淡黃的長(zhǎng)裙,蓬松的頭發(fā)。不知道把《青春有你2》的這段rap,改成脫口秀段子會(huì)不會(huì)二次爆紅?
畢竟去年《脫口秀大會(huì)》第二季的冠軍卡姆,已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為喜劇音樂(lè)人了。在QQ音樂(lè)上線的個(gè)人首單《Banjitino》迅速破圈,讓更多聽(tīng)眾領(lǐng)略到了“喜劇音樂(lè)”的奇妙。與在QQ音樂(lè)非?;鸨摹肚啻河心?》的主題曲《YES!OK!》略有不同,QQ音樂(lè)和笑果文化的合作打造的是年輕人愛(ài)聽(tīng)的喜劇音樂(lè)。除了卡姆《Banjitino》的單曲,還有王勉和CY在《吐槽大會(huì)4》的定制組曲,更有《車(chē)間訪談》這樣的長(zhǎng)音頻內(nèi)容。從喜劇音樂(lè)的發(fā)展看,QQ音樂(lè)和笑果文化的聯(lián)手,最直接的作用就是:滿足歌迷的多元胃口,同時(shí)為優(yōu)質(zhì)“小眾”歌曲走向大眾視野提供渠道。而更深層次的意義,則在于內(nèi)容邊界擴(kuò)展后,全新的在線音樂(lè)生態(tài)和玩法。而從平臺(tái)的潮流調(diào)性看,無(wú)論是與《青春有你2》還是笑果文化的合作,QQ音樂(lè)都是在引領(lǐng)Z世代的審美趣味和消費(fèi)傾向。越來(lái)越多的年輕人,在選手身上投射追逐夢(mèng)想的微光,在年輕態(tài)喜劇的市場(chǎng)里尋找笑對(duì)生活的勇氣。平臺(tái)作為樞紐的意義,就是幫助年輕用戶找到想追的、想聽(tīng)的、想為之傾力打call的。音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng),核心仍在內(nèi)容。在擁有《青春有你2》、《天賜的聲音》、《樂(lè)隊(duì)無(wú)限公司》等頭部潮流音綜的獨(dú)家版權(quán)后,QQ音樂(lè)又瞄準(zhǔn)了喜劇音樂(lè)領(lǐng)域。說(shuō)唱、國(guó)風(fēng)、電音、民謠、搖滾接連火爆后,下一個(gè)分眾音樂(lè)的風(fēng)口會(huì)是喜劇類(lèi)嗎?QQ音樂(lè)此時(shí)上架笑果文化的《車(chē)間訪談》,無(wú)疑是對(duì)“喜劇+音頻”的高度看好和強(qiáng)勢(shì)布局。而對(duì)于笑果文化,喜劇IP將被賦能增值。除了音樂(lè)巨頭和王牌喜劇的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,這次合作的產(chǎn)業(yè)意義可能不止于1+1>2。首先,長(zhǎng)音頻內(nèi)容與喜劇作品有較為天然的鏈接屬性。相聲、評(píng)書(shū)、脫口秀等喜劇類(lèi)音頻節(jié)目,本身就是各大音頻平臺(tái)的分眾爆款和“助眠神器”。《車(chē)間訪談》的喜劇性質(zhì)和IP價(jià)值,更是絕佳的跨界合作切入點(diǎn)。年輕人追喜劇已不是新鮮事,《2018中國(guó)年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》就顯示年輕態(tài)喜劇受眾以18-29歲為主。而QQ音樂(lè)自帶時(shí)尚潮流屬性,在引導(dǎo)年輕聽(tīng)眾音樂(lè)風(fēng)潮上,有著絕佳的品牌號(hào)召力。QQ音樂(lè)選擇與自己覆蓋圈層一致的笑果文化合作,高用戶重疊度帶來(lái)的活躍度提升,無(wú)疑將對(duì)喜劇音樂(lè)“破圈”起到關(guān)鍵作用。其次,隨著在線音樂(lè)用戶需求日益多元化,QQ音樂(lè)整合優(yōu)質(zhì)IP的樞紐作用也愈加凸顯。音樂(lè)類(lèi)型越是豐富,平臺(tái)的大數(shù)據(jù)和智能推薦作用就愈加重要。QQ音樂(lè)橋接其中,既幫《車(chē)間訪談》找到屬于自己的受眾,又給用戶帶去全新的音頻內(nèi)容。在這個(gè)意義上,QQ音樂(lè)和笑果文化是互為臂助的。以《車(chē)間訪談》為代表的喜劇音頻將成為QQ音樂(lè)新的IP儲(chǔ)備,QQ音樂(lè)則持續(xù)為喜劇打通音樂(lè)次元壁。不僅可以讓已播出的節(jié)目獲得數(shù)據(jù)再增長(zhǎng),得到“二次聆聽(tīng)”的機(jī)會(huì)。還能擴(kuò)散到新用戶,為節(jié)目引流反哺。而QQ音樂(lè)通過(guò)“音頻+喜劇”來(lái)做大音頻消費(fèi)市場(chǎng),最值得關(guān)注的還不是內(nèi)容的集成,而是混合后的連鎖反應(yīng)。喜劇音頻,跳出了綜藝局限,擁抱音樂(lè)平臺(tái),成了QQ音樂(lè)新的差異化優(yōu)勢(shì);而QQ音樂(lè)把綜藝的IP整合,延伸到頭部喜劇,進(jìn)一步證明了平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)。