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互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的高速發(fā)展以及電商平臺的不斷強大，孕育了“懶宅族”。他們啟動了“拇指經(jīng)濟”的按鈕，宅在家里，足不出戶，動動手指就能完成吃喝玩樂的居家消費。一臺手機、一張床，外加零食和擼貓，就是“懶宅族”的一方樂土。他們追求便捷、輕量、快速以及易操作的消費體驗，善于在家用手機指揮“千軍萬馬”—即時到家服務(wù)人員。智能數(shù)據(jù)服務(wù)商個推發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)“懶宅族”洞察》顯示，越“懶”越“宅”，消費水平越高，越追求生活體驗，越追求生活精致化，這就是“懶宅族”的生活藍圖。
年輕的“懶宅族”正在爆發(fā)出極大的消費潛力。而索羅門模 式（SOLOMO），將社會 化（Social）、本地 化（Local）、移動 化（Mobile）三大消費引擎融為一體，正成為拉動“懶宅族”的消費動力引擎，或者說是拉動“90后”新消費群體的“三駕馬車”。其中，社會化（SO）是基于以社交媒體和社群為代表的自媒體，本地化是基于本地化 （LO）的 LBS地理位置服務(wù)，移動化（MO）則是基于手機、平板電腦等移動平臺的購消應(yīng)用。
無社交不消費
“90后”作為新消費群體，正是線上線下社交組合玩法的活躍踐行者，他們并不是社交關(guān)系的孤獨舞者，社交媒體的極大豐富為年輕人提供了足夠的舞臺與空間，進行自我展現(xiàn)與生活消費。We? Are? Social和Hootsuite共同發(fā)布 的“Digital?2020”（數(shù)字2020）相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國社交媒體用戶達10.4億，其中1200萬用戶每天在社交媒體上花費時間超過2小時，并且每個用戶平均擁有多達8個賬號。
社交影響消費，關(guān)系年輕人的自我實現(xiàn)
自我實現(xiàn)不僅是事業(yè)上有所成，還包括消費支撐的自我人設(shè)。同時，自我實現(xiàn)亦是一種高峰體驗，即感受到的一種強烈的心醉神迷的狂喜或敬畏的情緒體驗。“90后”年輕人為心情活著，他們在消費上有自我主見與持續(xù)堅持，“買”是洋溢心情的活力良方。在消費時，他們并不固執(zhí)，擅長借鑒他人的消費經(jīng)驗為我所用并成為消費捷徑。在匿名社交、半熟人社交、熟人社交三者之間，年輕人喜歡在匿名社區(qū)宣泄情緒并注重保護個人隱私，但也絕不拒絕半熟人社交與熟人社交，并且半熟人、熟人的購物消費體驗更是他們購物時的重要參照。
社交媒體自帶傳播效應(yīng)，可以促進商品在信息資訊、購買經(jīng)驗、消費體驗、使用心得等方面的分享與傳播。經(jīng)半熟人、熟人種草或者拔草，成為新一代消費者的“消費圣經(jīng)”。日常社交媒體用戶是最值得信賴的意見領(lǐng)袖。“90后”年輕消費者更傾向于接受日常用戶的產(chǎn)品推薦，而不是行業(yè)專家、明星藝人、媒體大 V及品牌社交媒體賬戶的推薦。
“懶宅族”消費需求的四個層次
總體來說，“懶宅族”消費需求有四個層次：第一需求是充饑飽腹，吃一頓簡便易行的美味飯菜。第二需求實現(xiàn)生活自動化。消費新風(fēng)向，電動牙刷、掃地機器人等家居智能產(chǎn)品取代體力勞動。第三需求是消費儀式化。他們享受消費過程中的儀式感，充分詮釋“精致懶”的內(nèi)涵。第四需求是展示分享成果。通過社交媒體或社群互動完成社交訴求，展現(xiàn)與傳播個性人生。這就是年輕人的消費密鑰，充饑飽腹退居其次，消費儀式感與社交滿足感成為關(guān)鍵，宅美食、宅烹飪、宅社交成為新的消費風(fēng)尚。
社交成為連接消費前后的紐帶
社交成為連接消費前后的紐帶，購物前找內(nèi)容、學(xué)經(jīng)驗，消費后自傳播成潮流。正因如此，大眾點評網(wǎng)、口碑網(wǎng)、豆瓣興趣小組、微博話題（超話社區(qū)）等社交陣地才成為“90后”消費者的最愛，才有生活服務(wù)平臺打社交牌。繼推出商家群聊后，美團圍繞外賣場景再次搭建了一個社交體系，名為飯小圈。這是一款基于微信好友和通訊錄好友，建立社交關(guān)系的外賣分享平臺。飯小圈在玩法上和朋友圈類似，只不過分享的內(nèi)容僅限于外賣訂單（美食、甜品等）。淘寶在2021年“雙11”也推出過購物車一鍵分享新功能，可以將自己的購物車分享至微信、QQ、微博、支付寶等社交軟件，與好友共享購物消費成果。
無品質(zhì)不消費
新消費群體從基礎(chǔ)型物質(zhì)消費向品質(zhì)型消費轉(zhuǎn)變，為品質(zhì)生活方式買單，這意味著他們對產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)及消費體驗提出更高要求。新消費主體多樣化消費及更強消費能力，為服務(wù)商帶來了增長機會，品質(zhì)產(chǎn)品驅(qū)動增長 （PLG）成為現(xiàn)實。品質(zhì)消費緊扣消費升級的脈搏，成為服務(wù)商的新增長曲線，同時也切中了“90后”消費群體的真實需求。他們愿意把錢花在提高生活品質(zhì)上，重視價值觀、個性化、體驗式消費。“貴”不是羈絆，有個性、有價值、有趣才重要。
品質(zhì)消費
品質(zhì)消費最關(guān)鍵的要素是質(zhì)量、健康、安全與形象，特征明顯：
品牌至上。重品牌但不唯品牌，價格敏感度較低。
健康消費。據(jù) CBNData的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》，九成以上“90后”已有養(yǎng)生意識，超半數(shù)“90后”走在養(yǎng)生路上。他們愿意為健康支付溢價，“朋克養(yǎng)生”正成為新風(fēng)向。一手補品一手鍋，隨時隨地、花式混搭、四季養(yǎng)生、吃出顏值，是現(xiàn)實寫照。
重視體驗?；诳旃?jié)奏、高效率的工作和生活方式，“90后”年輕消費群體更加注重高效、便捷、快樂體驗并愿意為此支付溢價。
重視非剛需商品。品質(zhì)消費并非完全體現(xiàn)在剛需產(chǎn)品上。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，品質(zhì)消費品類未必是生活剛需,但卻足以突顯年輕消費群體尤其是“懶宅族”對生活品質(zhì)的追求。
顏值消費。消費不流行實用主義，而流行顏值至上。不但要求消費商品顏值高，更注重個人顏值，注重能夠緩解顏值焦慮的商品消費，如奢侈品口紅、香水、輕醫(yī)美等成為年輕消費者的新剛需。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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