如果一個(gè)公眾號(hào)小編，沒(méi)有看過(guò)200個(gè)號(hào)，每個(gè)號(hào)沒(méi)有看過(guò)100篇文章以上，那就很難說(shuō)的上對(duì)公眾號(hào)有所研究。分享拆解大號(hào)的方法，就是教你在做公眾號(hào)的競(jìng)品分析，而且是可以直接拿去實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用的。
為什么要拆解公眾號(hào)
一、競(jìng)品分析
1、用作內(nèi)部討論
我們都知道產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)常需要做競(jìng)品分析，去分析別人家的APP或者別的產(chǎn)品。
競(jìng)品分析是為了更好的了解別人的情況，學(xué)習(xí)人家的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的不足，以借鑒和調(diào)整自己的戰(zhàn)略方向。
那同樣，做公眾號(hào)也需要做做這樣的競(jìng)品分析才行，拆解一個(gè)公眾號(hào)的過(guò)程就是在做競(jìng)品分析的過(guò)程。
有一個(gè)段子叫，你丫才是小編，我是產(chǎn)品經(jīng)理。其實(shí)真的希望小編可以把自己當(dāng)做產(chǎn)品經(jīng)理。
2、研究底層邏輯
拆解一個(gè)公眾號(hào)，有助于你了解他的底層邏輯。
新聞采訪稿里面的內(nèi)容，大多都浮于表面，沒(méi)有太多營(yíng)養(yǎng)和價(jià)值。
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者出來(lái)分享經(jīng)驗(yàn)，也都會(huì)去美化自己的發(fā)展過(guò)程?？赡芩缙谟昧撕芏啾┝q粉的方法，用了許多運(yùn)營(yíng)的手段，但是他分享的時(shí)候，都一定會(huì)說(shuō)，嗯，我們就是靠?jī)?nèi)容漲的粉。
所以自己去拆解一個(gè)公眾號(hào)，有助于你撥開(kāi)那層面紗，去發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)背后的底層邏輯。
很多人研究一個(gè)公眾號(hào)，經(jīng)常就是把他現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)狀況，標(biāo)題、寫(xiě)作方法、選題方向等等分析一下，就覺(jué)得把一個(gè)公眾號(hào)研究過(guò)了。
一個(gè)公眾號(hào)現(xiàn)在做的很大，說(shuō)明他過(guò)去做對(duì)了，但并不代表他今天做的事情就是對(duì)的。
你必須要了解，他是怎么走到一步一步走到今天的，當(dāng)時(shí)環(huán)境狀況怎么樣，他是怎么應(yīng)對(duì)的，為什么要采取這些措施等等。
知道一個(gè)號(hào)怎么走到今天，你才能看懂他現(xiàn)在為什么這樣做，也才能知道他未來(lái)會(huì)到哪里去。
3、制定作戰(zhàn)計(jì)劃
而且在拆解一個(gè)大號(hào)的時(shí)候，經(jīng)?？梢允斋@很多大號(hào)的運(yùn)營(yíng)小技巧、小方法。有些是可以直接拿過(guò)來(lái)應(yīng)用的。
比如入江之鯨，每篇文章都是三小節(jié)，三個(gè)故事，每個(gè)小故事最后都會(huì)用一兩句金句作為結(jié)尾，然后把這個(gè)金句加粗和變顏色，格外突出和強(qiáng)調(diào)。
讀者在轉(zhuǎn)發(fā)和分享朋友圈的時(shí)候，很多就是直接復(fù)制這些金句作為評(píng)論的，這樣能提高一點(diǎn)分享率。
這樣的一個(gè)技巧，就可以直接拿過(guò)來(lái)應(yīng)用。
你說(shuō)這樣的小技巧，這樣的改進(jìn)，它真的那么有用嗎？不知道。可能你借鑒學(xué)習(xí)了各種東西，做了很多很多的改進(jìn)，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都看不到有什么變化和效果。
但是當(dāng)你持續(xù)不斷吸收和借鑒別人的各種技巧，不斷去優(yōu)化和打磨你的產(chǎn)品，忽然有一天你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)自己已經(jīng)跑出去很遠(yuǎn)了。