眼下,QQ音樂(lè)是幫助笑果文化補(bǔ)足了音樂(lè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的“短板”。據(jù)悉,QQ音樂(lè)與《車(chē)間訪談》第二季可能存在獨(dú)家合作,一旦介入到喜劇創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)上游,音樂(lè)平臺(tái)發(fā)揮的作用將貫穿“喜劇音頻”從誕生到宣發(fā)的完整鏈條。或許,這也意味著一種新音樂(lè)人類(lèi)型的強(qiáng)勢(shì)崛起。音樂(lè)新人的兩大困境,一是難以向大眾推廣自己的音樂(lè),二是缺乏和樂(lè)迷的溝通互動(dòng),容易閉門(mén)造車(chē)。對(duì)于喜劇音樂(lè)人尤其如此,王勉和CY的表演離開(kāi)了《吐槽大會(huì)》和《脫口秀大會(huì)》,受眾和平臺(tái)的問(wèn)題就暴露出來(lái)。可持續(xù)的音樂(lè)發(fā)展生態(tài),關(guān)鍵還是在于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。版權(quán)資源決定內(nèi)容廣度,音樂(lè)人則決定內(nèi)容厚度。集合多元內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人,才能鞏固品牌對(duì)垂直用戶的吸引力。QQ音樂(lè)和笑果文化對(duì)“音樂(lè)喜劇人”的打造,其本質(zhì)是探索音樂(lè)市場(chǎng)的新基建。一方面,以卡姆為代表的頭部喜劇人入局,奠定了QQ音樂(lè)在這一分眾市場(chǎng)的領(lǐng)先地位??返诙谩睹摽谛愦髸?huì)》奪冠后,在QQ音樂(lè)上線的首單《Banjitino》,融合了參賽期間各種爆梗的歌詞,讓聽(tīng)眾耳目一新。卡姆以音樂(lè)人的身份進(jìn)駐QQ音樂(lè),勢(shì)必為其他喜劇咖起到積極示范作用。在與rapper陸政廷的合作中,卡姆拿出了“非玩票”的專(zhuān)業(yè)精神,展現(xiàn)了從喜劇人到“音樂(lè)喜劇人”的自信。這種自信,也源于QQ音樂(lè)的保駕護(hù)航?!禕anjitino》在QQ音樂(lè)上線僅一天,就登上QQ音樂(lè)巔峰榜飆升榜第6位。動(dòng)感節(jié)奏和嘻哈旋律,打破了大眾對(duì)卡姆的固有印象,首度跨界即獲成功。另一方面,喜劇人得到音樂(lè)平臺(tái)賦能后,有助于更好的打造個(gè)人IP,促成喜劇精神在音樂(lè)領(lǐng)域的延續(xù)。不難發(fā)現(xiàn),《Banjitino》的口碑發(fā)酵,關(guān)鍵環(huán)節(jié)是QQ音樂(lè)對(duì)年輕聽(tīng)眾心理的深刻洞察。年輕聽(tīng)眾在卡姆的歌里,感受到了笑對(duì)爭(zhēng)議誤解的勇氣。卡姆也通過(guò)干貨十足的歌詞,傳遞了自己對(duì)喜劇的堅(jiān)持和態(tài)度。吸引更多用戶在評(píng)論區(qū)抒發(fā)感慨,讓音樂(lè)人的理念被更多人傾聽(tīng)和理解,這是QQ音樂(lè)獨(dú)屬的Z世代影響力。卡姆加入的銀河計(jì)劃,體現(xiàn)的正是QQ音樂(lè)對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的全方位扶持。銀河計(jì)劃不僅為喜劇人提供孵化助力,更為他們創(chuàng)作和推廣提供優(yōu)異環(huán)境。頂級(jí)的宣發(fā)資源,讓作品迅速出圈,與更廣泛的用戶交流共振。歌曲的二次煥活能力,也正是喜劇音樂(lè)所需要的?!肚啻河心?》中,訓(xùn)練生林韋希演唱的永彬Ryan.B的歌曲《為你瘋狂》,使得過(guò)了宣傳期的歌曲數(shù)據(jù)再次攀升。而永彬正是“S制造”孵化的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人,在QQ音樂(lè)的個(gè)性化的助推下永彬的《那什么》、《告白前一秒》均成為爆款情歌,在QQ音樂(lè)巔峰榜持續(xù)霸榜。無(wú)論是“銀河計(jì)劃”還是“S制造”,究其根本QQ音樂(lè)仍是為了原創(chuàng)音樂(lè)本身。給音樂(lè)人更好的環(huán)境,讓他們創(chuàng)作更好的音樂(lè),最終這些好的音樂(lè)又會(huì)豐富音樂(lè)市場(chǎng)的內(nèi)容,這才是整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)的正向循環(huán)。