5月2日早上一睜眼，微信里躺著老板轉(zhuǎn)發(fā)的幾條信息：“看看別人家的五一活動，咱們什么都沒做??！”老板說的對，可是，哥還沒睡醒啊……想了想房貸車貸消費(fèi)貸，想了想即將洶涌上市的95后應(yīng)屆生，我戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的回了一段話：“端午見?！?/font>
五一剛過，端午又來，如果你想做個正經(jīng)的端午活動，那么1個月的時(shí)間其實(shí)不算長。活動好做，創(chuàng)意難求，為了讓老板滿意，我找了100個活動案例，總結(jié)出一些創(chuàng)意套路。
跟我一樣苦了個B的運(yùn)營人，希望大家能提一些補(bǔ)充方案。
這篇文章將從端午元素為起點(diǎn)，主要用聯(lián)想法和反轉(zhuǎn)法找出活動的切入點(diǎn)，分為3個方向和19個小點(diǎn)。
端午節(jié)創(chuàng)意的3個思考方向
首先，提到端午節(jié)，你能想到什么？
別總想著什么甜咸之爭，那是老黃歷了，從端午節(jié)出發(fā)，標(biāo)志性元素是粽子，其次這是個節(jié)日，是節(jié)日就會有民俗。
但是吧，自打有狗那年基本就有端午節(jié)了，粽子和端午民俗都被玩壞了，怎么創(chuàng)新呢？所以我又聯(lián)想了一下端午節(jié)相近的熱點(diǎn)，用熱點(diǎn)+熱點(diǎn)，可能效果更好一點(diǎn)。
接下來，順著粽子、民俗、熱點(diǎn)這3條線繼續(xù)發(fā)散，發(fā)散的方法很簡單，就是不斷的問自己，是什么。比如，粽子是什么？民俗是什么？如果你不知道，那就去問百度。
粽子元素的分解與聯(lián)想
➢使用分解法剖析粽子元素
那么問題來了，粽子是什么？
首先，粽子是一種食物，用粽葉包裹糯米，糯米里加豆子、棗、肉等等亂七八糟的東西，用繩子捆成一個形狀，吃起來可能是甜的，也可能是咸的。
這里用到分解法，將這句話里面的主要元素分解提煉，就包括粽葉、糯米、輔料、形狀、口味，這都是與粽子相關(guān)的元素。
這些元素有什么用？可以體現(xiàn)節(jié)日元素啊，笨吶。
接下來用聯(lián)想法和反轉(zhuǎn)法繼續(xù)往下挖，比如粽葉，聯(lián)想法你就問粽葉是什么？粽葉是一種綠色的，長條形的植物，植物嘛，一般都有養(yǎng)生的效果。粽葉是綠色的？嗯，那綠色可以想到什么？想到一句話：日子要想過得去，生活就得帶點(diǎn)綠，嗯，綠帽子請拿好，不客氣。
這是聯(lián)想法，通過對事物形狀、顏色、味道等相關(guān)聯(lián)想，去年杜蕾斯不就用粽葉拼了個羞羞的圖案么。
除了聯(lián)想法，還可以用反轉(zhuǎn)法起到創(chuàng)意效果，反轉(zhuǎn)法的運(yùn)用就是問自己一個問題：“如果不是這樣，可能是……”
粽子里面包的是糯米，那么不用糯米，能不能用高粱米，去年小米就說用小米，那也是個黃粽子了。小米也是米，還可以更發(fā)散一點(diǎn)，如果粽子里不包糯米，能不能包只雞？能不能包個冰激凌？能不能包一把AK47，能不能包魯班七號？嗯，我想靜~靜~~
➢使用聯(lián)想法延展粽子元素
下一個問題，粽子只能是食物么？繼續(xù)聯(lián)想吧騷年。
在盜墓界，粽子是僵尸，碰巧的是僵尸還怕糯米，那么粽子為什么叫僵尸呢？寫到這里，我有個大膽的想法：用粽葉包住被糯米撐死的死尸，時(shí)間久了，就成了粽子，至于肉粽，可能是死尸還沒有分解完全。
好了，正經(jīng)一點(diǎn)吧。在寫文案的時(shí)候，還會用到字音聯(lián)想和字形聯(lián)想，也就是諧音法。粽可以諧音為縱/從/總，于是去年就有一句文案叫“萬水千山粽是情”。
至于字形聯(lián)想，可以用到海報(bào)設(shè)計(jì)里，粽拆分為米和宗，米又可以拆分為一個十字和4個點(diǎn)，十字像是綁粽子的線，點(diǎn)呢就是跑出來的糯米啦，看，多么俏皮。
接下來，為什么端午節(jié)要吃粽子？
對啊，為什么端午節(jié)要吃粽子呢？這是民俗啊，那么是什么民俗呢？嗯，想到腦袋爆炸了，吃兩罐煤氣壓壓驚。
端午節(jié)民俗元素的分解與聯(lián)想
這就到了民俗這個部分了，吃粽子是為了紀(jì)念屈原，但是百度后才知道，除了屈原，還有2位，一位吳國大夫伍子胥，被陷害而死后裝在皮革里投江。
還有一位東漢孝女曹娥，因父親溺死在江中，哭了十幾天，一賭氣，我也死了吧。也跳入江中，5日后抱著父親的尸首上岸，就此傳為神話。