很多幾年前的十萬(wàn)+爆款文章，營(yíng)銷(xiāo)套路，拿到幾年后，改頭換面拿出來(lái)，它還是會(huì)成為一篇十萬(wàn)+。
一篇文章之所以成為十萬(wàn)+，一定是搔到了人性的某個(gè)痛點(diǎn)，而人性是不會(huì)變的。
新媒體就是要用最新的技術(shù)，去滿足人類(lèi)最原始的需求。
二、大號(hào)歷程
1、對(duì)別人有啟發(fā)
我在做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，拆解公眾號(hào)對(duì)我的好處很多。尤其是研究一些大號(hào)的發(fā)展歷程，啟發(fā)會(huì)很大。
我的學(xué)員做什么號(hào)的都有，美妝的、時(shí)尚的、汽車(chē)的等等，包括我做在行咨詢的時(shí)候，也是各行各樣，什么類(lèi)型的公眾號(hào)都有。
我當(dāng)然不可能把這些公眾號(hào)都做一遍之后，再去教別人，給別人做咨詢。
我能做的就是自己去拆解這些領(lǐng)域的大號(hào)，去了解他們的發(fā)展歷程。結(jié)合自己的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，去分析這些號(hào)發(fā)展的規(guī)律，總結(jié)一些共性問(wèn)題，搞清楚哪些坑可以提前避免等等。
梳理了這樣一個(gè)發(fā)展歷程之后，對(duì)之后再來(lái)做這個(gè)方向公眾號(hào)的人來(lái)說(shuō)，就非常有借鑒和參考意義。
這就相當(dāng)于你有了一張公眾號(hào)的攻略地圖，你知道目標(biāo)在山后，你知道要先過(guò)河，然后翻山，然后塔下有怪獸，可以爆兩把神器等等。
這樣出發(fā)，就心里有數(shù)，也能夠?qū)Ｗ⒚總€(gè)階段的目標(biāo)。
公眾號(hào)的發(fā)展階段都是有共性的。在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程，你不可能說(shuō)，我跳躍過(guò)某一個(gè)階段，直接進(jìn)入下一個(gè)階段，這是不可能的。你只能一步一步熬過(guò)去。
拆解別的公眾號(hào)，了解這個(gè)階段，提前了解了這個(gè)發(fā)展過(guò)程，不會(huì)幫你去跳躍某一個(gè)階段，但能夠幫你加速度過(guò)某一個(gè)階段。因?yàn)槟阋呀?jīng)提前知道要怎么應(yīng)對(duì)了。
2、引起大號(hào)注意
對(duì)于我個(gè)人來(lái)說(shuō)，拆解大號(hào)還有一些特殊好處。比如說(shuō)一個(gè)，引起大號(hào)注意。
有很多號(hào)的運(yùn)營(yíng)者原先我們都是不認(rèn)識(shí)的，或者是互相加了好友但從未交流過(guò)，然后這么一拆就拆出交情了。
比如我們拆解彭小六那篇，小六看完后覺(jué)得很感動(dòng)，就直接轉(zhuǎn)發(fā)在了自己的公眾號(hào)。
再比如魔宙，相信很多人都知道這個(gè)號(hào)，網(wǎng)上查不到任何一篇關(guān)于他們的文章，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)成員出來(lái)做分享，也沒(méi)有人做過(guò)采訪，非常神秘。
我是魔宙的鐵粉，對(duì)這個(gè)號(hào)也特別有興趣，所以也就順便拆解了一下魔宙。
那天晚上大概十一點(diǎn)多，我們才推送了那篇拆解魔宙的文章。推送出去沒(méi)多久，剛到400閱讀，魔宙的田靜就在后臺(tái)聯(lián)系我們，要求刪稿。
當(dāng)時(shí)我沒(méi)及時(shí)看到后臺(tái)消息，對(duì)方就直接舉報(bào)了文章。
后來(lái)在后臺(tái)跟她聯(lián)系，加了微信。表示我們沒(méi)有什么惡意，就是單純對(duì)這個(gè)號(hào)好奇而已。
田靜說(shuō)，既然你們這么好奇，那我們就當(dāng)面采訪一下吧，不過(guò)文章還是希望你們能夠刪除。
因?yàn)槲沂悄е娴蔫F粉，田靜都這么說(shuō)了，我也就把文章刪除了。后來(lái)就去當(dāng)面采訪了田靜，也因此結(jié)識(shí)了魔宙的人，了解了很多以前不知道的信息。
