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什么是傳播？傳播是人類傳遞或交流信息的社會(huì)行為，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)郭慶光教授在其《傳播學(xué)教程》中說，“所謂傳播，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行”。傳播學(xué)將傳播分為四個(gè)層次：人的內(nèi)向傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播。人類社會(huì)的發(fā)展，始終伴隨著信息傳播效率的提高，信息的獲取和使用推動(dòng)著人類經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)的進(jìn)步，出現(xiàn)文字后，生活經(jīng)驗(yàn)、文化得以保存和傳承，珍貴的甲骨文能讓現(xiàn)在人們了解遠(yuǎn)古人類文明，竹簡(jiǎn)降低了文字載體成本，有了春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的學(xué)富五車、滿腹經(jīng)綸，中國(guó)古代四大發(fā)明之一造紙術(shù)出現(xiàn)之后，有了飛鴿傳書，紙張大大方便了書籍的傳播和閱讀，上世紀(jì)90年代初在美國(guó)興起的internet互聯(lián)網(wǎng)更是將人類文明帶入了新的時(shí)代。
互聯(lián)網(wǎng)信息傳播特點(diǎn)是速度很快、成本很低、可遠(yuǎn)距離傳輸、可以長(zhǎng)時(shí)間保存，不同于歷史任何時(shí)代的傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)傳播大致有如下幾種類型：
一、門戶網(wǎng)站
上世紀(jì)90年代初期，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播載體主要是網(wǎng)頁，產(chǎn)品有BBS、Email、新聞網(wǎng)站、企業(yè)宣傳頁等，1994年4月楊致遠(yuǎn)在美國(guó)創(chuàng)辦雅虎互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航指南網(wǎng)站，后來伴隨著雅虎門戶網(wǎng)站的巨大成功，楊致遠(yuǎn)被譽(yù)為“世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)第一人”，雅虎的成功模式被復(fù)制到世界各地，包括中國(guó)的新浪、搜狐、網(wǎng)站等一大批門戶網(wǎng)站，都取得了很大成功，門戶網(wǎng)站信息內(nèi)容精選，傳統(tǒng)媒體或機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)信息在門戶網(wǎng)站上被用戶方便大量的閱讀，門戶網(wǎng)站形成巨大的品牌效應(yīng)，可以一站式得到很多信息服務(wù)，比如新聞資訊、電子郵件、網(wǎng)站導(dǎo)航、搜索、博客等很多服務(wù)和產(chǎn)品，門戶網(wǎng)站的成功是在PC個(gè)人電腦時(shí)代，能滿足人們大部分信息交流和獲取需求，門戶網(wǎng)站主要是一種大眾傳播。
二、搜索引擎
后來隨著互聯(lián)網(wǎng)信息量膨脹發(fā)展，人們從海量信息中快速獲取信息難度越來越大，Google、百度這樣搜索引擎出現(xiàn)了，搜索引擎能通過頁面之間的引用，計(jì)算網(wǎng)頁的重要度，從而給用戶推薦價(jià)值更高的網(wǎng)頁，包括了網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)、檢索排序技術(shù)、網(wǎng)頁處理技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、自然語言處理技術(shù)，搜索引擎也可以根據(jù)用戶屬性，根據(jù)對(duì)網(wǎng)頁智能分析后的結(jié)果，對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行更智能更精確的排序。人們通過搜索引擎獲取信息，大大降低了獲取信息的成本和時(shí)間，對(duì)于查找知識(shí)、獲取信息、學(xué)習(xí)研究，快速獲取某領(lǐng)域知識(shí)，提供了極大便利，使人們不需要再記憶下很多的知識(shí)，而將搜索引擎作為自己智力的一部分，把人們從死記硬背、費(fèi)時(shí)費(fèi)力的重復(fù)腦力勞動(dòng)中解放出來，人們不需要再買很多很多的書籍，通過一個(gè)簡(jiǎn)單的搜索框，從搜索引擎中可以滿足大部分的獲取信息的需求，大大提高了人們主動(dòng)獲取某領(lǐng)域信息的效率，搜索引擎是一種快速獲取特定信息，并且不會(huì)過時(shí)的信息傳播方式。
