微信在前幾天正式公布了短內容的形式，真的非常出乎意料，居然是短視頻。
根據(jù)比較接近微信團隊的阿禪老師的描述（微信視頻號（短內容）想要什么？），有一些重點如下：
沒錯，我之前的預測幾乎全部翻車（對微信的“短內容”做個預測 ，里面的第四部分）。真的是啪啪打臉。
這次的短內容，對“文字”這一載體，完全拋棄，轉而去選擇與抖音/快手正面競爭的方式，令人費解。別著急反駁，我接下來會說。
1 微信短內容缺失是一致的認知
在阿禪老師的文章（微信視頻號（短內容）想要什么？）里，提到微信公眾號生態(tài)存在一些缺失，包括：
- 移動化創(chuàng)作方法缺失（創(chuàng)作工具只在 PC 端導致，龍叔提到過）
- 中距離廣播能力缺失（可以理解為私域群體只言片語的廣播、知識星球）
- 低創(chuàng)作門檻的缺失（長文顯然創(chuàng)作成本更高）
- 被動獲取能力的缺失（訂閱關注、轉發(fā)和看一看的獲取，都相對主動）
- 長尾內容的缺失（許多小眾的內容，很難找到有需求的用戶）
對比我在文章里提到的，短內容的核心解決的問題，其實都是一致的：
我提到的突破朋友圈的個人公域社交媒體，實質就是中距離廣播能力：
總的來說，對于阿禪描述的微信內容生態(tài)的問題，我舉一百只手贊成。新的創(chuàng)作者需求被滿足，應該是短文字、圖片、短視頻都可以，為什么偏偏是視頻載體？
視頻號的創(chuàng)作、發(fā)布、閱讀都在移動端進行...... 文字和圖片也是啊。而且視頻的創(chuàng)作成本遠高于文字。
推薦機制的話，文字反而更有益于獲取內容特征，視頻的特征抽象則會難一些。
作為內容傳播載體，文字的傳播效率也大大高于視頻，有其不可替代性。
從這些邏輯是很難推導出微信為何非要選擇做視頻號的。
① 剛剛講的，要大幅降低創(chuàng)作者成本、給有價值的內容提供平臺，首先，絕大多數(shù)大 V 的內容就不適合視頻這種形式。比如我經?？吹拇罅康纳虡I(yè)分析、碎片思考。阿禪自己講的內容載體就不合適：讓大家講這些內容，畫面應該是什么？很難講。對創(chuàng)作者來說，中距離的、個人公域的傳播，不需要出鏡。而要出鏡，形象、光線、談吐，以及各種磕巴后的剪輯都是問題。
要是真的要填充更多有價值的畫面信息，那創(chuàng)作成本就徒然提升了，遠比長文的創(chuàng)作成本高。② 傳播方面同樣會遇到問題。從用戶視角，大多數(shù)人對短視頻的舊體驗是什么？當然還是抖音快手為主。人都是懶惰的，當碎片時間可以刷幾秒鐘就能刺激到的短視頻時，用戶不會想著去看有更多信息量的短視頻（這個載體本質上能否提供信息量我都存疑）。況且，微信還不提供純算法推薦的信息流，更是對用戶吸引力有限。微信的優(yōu)勢是社交生態(tài)，但真的要說，視頻有利于用戶之間的傳播，那用戶也一定是傳播有意思的內容。把抖音的視頻內容下載好，發(fā)在微信聊天或者群聊里，是常見操作。否則，視頻號只是轉發(fā)容易，用戶也不會主動傳播的。再回到這個問題，我不負責任地猜測，依然是迫于字節(jié)跳動的壓力。這要是在過去大力推廣小視頻和視頻動態(tài)的時候，我們還能說，這是微信自己的思考、跟頭條系無關；如今仍然視頻之心不死，與字節(jié)跳動正面剛，似乎是板上釘釘了。就像剛剛說的，從當前內容生態(tài)遭遇的問題而言，合理推導后應該還是短文字創(chuàng)作門檻更低、更有傳播力、更有差異性?？墒沁x擇視頻，一定是加入了更多外部因素的考量。
只要提供視頻載體，就會直接成為抖音的競品。更何況現(xiàn)在獨立開辟了視頻號這個自帶入口的新戰(zhàn)場。不管微信再怎么解釋這是基于自己生態(tài)思考的補充，不管微信的信息分發(fā)邏輯有多大的差異，用戶對于短視頻內容的需求，已經在抖音快手得到長時間的驗證了。
我們能夠在微信長文里、知識星球/即刻的短文里獲取到的有價值的信息，絕大多數(shù)都是不適合視頻載體的。畢竟抖音流量紅利的時候，人人都想分一杯羹，但就是有大量不合適的題材。
在短視頻的限制下，你如果不在 15s （后來有了 60s）內讓用戶獲得共鳴，就非常難做到關注留存。這注定了，視頻內容要么是刺激搞笑的，要么是挑動情緒的，要么是讓用戶“自以為”有幫助的生活技巧。我前面提到的商業(yè)分析、碎片思考云云，都難以承載。
另外就是，我本來認為朋友圈的大量短內容會是冷啟動的好來源，可惜按目前抖音拉高的短視頻質量預期來看，一般用戶隨手用手機創(chuàng)作的內容，跟抖音上專業(yè)團隊做的內容，根本沒得打。對于短視頻來說，微信的唯一優(yōu)勢，就是用戶底盤了。對大多數(shù)消費者和創(chuàng)作者來說，視頻號創(chuàng)作的價值有限。它是微信的一個防御性工事，主要讓現(xiàn)存的外部存量內容轉移到微信這里來，本質上很難創(chuàng)造新的社會價值。這是我覺得遺憾的另一方面。視頻號會發(fā)展起來嗎？對此我倒是樂觀的。微信的流量底子在，微信的用戶內容消費習慣在，就自然會有大量的短視頻創(chuàng)作者入駐。這些短視頻創(chuàng)作者，估計都是從抖音、快手甚至 B 站搬運來的。
本文系作者：
劉飛
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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