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[23條]，是我的訂閱號列表最多的未讀消息數(shù)。你的呢？
公眾號們孜孜不倦地點亮自己的小紅點，也很難搶奪到用戶日益稀缺的時間和注意力。除非你的標題給我一個非點開不可的理由。
有人說，標題是故事的三分之一，要能夠讓人有興趣繼續(xù)讀剩下的三分之二。
說起來容易，做起來，其實也不難，只要你掌握了以下的這9個方法。
從事新媒體運營有1年多的時間，不敢說在起標題上有多大的造詣，但是這一年里，起了不下10000個標題。所以，斗膽總結(jié)了一個好標題必具的9個要素，以及一個標題從無到有的思考過程。
我先說說自己日常工作里大概會在標題上花費的時間。
這個因人而異，我們新媒體團隊對標題一向很看重，所以很多重要的文章或者課程都會事先起5-10個標題，大家再投票選擇一個最優(yōu)的，這中間大概會花費半小時到1個小時的時間。畢竟一個人的力量是有限的，套路也是局限的。
轉(zhuǎn)載文章，怎么改一個更好的標題？
大部分公眾號都會有轉(zhuǎn)載其他公號文章的需求。這個時候，我們就要想原標題是不是還能更好。如果只是復(fù)制，粘貼，配圖，那我們和搬運工并沒有什么兩樣。對新媒體小編來說，一定要有化腐朽為神奇的能力。
同樣的文章，你改的標題傳播量比他改過的標題傳播量要大10倍，這才是你的過人之處。
拿到一篇別人寫的文章，想要了解文章的內(nèi)容，講了什么，核心是什么，大部分人的第一反應(yīng)就是從頭到尾讀一遍，有的文章如果比較難懂，可能要看好幾遍。這種方式也不是不好，但是很浪費時間，對于做新媒體的童鞋來說，時間就是金錢，去了解一篇文章的輪廓理應(yīng)有更快捷的方法。
我是怎么做的呢？
看標題以及文章中的大標題，開頭和結(jié)尾。2-3分鐘就可以描繪出文章的大致輪廓。一般來說，開頭會有引言，告訴讀者本文要講一個什么樣的故事。結(jié)尾會畫龍點睛，對全文再做出總結(jié)。而大標題起到一個線的作用，把開頭與結(jié)尾串聯(lián)起來。
知道文章大概講了什么以后，就要回過頭來看原標題，有沒有可以優(yōu)化的地方？大部分時候，標題都可以更好，因為作者起標題的時候基本上是一個人，思路不夠開闊，我們作為局外人，會有更好的靈感和想法。
怎么才能保證我們的標題比原標題更好？
這個時候，就需要通讀一遍文章了，注意這里的通讀是仔仔細細讀1-2遍。找出文章的關(guān)鍵句，標注出來，有些金句是隱藏在文章中很不起眼的某個角落的。而且，很多時候，某個關(guān)鍵句就能做標題，因為關(guān)鍵句本身就足夠打動人心。
這里面就會說到我下面要提到的好標題的9個要素，一會會詳細說，這里就不展開了。
原創(chuàng)文章標題，如何起才能打動人心？
原創(chuàng)文章，這里的思路就和改別人標題有些不同了。
作為文章的作者，我們會不可避免的陷入自嗨，覺得自己是最了解讀者的，標題一定是用戶最愛看的。
其實，并不是，所謂當局者迷，旁觀者清?？催^太多的牛逼作者寫出來的文章內(nèi)容真的很好，足夠打動人心，但是在自己的號上傳播卻無人問津，直到被其他大號轉(zhuǎn)載，改了一個更有傳播性的標題，才不至于埋沒作者的一番心血。
這里，我特別喜歡用的一個方法，也是非常有效的一個方法：
找痛點。
如果一個標題，恰好戳中你的痛點，要么是描述這種現(xiàn)象，要么是給解決方案，不管哪種，你都會有興趣點進去。
比如，咪蒙的標題《世紀難題，為什么你愛的人不愛我》《誰特么在乎對錯，我只要你挺我》等等，無一不是打中了用戶的內(nèi)心。
比如我們，面向的人群是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，所以我們經(jīng)常會有這樣的標題：
《面對微信打開率走低和用戶增長困難的窘境，新媒體運營該如何突圍？》戳痛點，給解決方案。
《微信小程序來了，產(chǎn)品和運營還需要跪求程序員嗎？》戳痛點，而且是日常工作中很常見的現(xiàn)象。
類似這樣的標題，點擊量都比較可觀。
這個方法百試不爽，為了避免陷入自嗨，我們可以選擇當一個旁觀者，對于自己的原創(chuàng)文章來說，這種起標題的方式是再好用不過了。