3、截取大號(hào)流量
還有一個(gè)好處就是，可以截取別人的搜索流量。拆解一個(gè)號(hào)之后，我會(huì)把這篇文章也分發(fā)到百度，知乎，簡(jiǎn)書(shū)等等其他平臺(tái)上。
把這個(gè)大號(hào)的名稱寫(xiě)在標(biāo)題里，作為一個(gè)關(guān)鍵詞。很多人在搜索這個(gè)大號(hào)相關(guān)信息的時(shí)候，就會(huì)看到這篇拆解文章。
比如你在知乎上搜索“我走路帶風(fēng)”，搜索欄推薦的第二個(gè)回答就是我的專欄文章。
一般來(lái)說(shuō)，拆解的文章，會(huì)比一般新聞稿寫(xiě)的更深入一點(diǎn)，讀者也會(huì)更有收獲一些。
如果這個(gè)讀者對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)比較有興趣，那他看完這篇拆解文章之后，很大概率上就會(huì)關(guān)注我的公眾號(hào)，而且還是我的目標(biāo)粉絲。
拆解的號(hào)越大，截取的搜索流量也就越多，這樣的文章多了之后，我就占據(jù)了很多的關(guān)鍵詞。每天的被動(dòng)流量也就很可觀了。
應(yīng)該拆解哪些號(hào)
一、選號(hào)標(biāo)準(zhǔn)
1、成長(zhǎng)速度
第一個(gè)選擇標(biāo)準(zhǔn)是成長(zhǎng)速度。那些幾年做了二三十萬(wàn)粉絲的這種，就不太值得去拆解。這些就是自然的累積，沒(méi)有太多高超的運(yùn)營(yíng)技巧和經(jīng)驗(yàn)在里面。
那些比較突出的公眾號(hào)黑馬，一年甚至半年做到百萬(wàn)粉絲的，就比較值得去拆解。他能夠獲得迅速的爆發(fā)，一定是因?yàn)椴葘?duì)了一些很關(guān)鍵的要點(diǎn)。
拆解這些號(hào)，也是在幫助你去找這些關(guān)鍵要點(diǎn)。
2、營(yíng)收情況
第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是營(yíng)收情況。要去拆解那些已經(jīng)變現(xiàn)，并且有一個(gè)比較好的營(yíng)收的公眾號(hào)，這樣的號(hào)才比較有研究?jī)r(jià)值。
有很多流量號(hào)，雖然粉絲很多，成長(zhǎng)也挺快，但是沒(méi)有變現(xiàn)價(jià)值。我之前就做過(guò)很多這樣的號(hào)，做起來(lái)之后發(fā)現(xiàn)不能變現(xiàn)，沒(méi)有什么價(jià)值。
包括在我個(gè)人的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)課程里，有一句話叫：小孩才談粉絲量，成年人只看商業(yè)模式。也正是之前的血淚教訓(xùn)。
那些已經(jīng)盈利的公眾號(hào)，一定是有比較好的商業(yè)模式的。那你去拆解他們，也就是在研究他們的商業(yè)模式。
3、模式新穎
第三個(gè)選號(hào)標(biāo)準(zhǔn)就是模式新穎。
模式新穎的號(hào)會(huì)有很多不一樣的玩法。比如最近瘋狂刷屏的滴滴順風(fēng)車(chē)，他的很多營(yíng)銷(xiāo)套路、文章就非常新穎。
拆多了你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多號(hào)的運(yùn)營(yíng)套路都是一樣的，也就沒(méi)有新意了。拆解這些模式比較新穎的號(hào)，才更有研究?jī)r(jià)值，拆解他們的收獲也更大。
4、團(tuán)隊(duì)配置
拆解那些團(tuán)隊(duì)配置比較獨(dú)特的公眾號(hào)。一個(gè)公眾號(hào)的團(tuán)隊(duì)配置是非常重要的一塊。
公眾號(hào)都是人運(yùn)營(yíng)出來(lái)的嘛，你了解了他的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，主創(chuàng)人員的背景、個(gè)性，負(fù)責(zé)什么工作等等，尤其是他們的協(xié)作流程。了解這些對(duì)你自己的團(tuán)隊(duì)、工作也會(huì)有幫助。
比如在同道大叔團(tuán)隊(duì)里，同道大叔、范蓀、章晉源，這三個(gè)人就非常關(guān)鍵，他們都是校友，而且?guī)缀醮砹送来笫灏l(fā)展的三個(gè)階段。了解這些人的關(guān)系和背后的淵源，也就更能看懂這個(gè)號(hào)的發(fā)展。
