很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近期寫過兩篇文章，一篇是討論短內(nèi)容的思路和可能性：對微信的“短內(nèi)容”做個預(yù)測?？吹轿⑿殴嫉亩桃曨l的思路之后，發(fā)現(xiàn)對具體形式的預(yù)測是翻車了。在沒有試用功能前，又寫了一篇表達(dá)載體是視頻的疑惑：說說微信的短內(nèi)容和視頻號。當(dāng)然這篇還是思想實驗的范疇。
這幾天終于用上了視頻號，有一些用后感，分享一下。
1 視頻號的基本邏輯、功能和交互
先簡單介紹下視頻號的情況，已經(jīng)用過的可以跳過。
①視頻號的入口在發(fā)現(xiàn)頁，是獨立的。
②目前不與朋友圈和公眾號耦合，獨立創(chuàng)建。
看起來在冷啟動階段，不想與太多功能耦合。
③每個微信賬號只能有一個視頻號。
目前的申請是內(nèi)測制。但從交互上看很簡單，猜測未來會十分平民化，人人都可以快速創(chuàng)建。
④可以申請企業(yè)認(rèn)證，在名字右側(cè)會有藍(lán) V。
⑤內(nèi)容可以發(fā)布視頻或圖片，不能發(fā)布文字（與朋友圈類似，但長按相機圖標(biāo)無效）。
⑥內(nèi)容是單列非沉浸方式，滑到頁面焦點自動播放。
⑦ 用戶可以評論、點贊、分享給朋友、分享到朋友圈、收藏，以及選擇不感興趣。
⑧ 用戶可以看到所有評論（公域）、點贊數(shù)（公域），以及朋友的點贊數(shù)（私域，但看不到是誰）。
⑨ 視頻最長 1min、圖片最多 9 張。文字描述最多 1000 字?？梢赃x擇位置?？梢蕴砑渔溄樱ㄖ辉试S公眾號文章）。跟朋友圈很類似。
（發(fā)表頁面跟朋友圈的比較）
⑩ 目前的推薦邏輯以官方推薦為主。
還沒有獨立的關(guān)注頁面、熱門頁面等，只有默認(rèn)首頁，大多是未關(guān)注的。
2. 單列與雙列、沉浸與跳轉(zhuǎn)
既然是視頻載體為主，就一定要討論單列還是雙列、沉浸還是列表的交互。微信采取的是快手和抖音的折中：
只有單列，視頻在頁面焦點位置的話，直接播放，且無法放大。
可以說是“不用點擊進(jìn)入詳情的快手”，或者“能余光看到上條和下條視頻的抖音”。
關(guān)于單雙列，我看過最好的一篇思考是潘亂的：刷抖音，玩快手。其中核心的觀點是：
快手的雙列+點擊進(jìn)入的操作，決定了用戶需要自己翻找，容錯率高，內(nèi)容就會豐富、適合長尾；抖音單列+沉浸上下拉的操作，決定了用戶持續(xù)在無腦的高能狀態(tài)，容錯率低（一旦遇到不喜歡的傷害會更大），內(nèi)容會聚焦頭部。
這也導(dǎo)致了快手強社區(qū)，抖音強內(nèi)容的結(jié)果。
反觀微信視頻號，用戶與快手類似，是有翻看查詢的動作的。在過程中，不需要點擊進(jìn)入，減少了一步跳轉(zhuǎn)操作，試用下來，比快手的消費效率高很多（不用反復(fù)進(jìn)入跳出）。
但是，由于是單列，屏占比非常高，有時一個內(nèi)容就占去 90% 的屏幕了，相當(dāng)于查詢效率又有大的折損，因此對內(nèi)容的容錯率又比快手低。
從容錯率方面說，抖音 < 微信視頻號 < 快手?？紤]到微信團(tuán)隊不會強依賴算法的一貫作風(fēng)，感覺視頻號在模式上更偏向快手，即更注重“人”和長尾內(nèi)容，社區(qū)屬性強于娛樂內(nèi)容屬性。
從當(dāng)前的頁面排版看，作者是放在內(nèi)容前面很顯著的位置的，不像抖音、快手放在右下角，也能驗證這點。
3. 視頻圖片作為載體
為什么要用視頻、圖片作為載體呢？之前我總覺得，是正面跟字節(jié)跳動剛。后來突然意識到一個問題：純粹短文字的社交媒體平臺，幾乎沒有了。
雖然我們對微博和 Twitter 的印象都是 140 字的文字社交媒體，但如今再看，已經(jīng)是變了天地。不知不覺中，現(xiàn)在的微博、Twitter 絕大多數(shù)內(nèi)容都已經(jīng)是圖片+視頻。
我翻了下自己微博推薦列表的 100 條消息，只有 1 條是純文字的。
（純文字的一條微博，還是長文）
圖片和視頻雖說創(chuàng)作成本略高，但能夠包含的信息量、用戶體驗是遠(yuǎn)高于文字的。在流量資費不再是問題的今天，圖片和視頻是更易于傳播的載體。
另外就是，在信息流類的交互中，純文字很容易會用戶忽視。許多人在朋友圈發(fā)文字信息都要配上圖文無關(guān)的圖片，也是為了吸引注意力。
從文字的支持而言，視頻號與抖音、快手差別也很大。抖音只能輸入 55 個字符，快手雖說可以輸入更多字符，但在視頻頁面只能顯示三行。
視頻號默認(rèn)也顯示三行，但可以在當(dāng)前頁面展開，跟朋友圈類似。
當(dāng)然這種在文字描述里閱讀的體驗依然糟糕。更好的體驗是跟微博一樣，視頻號里可能會出現(xiàn)的大量的圖片化的長文。
文字不僅可以圖片化，還能夠視頻化，比如禪叔發(fā)的這個視頻，實際上是 PPT 視頻化：
視頻號對文字的支持體驗會遠(yuǎn)高于快手和抖音，尤其是抖音。