說完起標題的思路后，下面進入我今天要說的重點，一個好標題應(yīng)該具備的8個要素。
一個好標題，應(yīng)該具備的9大要素
可能有些你聽過，這個很正常，因為太多牛逼的文案大師，他們總結(jié)的方法是經(jīng)久不衰的。
要素1，懂用戶，投其所好
要知道你的用戶喜歡什么樣的標題。
并不是那些朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的所謂的好標題都適用。
如果你是情感類公眾號，標題里有初戀、女性、渣男、婚姻、劈腿...類似的關(guān)鍵詞，標題的打開率一定不會低，你的受眾就是喜歡看這類文章的，這些關(guān)鍵詞的出現(xiàn)會給他們一種感覺，恩，看標題就想點進去，平時最愛看這類文章呢~
如果你是媒體、創(chuàng)投類公眾號，標題里有創(chuàng)業(yè)、融資、BAT、估值、趨勢...類似的關(guān)鍵詞，用戶會十分感興趣文章的內(nèi)容，關(guān)注這一類公眾號的受眾會非常關(guān)注圈子內(nèi)的最新動態(tài)，他們渴望獲得第一手消息。
如果你是電商類公眾號，標題里有滿減、促銷、折扣...這樣的關(guān)鍵詞，用戶會一下點進去，對他們而言，沒有什么比降價，折扣更重要了。
總之，每個公眾號都應(yīng)該有自己的關(guān)鍵詞庫，知道標題里出現(xiàn)什么樣的關(guān)鍵詞用戶點開的欲望會大。否則，哪怕你標題起的再出神入化，你的受眾看不懂，不買賬，不喜歡，一樣不會有好的效果。
要素2，簡潔、易懂
首先，要確保公眾號推出來的文章標題在手機上顯示不超過兩行，最多三行，三行以上的簡直是沒有人性。
比如下面這個截圖里標紅色的標題，能看完點進去，再完成轉(zhuǎn)發(fā)的童鞋一定是真愛粉。
每個人看標題的時間不會超過5秒，試問你能有耐心看完一個三四十個字的冗長標題嗎？
甚至，哪怕用戶很喜歡里面的內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，標題也會顯示不完整的，這難道不是對好內(nèi)容的一種浪費么？
比如下面的截圖，因為標題沒有顯示完整，所以完全不知道這篇文章想要表達什么。
所以，多少字會比較合適，既能充分表達作者意圖，又不至于在手機上顯示過長呢？
以Iphone6手機為例：
頭條文章的標題如果顯示在兩行內(nèi)，標題字數(shù)需要控制在34個字以內(nèi)。
次條或者其他位置的標題如果顯示在兩行內(nèi)，標題字數(shù)需要控制在31個字以內(nèi)。
轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的文章標題，若想顯示完整，標題字數(shù)需要控制在36個字以內(nèi)。
除了簡潔，標題還應(yīng)當易懂，也就是用戶一看就懂，不需要做任何思考。
比如下面兩篇文章的標題
第一篇，《面對不同時期的產(chǎn)品，運營如何把握好節(jié)奏感？》
節(jié)奏感？？？一臉懵逼，很多人并不懂，運營和節(jié)奏感有什么關(guān)系，所以這個題目一眼看上去要思索很久，既然這么難懂，我時間又這么寶貴，我何必要浪費時間點開一篇我看不懂的文章呢？
實際上，這篇文章是知乎大神張亮老師的原創(chuàng)文章，內(nèi)容非常好，因為題目的原因，所以閱讀量很一般。
第二篇，《新媒體人必備的3個找圖技巧》
關(guān)鍵詞：新媒體人、必備、找圖技巧。題目很普通，沒有太過華麗的形容詞，但是一眼就知道文章里會講到什么內(nèi)容。
所以，兩篇同樣是講運營干貨的內(nèi)，閱讀量差了近10倍。
如何判斷一個標題足夠易懂？發(fā)到公司群內(nèi)或者自己組建的用戶群，不用讓他們評價標題的好壞，只需要說出來，能不能一眼看懂，是不是需要思考時間。
要知道，一個晦澀的標題和一個易懂的標題，打開率可能差10倍噢~
要素3，有反差，有對比
即前后形成強烈反差，有比較。包含這種因素的標題往往可以給用戶一種沖擊感。
比如下面兩個題目：
《5步教你打造百萬用戶參與的H5策劃方案》
《運營新人必須掌握的10個高效方法》