而且很多號(hào)，當(dāng)你了解了他的團(tuán)隊(duì)背景，投資方背景，創(chuàng)始人構(gòu)成之后，你才能更好的理解他究竟在做什么，未來(lái)的方向是什么。
5、個(gè)人喜好
第五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)然就是個(gè)人喜好咯?？茨銈€(gè)人喜歡去拆解一些號(hào)。
二、大號(hào)來(lái)源
1、自身朋友
第一個(gè)來(lái)源就是自己和周邊的朋友了。
現(xiàn)在已經(jīng)有2000萬(wàn)公眾號(hào)，有很多奇奇怪怪的號(hào)其實(shí)是不太知名的，都是比較小圈子的。但很多這些賬號(hào)也是很有研究?jī)r(jià)值的。
所以可以經(jīng)常問(wèn)問(wèn)朋友，有沒(méi)有什么比較好玩的公眾號(hào)推薦，讓他們發(fā)給你。
2、新榜推薦
現(xiàn)在公眾號(hào)領(lǐng)域，比較權(quán)威的一個(gè)榜單就是新榜了。上面有非常多的公眾號(hào)，各個(gè)分類(lèi)都有，已經(jīng)幫你整理好了。可以直接在新榜上找你想要拆解的號(hào)。
另外新榜的公眾號(hào)也經(jīng)常會(huì)推薦、采訪一些公眾號(hào)，也是一個(gè)渠道。你也可以去拆解一下，看看自己拆解的，和新榜報(bào)道的，有哪些不一樣。
3、競(jìng)爭(zhēng)賬號(hào)
第三個(gè)來(lái)源就是同行競(jìng)爭(zhēng)賬號(hào)。拆解自己領(lǐng)域的頭部大號(hào)，非常必要。有很多技巧也是可以直接應(yīng)用的。另外選題、標(biāo)題這些也都可以參考。
4、最近熱搜
那第四個(gè)就是最近熱搜了。看最近大家都在關(guān)注哪一個(gè)公眾號(hào)，哪個(gè)公眾號(hào)突然崛起了，這樣的賬號(hào)也值得去拆解。比如給百雀羚做廣告的局部氣候調(diào)查組，更早之前的夜聽(tīng)等等。
5、定向搜索
第五個(gè)就是，你想具體了解某一個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候，自己去搜索這個(gè)領(lǐng)域的公眾號(hào)，然后選擇一個(gè)頭部的賬號(hào)來(lái)拆解。
如何拆解大號(hào)
一、收集資料
1、歷史消息
到了這一步就是比較漫長(zhǎng)的收集資料的過(guò)程了。資料的第一來(lái)源就是賬號(hào)的歷史消息。
我如果對(duì)哪個(gè)公眾號(hào)感興趣了，經(jīng)常就會(huì)把他的歷史消息導(dǎo)出成PDF格式，放到ipad或者kindle上，坐飛機(jī)的時(shí)候就拿出來(lái)看。
一個(gè)賬號(hào)的文章，我至少會(huì)看100篇以上，把各個(gè)階段的文章都看一下，這個(gè)時(shí)候才敢說(shuō)對(duì)這個(gè)賬號(hào)有所了解。
收集資料的時(shí)候不是只是看就完了。需要去做標(biāo)記，記錄關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，總結(jié)一些關(guān)鍵信息。要邊看邊做記錄和整理。
我自己用的是微軟的OneNote筆記本，在windows和mac上都可以用，功能非常強(qiáng)大，比印象筆記要方便。
2、人物采訪
去看歷史消息的時(shí)候，也不是一次就坐在那里看完，可以先簡(jiǎn)單看一下，熟悉一下這個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容和感覺(jué)。然后去看看別的信息，比如公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的人物采訪。
除非是魔宙、拾遺這種故意玩神秘的公眾號(hào)，一般來(lái)說(shuō)很多大號(hào)的運(yùn)營(yíng)者都很樂(lè)意出來(lái)分享，接受一些采訪。
一般來(lái)說(shuō)外人揣測(cè)的成分比較多，號(hào)主自己分享的比較真實(shí)一點(diǎn)。
比如秋葉大叔。他的PPT課程，有一個(gè)步驟是需要你在微博交作業(yè)。網(wǎng)上就有很多人就去分析，為什么要在微博交作業(yè)，是不是為了更好的傳播啊等等。很多人也就跟著去模仿。
