1.兩張圖的啟示

(大悅城的兩個(gè)角度)
這兩張圖片分別是上海大悅城的兩個(gè)不同角度,一個(gè)是大悅城的平視圖,一個(gè)是大悅城的俯視圖,區(qū)別在于右邊這張圖把大悅城樓頂上的摩天輪展示出來(lái)了。
思考兩個(gè)問(wèn)題:
1)哪一張圖更能展示大悅城的特點(diǎn)?
2)哪一張圖更能吸引看圖者的興趣?
2.朱自清和《背影》
案例在寫(xiě)作的過(guò)程中被廣泛應(yīng)用,它是文章的一個(gè)引子一個(gè)鋪墊。
它撐起了文章的主體,最終的目的是說(shuō)出一個(gè)道理或解釋一個(gè)現(xiàn)象。

(朱自清的背影)
比如你單說(shuō)父愛(ài)偉大,聽(tīng)起來(lái)很枯燥,但是朱自清的《背影》卻將父愛(ài)更加生動(dòng)形象的展示到了你的面前,用一個(gè)故事在你的腦海里構(gòu)筑一個(gè)畫(huà)面,那個(gè)畫(huà)面足夠讓很多人淚流滿面懊悔當(dāng)初。
這就是案例的作用。
3.案例的作用和形式
案例的作用大致有五個(gè):
1)引出一個(gè)主題;
2)解釋一個(gè)現(xiàn)象或概念;
3)幫助閱讀者理解;
4)將抽像的東西具像化;
5)刺激閱讀者的神經(jīng)。
案例的形式多種多樣,主要分三個(gè)大類:故事、圖片和聲音。
其中應(yīng)用最多的是故事和圖片。
夫子本文開(kāi)頭用的兩張圖是案例,朱自清父親的故事也是案例。

(愛(ài)講故事的霧滿攔江)
霧滿攔江喜歡說(shuō):不急,先聽(tīng)我說(shuō)個(gè)故事。
《奇葩說(shuō)》的辯手在開(kāi)辯時(shí)喜歡說(shuō):我有一個(gè)朋友……
雞湯手每次文章開(kāi)頭都會(huì)說(shuō):我有一個(gè)閨蜜。
他們都在給你講案例,他們都在說(shuō)故事。
4.好案例的標(biāo)準(zhǔn)
案例講得好,一群人圍著你哭,掏心掏肺的說(shuō):嗯,沒(méi)錯(cuò),就是這樣,好有道理。
或者:原來(lái)如此。
那么什么是好的案例?
大致有五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
1)、具有足夠的沖擊力;
2)、你的故事足夠新;
3)、你的故事要情節(jié)生動(dòng);
4)、你的角度要違反常理;
5)、老的案例要講新的價(jià)值。
5.具有足夠的沖擊力
好的案例要有沖擊力,就像開(kāi)頭那兩張圖片一樣,不要隨大流的去用一張平淡無(wú)奇的圖片,而要去找一個(gè)最具有代表性的有亮點(diǎn)的圖片。
什么樣的案例有沖擊力?
舉兩個(gè)例子來(lái)說(shuō)。
出車禍死掉了,這是事故,但是出車禍死掉了,兩個(gè)人還沒(méi)穿衣服,這就是新聞。
正房打小三,是八卦,小三打正房才是新聞。
6.你的故事足夠新
案例年年有,人人都在講。
但是怎么才能講的好聽(tīng)?
比如我們要用一個(gè)案例來(lái)講社群,你會(huì)舉一個(gè)什么樣的例子?
《羅輯思維》?

