社會發(fā)展瞬息萬變，在網(wǎng)絡、媒體高度發(fā)達的今天，“毒舌”以其吸睛效應，越來越有市場，毒舌也變成一種經(jīng)濟，成為拉動娛樂市場的一道猛力。
那么，毒舌經(jīng)濟是怎么火起來的呢？
縱觀近年來走紅的超級網(wǎng)紅，我們發(fā)現(xiàn)，幾乎每一個頂級網(wǎng)紅背后都有對應的受眾人群，這群人有相同的喜歡和憎惡。而迎合人性中善的一面，往往只能形成弱關系；而只有迎合人性中惡的一面，才有可能形成強關系。
嫉妒、暴怒都是人性的惡，而發(fā)起一場戰(zhàn)斗，是最好調(diào)動群體情緒的辦法。
古斯塔夫·勒龐（Gustave Le Bon）的社會心理學名著《烏合之眾》（The Crowd）里談到：大眾群體只有情緒，沒有獨立思考能力。
所以從理智、從道理上調(diào)動大眾，非常困難；但如果挑起情緒，特別是人性中惡的一面，相對就會容易很多。
——這也就是毒舌經(jīng)濟賴以生存的現(xiàn)代人的情緒土壤。
你如果看網(wǎng)上那些瘋轉(zhuǎn)的文章，基本都是吐槽罵街的文章。要做到全人群、大范圍的覆蓋和傳播，做深度、玩情調(diào)、講情懷的方式基本不可能；罵一句“XX是傻X”、“XX是做小三”“XX是惡棍，我們一起消滅它”,大眾情緒就爆了，要紅起來就容易得多了。
毒舌金星屛霸電視圈，殺出一條血路
雖然現(xiàn)實生活中“毒舌”是惹人生厭的活瘟疫形象，但放在節(jié)目和網(wǎng)上看，偏偏成為吸引眼球的利器。一個有“爆點”的話題，一段尖銳的吐槽，加上傳播技術與手段的更新，幾板斧掄下來，觀眾的確感覺很痛快。
從綜藝節(jié)目到網(wǎng)紅，在虛擬的網(wǎng)絡世界和演藝圈里，“毒舌”日益受到歡迎，金星就是最典型的一個例子，從《金星秀》收視崛起以來，金星已然成為東方衛(wèi)視的一個收視王牌，《今夜百樂門》、《中國式相親》等節(jié)目上檔后收視一路走高，社交媒體也是話題滿滿。
金星是“毒舌”，但“毒”里透著幽默，透著自己獨特的“腔調(diào)”，充滿了生活智慧。雖然語言犀利，但是她的“毒舌”有理有據(jù)，“罵”得讓人心服口服。金星憑借著一系列節(jié)目，已經(jīng)成功打造出自己的個人品牌，“毒舌”+“金句”也成為觀眾競相模仿的東西，很多觀眾看后都欲罷不能，有網(wǎng)友總結(jié)金星的語言風格是：“毒而不傷、罵而不臟、媚而不惑、真而不裝”。
自媒體“毒舌電影”估值近3億，榜上兩家上市公司
在魚龍混雜的微信公眾號中，有一個公眾號卻憑借其特立獨行的語言風格笑傲自媒體時代。這就是半年完成兩輪融資，近500萬全網(wǎng)用戶，30人左右的團隊創(chuàng)造出的估值近3億的“毒舌電影”。
近日，兩家上市公司的公告中都出現(xiàn)了毒舌電影運營方“好家伙傳媒”的身影。毒舌電影榜上兩家上市公司，成立好家伙基金，用于網(wǎng)絡大電影項目的投資。
毒舌電影之所以在短時間內(nèi)迅速在自媒體領域獨霸一方，和其人格化的特征，吐槽向的評論風格密不可分。2013年6月21日，一篇對電影《富春山居圖》的吐槽推送開始打響“毒SIR”名號，文中極盡批判嘲諷之能事，“五彩斑斕的屎還是屎”等犀利表達讓讀者大呼過癮，由此也產(chǎn)生了毒舌電影的第一篇10萬+。
除了眾人熟知的“毒sir” IP，“毒舌電影團隊”還打造了“表妹”“菊長”“機叔”“云舅”這樣新的IP?！氨砻谩笔桥韵?，“菊長”是重口味惡趣味的小鎮(zhèn)青年，“機叔”則是高逼格的文藝片愛好者。這種“家族式聯(lián)盟”的矩陣為用戶提供不一樣視角的內(nèi)容，從而滿足了更多用戶的內(nèi)容消費需求。