后來(lái)我問(wèn)秋葉，你為什么要學(xué)員在微博交作業(yè)。秋葉說(shuō)，很簡(jiǎn)單啊，朋友圈不能上傳PPT啊。
3、新聞報(bào)道
很多大號(hào)都有相關(guān)的新聞報(bào)道。這些也是不錯(cuò)的資料。
看過(guò)新聞報(bào)道，對(duì)于這個(gè)賬號(hào)大致會(huì)有一個(gè)輪廓。有些東西就不用自己再去費(fèi)力總結(jié)，不用再去發(fā)明輪子。
4、工商信息
工商信息，也經(jīng)常能透露出很多很多深層次的信息?？梢钥吹剿麄兊膱F(tuán)隊(duì)架構(gòu)、成員背景、股權(quán)信息、公司關(guān)系、投資關(guān)系等等。
有時(shí)候了解這些信息，你會(huì)經(jīng)常發(fā)出感慨”哦，原來(lái)是這樣子“。所以還是很關(guān)鍵的。
魔宙那篇文章，后來(lái)跟田靜面談才知道，他們當(dāng)晚是開(kāi)了一個(gè)緊急會(huì)議的，很大一個(gè)原因就是因?yàn)槲以谖恼吕镔N了一個(gè)他們的股權(quán)分配圖。
我當(dāng)然沒(méi)有惡意，因?yàn)檫@些信息本身是公開(kāi)的，誰(shuí)都查得到。而魔宙這個(gè)號(hào)又比較神秘，這樣講清楚，大家好理解一些。
結(jié)果沒(méi)想到他們這么緊張，后來(lái)一想雖然是公開(kāi)信息，但把它放到文章里，確實(shí)是越界了。但你自己私下里還是要知道這些信息。
另外還可以查到他們的商標(biāo)信息等等，我自己就知道很多大號(hào)其實(shí)是沒(méi)有拿到商標(biāo)的，這對(duì)一個(gè)賬號(hào)來(lái)說(shuō)是非常大的隱患，當(dāng)然我不敢也不會(huì)說(shuō)是誰(shuí)哈。
5、招聘信息
看一個(gè)團(tuán)隊(duì)的招聘信息也是很有意思的。
招聘信息，比如說(shuō)拉勾，得寫(xiě)上一個(gè)企業(yè)的介紹，創(chuàng)始人的介紹，辦公地址，辦公環(huán)境，團(tuán)隊(duì)規(guī)模等等。這些信息有時(shí)候你只能在這里才找得到。
另外一個(gè)，看對(duì)方現(xiàn)在招什么高管，就說(shuō)明缺哪方面的能力，也同時(shí)說(shuō)明他們準(zhǔn)備在哪方面有所動(dòng)作。
看他的歷史招聘信息，包括招聘數(shù)量，薪資水平，面試通過(guò)率，面試者評(píng)價(jià)等等信息，也會(huì)了解很多團(tuán)隊(duì)信息。
我之前拆解的一個(gè)號(hào)，他兩年間招了十幾個(gè)漫畫(huà)師，而且現(xiàn)在還在繼續(xù)招，但他的內(nèi)容里卻從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)漫畫(huà)。這是什么情況呢？
了解他的團(tuán)隊(duì)配置才知道，原來(lái)創(chuàng)始人的另外一個(gè)團(tuán)隊(duì)是專門(mén)做動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的，什么樣意思呢，一個(gè)可能性，是用這個(gè)公司發(fā)薪水，替他的另外一個(gè)團(tuán)隊(duì)養(yǎng)人，另一個(gè)可能性就是準(zhǔn)備推出漫畫(huà)內(nèi)容。
我后來(lái)詢問(wèn)他們的一個(gè)成員，是不是要推出漫畫(huà)內(nèi)容，她沒(méi)有正面回答，也沒(méi)有否認(rèn)。看的出來(lái)她比較驚訝我是怎么知道的，也說(shuō)明我的推斷很可能是正確的。
二、梳理脈絡(luò)
1、人群定位
我拆解大號(hào)的系列文章，也叫大號(hào)簡(jiǎn)史，重點(diǎn)在梳理他的發(fā)展脈絡(luò)。梳理的第一個(gè)點(diǎn)就是人群定位。
有很多賬號(hào)的人群定位，在一開(kāi)始的時(shí)候其實(shí)并不是現(xiàn)在這個(gè)樣子，可能改了很多次，才到今天這樣。
比如入江之鯨，她一開(kāi)始的人群定位其實(shí)比較廣的，男生女生的內(nèi)容都有，還有一些包括職場(chǎng)的內(nèi)容。在后來(lái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，就根據(jù)用戶的喜好，以及自己的內(nèi)容特點(diǎn)逐漸調(diào)整，最后就專注女性情感了。
