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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
端午小長假,北京朋友用手機(jī)“出國”了。
2020-06-28 17:33:42
國家文化和旅游部最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,剛剛過去的端午小長假,全國累計(jì)接待國內(nèi)游客4880.9萬人次,累計(jì)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入122.8億元。

身在帝都小易和這個(gè)數(shù)據(jù)并沒有什么關(guān)系。因?yàn)橐咔樵诒本┑木植勘l(fā),不少在北京的朋友和小易一樣,別說旅游了,忘帶出入證,你可能連小區(qū)都進(jìn)不了……

然而,廣大人民的智慧總是無窮的。小易身邊的一幫北京朋友僅憑一部手機(jī),不僅“玩”遍大江南北,甚至還完成了“出國游”的計(jì)劃。他們靠著豐富的想象力、震撼的試聽設(shè)備,實(shí)現(xiàn)了靈魂出竅的目標(biāo),滿足了憋屈許久的內(nèi)心。

這種通過手機(jī)、電腦等方式在線“腦補(bǔ)”旅游的模式被「云旅游」。盡管它還有著這樣或那樣的不足,但不管怎樣,因?yàn)橐咔?,這種小眾的旅游模式進(jìn)入了公眾視野,成為了疫情尷尬期一部分旅游用戶的選擇。

下面,小易就將帶大家近距離感受下云旅游,here we go~

01

因失望而興旺的“新物種”


和旅游業(yè)的很多其他業(yè)態(tài)不一樣,「云旅游」的興旺多少是個(gè)無奈之舉。

易觀近期發(fā)布的《中國旅游用戶疫情期間數(shù)字行為專題分析2020》顯示,對(duì)于無法出去旅游這件事,參與調(diào)研采訪的所有旅游用戶的失望值均在6分以上(10分為最高失望值)。


一邊是“嗷嗷待游”的旅游愛好者,需要通過一種形式填滿內(nèi)心的空虛;一邊是“亟待營業(yè)”的旅游從業(yè)者,亟需抓住潛在客戶的心。

為了安撫用戶失望的內(nèi)心,“云旅游”也正式出圈。

通過直播、VR游覽等方式,被迫宅家的用戶可以通過手機(jī)游覽景區(qū)景點(diǎn),也算是一種望梅止渴的方式。端午小長假期間,確實(shí)有一部分用戶開始用云旅游的方式過了個(gè)眼癮,實(shí)現(xiàn)了“心靈和身體,總有一個(gè)要在路上”這句膾炙人口的雞湯。

02

要不種草,要不刷臉


對(duì)于受到疫情影響的旅游從業(yè)者而言,云旅游“更大的意義在于它能夠在疫情尷尬期建立起與用戶的聯(lián)系。退可混個(gè)臉熟,進(jìn)能在線種草。

今年5月綜合旅游預(yù)定類APP榜單上的所有平臺(tái),也都或多或少地上線了各類云旅游相關(guān)的內(nèi)容,通過直播、VR等形式向用戶展示相關(guān)的旅游產(chǎn)品。


舉幾個(gè)熱門APP的云旅游模式,大家可以具體感受一下~

| 馬蜂窩旅游:云旅游帶你看世界,有效撬動(dòng)用戶活躍

疫情期間,馬蜂窩就悄悄在首頁上線了直播功能。盡管疫情在家,用戶也能通過這個(gè)窗口看到世界各地的著名景點(diǎn),過一把線上“神游”的癮。

五一期間,馬蜂窩聯(lián)合平臺(tái)商家、旅游達(dá)人及全球合作伙伴,在4月30日至5月5日推出“打開馬蜂窩,直播全世界”系列精品旅游直播。

活動(dòng)期間,馬蜂窩共上線直播1500多場(chǎng),覆蓋了4000多個(gè)景區(qū)景點(diǎn),為宅家旅游用戶提供優(yōu)質(zhì)“云旅游”內(nèi)容,活動(dòng)期間馬蜂窩用戶保持高度活躍,平均活躍用戶數(shù)量達(dá)到523.3萬人。

與去年同期相比,馬蜂窩今年五一期間在線人數(shù)幾乎翻倍,云旅游的相關(guān)內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力還是非常明顯的。



同程旅行:云旅游護(hù)航,跨界營銷保增長

早在3月開始,同程旅行就舉辦了多場(chǎng)“山河無恙直播節(jié)”,以直播形式提振旅游市場(chǎng)。

與馬蜂窩不同的是,同程旅行的「云旅游」的內(nèi)容只是線上營銷的一個(gè)板塊。通過與短視頻平臺(tái)建立合作關(guān)系,同程旅游構(gòu)建了“旅游+直播”的新業(yè)態(tài),聯(lián)合多地政府及旅游目的地在小程序及短視頻平臺(tái)推出短視頻、直播活動(dòng),組織景點(diǎn)和酒店產(chǎn)品預(yù)售,為用戶提供豐富的旅游產(chǎn)品。

“五一”假期,同程旅行聯(lián)合部分文旅部門發(fā)放消費(fèi)券禮包,鼓勵(lì)用戶出游消費(fèi)。在五一假期期間,同程旅游推出“門票1元起,全家安心游”、“五一再啟程”等線上專題活動(dòng),同時(shí)配合發(fā)放百萬旅游津貼,助力假期出游。5月,同程旅行活躍用戶規(guī)模達(dá)到302.3萬人,實(shí)現(xiàn)同比增長1.62%。

從下圖我們也可以看出,盡管2月開始同程的月活人數(shù)開始出現(xiàn)下降趨勢(shì),但自從3月份同程開始打線上營銷組合拳后,平臺(tái)的用戶環(huán)比增長已經(jīng)開始穩(wěn)步上升了。


03

云旅游,用戶怎么看?


“云旅游”的出現(xiàn),雖然在一定程度上彌補(bǔ)了疫情期間用戶無法出游的心理缺失,也能夠幫線上旅游平臺(tái)留住客戶,但用戶對(duì)它的真實(shí)想法究竟如何呢?

作為一個(gè)新物種,「云旅游」的普及度并沒那么高,易觀發(fā)布的《中國旅游用戶疫情期間數(shù)字行為專題分析2020》顯示,僅54%的用戶知道“云旅游”,近一半用戶都不知道這一新模式。


此外,86.7%的用戶認(rèn)為,云旅游不太可能替代線下實(shí)體旅游。

不過小易認(rèn)為,盡管“云旅游”無法取代線下旅游帶來的真實(shí)感和體驗(yàn)感,但它可以成為線下旅游很好的說明和補(bǔ)充,加深游客對(duì)于旅游目的地的好感度和向往感。

對(duì)于旅游從業(yè)人員而言,疫情期間,也不失為一種留住用戶的辦法。

好了,關(guān)于云旅游的內(nèi)容今天介紹到這里,歡迎各位用戶的收看~

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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