嗯，沒事多百度，還是挺長知識的。這三位都有正面形象，高潔、忠誠、孝道，可以寫一篇普及知識的熱點(diǎn)文章，但是呢，也可以玩一把反轉(zhuǎn)。
你想啊，他們是三個人，端午節(jié)是有人祭拜了，平時(shí)沒事干嘛呢？斗個地主啥的不也挺好么。還有啊，人們往江里投粽子是給魚吃的，那屈原能不能給魚做點(diǎn)粽子呢，自食其力嘛。
再問個問題，除了吃粽子，還有什么民俗？
百度大叔說，端午節(jié)這天除了吃粽子，還會劃龍舟，掛香囊，掛艾草。所以，可以結(jié)合一些有地域特色的元素代替姥姥不疼舅舅不愛的粽子，更有地域歸屬感。
但是如果是全國性活動，就需要考慮怎么讓用戶知道你掛5條絲線在手上就是端午節(jié)的意思了。
在這里要特別提一下，端午節(jié)在某些地區(qū)也是家庭團(tuán)圓的重要節(jié)日，特別在南方地區(qū)更注重端午節(jié)的親情感。這時(shí)候的思鄉(xiāng)情就是戳淚的點(diǎn)了，南方孩子在北京，就想吃一口皮蛋瘦肉粽，結(jié)果還被鄙視，扎心了，老鐵。
端午節(jié)相關(guān)熱點(diǎn)的分解與聯(lián)想
聯(lián)想完民俗的內(nèi)容，總覺得端午節(jié)這個熱點(diǎn)有點(diǎn)不那么熱了，所以我就問了自己下面這個問題：
端午節(jié)和什么熱點(diǎn)相關(guān)？
不查不知道啊，高考??！不管有沒有孩子，都是全民關(guān)注的大事。高考能聯(lián)想到什么？鼓勵祝福，實(shí)用干貨，考前沖刺，考前放松……等等。如果是賣粽子的商家，最好來一款金榜題名粽，多吉利。
除了高考，還有兒童節(jié)，五六月份也是結(jié)婚的高峰，再嘩啦嘩啦影視劇熱點(diǎn)和行業(yè)熱點(diǎn)。這里因?yàn)楣餐臒狳c(diǎn)并不多，所以只給了幾個方向，供您想象。
寫到這里，關(guān)于端午節(jié)發(fā)散創(chuàng)意的19個點(diǎn)就講完了，有木有被欺騙的感覺？（具體的19個點(diǎn)詳細(xì)看腦圖）但是只要記住了聯(lián)想法、反轉(zhuǎn)法和分解法這3個方法的使用就算沒浪費(fèi)生命。
但是你以為寫到這就完了么？呵呵，厲害了，后面要講講怎么落到具體活動并帶動轉(zhuǎn)發(fā)了。
端午節(jié)活動帶動轉(zhuǎn)發(fā)的形式和思路
在這里主要說線上活動，線下活動的玩法太多了，看完上面民俗的分解，不至于端午節(jié)還只是包粽子了吧。
線上活動主要分為品牌宣傳、拉新促活、轉(zhuǎn)化銷售這三個目的，海報(bào)宣傳、H5互動、熱點(diǎn)文章、福利活動是幾種常見的活動形式，不管什么目的和形式，老板用一句話就能堵住你想邀功的嘴：“刷屏了么？十萬+了么？”
特么的。
不提刷屏，端午節(jié)活動想要帶動轉(zhuǎn)發(fā)，我覺得可以有這幾種形式和方法：
1.個性化定制。to C電商或?qū)嶓w店可以在端午節(jié)營銷周內(nèi)為用戶定制節(jié)日禮品，結(jié)合目標(biāo)用戶的特點(diǎn)，美妝產(chǎn)品送香囊，家居用品送艾草，要注意的是送禮品不是為了促進(jìn)成單，而是在滿足用戶既得利益的基礎(chǔ)上制造驚喜。
2.引起用戶共鳴。無論是營銷文案還是互聯(lián)網(wǎng)活動，扎心的文案越來越容易被轉(zhuǎn)發(fā)。端午節(jié)大小也是個節(jié)日，加班狗誰來救贖？外鄉(xiāng)人誰來溫暖？看你了，老鐵。
3.H5活動。現(xiàn)在距離端午節(jié)還有二十多天，結(jié)合用戶屬性做一個H5互動活動也還來得及，H5活動可以是像《穿越故宮來看你》這樣的搞笑類動畫，讓屈原從江里跳出來吐槽粽子不和口味也是個挺有意思的事，也可以弄一些性格測試與粽子口味結(jié)合起來，比如去年同道大叔推送了一篇星座測試就和粽子相結(jié)合。
4.傳播知識。端午節(jié)不只有屈原，還有伍子胥，不只吃粽子，還可以配香囊，悄悄告訴你，端午節(jié)和情人節(jié)也有點(diǎn)關(guān)系。另外像養(yǎng)生保健之類的知識也很容易被轉(zhuǎn)發(fā)，只要滿足用戶獵奇、有用、有趣的需求，就像這篇，轉(zhuǎn)發(fā)一個唄，大爺。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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