我之前拆解過(guò)的一個(gè)號(hào)叫清單。隨著公眾號(hào)月越做越大， slogan也一直在變化。從slogan里就能窺出他公眾號(hào)的發(fā)展簡(jiǎn)史。
「理想生活用品指南」，第一篇文章就已確定。
「品質(zhì)生活用品指南」，2015.7.27 APP上線。
「最專業(yè)的商品百科」，2016.10.19 修改。
最開(kāi)始只是倡導(dǎo)一種理想生活，APP 上線后，終于有了工具可以實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活；最后公眾號(hào)越做越大，成為了最專業(yè)的商品百科。
2、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有幾個(gè)拆解的重點(diǎn)，比如這個(gè)賬號(hào)的第一篇文章，第一篇1w+文章。第一篇10w+文章，第一篇刷屏級(jí)文章甚至第一篇被刪除的文章等等。這些文章能透露出很多內(nèi)容。
另外一個(gè)要了解的就是他的選題類(lèi)型都有哪些，占比分布是怎么樣，選題是怎么選的，讀者最喜歡什么內(nèi)容。
他的標(biāo)題套路是什么，有哪些常用的套路可以借鑒，哪些套路是個(gè)人風(fēng)格非常強(qiáng)烈的，比如咪蒙、杜紹斐的標(biāo)題，你一看就知道是他寫(xiě)的。
他的內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)構(gòu)是什么，行文有沒(méi)有固定的套路，套路是什么，有沒(méi)有哪些可以直接借鑒的，排版風(fēng)格怎么樣，有沒(méi)有一些品牌特色的元素和標(biāo)志，有時(shí)候哪怕是一個(gè)很小的排版處理，都是非常值得借鑒的。
還有他的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)制是什么，一天幾條內(nèi)容，每天內(nèi)容的長(zhǎng)度、生產(chǎn)周期、閱讀情況，選題方向等等都是什么情況。
有些號(hào)從一開(kāi)始每天一條越做越多，也有些號(hào)保持不變，甚至越做越少。甚至有些我們熟知的號(hào)，內(nèi)容也經(jīng)過(guò)很多次重大調(diào)整。
就比如深夜發(fā)媸的徐老師。我認(rèn)識(shí)她的時(shí)候很早，幾乎算是她的第一批粉絲，當(dāng)時(shí)她還在寫(xiě)詩(shī)。后來(lái)從詩(shī)歌調(diào)整到小黃文，再到最后的美妝等等。中間內(nèi)容調(diào)整過(guò)很多次。
3、推廣策略
推廣策略也很非常關(guān)鍵，有很多套路甚至可以直接照搬過(guò)來(lái)。
首先要了解的就是他的第一批粉絲是怎么來(lái)的，是10w+爆文帶來(lái)的，還是大號(hào)轉(zhuǎn)載帶來(lái)的，還是互推啊，或者別的活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)手段帶來(lái)的。
了解多了，你就發(fā)現(xiàn)很多賬號(hào)在獲得第一批粉絲的時(shí)候，都有一定的共性。
做公眾號(hào)的大多數(shù)人都卡死在第一批粉絲上，搞定了第一批粉絲，你就搞定了一半。
另外一個(gè)要了解的，除了第一批粉絲以外，就是一些賬號(hào)的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)。
有很多賬號(hào)在發(fā)展過(guò)程中，會(huì)有很多的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，突然之間就給他帶來(lái)了大量的粉絲。拿去研究這些節(jié)點(diǎn)，看當(dāng)時(shí)他們做了什么，環(huán)境是怎么樣的，對(duì)你也會(huì)有很大啟發(fā)。
然后就是他們的持續(xù)推廣策略是怎樣的，是廣點(diǎn)通，還是互推，還是別的什么等等。
4、變現(xiàn)方式
變現(xiàn)方式也是我們要研究的重點(diǎn)，是我們做公眾號(hào)的出發(fā)所在。
