今天一定要讓喬爺鎮(zhèn)樓，因為即將講的是如何更好的抄襲，估計會有人不屑。
但是，乖，別鬧。
（話說為什么要提喬爺？因為他也愛抄啊……）
“借鑒”，是一個使用率特別高的方法。
不過借鑒的人多了，就有了問題。
你會發(fā)現(xiàn)，越來越多的產(chǎn)品、活動、設(shè)計都有種奇妙的相似感。
因為大家的借鑒對象往往都是同一個：
●凡是做產(chǎn)品的，都愛研究蘋果；
●凡是做白酒的，都愛研究江小白；
●凡是做新媒體的，都愛研究杜蕾斯。
記得曾經(jīng)有篇文章叫《每個失心瘋的老板，都曾逼新媒體部門學(xué)過杜蕾斯》。雖然內(nèi)容我沒看，但是標(biāo)題一下子被我記住了，戳心。
哦對了，還有，凡是蹭熱點的，也愛研究杜蕾斯。
對此，環(huán)時互動的老金曾寫過一篇杜蕾斯如何蹭熱點的文章，里面有一句很經(jīng)典的話：
“你是要借勢，不是要碰瓷”。
（別問我老金是誰，如果你真研究過杜蕾斯的話。）
接下來進入正題。
假如讓你來打造一個年輕人喜歡的白酒品牌，不許借鑒江小白的“表達(dá)瓶”，你還能借鑒誰呢？
這個問題的本質(zhì)，其實不在于尋找有哪些合適的抄襲目標(biāo)。
而是在于，如何才能擴大自己的視野，不讓思維局限在熟悉的小圈子里。
今天師爺給你介紹一個好方法：
●爬梯子。
1.
登得越高，看得越遠(yuǎn)。
爬梯子的方法就是這個意思。
每往上爬一層，就要求自己看到更大的圈子。
回到剛才的問題，我們?nèi)绾斡谩敖梃b”的方法，打造年輕人喜歡的白酒品牌呢？
●站在梯子底部，看到的圈子是「公司內(nèi)部」。
我和我的同事，曾經(jīng)做過哪些可以借鑒的方案？
●往上爬了一層，看到的圈子是「做白酒的同行」。
我的白酒同行們，有哪些可以借鑒的產(chǎn)品？
●爬到第3層，看到的圈子是「所有做酒的同行」。
紅酒、啤酒、起泡酒、日本酒、法國酒、俄國酒……，有哪些可以借鑒的產(chǎn)品？
●爬到第4層，看到的圈子是「所有做酒水飲料的同行」。
可樂、牛奶、咖啡、果汁……，有哪些可以借鑒的產(chǎn)品？
梯子爬到了這一步，你可能已經(jīng)想到一些合適的案例了。
比如，或許可以借鑒可口可樂的昵稱瓶，走個性化定制的路線。
又或者可以借鑒芝華士，打造特別的圈子文化，走小眾細(xì)分路線。
看到這里，好像有點思路了吧？但是感覺還差了一口氣。
沒關(guān)系，接下來還要講得更多。
2.
需要換一個梯子了。
剛才，我們沿著行業(yè)的梯子一步步往上爬，擴大了視野。
接下來，我們換一個梯子，用不同的角度看世界。
還記得問題嗎？如何做出一個年輕人喜歡的白酒品牌。
我們可以從年輕人的視角往外擴散。
●站在梯子底部，看到的是「我這樣的年輕人喜歡的品牌」；
●爬到第2層，看到的是「愛喝酒愛聚會的年輕人喜歡的品牌」；
●爬到第3層，看到的是「互聯(lián)網(wǎng)上的年輕人喜歡的品牌」；
●爬到第4層，看到的是「全世界的年輕人喜歡的品牌」。
這個時候，所有的大眾品牌、小眾品牌，只要是年輕人喜歡的，都進入了你的視線中。
或許你會想到ZARA。
好吧，其實是我想到了，因為他家BOSS是世界首富，無法忽視啊。
如果借鑒ZARA，會怎么樣呢？
估計是一個快速迭代、海量口味的白酒品牌。
“本周新上架一款茅臺口味的白酒，相似度高達(dá)88%?！?/font>
“只有1000瓶，賣完就下架了哦，不囤貨。”
“每天有500多個專業(yè)調(diào)酒師，穿梭在全球各地，為你復(fù)制最新最潮的酒?！?/font>
或許就是這樣的，應(yīng)該挺有趣。
3.
