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渠道選得好，投流就事半功倍，為此，AppGrowing整理分析了抖音、今日頭條、快手、QQ、騰訊新聞、小紅書、百度、微信、知乎、番茄小說、百度瀏覽器、好看視頻、UC瀏覽器、微博、Bilibili 必選、西瓜視頻、愛奇藝、趣頭條、網易新聞、新浪新聞、芒果TV、wifi萬能鑰匙22個重點媒體的用戶畫像：
有一點值得關注：
繼6月30日趣頭條停止自媒體創(chuàng)作平臺的服務和維護后，7月18日，騰訊旗下看點快報也停止運作。曾經信息流行業(yè)炙手可熱的資訊類媒體，現(xiàn)在確實吸引力下降。
本文將對重點對市面上的資訊媒體流量平臺進行分析解讀，包括媒體大盤趨勢、用戶畫像、行業(yè)廣告主分布、起量素材拆解等，幫助持續(xù)重視資訊類媒體的廣告主更好投放。
從月活榜單可以看出，資訊類媒體跟頭部短視頻媒體、社交媒體用戶規(guī)模還是有一定差距，并且上榜應用數(shù)極少。資訊類媒體目前發(fā)展前景到底如何？互聯(lián)網大廠的舉動值得關注
1、2022年7月18日，騰訊旗下看點快報正式停運
看點快報原天天快報，為騰訊推出的第一個人工智能推薦個性化資訊的資訊類媒體，是騰訊當時打出對標今日頭條的新聞資訊App，月活巔峰將近9000萬，運營時間超7年之久，目前已經停運。
2、資訊類App天花板今日頭條增長有限除看點快報，曾經天之嬌子今日頭條如今也暗淡失色，即使目前月活2.9億，但同比去年同期增速為負。短視頻時代的到來，資訊類媒體疲勢盡顯。據(jù)《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模9.34億，使用率90.5%，短視頻毋庸置疑成為當下流量主宰。看點快報的下架、今日頭條的失勢，是資訊類媒體沒落的重要風向標。
即使短視頻主宰流量市場，但市場上投放數(shù)占比前十的流量媒體TOP15里，依舊有資訊類媒體的身影，今日頭條、騰訊新聞、網易新聞均名列前茅，下面以重點分析該三大流量媒體平臺投放趨勢、用戶畫像，幫助廣告從業(yè)者更好的投放。
縱觀三大資訊媒體的流量大盤，發(fā)現(xiàn)今日頭條的廣告量級搖搖領先， 近7個月以來呈現(xiàn)波動上漲的趨勢，4月廣告數(shù)出現(xiàn)低迷情況。追溯其原因，發(fā)現(xiàn)工具App是今日頭條的重點廣告主，而自今年315晚會曝光多款免費WiFi App誘導用戶下載，后臺大量收集用戶信息的現(xiàn)象后，多款免費WiFi類App被下架，免費WiFi App買量驟減，從而導致整體工具App投放量級下降明顯，這也是今日頭條在3~4月期間廣告數(shù)減少的重要原因之一。除工具外，社交類、生活類應用也是今日頭條的重點廣告主，投放占比均接近20%。
根據(jù)AppGrowing追蹤到的騰訊新聞媒體平臺流量趨勢，發(fā)現(xiàn)其在4月份迎來廣告量級小高峰，之后趨勢較為平緩。4.11號國家公布了今年第一波游戲版號獲批情況，手游買量市場迎來短暫春天，而游戲行業(yè)作為騰訊新聞的第一廣告主，這其中的聯(lián)系不言而喻。
具體到手游風格上，戰(zhàn)爭、傳奇、仙俠類是騰訊新聞的重點手游廣告主，三國志·戰(zhàn)略版、九域諸天、九靈神域、浮生為卿歌等在騰訊新聞媒體平臺均投放強勢。聚焦到非游戲廣告主，發(fā)現(xiàn)社交App在騰訊新聞流量平臺投放占比高達32.5%，其次閱讀、購物、娛樂、生活類應用均有一定程度占比。從騰訊新聞近三個月應用推廣排行榜也可以發(fā)現(xiàn)，小紅書、Soul等社交App投放力度均名列前茅。
網易新聞流量媒體平臺上熱推手游風格包括傳奇、仙俠、模擬類，其中傳奇類占比近15%，九靈神域、三國志·戰(zhàn)略版、赤月龍城、凌云諾等在網易新聞平臺投放強勢。非游戲應用分類上，娛樂類App在網易新聞平臺投放遙遙領先，位居第一。定位到網易新聞的應用推廣排行榜，抖音、抖音極速版、嗶哩嗶哩、西瓜視頻、快手等娛樂類App均投放強勢。
除今日頭條、騰訊新聞、網易新聞外，趣頭條、新浪新聞、鳳凰新聞等資訊媒體也受到部分廣告主的重視，下面呈現(xiàn)其游戲/非游戲推廣排行榜。
巨量系媒體：抖音偏年輕，頭條集中30歲以上
找到契合度高的渠道進行投放是用戶增長重要步驟，據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示：今日頭條主要用戶為中年男性，占比高達77.59%，年齡多集中在31-35歲，其次是24-30歲、41歲及以上。人群多集中在新一線城市及二三線城市。提到巨量引擎媒體，抖音無疑是第一位，也是廣告從業(yè)人員的重點關注媒體，它不僅是流量洼地，更是營銷陣地。抖音男女比例接近五五開，30歲以下用戶占比48.5%，24-30歲人群占比最大，其次是31-35歲及24歲以下?？偟膩碚f，抖音和頭條用戶最大的不同是：抖音偏年輕，頭條集中30歲以上。
騰訊系媒體用戶畫像
騰訊新聞用戶也多集中31-35歲，并且男性居多，這點跟今日頭條就極為相似。由此可見，資訊類媒體多為中年男性。除騰訊新聞外，微信也是目前很多廣告從業(yè)者主投媒體之一，微信作為社交App天花板，男女比例、年齡分布都相對均衡。
以游戲行業(yè)為例盤點其熱門素材。
今日頭條的熱門游戲素材投放多圍繞著“賺錢”、“提現(xiàn)”等關鍵詞，可見網賺依舊是維系用戶的重要手段。傳奇和模擬類游戲作為今日頭條熱投的游戲風格，在廣告素材上緊抓游戲自身的設定，突出它能給用戶帶來的快感體驗，用劇情向、“免費玩到爽”等關鍵詞吸引用戶下載使用。
戰(zhàn)爭類作為騰訊新聞的熱投游戲風格，在熱投的廣告素材上更加強調游戲的刺激性，側重于展示游戲產品本身的精美畫風和恢弘的世界觀，以游戲本身的質量取勝。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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