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來(lái)源：蔡釗的新媒體創(chuàng)業(yè)
敲下這個(gè)話(huà)題的時(shí)候，我其實(shí)有點(diǎn)猶豫，因?yàn)檫^(guò)去5年多時(shí)間，這個(gè)話(huà)題已經(jīng)被無(wú)數(shù)次拿出來(lái)討論了。
但是最近這段時(shí)間，公眾號(hào)官方又做出了很多調(diào)整，所以我還是想在聊一下這個(gè)問(wèn)題。這里我先簡(jiǎn)單匯總一下近期平臺(tái)的一些變化。
1、全量上線(xiàn)廣告互選平臺(tái)，并且明確規(guī)定7月開(kāi)始，以后廣告只能走官方平臺(tái)。（規(guī)范廣告同時(shí)收過(guò)路費(fèi)）
2、遷移規(guī)則改變，除了媒體以及政府機(jī)構(gòu)之外，訂閱號(hào)不能遷移為服務(wù)號(hào)，只能服務(wù)號(hào)遷移為訂閱號(hào)。（打擊之前遷移服務(wù)號(hào)之后短線(xiàn)變現(xiàn)的行為）
3、訂閱號(hào)信息流改版的力度進(jìn)一步加大。（回收流量分發(fā)控制權(quán)）
這幾個(gè)調(diào)整，雖然看似不相關(guān)，但是其實(shí)都是在做一件事情，那就是集權(quán)，也就是微信在將之前下放給公眾號(hào)號(hào)主的權(quán)利一步步回收到自己手中。
這一波調(diào)整之后，微信將徹底掌控公眾號(hào)生態(tài)的內(nèi)容分發(fā)權(quán)以及商業(yè)化變現(xiàn)的權(quán)利，對(duì)于微信短期內(nèi)提升營(yíng)收肯定是有很大幫助。對(duì)于號(hào)主而言，短期之內(nèi)的利益必然受損。長(zhǎng)期對(duì)整個(gè)微信公眾號(hào)生態(tài)的發(fā)展，目前暫時(shí)無(wú)法預(yù)測(cè)，但是我不是很看好。
整體的趨勢(shì)就沒(méi)必要贅述，如今的公眾號(hào)市場(chǎng)肯定是一天不如一天。根據(jù)我的了解，這幾年目前在公眾號(hào)還能賺錢(qián)的玩法，無(wú)外乎這么幾種：
1、視頻號(hào)導(dǎo)流公眾號(hào)，然后接CPC廣告來(lái)變現(xiàn)。雖然去年8月官方就關(guān)閉了視頻號(hào)默展這個(gè)權(quán)限，但是目前仍然有人在做相關(guān)的業(yè)務(wù)，一部分人是收購(gòu)之前有權(quán)限的賬號(hào)，另外一部分人是利用平臺(tái)漏洞來(lái)申請(qǐng)權(quán)限。
2、第三方平臺(tái)引流公眾號(hào)，通過(guò)知識(shí)變現(xiàn)和廣告來(lái)變現(xiàn)。這類(lèi)玩法，通常是創(chuàng)業(yè)類(lèi)、副業(yè)類(lèi)賬號(hào)。
3、批量做號(hào)，蹭看一看的流量。目前來(lái)看，情感類(lèi)、社會(huì)類(lèi)、歷史類(lèi)這樣玩的賬號(hào)比較多。
4、有一定粉絲的號(hào)主，采用熱點(diǎn)+搜一搜的玩法。今年微信公開(kāi)課上，官方重點(diǎn)介紹的創(chuàng)業(yè)邦的玩法，秋葉等人也一直在執(zhí)行這種玩法。
這4類(lèi)玩法中，哪些在這次調(diào)整中會(huì)受到影響？哪些會(huì)因此獲益？
這種玩法，獲取流量會(huì)很快，但是也存在明顯的問(wèn)題，那就是流量通常不精準(zhǔn)，而且有很多視頻號(hào)的用戶(hù)，并沒(méi)有瀏覽公眾號(hào)內(nèi)容的習(xí)慣。
所以這類(lèi)視頻號(hào)導(dǎo)流過(guò)來(lái)的公眾號(hào)，打開(kāi)率極低。我關(guān)注到的做這類(lèi)玩法的玩家，普通不具備生產(chǎn)內(nèi)容的能力，這也導(dǎo)致這類(lèi)賬號(hào)的內(nèi)容很難在訂閱號(hào)信息流推薦中有優(yōu)勢(shì)，所以這次改版對(duì)于這類(lèi)玩法而言，會(huì)有比較大的打擊。
與此同時(shí)，長(zhǎng)線(xiàn)來(lái)看，視頻號(hào)平臺(tái)內(nèi)容門(mén)檻要求會(huì)越來(lái)越高，視頻號(hào)獲量的成本也在增加。
短視頻的流量，本質(zhì)上是一個(gè)概率問(wèn)題，所以這類(lèi)玩法的前提，一定是手握數(shù)量相對(duì)較大的矩陣號(hào)，在這個(gè)過(guò)程中就必然會(huì)涉及到反平臺(tái)風(fēng)控的技巧，這些都是需要經(jīng)驗(yàn)和執(zhí)行力的。
這類(lèi)玩法，內(nèi)容的生產(chǎn)能力是有絕對(duì)保障的，在信息流推薦中也有一定優(yōu)勢(shì)，但是他們的變現(xiàn)在短期內(nèi)一定會(huì)受到影響。
對(duì)于這類(lèi)玩家而言，多平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)能力是核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何保證穩(wěn)定高質(zhì)量的內(nèi)容更新，考驗(yàn)的其實(shí)就是玩家的專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備。
幾乎是這次改版的最大獲益者，這類(lèi)玩法主要靠流量主變現(xiàn)。
只要號(hào)足夠多，發(fā)布內(nèi)容足夠勤奮，每天總會(huì)有內(nèi)容起量，流量主的收益也自然不會(huì)差。
不過(guò)這類(lèi)玩法，難點(diǎn)在于如何保證大批量賬號(hào)的日常運(yùn)轉(zhuǎn)。（試想一下，你每天需要運(yùn)營(yíng)20個(gè)以上的賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)每天發(fā)布8條內(nèi)容，你可以轉(zhuǎn)載但是又不能出現(xiàn)版權(quán)問(wèn)題，這是不是很有難度）
通常用這個(gè)玩法的玩家，都已經(jīng)有一定量級(jí)的粉絲，分發(fā)機(jī)制改變對(duì)于這些玩法訂閱式的流量有影響，但是因?yàn)榭匆豢戳髁扛驘狳c(diǎn)內(nèi)容和基礎(chǔ)交互數(shù)據(jù)好的內(nèi)容，所以這些玩家的內(nèi)容更容易出現(xiàn)在看一看推薦位更好的位置。
與此同時(shí)，微信對(duì)搜一搜流量的重視程度一直在增加，賬號(hào)權(quán)限以及內(nèi)容基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對(duì)搜一搜的結(jié)果排序又會(huì)出現(xiàn)很強(qiáng)的正向影響，所以這些玩家的內(nèi)容極有可能在短期內(nèi)迎來(lái)波動(dòng)式的上漲。（某篇文章突然瀏覽量增加很多）
無(wú)論如何調(diào)整和迭代，微信公眾號(hào)仍然是一個(gè)日活在3億以上的內(nèi)容平臺(tái)。機(jī)會(huì)仍然是客觀存在的，不過(guò)難度確實(shí)在急劇增長(zhǎng)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)