別人的變現(xiàn)方式，尤其是同領(lǐng)域大號(hào)現(xiàn)在的變現(xiàn)方式、變現(xiàn)情況，基本就是你未來(lái)的導(dǎo)航。研究這這些，你才知道這個(gè)領(lǐng)域變現(xiàn)該走什么方向，有哪些路是死路，哪些讀者不會(huì)買(mǎi)單。
了解這些，才知道自己在做公眾號(hào)的時(shí)候該怎么去規(guī)劃。而且有時(shí)候別人的一些變現(xiàn)方式，他們的套路甚至自己可以直接套用過(guò)來(lái)。
其實(shí)我自己之前做的特訓(xùn)營(yíng)，就是一次在群里聽(tīng)了Angie老師的分享之后，覺(jué)得很了不起。把她的模式，拆解了一番之后。根據(jù)自己自身的情況作了一些調(diào)整。
能夠持續(xù)變現(xiàn)的一定不是創(chuàng)意，而是一套商業(yè)模式。一個(gè)商業(yè)模式能夠行得通，說(shuō)明它一定是做對(duì)了很多事情，而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)有時(shí)候復(fù)制到其他領(lǐng)域也是完全行得通的。
拆解別人的變現(xiàn)模式，也是收集藏寶圖的過(guò)程，當(dāng)時(shí)機(jī)成熟，你就要背上行囊去挖寶。
5、特色亮點(diǎn)
最后一個(gè)就是拆解別人的特色亮點(diǎn)，比如排版、公眾號(hào)菜單、介紹等等一些比較有特色的地方。
比如說(shuō)夜聽(tīng)，他跟之前的號(hào)就幾乎完全不一樣，非常有特色和亮點(diǎn)。
還有包括新世相，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)做的太厲害了，所以在拆號(hào)的時(shí)候，肯定也要去著重拆解他的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。
包括很多公眾號(hào)也有相應(yīng)的App，也要去體驗(yàn)拆解一下。比如同道大叔之前做的App——陪我，一個(gè)語(yǔ)音直播軟件。你深夜12點(diǎn)去用，會(huì)有驚喜的哦。
拆解大號(hào)工具
1、BlueMC
我拆解大號(hào)用的最多的工具就是這個(gè)。最常用的功能是兩個(gè)，一個(gè)是KOL畫(huà)像，一個(gè)是公眾號(hào)畫(huà)像。
KOL畫(huà)像是對(duì)一個(gè)賬號(hào)微博的分析，生成畫(huà)像之后，進(jìn)去可以看到粉絲受眾的信息。
因?yàn)槲⑿殴娞?hào)的粉絲信息是保密的，其他工具、數(shù)據(jù)平臺(tái)都是看不到，所以只能通過(guò)微博粉絲畫(huà)像來(lái)進(jìn)行推測(cè)。
這樣當(dāng)然不夠準(zhǔn)確，但比你自己瞎猜還是準(zhǔn)確的多。而且只要他微博粉絲足夠多，做出來(lái)的粉絲畫(huà)像，和公眾號(hào)粉絲信息還是相當(dāng)匹配的。
你還可以了解粉絲的年齡結(jié)構(gòu)、地域分布、關(guān)鍵詞喜好、等等。
另外一個(gè)常用的功能就是公眾號(hào)畫(huà)像。這里面最強(qiáng)大的一個(gè)功能就是可以下載最近90天的文章。在EXCEL里面，標(biāo)題、選題、文章正文內(nèi)容、閱讀量、點(diǎn)贊量、熱度、影響力等等都有。很方便你做數(shù)據(jù)分析和排序。
可以很迅速的了解到這個(gè)號(hào)里面，什么樣的選題、標(biāo)題最受讀者歡迎，他的閱讀量、點(diǎn)贊量水平等等。對(duì)于研究標(biāo)題和選題非常有用。
你可以借助這個(gè)功能，去收集一些同行賬號(hào)的選題、標(biāo)題，來(lái)建立自己的一個(gè)選題、標(biāo)題的參考庫(kù)。
詳情見(jiàn)這篇文章：http://mp.weixin.qq.com/s/ZRIj6PSotCMTYzBy606hVw，可以關(guān)注他們的公眾號(hào)，里面有很多使用介紹。
2、傳送門(mén)
傳送門(mén)也是一個(gè)經(jīng)常用到的工具，http://chuansong.me
可以很方便的查看一個(gè)公眾號(hào)的歷史文章，就不用你在手機(jī)和電腦上一個(gè)一個(gè)點(diǎn)開(kāi)再退出。
只要是它收錄的公眾號(hào)，即使那些文章在公眾號(hào)上被刪除了，在傳送門(mén)上也都可以看到。這是他非常強(qiáng)大一點(diǎn)。
