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2019年，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場迎來大規(guī)模的政策利好，進(jìn)入高速發(fā)展期。醫(yī)院的參與度增加，推動市場實現(xiàn)供需雙增長，市場規(guī)模達(dá)1336.88億元。藥品銷售是市場增長的主要推動力。而B2B2C模式則成為廠商探索服務(wù)變現(xiàn)的主要形式。頭部廠商嘗試引入醫(yī)保及商保，打通線上“醫(yī)藥險”服務(wù)閉環(huán)。疫情后，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)將加速發(fā)展，也將催生更多與醫(yī)院、藥企、保險公司的B端合作，用戶流量將實現(xiàn)指數(shù)級增長；慢病管理的專業(yè)化以及精細(xì)化發(fā)展成為各家深耕重點。未來，商業(yè)險將成為主要支付方，TPA模式將呈現(xiàn)爆爆發(fā)式增長。

2019年，我國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到222.32億元人民幣，環(huán)比比增長28.37%，營收主要受到用戶平臺付費(fèi)、版權(quán)收入和廣告收入拉動。行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。行業(yè)廠商排序上，主要廠商掌閱科技和閱文集團(tuán)仍保持頭部TOP2地位。免費(fèi)閱讀行業(yè)廠商快速發(fā)展，七貓免費(fèi)閱讀APP增長速度極快，MAU目前已突破3000萬。

2019年，金融科技行業(yè)發(fā)生深刻變革，從初創(chuàng)企業(yè)、科技公司再到大型機(jī)構(gòu)，都在使用金融科技探索新的商機(jī)。在“《金融科技（FinTech）發(fā)展規(guī)劃（2019-2021年）》出臺+金融企業(yè)自主加大金融科技投入”等因素疊加下，金融科技行業(yè)迎來“發(fā)展大年”，Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示2019年金融科技市場規(guī)模為125萬億，預(yù)計到2025年有望突破200萬億。金融機(jī)構(gòu)通過加大對新一代技術(shù)的建設(shè)部署，打造更智能、更便捷的場景落地應(yīng)用生態(tài)，釋放金融科技價值。

2019年中國生鮮電商B2C市場規(guī)模穩(wěn)步增長，達(dá)到5449.4億，其中傳統(tǒng)電商交易平臺仍是生鮮產(chǎn)品的主流銷售渠道。近年來互聯(lián)網(wǎng)巨頭、初創(chuàng)公司、傳統(tǒng)連鎖商超紛紛入局線上生鮮到家業(yè)務(wù)，圍繞用戶粘性、供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)能力進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，生鮮到家業(yè)務(wù)得到大幅度提升。受政策支持和新冠疫情影響，預(yù)計未來三年生鮮電商市場還將呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，符合增長率達(dá)36.3%。本分析內(nèi)容圍繞生鮮電商市場的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、用戶概覽、典型廠商、未來啟示四個維度對2019年生鮮電商行業(yè)進(jìn)行了全面盤點。

2019年，中國在線旅游市場規(guī)模穩(wěn)步增長，線上全年交易規(guī)模突破萬億，市場集中度顯著，頭部廠商繼續(xù)高位運(yùn)行，旅游市場特征向標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)智能+方向發(fā)展。在線交通預(yù)訂市場增速回暖，在線旅游廠商挖掘國際航線市場潛力，在線火車票預(yù)訂市場成為交通流量新入口；在線住宿預(yù)訂市場交易規(guī)模穩(wěn)定增長，中高端酒店與特色高品質(zhì)民宿等品質(zhì)化住宿競相發(fā)展；在線度假旅游市場增幅收窄，出境游起伏過大為度假板塊制造不定因。新的一年，受新冠肺炎疫情影響，中國旅游發(fā)展面臨前所未有的壓力，在線旅游企業(yè)積極主動地在抗疫期間做出規(guī)劃，構(gòu)建旅游生態(tài)命運(yùn)共同體，加速產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)融合。未來品質(zhì)化旅游需求深化，對在線旅游平臺的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量要求亦會隨之提升，整體在線旅游市場將在創(chuàng)新技術(shù)輔助下，開啟 “創(chuàng)新技術(shù)+品質(zhì)建設(shè)+數(shù)字運(yùn)營”的全產(chǎn)業(yè)鏈智能化服務(wù)進(jìn)程。

2016年開始，中國音頻市場已經(jīng)進(jìn)入自傳統(tǒng)音頻、數(shù)字音頻之后的音頻生態(tài)階段，而2019年音頻市場規(guī)模達(dá)到87.72億元，相比2018年增長56.5%，增長主要得益于用戶音頻使用習(xí)慣成熟、音頻內(nèi)容產(chǎn)品多點開拓、音頻直播推升用戶付費(fèi)等因素。未來，市場增量空間將隨著音頻產(chǎn)品與盈利模式的日漸成熟、音頻生態(tài)的效**進(jìn)而進(jìn)一步打開，尤其是5G+AI技術(shù)升級更將推動音頻作為萬物互聯(lián)時代的重要入口，市場邊界將大大拓展。預(yù)計到2023年整體市場規(guī)模將超過340億元。

