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手機已經(jīng)進入5G時代，十年一代的技術(shù)更替讓手機從最初單一的通信工具變成了無所不能的掌上世界，成為現(xiàn)代生活的首要必需品。小屏的背后，是消費者眼中的大千世界，是品牌主眼中的“芝麻開門”。而這塊小屏，也就成為現(xiàn)代商戰(zhàn)中萬千品牌的必爭之地。
那么，在移動營銷中，哪類媒體是當仁不二的最優(yōu)選項？日趨嚴格的隱私政策是否會影響營銷的精準度？效率為王的時代里，品牌廣告的黃金時點又在哪里？如何一秒抓取用戶注意？
核心觀點提要：
1.后疫情時代 移動營銷風頭正勁
2.定向定位 高精度品牌用戶匹配
3.移動手游 疫情助攻的媒體投放新寵
4.品牌×時間 定量與變量的累積效應(yīng)
5.分秒必爭 極速觸發(fā)用戶情緒與認知
移動營銷通過個人移動設(shè)備（手機或平板）來定位消費者并展開互動。移動營銷的形式很多，包括短信服務(wù)、移動展示及視頻（包括應(yīng)用軟件）以及移動搜索。廣義上來講，還包括品牌與消費者之間通過移動端所有形式的溝通和交流。
移動營銷是全球各大品牌廣告的重要組成部分。智能手機的日益普及意味著手機能為大多數(shù)消費者提供最快捷，最方便的上網(wǎng)途徑，所以品牌主必須加以重視。
通過移動營銷，品牌主可以以個性化、高精度的營銷信息來觸達用戶并實現(xiàn)多重互動，在此過程中也可進行有效的品牌打造。
移動視頻廣告的不斷增長要求品牌主將更多的注意力放在移動廣告的設(shè)計中來，直接通過小屏來影響消費者選擇。
而用戶對社交及移動商務(wù)的興趣日增也意味著品牌主需要不斷提升移動端購物體驗以及購物媒體的投放。移動手游也在蓬勃發(fā)展，而其中的獎勵視頻廣告效果顯著。
一、后疫情時代
移動營銷風頭正勁
疫情期間，出于社交距離的考慮，原來線下的工作或者活動大多轉(zhuǎn)移在線上進行，這也導致移動端消費者數(shù)量激增。
疫情期間，全球約有71%的消費者會花更多的時間上網(wǎng)，較疫情前相比人數(shù)與時長大幅增加。因此相對于疫情對傳統(tǒng)媒體的影響，移動端的境遇大有不同，2022年全球移動端的廣告投資預計依然增長強勁。
各大品牌主正在將傳統(tǒng)媒體、臺式機端的廣告投放向移動端轉(zhuǎn)移，增加其線上及全球營銷市場的份額。移動展示、應(yīng)用軟件以及手游均為效果營銷的首選。
而移動商務(wù)在亞太地區(qū)更受歡迎，廣告主在后疫情時代更加重視該地區(qū)消費者線上購物體驗的優(yōu)化與升級。
購物廣告及直播帶貨是目前兩大主要發(fā)展風向。約有90%的廣告主都對移動商務(wù)的銷售能力有所體會，而約有60%的品牌主認為移動購物是過去一年來最重要的消費者行為。在移動營銷上，社交媒體是使用率最高的優(yōu)先選項。
約有89%的廣告主在移動營銷策略中都會選擇社交媒體，而移動營銷預算中平均1/3都會流向社交營銷。YouTube, Facebook 和 Instagram是廣告展示最多的三大平臺，而TikTok則主導了伙伴營銷。
由于Facebook 和 YouTube在東南亞市場頗受歡迎，特別是通過手機端登陸，所以移動視頻也是廣告主關(guān)注的重點。其他的途徑包括手游、位置共享、語音及視頻搜索也蘊含著巨大的商機，廣告主可以在較短的時間內(nèi)觸達并影響觀眾，從而觸發(fā)潛在的產(chǎn)品銷售。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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