(妖嬈的羅振宇)
人家自己都否認(rèn)社群了,而且?guī)缀跞巳硕荚谂e羅振宇的例子,這個(gè)時(shí)候你還舉羅振宇的案例別人會(huì)說(shuō)你沒(méi)見(jiàn)識(shí),因?yàn)樗麄円呀?jīng)聽(tīng)膩了這個(gè)案例了。
哪怕你說(shuō)的是對(duì)的,他們也沒(méi)興趣聽(tīng),你要說(shuō)點(diǎn)別的。
比如同樣是做視頻,同樣搞社群,羅振宇是賣書(shū),有一個(gè)叫王勝寒的美女網(wǎng)紅賣紅酒,一年流水2500萬(wàn),徐小平投資的,這個(gè)案例是不是比《羅輯思維》更值得一聽(tīng)?
7.你的故事要情節(jié)生動(dòng)
王勝寒當(dāng)年以一組《紐約留學(xué)女》的視頻成為網(wǎng)紅,后來(lái)自我沉寂跑去藍(lán)帶學(xué)紅酒,回國(guó)后拿了徐小平的投資做起了紅酒知識(shí)普及的視頻,組成了“企鵝團(tuán)”社群開(kāi)始賣紅酒,一年流水2500萬(wàn)。

(美美的王勝寒)
網(wǎng)紅出道。藍(lán)帶學(xué)習(xí)。美女創(chuàng)業(yè)。徐小平投資。社群賣紅酒。年流水2500萬(wàn)。
相比于一個(gè)男胖子講課賣書(shū),這個(gè)故事是不是更加生動(dòng)鮮活一些?
8.你的角度要違反常理
人類的普遍共性就是對(duì)一個(gè)常見(jiàn)的東西會(huì)麻木,正房打小三再刺激天天看也膩了,這個(gè)時(shí)候小三打正房就更能吸引到別人的注意力,小三打正房小三的老公還出來(lái)幫小三,就更加具有新聞價(jià)值了,因?yàn)殛P(guān)系有點(diǎn)亂。
所以在找案例的時(shí)候,除了情節(jié)足夠刺激,還要盡量違反人類的正常思維。
比如為什么小三的老公要幫小三,他是不是嫌帽子不夠綠,還是另有陰謀?

(三個(gè)違反常識(shí)的故事)
9.老的案例要講新的價(jià)值
如果你非要講一個(gè)老的故事,比如羅振宇的社群,這個(gè)故事應(yīng)該怎么講?
在《羅輯思維》的整個(gè)故事里,有一個(gè)叫“霸王餐”的社群活動(dòng)。羅振宇的公司在線上招集全國(guó)的吃貨到指定的餐廳一起吃“霸王餐”,《羅輯思維》買單。

(霸王餐活動(dòng))
這里面有哪些可說(shuō)的?
首先是活動(dòng)的組織能力,評(píng)價(jià)一個(gè)社群的標(biāo)準(zhǔn)不是有多少人,而是你能不能快速的組織起一場(chǎng)參與者眾的活動(dòng);
其次這個(gè)活動(dòng)流程是怎么設(shè)計(jì)的,如何盡可能少的減少官方人員的介入,讓社群成員自我組織出一場(chǎng)活動(dòng),這是非??简?yàn)社群運(yùn)營(yíng)的另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
絕大多數(shù)牛逼的社群,他們?cè)诰€下組織活動(dòng)的時(shí)候,很少甚至是沒(méi)有官方人員,一切全靠粉絲自運(yùn)營(yíng)。
最后這個(gè)活動(dòng)形成了多少傳播,有多少人發(fā)了朋友圈,有多少人發(fā)了微博?
10.不要重復(fù)別人
簡(jiǎn)單總結(jié)成一句話,好的案例就是不重復(fù)。
別人講過(guò)的主題,我要最新的案例;
別人用過(guò)的案例,我要最新的價(jià)值;
別人講過(guò)的價(jià)值,我要最新的角度;
主題、價(jià)值、角度以及圖片,都要全新的。
比如找羅振宇配圖的時(shí)候,以下圖片被夫子放棄了,因?yàn)椴粔蝓r活而且被用爛了,妖嬈的胖子會(huì)更有意思一些:




作者:煮夫子
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)