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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
如果你是小白，想要快速了解小紅書流量分發(fā)的底層邏輯，實(shí)現(xiàn)快速起號(hào)，建議你一定要看完這篇文章。
搜索流量的核心，可以概括為一句話，那就是：布局關(guān)鍵詞筆記。
具體而言，又可以分為三步：
1、 尋找值得布局的關(guān)鍵詞
一般而言，大家肯定是希望找到流量更大的詞，但是想要轉(zhuǎn)粉率更高或者轉(zhuǎn)化率更高，那么一定是會(huì)考慮到一個(gè)垂直，也就是要優(yōu)先選擇行業(yè)詞以及行業(yè)詞拓展之后的長(zhǎng)尾詞。
行業(yè)詞大家很容易理解，比如說你是裝修行業(yè)，那么最一級(jí)的行業(yè)詞就是裝修。圍繞這個(gè)詞就可以產(chǎn)生很多拓展詞，獲取拓展詞的方式有很多，適用于小紅書平臺(tái)的其實(shí)就兩種：行業(yè)詞搜索框下拉詞以及搜索行業(yè)詞相關(guān)搜索關(guān)鍵詞。
具體的情況，大家可以看下面這張圖，圖一就是行業(yè)詞搜索下拉詞，圖二就是行業(yè)詞相關(guān)搜索關(guān)鍵詞。
找到詞語之后，還需要進(jìn)行了一個(gè)判斷，那就是這個(gè)詞的熱度是否足夠大。
這里給大家推薦一個(gè)比較接地氣的方式，那就是直接搜索關(guān)鍵詞，從結(jié)果頁看兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是看看結(jié)果頁高贊內(nèi)容的互動(dòng)數(shù)據(jù)是怎樣的量級(jí)，如果連千都不過，那么這個(gè)詞熱度顯然就很一般。
第二點(diǎn)是可以找到把關(guān)鍵詞當(dāng)作話題的筆記，點(diǎn)擊話題跳轉(zhuǎn)到話題主頁，看看話題的總熱度是多少，如果總熱度不過千萬，那么熱度也屬于一般。
2、 圍繞關(guān)鍵詞生產(chǎn)內(nèi)容
經(jīng)過第一點(diǎn)操作，基本確定出了少則十幾個(gè)，多則幾十上百個(gè)值得布局的關(guān)鍵詞。
接下來，就是圍繞關(guān)鍵詞生產(chǎn)內(nèi)容。
因?yàn)樗阉鲌?chǎng)景下，大部分用戶都是帶著問題的，所以我個(gè)人最推薦的筆記創(chuàng)作方法就是解決方案類型，也就是圍繞著關(guān)鍵詞背后的需求去給出解決方案。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：我挖掘出了一個(gè)小戶型裝修設(shè)計(jì)方案的關(guān)鍵詞，這個(gè)時(shí)候我就可以給出自己的解決方案，具體的可以看看下面的這個(gè)截圖，就是很好的一個(gè)例子。
3、 關(guān)鍵詞的定期維護(hù)
維護(hù)的目的有兩個(gè)：被關(guān)鍵詞結(jié)果頁收錄以及盡可能在結(jié)果頁排名更靠前。
第一個(gè)目的，可以在發(fā)布筆記的一瞬間做出一個(gè)判斷。
具體的方法就是：筆記發(fā)布之后第一時(shí)間搜索對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞，然后篩選出最新筆記，如果在這個(gè)列表內(nèi)看到你的筆記，那么就是被收錄了。
第二個(gè)目的，則相對(duì)而言會(huì)困難一些，而且并不存在100%有效的方法。今天我介紹的方法，只是盡可能提升排名靠前的概率而已。
具體而言，包含四種策略。
（1）發(fā)布后提升筆記的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
決定筆記排名的因素，就包含：筆記基礎(chǔ)互動(dòng)數(shù)據(jù)、發(fā)布時(shí)間、賬號(hào)權(quán)重這三個(gè)維度，其中筆記基礎(chǔ)互動(dòng)數(shù)據(jù)是最重要的，所以我們就必須想辦法提升筆記的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
