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分析38個《戰(zhàn)狼2》《二十二》熱點標題,我總結(jié)了11個標題套路
2017-08-21 11:22:00

《戰(zhàn)狼2》不僅在萬眾期待中票房破了50億,甚至殺進全球票房TOP100榜單。從它開始出現(xiàn)在人們視野到一路刷新各票房紀錄,關(guān)于《戰(zhàn)狼2》這個大熱點的各類型追蹤和剖析也是絡(luò)繹不絕。
 
但有熱點素材,不代表閱讀量就有保障了?;乜醋妨恕稇?zhàn)狼2》熱點的公眾號,各文章的閱讀量也有高有低。
 
《戰(zhàn)狼2》之后,國內(nèi)第一部獲得公映許可的「慰安婦」題材的紀錄電影《二十二》正式上映,從首映日排片率只有1%提升至10.5%,可見各方關(guān)注度之高,而粉絲對影片各類信息的獲取需求也非常強烈。
 
不談及電影本身的內(nèi)容和題材,僅從運營者如何擬定具有宣傳力標題的角度出發(fā),在面對同一個熱點時,那些刷爆朋友圈的文章標題都有什么特點?

一、《從三十二到二十二再到八,她們還沒有等到那個道歉》

《二十二》是一部關(guān)于中國幸存“慰安婦”生活現(xiàn)狀記錄的電影,很多人在未看之前是抱著“不敢看”的心理,但看過那些影評之后卻認為很有必要去往電影院一場。
 
那這些引起更多人注意的爆文,都是用什么的標題和角度來解讀它的?

1、增加情緒渲染,引發(fā)共鳴


△數(shù)據(jù)來源:西瓜助手

西瓜評:

運營者觀看電影后的情緒其實很能感染粉絲,而這些包含遺憾、憤怒、難過等心情的標題,就是與粉絲如朋友般傾訴的一個切入點。

2、表達觀點


△數(shù)據(jù)來源:西瓜助手

西瓜評:
電影之所以精彩,還在于內(nèi)容的可訴性。這類文章其實是在向粉絲傳達一種態(tài)度,而態(tài)度也往往能引發(fā)粉絲思考和站位。

3、制造鮮明的矛盾點


△數(shù)據(jù)來源:西瓜助手

西瓜評:
反差感比較大的話題本身就更容易引發(fā)粉絲產(chǎn)生“詫異”的情緒,另一種說法就是形成“一探究竟”的心理,同樣的一部電影,除去常規(guī)的表達方式,你也可以嘗試用這種方法和粉絲交流。

4、影評


△數(shù)據(jù)來源:西瓜助手

西瓜評:
分析透徹但不劇透的影評一直是粉絲的剛需,從標題上來看,則是會向粉絲傳達“你應(yīng)該來看看/值得一看”的觀點,通常會提煉一個特點或亮點來吸引粉絲。

5、劇情解讀/電影背后的故事


△數(shù)據(jù)來源:西瓜助手

西瓜評:
作為一部反應(yīng)歷史事實的電影,除去電影本身對事實的解讀,更為詳細的、未被大家注意到的或是電影里沒有表現(xiàn)出來的信息,都能夠幫助粉絲更好更全面地理解影片。

這類信息的解讀,一樣受粉絲關(guān)注。

在《二十二》之前,《戰(zhàn)狼2》在相當長的熱點期里成為了各家公眾號炙手可熱的話題,借助好標題的力量,《戰(zhàn)狼2》順利為公眾號帶來大量流量。

二、《吳京,你很硬!》

關(guān)于《戰(zhàn)狼2》熱點的各類爆款標題,我們從句式的角度來做分析:

1、肯定加強調(diào)


△截圖來源:西瓜數(shù)據(jù)

西瓜評:
肯定+強調(diào)的句式通常離不開“!”的存在,對正能量爆棚的熱點話題來說,屢試不爽,且能直接表達出運營者的態(tài)度,引導(dǎo)粉絲站位。這類有爆破力的長短句,也極利于粉絲在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)。

2、設(shè)問(問答型)



△截圖來源:西瓜數(shù)據(jù)

西瓜評:
如果想要使用這類標題,可以從挖掘話題背后的矛盾來著手,或是聚焦在解答粉絲最為關(guān)注的一個問題上。

3、轉(zhuǎn)折與對比



△截圖來源:西瓜數(shù)據(jù)

西瓜評:
反轉(zhuǎn)和對比的手法能讓粉絲的好奇心被挑起,也能讓粉絲從標題上就能感知到文章內(nèi)容的豐富度。

4、感慨


△截圖來源:西瓜數(shù)據(jù)

西瓜評:
熱點事件背后的原因以及當事人的言行舉止
也是粉絲關(guān)注的焦點,運營者通過對事件的了解借助標題來表達一種情緒和態(tài)度,也能很好地感染粉絲。

5、疑問


△截圖來源:西瓜數(shù)據(jù)

西瓜評:
某個熱點是怎么產(chǎn)生的?熱點背后可以看出什么問題?你不妨用疑問句來發(fā)問。

6、反問


△截圖來源:西瓜數(shù)據(jù)

西瓜評:

熱點面前總有諸多議論,當然也會出現(xiàn)蠻不講理的噴子和鍵盤俠,那些他們沒看懂,看不深的問題,就交由運營者來解讀了。

作者:虎牙
來源:西瓜君(xiguaxiaojun)
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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