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品牌營銷是指使顧客對企業(yè)品牌和產(chǎn)品形成認(rèn)知的營銷過程。它是企業(yè)為獲得競爭優(yōu)勢并保持競爭優(yōu)勢而必須建立的一種高質(zhì)量的營銷理念。 最先進(jìn)的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號將無形的營銷網(wǎng)絡(luò)延伸到大眾的心中，將產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者的心中。 品牌營銷是為了讓消費(fèi)者選擇消費(fèi)時認(rèn)可產(chǎn)品，投資者選擇合作時認(rèn)可企業(yè)。
目前，中國企業(yè)對品牌資產(chǎn)的重視不夠，品牌營銷也沒有提上日程。國內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)專注于資本積累和產(chǎn)品銷售，不利于未來的長遠(yuǎn)發(fā)展，尤其是對于利潤豐厚的高科技產(chǎn)品等高端市場的發(fā)展而言。
企業(yè)為什么要做品牌營銷？以及品牌營銷對企業(yè)發(fā)展有什么幫助？
一是企業(yè)沒有系統(tǒng)的品牌營銷計(jì)劃，沒有建立強(qiáng)大的品牌意識。品牌升級后實(shí)力不足，未來高質(zhì)量發(fā)展難以保障。二是品牌認(rèn)知范圍過于本土化、地域性強(qiáng)，嚴(yán)重影響了公司后期的銷售地域擴(kuò)張和市場占有率。三是企業(yè)品牌定位模糊，品牌認(rèn)知度不足，無法精準(zhǔn)定位受眾。最后一點(diǎn)是企業(yè)人才流失率高，品牌競爭能力持續(xù)性差，企業(yè)文化得不到悠久的傳承。
品牌營銷優(yōu)勢一：幫助企業(yè)適應(yīng)市場，滿足消費(fèi)者需求。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高，經(jīng)濟(jì)市場逐漸從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場。在供過于求的情況下，消費(fèi)者有“貨比三家”的現(xiàn)實(shí)訴求。因此，越來越多的企業(yè)意識到，在品牌知名度和消費(fèi)者越來越活躍的市場環(huán)境中，只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，才能占領(lǐng)市場。
品牌營銷優(yōu)勢二：有助于提高公司整體素質(zhì)。
品牌產(chǎn)品是企業(yè)技術(shù)水平、管理水平、營銷水平的綜合表現(xiàn)。品牌創(chuàng)建過程有助于企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、管理質(zhì)量、技術(shù)質(zhì)量、人才素質(zhì)的整體水平，加快企業(yè)技術(shù)升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理化。
品牌營銷優(yōu)勢三：幫助企業(yè)在激烈的國際商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，在市場競爭中取得優(yōu)勢。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化，現(xiàn)代商業(yè)競爭的舞臺從全國擴(kuò)展到世界。面對更強(qiáng)大的競爭對手，企業(yè)品牌只有積極規(guī)劃和實(shí)施品牌營銷策略，才能在消費(fèi)者心中占據(jù)一定的位置，形成忠誠度，在激烈的競爭中游刃有余，在市場競爭中獲得一定的優(yōu)勢。
品牌營銷優(yōu)勢四：有助于提高企業(yè)效率，降低風(fēng)險(xiǎn)。
品牌營銷將被動營銷轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訝I銷。企業(yè)聯(lián)合開展各種研究和營銷工作，以提高企業(yè)效率，最大限度地降低內(nèi)部消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)可以做到通過控制成本，利益最大化。
品牌營銷是提升品牌知名度的最有效途徑?？梢愿玫膶⑵放频南嚓P(guān)內(nèi)容傳達(dá)給消費(fèi)者，讓品牌在消費(fèi)者的心目中留下深刻的印象，更容易在同類產(chǎn)品中選擇已經(jīng)品牌營銷的產(chǎn)品。 品牌營銷的好壞直接影響到一個企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，所以每個企業(yè)都有必要做好品牌營銷。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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