高大上的《經(jīng)濟學人》走的也是毒舌路線
經(jīng)濟學人雜志一直以語言嚴謹幽默、風格穩(wěn)定、分析翔實著稱，它緊跟時事?；旧嫌惺裁礋狳c經(jīng)濟學人馬上就會有詳細的報道和分析，讓你在裝B時得心應手。
《經(jīng)濟學人》令人刮目的一點是極強的話題制造力和創(chuàng)造力，它總能在主流新聞報道之外玩出點花樣，比如說big mac指數(shù)（巨無霸指數(shù)），此前還整過一個有關屁股圓好還是屁股大好的研究。
丟開《經(jīng)濟學人》的文章內(nèi)容，它的文案也是毒舌界的標桿，我們就來欣賞下《經(jīng)濟學人》罵人不帶臟字但是句句誅心的花式懟人文案。
運用反向思維來吸引眼球。一個42歲的管培生，相當于一輩子沒有升過職。美國的職場也是一樣很崇尚進取心和競爭力的，這句話的潛臺詞就是，這個人那么菜，那么弱，一把年紀了還在當管培生，都是因為他不思進取不看經(jīng)濟學人。
反向思維就是，看了《經(jīng)濟學人》，升職加薪迎娶白富美當上CEO不是夢。
經(jīng)濟學人的廣告一點不花哨，全是幾句濃濃的雞湯文配上大紅的底板刷上白色的字。簡單粗暴，心無旁騖。無論打廣告的媒介是什么，都是流水的電車報紙廣告牌，鐵打的紅底白字撒雞湯。
從一無所有到走向人生巔峰，你只差一本《經(jīng)濟學人》。
為什么說毒舌經(jīng)濟將主宰未來內(nèi)容市場？
我們看一下互聯(lián)網(wǎng)紅人的演變史，從2013年的留幾手，2014年的馬佳佳，再到2015年的王思聰，2016年的papi醬、咪蒙，基本都是靠著“毒舌英雄”的模式躥紅的。
馬佳佳靠著挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價值觀成名；王思聰靠著和汪小菲的罵戰(zhàn)成名；咪蒙靠著“致賤人”、“致low逼”系列，這樣和假想敵的罵戰(zhàn)成名；papi醬靠著吐槽物化女性的言論（比如逼婚，比如女人就該怎樣怎樣）成名。
通過對現(xiàn)實生活中各類群體的吐槽，以及對社會現(xiàn)狀和流行事物的抨擊，毒舌英雄們很容易聚集起大量粉絲，因為他們能滿足粉絲的多重心理需求，讓網(wǎng)民這個龐大的群體在新的虛擬網(wǎng)絡世界中構(gòu)建起新的社交圈并尋找到認同感——
1.讓粉絲們有一種優(yōu)越感，存在感，滿足他們內(nèi)心存在感的需求
2.形成針對其他群體的鄙視鏈
3.制造一種集體認同感和榮譽感，建立一種網(wǎng)紅本人的情感紐帶。
起初，“毒舌”仿佛刺破了沉悶的語言空氣，給人放言無忌的印象；慢慢地，“毒舌”被現(xiàn)代傳播技術、娛樂浪潮借用，并且放大，翻開看似尖銳的語言帷幕，背后都是逢迎、媚俗的表情，縱然是批評，都是拿底層人、弱者開涮，社會矛盾焦點避而不談，圖個窮開心，撩撥一下觀眾的***上腺。
寫在最后
當然，在如火如荼的毒舌經(jīng)濟面前，內(nèi)容創(chuàng)作者們還是需要保持一份冷靜，因為，大眾需要的不僅僅是泛娛樂化的“毒舌”，也不是言辭激烈卻空有形式、打上另類標簽進行人氣營銷的“毒舌”。如果“毒舌”僅僅是作為招攬觀眾的吆喝而存在，那也是一種悲哀。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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