其實，這兩個題目本身也可以打及格分了，里面的百萬，5步，10個高效方法等關(guān)鍵詞可以吸引一部分用戶點進去，但是還不夠好。
如果改成下面這樣呢？
《H5營銷從小白到大牛：5步教你打造百萬用戶參與的H5策劃方案》
《從零走向?qū)I(yè)，運營新人必須掌握的10個高效方法》
第一個題目加了一個從小白到大牛，第二個題目加了一個從零走向?qū)I(yè)。這樣一下子讓用戶有了代入感：原來這篇文章可以讓我從小白變成大牛，變成更專業(yè)的人。那我一定要看看。
這里面，就用了對比和反差，即小白和大牛，零和專業(yè)。
再比如下面這個題目：
《微信更新了新功能“朋友圈熱文”，快來看！》
題目很簡潔，易懂，而且微信每次更新都能引發(fā)很多人的關(guān)注，從這一點來看，這個題目已經(jīng)還不錯了。但是，還能更好。
《微信的新功能，讓百度和今日頭條都驚出了一身冷汗》
微信更新了新功能，讓百度和今日頭條驚出冷汗。這里，微信，百度，今日頭條，是不是有很強烈的對比？本來我可能覺得微信的新功能也沒啥，但是都讓百度和今日頭條震驚了，我一定要進去看看。
由此可見，對比和反差的妙用可以讓原本不錯的題目再上一層樓，不敢說可以達到10萬+，但是一定會讓你的文章打開率成倍增加。
當然，我眼里，把對比和反差用到極致的還是之前刷爆朋友圈的一個題目：《月薪30000和月薪3000的文案差別》
要素4：巧用排除法，引發(fā)好奇心
引發(fā)好奇心有很多方法，我這里重點介紹我經(jīng)常用的一種方法，巧用排除法。
看下這個題目：
《溝通才是牛逼運營人最該具備的技能》
看完以后，大多數(shù)人的感覺可能是，哦。文章想要表達的意思，題目全部概括了，還有點進去的必要嗎？
《牛逼的運營，除了有創(chuàng)意、執(zhí)行力、方法論，還有哪個技能是必備的？》
如果我改成這個呢？列舉常見的現(xiàn)象，再一一排除，牛逼的運營人不僅要有創(chuàng)意，執(zhí)行力，方法論，還有...這一下子能激發(fā)很多人的好奇心，在大多數(shù)運營人心里，創(chuàng)意、執(zhí)行力、方法論就夠用了，難道牛逼的運營人還要具備其他技能？出于好奇，這些人就會點進去一睹為快。
的確很套路，但是很好用。每個人都有好奇心，給你的題目蒙上一層面紗，讓用戶情不自禁的點進去，你的目的就達到了。
要素5：列痛點，引發(fā)共鳴
列痛點，我在前面已經(jīng)提過，這里我詳細說一下。
先看這個題目：
《如何進入BAT等一線互聯(lián)網(wǎng)公司做運營？》
一眼看上去，題目確實很有吸引力，進入BAT公司做運營，是很多人都夢寐以求的。也的確能引發(fā)不少人的共鳴，想點進去，但是，我想說，再加幾個痛點，會錦上添花。
《零經(jīng)驗，基礎(chǔ)差，沒人脈，怎么進入BAT等一線互聯(lián)網(wǎng)公司做運營？》
如果改成上面這樣呢？我設(shè)定了幾個前提，也就是很多人目前的痛點。零經(jīng)驗，基礎(chǔ)差，沒人脈。一下子戳中了更多人的內(nèi)心，運營這個行當本身火起來也沒有多久，大部分人還是處于基礎(chǔ)差，沒人脈的階段，我這里直接把痛點列了出來。
我們的用戶有做社群運營的，所以我們會用這樣的題目來和他們同頻的：《沒用戶、不活躍、難管理、不變現(xiàn)，社群運營如何避過這些深坑？》
我們的用戶也有做新媒體運營的，所以我們列舉了目前新媒體人最常見的痛點來吸引他們打開文章：《怎么做新媒體，才能快速增粉，收獲高閱讀和海量轉(zhuǎn)發(fā)？》
這種類型的題目都收獲了更高的打開率。
不管你的公眾面向的是什么樣的用戶群，你的存在一定是為他們解決痛點的。而且，用戶對他們的痛點很敏感，因為他們非?？是蠼鉀Q辦法，不然他們?yōu)槭裁搓P(guān)注你呢？所以，題目里面有痛點，一定會大幅提高打開率的。
要素6：巧用數(shù)字，提升逼格
數(shù)字要比其他漢字更直觀，巧用數(shù)字能讓題目的逼格瞬間提升數(shù)倍。
比如這個題目：
《20個高效方法教你做好內(nèi)容營銷》
本身來看，已經(jīng)足夠有吸引力了，做好一件事，提供了20個方法，足夠有說服力和吸引力，但是還不夠有逼格，還能更好。
