能把她的觀點寫清楚。
我覺得包括我自己，包括咪蒙在內的所有自媒體人，你做的東西首先是你自己認可這個觀點，你不會說我為了別人的觀點去做一個，就是這個觀點你嗤之以鼻，但是你要去做它，不可能，你做不出來的。
快問快答
新榜：如果你現(xiàn)在還是中戲的學生，你覺得你能拿到自己設立的這個“初心獎學金”嗎？
papi醬：看作業(yè)吧，我專業(yè)屬于中上，沒有很頂尖。你說誰能拿到，我腦海中就跳出我?guī)讉€同班同學，我覺得她能拿到。（指向旁邊的霍泥芳，papi醬的同班同學，現(xiàn)在也是papitube的COO）
新榜：你們家老胡什么時候出鏡？他自己有沒有這個想法？
papi醬：老胡？沒有說我想讓他出鏡，或我不想讓他出鏡。我認為他應該不想，不然他哪來時間玩游戲啊。（將來）也不是不可能，但是我感覺現(xiàn)在沒有這個必要。
新榜：視頻配音為什么有時用真聲，有時用變聲？
papi醬：我不想帶入太多個人的特質的時候可能用變聲更合適，但是現(xiàn)在有一些說的是日常，就是你個人的事情，就是你當下那一會兒的，可能就會用真聲表現(xiàn)。
新榜：最喜歡自己的哪一期視頻？
papi醬：每期我都好喜歡啊。如果這個東西我不喜歡，我做它干什么？我不會做自己不喜歡的。
新榜：papi醬視頻想要傳達的價值觀是什么？
papi醬：每個視頻都有不同的想倡導的東西，但沒有統(tǒng)一的價值觀，或者只能說是我本人的價值觀。
新榜：你現(xiàn)在會焦慮嗎？為什么而焦慮？
papi醬：其實每個人都有焦慮的時候。比如說我昨天發(fā)現(xiàn)大咪（papi醬視頻中經(jīng)常出鏡的喵星人之一）便秘，比如前一段時間我媽跟我說她去醫(yī)院了，有的時候會半夜睡不著覺。我是一個什么事兒都會往心里去的人，比如今天，我可能會想我哪一句話說錯了，（我就會想）完了完了，我怎么這么傻逼。
每個人每個階段他焦慮的事情都不一樣，每個人都會為工作和生活焦慮，我就跟每個人一樣。
作者：張恒
來源：新榜（ID：newrankcn）
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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