2019年，中國共享汽車行業(yè)月活增加38.6%。2020年受疫情影響，行業(yè)月活短期出現(xiàn)了一定波動，目前已經(jīng)逐漸回暖。長期而言，疫情增強(qiáng)了大眾安全意識，兼具獨立空間特性、性價比和靈活性共享汽車更為契合用戶出行訴求。2019年至今，中國共享汽車平臺在車源獲取、服務(wù)模式、運(yùn)營體系等層面取得諸多突破。呈現(xiàn)以下特征：第一，車源輕量化，支持平臺更低成本擴(kuò)張，并且豐富了車輛類型。第二，服務(wù)更豐富，平臺向長短租擴(kuò)張，并且嘗試車后、售車等服務(wù)，以契合更多用戶的多場景用車需求。第三，運(yùn)營精細(xì)化，平臺技術(shù)賦能，嘗試更開放和標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)維服務(wù)。并且通過用戶管理體系和安全服務(wù)能力的升級，提升用戶粘性；第四，營銷體系化，跨界營銷與用戶裂變之外，與出行目的地聯(lián)合成為重要探索方向。未來，隨著平臺數(shù)字化和智能化水平的進(jìn)階、服務(wù)模式的創(chuàng)新，以及規(guī)?；?yīng)的釋放，共享汽車行業(yè)對于汽車產(chǎn)業(yè)和用戶的價值有望進(jìn)一步提升。

現(xiàn)階段數(shù)字用戶的線上生活普及化，尤其是今年1季度開始顯現(xiàn)的疫情影響帶動線上產(chǎn)業(yè)向居民生活的更深度滲透與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，給數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)帶來巨大機(jī)遇空間。其中，以內(nèi)容驅(qū)動的營銷傳播在社會化媒體平臺借助多元內(nèi)容承載形式、矩陣式傳播節(jié)點、公域私域聯(lián)動達(dá)成，其中傳播節(jié)點包含了品牌官方賬號、企業(yè)員工高管、流量明星、KOL/KOC、垂直專家、社交裂變用戶等，以不同角色背景在營銷各環(huán)節(jié)幫助實現(xiàn)用戶鏈接與銷售轉(zhuǎn)化。易觀聯(lián)合贏聯(lián)新媒體研究院希望從行業(yè)視角出發(fā)，盤點社會化媒體營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，洞悉市場發(fā)展趨勢，為相關(guān)從業(yè)人員提供參考。

中國移動出行行業(yè)2019年整體交易規(guī)模突破3240億元，整體保持快速增長。2019年至今，移動出行市場呈現(xiàn)4大特點。第一，供給能力不斷強(qiáng)化，網(wǎng)約車企業(yè)加快對營運(yùn)車輛定制化生產(chǎn)與銷售租賃環(huán)節(jié)，以及線下司機(jī)審核與管理環(huán)節(jié)布局；同時，分時租賃企業(yè)加大車輛與停放網(wǎng)點規(guī)?；度搿５诙?，電動化浪潮勢不可擋，政策及續(xù)航技術(shù)因素推動下，純電車在網(wǎng)約車領(lǐng)域推廣進(jìn)程加速；此外，共享單車領(lǐng)域，共享電助力車作為二輪車市場新秀，受到更多用戶及投資人青睞。第三，行業(yè)規(guī)范化持續(xù)推進(jìn)。移動出行行業(yè)重視調(diào)整以適應(yīng)政策環(huán)境變化，致力于提升服務(wù)規(guī)范化。第四，盈利能力進(jìn)一步提升，近一年行業(yè)頭部企業(yè)盈利喜訊頻傳。伴隨新冠疫情趨穩(wěn)，中國移動出行行業(yè)已呈現(xiàn)較快反彈，預(yù)計將在2020年下半年重新回歸快速發(fā)展軌道。未來，在國內(nèi)外多變經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境下，靈活組織彈性與市場應(yīng)變能力將助力移動出行行業(yè)企業(yè)的生存與壯大。

突發(fā)的新冠疫情打亂了國人出游的規(guī)劃，文旅部出臺的跟團(tuán)游、出境團(tuán)隊游取消等應(yīng)急政策，使原本應(yīng)熱鬧非凡的旅游市場被迫按下了“暫停鍵”，景區(qū)的限流、酒店的安全、跨省市出行間的層層檢疫......受困于家中的旅游用戶，要如何與自己生來“躁動的步伐”和解？疫情期間，旅游用戶會用哪些休閑娛樂方式替代旅游需求？留在手中的大筆旅游預(yù)算，是被存起來還是瀟灑地花到了其他地方？“足不出戶”是否意味著旅游用戶不能在室內(nèi)玩玩鬧鬧？新花樣“云旅游”、“旅游直播”對旅游用戶又意味著什么？期待中的下一次旅行，又會出現(xiàn)在何時何地？本分析通過對旅游用戶在疫情期間的需求流向及消費(fèi)觀念的觀察深度發(fā)掘群體特性，希望為旅游行業(yè)從業(yè)者及旅游市場的復(fù)蘇帶來更多啟發(fā)。