《36頁PPT，6000字，20個高效方法講透內(nèi)容營銷》
如果是這樣呢？再加上36頁PPT，6000字，是不顯得更有沖擊力？
還有這兩個題目：
《前小米資深運營：做好用戶運營，我有哪些心得？》
《前小米資深運營：小米3年，我總結(jié)了做好用戶運營最重要的4點心得》
后面一個題目，更具體，而且，小米3年，4點心得，這兩個關(guān)鍵詞都會給用戶一個預(yù)期。使題目逼格又上了一個檔次。
要素7：借大腿，增強說服力
題目里出現(xiàn)一些用戶耳熟能詳?shù)钠放?，知名人物往往會增強文章本身的可信度。用戶信任你了，自然就會想打開文章。
比如，這個題目：
《盤點2016年最走心的9個營銷案例》
作為用戶，看到這個題目我會出于好奇心點進去，但是動力并不強，感覺這些營銷案例和我關(guān)系不大。
《故宮淘寶、杜蕾斯...盤點2016年最走心的9個營銷案例》
而我改成這個題目呢？我把文章中提到的幾個經(jīng)典營銷案例拿出來，杜蕾斯、故宮淘寶，這些都是營銷人耳熟能詳?shù)钠放?，他們的營銷案例經(jīng)常刷遍朋友圈。所以，題目里有了這兩個“大腿”，用戶一下子就對這最走心的9個營銷案例更信服了，也就很愿意點進去。
類似還有這樣的題目：
比如前不久的10萬+標題：《鹿晗的4000萬粉絲，都是價值月薪3w的超級運營》（戳此查看）
借了鹿晗的勢，鹿晗第一天公布戀情，饅頭的新媒體團隊第二天就出了這樣一篇文章，24小時內(nèi)閱讀量突破10萬+，可以說是借大腿題目的典型。
前天，天文學家公布的引力波可以說是一個大熱點，饅頭立馬出了一篇文章：《曾給雷軍、李彥宏講引力波的那個北大學霸，后來怎么樣了？》
題目里，不僅有雷軍、李彥宏這樣自帶流量的互聯(lián)網(wǎng)大佬，還有“引力波”這個超級熱點。這樣的文章不火都難。
要素8：內(nèi)部資料，凸顯稀缺性
比如下面這個題目：
《6000字講透最專業(yè)的用戶調(diào)研和需求分析方法》
里面有6000字，有最專業(yè)，其實已經(jīng)很引人入勝了，有想打開的欲望，但是不足夠有說服力，也不是很稀缺。
《網(wǎng)易內(nèi)部資料：6000字講透最專業(yè)的用戶調(diào)研和需求分析方法》
而如果是這個題目呢？網(wǎng)易內(nèi)部資料肯定不是隨便能拿到的，我們給你，這種稀缺性是不是足夠高？用戶是不是非常有興趣點進去，看一看網(wǎng)易的內(nèi)部資料是什么樣的？
要素9：講一個故事，讓讀者感同身受
人人都愛故事，好的故事會讓用戶耐心傾聽，喚起某種情感進而引發(fā)傳播。
那題目里是不是可以講一個故事，引發(fā)用戶的好奇心和共鳴，吸引他們點進去呢？
《張涵予是怎么做到從默默無聞到登頂華語影壇的？》
這個題目其實也蠻有吸引力，有大腿張涵予，而且也有對比，默默無聞和登頂華語影壇，但是感覺還缺了什么。
《他做了25年配音，跑了7年龍?zhí)?，首演男主便稱雄影帝，登頂華語影壇》
如果改成上面這樣呢？“他做了25年配音，跑了7年龍?zhí)?，首演男主便稱雄影帝”這句話，其實講了一個故事，把張涵予目前為止的經(jīng)歷進行了完整的概括。顯然要比之前的題目更有打開的欲望。
講故事的題目案例舉不勝數(shù)：
《7次轉(zhuǎn)學、畢業(yè)即失業(yè)、辭職3次、賣掉公司…她如何從土包子變身斜杠青年？》
《他16歲入浙大，28歲當廠長，如今全球手機5強占2強，超越小米、華為和聯(lián)想…》
《6年前，6個人借錢創(chuàng)業(yè)；6年后，他們僅靠4款產(chǎn)品狂賺150億，被騰訊40億美元天價收購》
會起標題，僅僅是新媒體小編眾多核心技能的一個。想要快速進階，漲粉，做選題，寫原創(chuàng)，樣樣都要精通。
作者：萌萌
來源：饅頭商學院（ID：mantousxy）
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1)反對憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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