接下來講一個真實案例，看看別人是如何通過爬梯子，找到可借鑒的解決方案。
1997年，設(shè)計師菲奧娜·菲赫斯特在公司里接到了一個任務(wù)：設(shè)計一款游泳衣，讓游泳者穿上后游得更快。
如何通過“爬梯子”找到解決方法呢？
一號梯子：
●公司內(nèi)部的泳衣設(shè)計方向→泳衣同行的設(shè)計方向→運動服裝的設(shè)計方向。
沿著這個思路，她發(fā)現(xiàn)設(shè)計的趨勢是：材料更加平滑、設(shè)計更加緊身、用料更少。
但是實驗下來，對提升速度沒什么明顯幫助。
那么換成二號梯子：
●能游得快的泳衣→能游得快的人造物體→能游得快的所有物體。
沿著這個思路，她想到了去自然博物館，觀察生物標(biāo)本。
很幸運地，她被博物館向?qū)нM了不對外開放的密室，見到了一條鯊魚標(biāo)本。
向?qū)λf，“菲奧娜，你得過來摸摸它的鼻子，它的肚子?！?/font>
菲奧娜摸了摸鯊魚的鼻子，感覺特別粗糙，甚至扎手。如果從它的鼻子一直摸到它的尾部，會感覺很光滑，但又有點像魚的鱗片；如果反向摸回來，就會感到很銳利，可能會割傷手。
他們將一份鯊魚皮樣品送至一處實驗室，然后收到了實驗室寄回的鯊魚皮的粗糙密紋的圖像。
這些圖像讓菲奧娜靈光一閃：
“多年來，許多人都認(rèn)為平滑的材質(zhì)是提升速度的關(guān)鍵所在。但如果你看看鯊魚皮是如何的粗糙，你就會知道‘粗糙度’才是制造快速面料的關(guān)鍵所在?！?/font>
（確實，哈佛大學(xué)某位科學(xué)家所做的一份實驗也表明，鯊魚粗糙的盾鱗減少了在水中運動的阻力，加大了推力。）
由此受到啟發(fā)，菲奧娜和同事們對1000余種纖維織物進行了采樣，直至發(fā)現(xiàn)了一種可模擬鯊魚皮材質(zhì)的纖維。
不僅如此，他們還仔細(xì)觀察了人造物體——魚雷。
菲奧娜設(shè)計的泳衣遮蓋著身體的大部分，就像第二層皮膚一樣?！坝疽聦ι眢w的各肌肉塊的擠壓和碰撞，運動員的身形會更像是一枚穿梭在水中的魚雷。”
泳衣研發(fā)出來后，在一次又一次的測試中，這款被稱為Fastskin的鯊魚皮泳衣的效果始終優(yōu)于以前的泳衣。
在2000年的悉尼奧運會上，鯊魚皮泳衣初次正式亮相。它的結(jié)果令人激動：高達(dá)83%的游泳獎牌獲得者身著的就是這款鯊魚皮。
這就是運用爬梯子的方法，幫助菲奧娜找到了絕佳的借鑒目標(biāo)，從而讓產(chǎn)品獲得了巨大成功。
后來，因為鯊魚皮泳衣的效果太好，引起了關(guān)于公平競爭的巨大爭議，國際泳聯(lián)因此宣布從2010年起對某些泳衣的材質(zhì)和款式實行禁止。
4.
天賦是少數(shù)人的，套路是所有人的?！滴鯉煚?/b>
總結(jié)下今天的文章：
尋找借鑒目標(biāo)時，如何才能擴大自己的視野，不讓思維局限在熟悉的小圈子里呢？
可以試試“爬梯子”這個方法。
登得越高，看得越遠(yuǎn)。爬梯子的方法就是這個意思。
每往上爬一層，就要求自己看到更大的圈子。
值得注意的是，梯子不只有一個。
可以沿著行業(yè)的梯子往上走，也可以沿著其他梯子往上走，用不同的角度看世界，直到發(fā)現(xiàn)最合適的參考物。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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