產(chǎn)品調(diào)性決定了音樂(lè)創(chuàng)作的專(zhuān)業(yè)性,音樂(lè)人的音樂(lè)素養(yǎng)越高,也會(huì)更吸引高音樂(lè)屬性的用戶來(lái)到平臺(tái)。以專(zhuān)業(yè)吸引專(zhuān)業(yè),用喜劇吸引喜劇,市場(chǎng)的滲透率也將隨之提高。聽(tīng)歌還不夠,打造互動(dòng)型音樂(lè)生態(tài)適應(yīng)多元收聽(tīng)場(chǎng)景,釋放分眾音樂(lè)需求,創(chuàng)新星粉互動(dòng)方式,QQ音樂(lè)與笑果文化的合作正在試圖構(gòu)建全新的“音樂(lè)+音頻”傳播生態(tài)。我們可以將其理解為,QQ音樂(lè)通過(guò)場(chǎng)景化的內(nèi)容,打造了音頻平行時(shí)空。獨(dú)家上線的《吐槽大會(huì)》定制歌曲,完成了綜藝到音樂(lè)的場(chǎng)景延伸。借助定制化的內(nèi)容,完成了“喜劇+音樂(lè)”的類(lèi)型融合。從《野狼disco(王勉CY偷懶改老舅的歌送給李佳琦)》,再到《放假去了不想歌名》了,《吐槽大會(huì)4》的十首live無(wú)損轉(zhuǎn)化為喜劇音樂(lè)單曲。QQ音樂(lè)不僅開(kāi)設(shè)了專(zhuān)題頁(yè)強(qiáng)化互動(dòng),單期的官方歌單也針對(duì)嘉賓進(jìn)行了個(gè)性化定制。“甄子丹專(zhuān)場(chǎng)”添加了《葉問(wèn)》原聲帶,“蕭亞軒專(zhuān)場(chǎng)”添加了《愛(ài)的主打歌》等Elva代表作。李佳琦專(zhuān)場(chǎng)歌單播放量38w,PDD專(zhuān)場(chǎng)歌單播放量25.8w。“聽(tīng)綜藝,盡在QQ音樂(lè)”這句slogan,成為了QQ音樂(lè)和笑果文化合作的最佳注腳。此前深諳粉絲心理的QQ音樂(lè),就曾為《青春有你2》進(jìn)行定制營(yíng)銷(xiāo),推出PLMM青春樂(lè)力榜。訓(xùn)練生達(dá)到一定排名或點(diǎn)贊數(shù)值到達(dá)規(guī)定量級(jí),即可解鎖全新優(yōu)質(zhì)宣傳資源。目前PLMM青春樂(lè)力榜已吸引超990萬(wàn)人參與,點(diǎn)贊量破3000萬(wàn),粉絲為愛(ài)發(fā)電的熱情被QQ音樂(lè)點(diǎn)燃。整合營(yíng)銷(xiāo)方面,QQ音樂(lè)的能力也有目共睹。小鬼王琳凱做客QQ音樂(lè)·大牌空降評(píng)論區(qū),在短短十分鐘內(nèi),歌曲《解脫》的評(píng)論數(shù)破10萬(wàn)。熱聊至45分鐘,評(píng)論數(shù)破20萬(wàn)。手握《天賜的聲音》獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的QQ音樂(lè),通過(guò)平臺(tái)的創(chuàng)意宣發(fā)支持,讓小鬼突破了大牌空降評(píng)論區(qū)的紀(jì)錄。可以期待,當(dāng)QQ音樂(lè)把《青春有你2》和《在天賜的聲音》的營(yíng)銷(xiāo)模式運(yùn)用在喜劇音樂(lè)上,必將取得事半功倍的效果。比如王勉、CY空降直播和卡姆空降大牌評(píng)論區(qū),就直擊粉絲的心理期待,構(gòu)建了真誠(chéng)的溝通橋梁。為喜劇音樂(lè)應(yīng)援打榜,想想還挺帶感的?粉絲可以見(jiàn)證音樂(lè)作品誕生,滿足了打call的參與感。喜劇音樂(lè)人獲得了定制宣發(fā),寵粉同時(shí)更吸納新粉。QQ音樂(lè)則促成兩者交流共鳴,強(qiáng)化了時(shí)尚潮流的品牌調(diào)性。三方共贏,體現(xiàn)的正是QQ音樂(lè)打通綜藝、音樂(lè)人、用戶與平臺(tái)自身的樞紐作用。上游的音樂(lè)人,因?yàn)橛辛Φ姆龀侄霎a(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容。下游的用戶獲得更佳的產(chǎn)品體驗(yàn),加深對(duì)平臺(tái)的信任和忠誠(chéng)度。強(qiáng)大的整合能力,多元的運(yùn)營(yíng)方式,QQ音樂(lè)在喜劇領(lǐng)域的深度介入,不止意味著音樂(lè)推廣渠道的加強(qiáng)、音樂(lè)表現(xiàn)內(nèi)容的豐富,更意味著音樂(lè)邊界拓展以后更具活力的“音樂(lè)+音頻”生態(tài)。《Banjitino》之外,我們還應(yīng)有更多期待。
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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