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手游在今天算得上是IT行業(yè)中的“暴利業(yè)”。兩三個人，七八條槍，搞一個開發(fā)小組，暴富之夢就可以起飛。一個典型的例子：2011年初，幾個年輕人注冊百萬元開發(fā)了一款名為《文明復(fù)興》的手機(jī)游戲。這款戰(zhàn)爭策略類游戲“一不小心”流行起來，很快被一家風(fēng)投看中，找到他們談入股，估值為1000萬元。一年后，又一家風(fēng)投主動找上門，給出的估值達(dá)5000萬元。1年多時間，價值增長了5倍。據(jù)統(tǒng)計，去年中國涌現(xiàn)出20余款月流水超過千萬元的“明星”移動游戲產(chǎn)品。財富之夢似乎在手游領(lǐng)域特別容易成真。
這是手游業(yè)眾多創(chuàng)業(yè)神話中的一個，但我們在看到熠熠生輝的財富故事時，也不能忽視反面的案例：眾多失敗的游戲其實被成功者的光芒掩蓋了。要知道，所有開發(fā)的手游中，平均有30%上不了線，上線的手游還有90%的失敗概率。風(fēng)險并不小。但為什么還是有無數(shù)的游戲公司冒著風(fēng)險，參與到手游業(yè)的這場嘉年華之中呢?
道理在于，相比于PC或大型電視游戲，手游開發(fā)周期短、技術(shù)門檻低、現(xiàn)金回籠快。一款游戲火不火基本靠營銷宣傳加撞大運，而一款收費手游火爆之后，游戲開發(fā)公司除了絞盡腦汁對用戶進(jìn)行收費，基本上就可以坐等被大的平臺收購或大金主注資。與存在的風(fēng)險相比，利益的誘惑力顯然大得多?？傊?，屌絲逆襲、快速套現(xiàn)一大筆金錢的可能性還是比其他行業(yè)要高。所謂“人傻錢多”，是非常恰當(dāng)?shù)拿枋觥?/p>
如果從游戲用戶的角度來看，手游的“人傻錢多”特征更加明顯。2001年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場開始火爆，十幾年時間里，創(chuàng)造了450億人民幣的大市場。算上頁游，棋牌類的悠閑游戲，市場總值有600億。兩年前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模就達(dá)到了3.36億，而根據(jù)《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.91億。
不過，細(xì)讀報告，會發(fā)現(xiàn)這些年網(wǎng)游的網(wǎng)民滲透率卻下降了4%，用戶絕對規(guī)模增長率僅為3.5%，增長一年比一年放緩。這個數(shù)據(jù)變化說明什么?我們完全可以推測，這說明用戶被智能手機(jī)分流了。這份報告的其他數(shù)據(jù)也印證了這種推論：在新增加的網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)70%，遠(yuǎn)高于使用其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。并且，我國互聯(lián)網(wǎng)在城鄉(xiāng)結(jié)合部普及速度非?？?，半年期新增網(wǎng)民中農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部的網(wǎng)民竟然占到54.4%!
報告透露的數(shù)據(jù)讓人恍然大悟，原來今天手游火爆與當(dāng)年網(wǎng)游的井噴有著相關(guān)的用戶基礎(chǔ)。隨著智能手機(jī)近幾年的普及，網(wǎng)游用戶大部分被分流到手游，城鄉(xiāng)結(jié)合部的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶越來越多。這些人具有什么特征呢?死宅、屌絲、每天三點一線的生活、領(lǐng)著餓不死但又沒法令其可以進(jìn)行大的投資的工資。總之，他們有一些不算多的余錢，而且有大量的時間——網(wǎng)游過去十幾年在中國城鄉(xiāng)網(wǎng)吧的風(fēng)靡，足以間接說明，大部分中國人的時間是多么不值錢，單位生產(chǎn)效率多么低下。因為游戲所耗費的最重要資源并不是金錢，而是玩家不可再生的時間。
為什么有相當(dāng)一部分用戶愿意為手游買單?這涉及到一個最根本的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理。就一般的屌絲級用戶而言，其理由和網(wǎng)游用戶差不多。因為花少量的錢玩手游/網(wǎng)游，是一種最經(jīng)濟(jì)的打發(fā)時間的方式。管理學(xué)大師德魯克有一句名言，“時間是最稀有的資源”。人的貧富，不在于他的現(xiàn)金持有量，而在于他的每一分鐘值多少錢。肯將大把時間花在網(wǎng)游和手游上的，一定是單位時間內(nèi)生產(chǎn)力最低下的窮人。不過，這也產(chǎn)生了另一個疑問，該如何理解那些“土豪”級別的用戶呢?
每月花數(shù)萬元人民幣在手游上的用戶不乏其人，在用戶的構(gòu)成上，他們可以說是處在金字塔塔尖的人群。“塔尖人群”又可以分為兩種：一種是有錢沒處花的鄉(xiāng)村真土豪，另外是時間比較值錢的城市精英人群。真土豪花錢的邏輯是愛誰誰，只要游戲符合他的口味，就會一擲千金。而對于時間更為“稀缺”、單位時間生產(chǎn)效率更高的少部分精英人群而言，手游大量付費的目的是直接花錢購買等級、裝備、卡牌等等，以此來快速通關(guān)，以節(jié)約他們花在游戲上的時間。這一部分用戶，是傳統(tǒng)的網(wǎng)游沒辦法有效吸納的。
大量時間不值錢的屌絲、大量鄉(xiāng)村土豪、少量沒時間的精英，時間值錢或時間不值錢的中國人都被吸引到手游的“甕”中，等待“捉鱉”。如果說過去十年，網(wǎng)游讓我們看清了中國人的時間有多么不值錢，那么手游的火爆更是在此之外讓我們認(rèn)識到中國人的有錢沒處花。有這樣一個博傻的用戶群體，除了說聲人傻錢多速來，我實在找不出第二種形容方法。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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