三、社交媒體
Facebook出現(xiàn)后互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了社交媒體時(shí)代，推特、微博、微信等相繼出現(xiàn)，粉絲關(guān)注、社群、公眾號(hào)，信息傳播方式更加多元化，信息會(huì)被粉絲直接獲取到，或者像微信公眾號(hào)會(huì)直接推送信息到用戶手機(jī)端，或強(qiáng)或弱的社交關(guān)系更加信任，聯(lián)系更加持久，社群里溝通或傳播消息實(shí)時(shí)高效，這樣基于興趣的社交，基于關(guān)注的信息獲取方式更加實(shí)時(shí)，比如微博總是國(guó)內(nèi)最新新聞事件發(fā)酵傳播最快的媒介，涌現(xiàn)出很多自媒體大大較低了傳播成本，讓很多大V名人，方便快捷的發(fā)布信息，被社會(huì)關(guān)注，跟粉絲方便交流溝通，在微博上認(rèn)識(shí)志同道合的朋友，跟志趣相投的朋友一起討論學(xué)習(xí)，微博在中國(guó)有著很高的社會(huì)價(jià)值，社交媒體包含人際傳播、組織傳播和大眾傳播，大大方便了人跟人之間的溝通交流。
四、垂直化社區(qū)或媒體
社會(huì)分工不斷細(xì)分，信息內(nèi)容質(zhì)量要求越來越高，垂直化社區(qū)或媒體，專業(yè)的人服務(wù)專業(yè)的領(lǐng)域，信息產(chǎn)生價(jià)值更加直接快速，比如知乎、CSDN、虎撲社區(qū)、36氪、IT桔子等，有的信息獲取和服務(wù)消費(fèi)同時(shí)存在，信息變現(xiàn)更加直接，CSDN是計(jì)算機(jī)領(lǐng)域分享學(xué)習(xí)非常好的垂直化社區(qū)，幫助著越來越多的人,36氪專注科技創(chuàng)投，線上線下服務(wù)于科技創(chuàng)業(yè)公司的方方面面，知乎是個(gè)垂直的知識(shí)問答平臺(tái)，CEO周源在央視財(cái)經(jīng)對(duì)話節(jié)目中曾經(jīng)說，知乎最重要是沉淀知識(shí)，以前產(chǎn)生的大量?jī)?yōu)質(zhì)問答內(nèi)容，怎么讓用戶快速獲取和使用，垂直化社區(qū)或媒體能更好滿足個(gè)性化需求或服務(wù)，所以在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播領(lǐng)域起著越來越重要的作用。
五、推薦引擎
今日頭條、抖音等，平臺(tái)本身不生產(chǎn)內(nèi)容，吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，結(jié)合算法和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)給用戶精準(zhǔn)推薦內(nèi)容，根據(jù)用戶屬性、興趣習(xí)慣等，通過海量大數(shù)據(jù)，機(jī)器學(xué)習(xí)算法，達(dá)到精準(zhǔn)推薦的效果，今日頭條通過與創(chuàng)作者的廣告利益分享計(jì)劃，激勵(lì)創(chuàng)作熱情，提高創(chuàng)作水平，其優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)管理水平，優(yōu)質(zhì)精品的內(nèi)容，加上強(qiáng)大的推薦引擎成就了今天的今日頭條和抖音，也成就了很多草根網(wǎng)紅，傳播了知識(shí)和正能量，大大激發(fā)了社會(huì)活力和創(chuàng)造力，用推薦引擎這種方式幫助用戶獲取信息和內(nèi)容，在海量?jī)?nèi)容時(shí)代，有很大的優(yōu)勢(shì)，用戶不用費(fèi)時(shí)費(fèi)力挑選，只用觀看和欣賞就行，在娛樂、碎片時(shí)間消費(fèi)等領(lǐng)域，推薦引擎有著很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)這幾種信息傳播方式各有優(yōu)勢(shì)，在不同領(lǐng)域發(fā)揮著不同的作用，將長(zhǎng)期并存發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展日新月異，社會(huì)信息化智能化持續(xù)推進(jìn)，以后有沒有更好更便捷信息傳播的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，讓我們拭目以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)