可以適當(dāng)引導(dǎo)公司內(nèi)部成員、自己的老用戶等做一些基礎(chǔ)的互動(dòng)，這些都是平臺(tái)允許的運(yùn)營策略。
（2）公私域定期分享
第一步可以確保你的筆記位置在短期內(nèi)更加靠前，但是想要持續(xù)保持在這個(gè)位置，就還需要定期去維護(hù)，比如說隔一段時(shí)間可以分享到自己的小紅書群聊或者私域流量池之中，這樣就會(huì)有一些自然新增的互動(dòng)。
（3）引導(dǎo)并積極回復(fù)評(píng)論
首先，可以在筆記發(fā)布的時(shí)候，就插入投票組件。其次，可以在評(píng)論區(qū)置頂引導(dǎo)評(píng)論的文案，我總結(jié)了常見的有效的引導(dǎo)話術(shù)，具體的看截圖。
有了引導(dǎo)之后，一旦出現(xiàn)評(píng)論就需要第一時(shí)間回復(fù)評(píng)論。
（4）定期發(fā)布新的筆記
即便你做了前三步，也不可能讓筆記一直排名很靠前，一旦筆記怎么優(yōu)化都無法提升排名的時(shí)候，能做的只有重新發(fā)布新的筆記。
對(duì)于小白而言，想要維持住筆記高頻次的更新，其實(shí)并不容易，哪怕是只用對(duì)標(biāo)選題你也需要能夠找到大量的可對(duì)標(biāo)賬號(hào)和可對(duì)標(biāo)內(nèi)容。
這里就需要建立專屬于自己的小紅書爆款選題庫，之前有過相關(guān)內(nèi)容分享，大家可以搜索了解。
推薦流量的核心，也可以概括為一句話，那就是：優(yōu)化選題方式。
這里，我重點(diǎn)推薦的是三種選題方式：
1、 競(jìng)品選題
競(jìng)品選題指的是，篩選出同行業(yè)或者同領(lǐng)域賬號(hào)的爆款筆記，然而將筆記進(jìn)行拆解，將值得參考的元素和自身定位結(jié)合，重新生產(chǎn)新的內(nèi)容。
（1）篩選出競(jìng)品爆款筆記
雖然說有第三方工具可以使用，但是我個(gè)人不推薦，因?yàn)樘F了。我個(gè)人更推薦自己去找，具體有兩種方式：搜索關(guān)鍵詞和信息流刷。
搜索的話就比較簡(jiǎn)單，你做什么行業(yè)或者你的產(chǎn)品是什么，就直接搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，從結(jié)果頁中找出互動(dòng)數(shù)據(jù)好的筆記。
信息流里面刷，有兩種，第一是直接首頁，第二是對(duì)應(yīng)分類下。
這兩步找到之后還要再篩選一次，將互動(dòng)數(shù)和粉絲數(shù)作比較，只有互動(dòng)數(shù)多粉絲少的筆記才算是爆款。
（2）拆解爆款筆記
所有的筆記，可以分為選題、標(biāo)題、封面、文案這幾類，很少有筆記每一點(diǎn)都做得很好，我們拆解的時(shí)候就是從中挑出我們認(rèn)為做得好的點(diǎn)，用來創(chuàng)作筆記時(shí)的參考。
（3）結(jié)合定位二次創(chuàng)作
這一步有一個(gè)很取巧但是很有效的方式，那就是可以把拆解出來的不同筆記的元素進(jìn)行排列組合。
我舉個(gè)例子，大家一看就明白。
前兩條對(duì)應(yīng)的是找到的爆款筆記，第一條保留了選題，第二條保留了封面圖以及標(biāo)題，將第一條的選題用第二條的封面形式和標(biāo)題去制作，同時(shí)結(jié)合自己定位的，從運(yùn)營領(lǐng)域去解答這個(gè)問題，然后就生成了第三條內(nèi)容。
2、用戶選題
所謂用戶選題，就是可以根據(jù)用戶的提問或者需求去生產(chǎn)內(nèi)容?？赡軙?huì)出現(xiàn)選題的位置有：筆記評(píng)論區(qū)、競(jìng)品筆記評(píng)論區(qū)以及用戶群。
找到用戶選題之后，最常用的選題方式就是痛點(diǎn)式筆記寫作法，也就是圍繞著問題或者痛點(diǎn)去生產(chǎn)筆記，筆記圍繞解決問題來創(chuàng)作。
具體的，大家可以看下面的截圖。
3、契合度足夠高的熱點(diǎn)選題