但是傳送門(mén)的缺點(diǎn)是看不到一篇文章的閱讀量和評(píng)論情況。所以有時(shí)候你在傳送門(mén)上看了一篇文章，想了解閱讀量或者評(píng)論情況，得再去微信公眾號(hào)的歷史消息里翻閱，這個(gè)時(shí)候借助歷史消息的微信搜索功能，會(huì)比較方便和快速。
3、清博指數(shù)、新榜
清博指數(shù)和新榜差不多，有公眾號(hào)的榜單和一些簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)。新榜用的數(shù)據(jù)源就是清博的，而且清博的要更全一點(diǎn)，除了公眾號(hào)榜單，還有微博榜單和頭條號(hào)的榜單，以及各種別的工具。
4、微信指數(shù)
年初推出的微信指數(shù)，現(xiàn)在也在不斷優(yōu)化之中。跟其他數(shù)據(jù)想比，微信指數(shù)是最為客觀和準(zhǔn)確的，畢竟是第一手?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源。
微信指數(shù)經(jīng)常用來(lái)看一些關(guān)鍵詞的指數(shù)，來(lái)了解熱度情況。尤其是推出了對(duì)比功能之后，更加方便一些。
可以用微信指數(shù)來(lái)查看一些公眾號(hào)在微信上到底有多火，另外也可以去查他們常用的話題選題，定位的人群等等，在微信上的熱度怎么樣。
5、微博指數(shù)，微博可視化分析工具
微博指數(shù)是用在微博上的， 跟微信指數(shù)比較像，但功能要強(qiáng)大很多、通過(guò)微博指數(shù)，看一個(gè)微博的熱度，你能很容易看到他的崛起發(fā)展歷程。
而且也很容易發(fā)現(xiàn)那些爆發(fā)節(jié)點(diǎn)。比如同道大叔的微博指數(shù)，在2014年6月份前后，有一個(gè)巨大的增幅，那這就是他的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)所在。
包括之后幾年，也有幾個(gè)明顯的高峰，點(diǎn)擊這些高峰，還可以看到當(dāng)天最熱的幾條微博是什么，你就能知道他為什么在當(dāng)天會(huì)這么火。
6、搜狗搜索
我現(xiàn)在每天用搜狗搜索，比百度搜索還要多。因?yàn)樗压匪阉饔幸粋€(gè)功能，就是可以只搜微信公眾號(hào)里面的內(nèi)容，而且非常全，更新的也非?？臁?br/>
所以想了解微信公眾號(hào)的一些文章內(nèi)容，基本上都需要搜狗搜索。
7、OneNote筆記本
這個(gè)上面也說(shuō)過(guò)了，是做整理和記錄的工具，非常強(qiáng)大的一個(gè)筆記本系統(tǒng)。在拆解大號(hào)的時(shí)候，你可以把那些比較關(guān)鍵的文章給收錄起來(lái)，而且用關(guān)鍵句詞標(biāo)記一下，方便以后回顧。想找的時(shí)候，直接用搜索功能，搜索關(guān)鍵詞就好。
8、Mindnode、XMind
這兩個(gè)是思維導(dǎo)圖的工具，不只是拆解大號(hào)，包括在寫(xiě)文章或者做別的事情的時(shí)候，都可以借助思維導(dǎo)圖來(lái)做梳理。
Mindnode是mac系統(tǒng)的，特別的美觀，不過(guò)要收費(fèi)。XMind是windows系統(tǒng)的，功能比mindnode強(qiáng)大的多，但是設(shè)計(jì)上不如前者美觀。
大致就是這么多了。
最后說(shuō)兩句
我這里有一個(gè)拆解大號(hào)的公式，跟大家分享一下：
這個(gè)賬號(hào)的定位是什么？經(jīng)歷過(guò)什么階段？
這個(gè)賬號(hào)的創(chuàng)始人是誰(shuí)？有什么樣的團(tuán)隊(duì)p？運(yùn)營(yíng)得怎樣？
這個(gè)賬號(hào)前期都是怎么推廣？有哪些爆發(fā)性的增長(zhǎng)，做了什么？
這個(gè)賬號(hào)主要盈利模式什么？第一次變現(xiàn)是什么時(shí)候？
作者：坤龍
來(lái)源：坤龍老師
本文來(lái)源于公眾號(hào)坤龍老師，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明來(lái)源。
本文系作者：
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)