抖音是沉浸式的上下滑動的交互，試想下，如果之前看到的一直是有高潮包袱有視聽刺激的視頻，突然刷到一個長文圖片，絕大多數(shù)用戶是沒有心情讀下去的。
從這方面來說，視頻號雖說名為視頻號，對文字依然會以文字描述、圖片化、視頻化的方式來承載。
另外說個體驗問題。跟快手、抖音只有視頻內(nèi)容不同，視頻號也支持圖片，所以不太好分辨圖片和視頻，尤其網(wǎng)絡(luò)不好的時候。我注意到在播放前，凡視頻右上角有個圖標(biāo)標(biāo)識，但一播放就沒了。
也就是說，我不知道現(xiàn)在看到的，是靜態(tài)圖片，還是已經(jīng)播放了一小會但卡住的視頻 ......希望后面微信團(tuán)隊可以改進(jìn)這個體驗。
（這個頁面我等了很久才意識到這是張圖片。）
4. 微信視頻號的新價值
都是視頻，微信再做一個有些類似的產(chǎn)品，刨除掉對騰訊的商業(yè)價值，到底還有什么新價值呢？
① 對內(nèi)容篩選效率而言，視頻號會創(chuàng)造價值。
在內(nèi)容方面，主動獲取和被動獲取永遠(yuǎn)是長期并存的，因為適用場景差異很大。今日頭條再火，也無法替代以關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)為信息獲取方式的微信公眾號。Kill time 和 Save time 之戰(zhàn)永遠(yuǎn)也不會結(jié)束。
微信的熟人關(guān)系鏈，以及龐大的用戶底盤，都是做內(nèi)容篩選的天然基礎(chǔ)。說白了，其實就是一個用熟人作為工具來篩選信息的微博。從這個層面來說，視頻號跟抖音和快手暫時還是相對涇渭分明的，對微博會有更嚴(yán)重的威脅。
②主動獲取方式的流量增加，可能會帶來新類型內(nèi)容的繁榮。
主動獲取和被動獲取既然會長期并存，那主動獲取流量的增加，必然會吸引大量的內(nèi)容創(chuàng)作者來。這些內(nèi)容創(chuàng)作者，開始可能跟抖音、快手的作者比較像，是存量內(nèi)容，但后面內(nèi)容類型的差異會越來越大。
我隨手列舉了一些主動和被動獲取內(nèi)容的差別，他們之間是很難替代的。
主動的內(nèi)容，不分載體的話，目前實際上是微信公眾號、知乎、B站、微博承載的。
視頻號只要存在流量，就一定會有對應(yīng)類型的內(nèi)容創(chuàng)作者出現(xiàn)。這點不用擔(dān)心。
就像我之前提過的：
那視頻號會不會變成另一個抖音呢？在微信團(tuán)隊的強控制下（他們跟張一鳴、宿華的理念完全不同，會主動參與到內(nèi)容引導(dǎo)中，而不是讓算法適應(yīng)用戶），主觀運營就會把關(guān)；另外就是被動獲取的視頻內(nèi)容很可能不夠適應(yīng)主動獲取的方式，這些創(chuàng)作者們就會離開，仍舊回到抖音。
留下來的會是新類型視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者。具體有多少、生態(tài)是否能良好運轉(zhuǎn)，還都是未知數(shù)，要看有 save time 需求的這類用戶到底有多少了。否則，不依賴熟人關(guān)系鏈，在短視頻方面，微信對抖音、快手沒有多大優(yōu)勢。
5.視頻號的場景類型
現(xiàn)在我觀察到的視頻號的場景類型，總結(jié)有以下幾種，可供參考。
① 抖音/快手的視頻搬運
這個是很合理的一種場景。在還沒搞懂新的平臺玩法時，許多藍(lán)v賬號就是直接復(fù)制粘貼的。
② 長視頻作者（如 B 站 up 主）的導(dǎo)流
剪輯出的 1min 視頻相當(dāng)于一個預(yù)告片?？吹眠M(jìn)去的，再轉(zhuǎn)移到別處。
③ 明星微博/朋友圈
剛剛發(fā)過了汪峰的截圖。基本就是當(dāng)微博在用的。
④ 原創(chuàng)新內(nèi)容
像禪叔的有幾個短內(nèi)容，我理解應(yīng)該是微信最想要的：有獨特的信息、是新創(chuàng)作的、是適合主動獲取的內(nèi)容。
6. 跟之前預(yù)測的對比
對比 對微信的“短內(nèi)容”做個預(yù)測 ，真正的短內(nèi)容功能，有以下異同，還是挺有趣的，對我的思考也是一次迭代。
7. 寫在最后
以上就是截止目前，我對短視頻體驗的用后感。未來有新的想法，會繼續(xù)分享。
雖說依然有些疑惑，但很樂見微信能夠提出新的可能性，并且很期待可以真正創(chuàng)造如我剛才所說的新價值（BTW，如果哪天視頻號可以傳長視頻了，就證明微信視頻內(nèi)容生態(tài)真正繁榮了）。
另外，對微信視頻號創(chuàng)作感興趣的朋友，如果你在其它平臺有 10w+ 左右的關(guān)注者，可以加我微信（wocaishiliufei），我來引薦你參加公測。
希望能對你有所啟發(fā)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)