熱點(diǎn)選題是短期內(nèi)獲取較大流量的最有效策略，但是帶來的流量大概率不精準(zhǔn)，所以做熱點(diǎn)選題一定要篩選，一個(gè)原則就是：一定要和行業(yè)或者產(chǎn)品契合度足夠高。
針對(duì)熱點(diǎn)選題常見的三種方法，我給出對(duì)應(yīng)的操作方法。
（1）同行業(yè)的熱點(diǎn)選題如何做？
舉個(gè)典型的例子，最近理發(fā)師曉華爆火，一些理發(fā)師同行批評(píng)她收費(fèi)太便宜。
這個(gè)時(shí)候，如果你是美發(fā)行業(yè)，可以簡(jiǎn)單拍攝一個(gè)口播視頻，以從業(yè)者的角度講一下自己對(duì)這個(gè)問題的看法，那這個(gè)就是很好的一個(gè)點(diǎn)。
（2）熱點(diǎn)和產(chǎn)品明顯相關(guān)的熱點(diǎn)如何做？
最常見的一種情況就是，你的產(chǎn)品恰好可以解決當(dāng)下熱點(diǎn)所暴露出的問題或者痛點(diǎn)。
比如說11月17日小紅書熱搜話題第一名是“原來防窺膜的危害這么大”，然后你們的產(chǎn)品恰好可以解決這個(gè)痛點(diǎn)，那么就可以生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容。
（3）深挖出有相關(guān)度的熱點(diǎn)選題如何做？
第三種就是表面上和熱點(diǎn)沒關(guān)系，但是深挖之后其實(shí)又可以去做的選題。
比如說一部《玫瑰的故事》和女裝，表面關(guān)系不大，但是你是穿搭博主，可以分析劉亦菲角色的穿搭，這就屬于蹭上熱點(diǎn)了。
提升粉絲打開率的方式，我也概括為一句話：優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)。
具體而言，可以概括為下面這幾種方法：
1、強(qiáng)化內(nèi)容的辨識(shí)度
目的是讓你的粉絲能夠一眼就看出，這就是你的內(nèi)容。
常用的可操作性強(qiáng)的方法，主要有2種：
（1）個(gè)人IP相關(guān)的露出
比如說，我們可以選擇真人出鏡（不等于露臉）、IP周邊的出鏡等，對(duì)應(yīng)的可以看下面的截圖。
（2）固定內(nèi)容的模式和細(xì)節(jié)
大家可以用獨(dú)特但風(fēng)格統(tǒng)一的封面、開頭結(jié)尾、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、背景音樂、剪輯風(fēng)格、表達(dá)方式等，具體的話也可以看下面的截圖。
2、 根據(jù)用戶畫像調(diào)整發(fā)布時(shí)間
小紅書整個(gè)內(nèi)容分發(fā)模式下，訂閱關(guān)系在整個(gè)分發(fā)邏輯中的權(quán)重其實(shí)是很高的。如果你發(fā)布內(nèi)容的瞬間，用戶正好在首頁推薦頁面瀏覽內(nèi)容，那么你的內(nèi)容大概率會(huì)出現(xiàn)在信息流相對(duì)靠前的位置。
所以，想要打開率更高，我們最好是在粉絲瀏覽內(nèi)容的時(shí)間段內(nèi)去發(fā)布內(nèi)容。
如何知道粉絲會(huì)在什么時(shí)間點(diǎn)去發(fā)布內(nèi)容？其實(shí)就是通過簡(jiǎn)單的用戶畫像分析得出結(jié)論，可以看看粉絲的年齡段、城市分布以及興趣分布。
比如說40歲左右的寶媽群體，可能在早上10-11點(diǎn)、下午3-4點(diǎn)更有時(shí)間。
3、保持較為穩(wěn)定的更新頻次
賬號(hào)穩(wěn)定更新的目的，是讓你能夠持續(xù)在粉絲面前混臉熟，加深對(duì)你的印象，同時(shí)提升粉絲對(duì)你賬號(hào)的認(rèn)可度。
這樣當(dāng)他刷到你內(nèi)容的時(shí)候，會(huì)更有意愿點(diǎn)開。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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