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世界上有無(wú)數(shù)條路，無(wú)數(shù)地方，最美的那條路，一定是回家的路，最想回的地方，名字叫做故鄉(xiāng)。
講述回家的文案也有無(wú)數(shù)條，如今最美的一條，在B站。
B站春節(jié)特別企劃《第3286個(gè)站》
▼
[廣告片文案]
你好，上海站、重慶站、貴陽(yáng)站、長(zhǎng)春站、昆明站，
還有那些可能沒(méi)幾個(gè)人聽(tīng)過(guò)的
一面坡站、三把火站、六個(gè)雞站。
全國(guó)的3285個(gè)鐵路站，
你們好，我是B站。
你們有的很遠(yuǎn)，
有的很小，
有的可能還有點(diǎn)破，
但每一個(gè)站，都是一個(gè)家鄉(xiāng)。
這個(gè)春節(jié)，你們會(huì)遇見(jiàn)很多年輕人，
而我有幾件小事，想要拜托你們了。
如果他在站臺(tái)上不小心撞到了人，
別怪他，心里想著快點(diǎn)到家，腳上難免匆忙。
遇到拖著大箱子的姑娘，
請(qǐng)幫個(gè)忙，
他可能不太好意思開(kāi)口麻煩別人。
途中孩子吵鬧，還請(qǐng)見(jiàn)諒，
這可能是新手父母，
三年來(lái)第一次帶孩子回老家。
車快到站的時(shí)候，
看見(jiàn)睡過(guò)頭的年輕人，
還請(qǐng)?zhí)嵝阉麄円幌隆?/span>
碰到用家鄉(xiāng)話問(wèn)路的小伙，
別見(jiàn)怪，幾年沒(méi)回家，
故鄉(xiāng)的變化，比他想的要大。
拜托的事還很多，
只因我們希望每個(gè)年輕人，
今年都能順順利利的回家。
因?yàn)榻衲晁麄兲貏e想回家。
[字幕文案]
從世界，奔向家
外面的世界很精彩，但過(guò)年要回家才痛快。
繼去年獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的《放焰火》之后，今年B站的新年廣告片《第3286個(gè)站》，同樣是由「群玉山」策劃。
但和以往不同的是，之前B站習(xí)慣在跨年做大眾溝通，今年卻選在了春節(jié)返鄉(xiāng)的節(jié)點(diǎn)，原因無(wú)他，只因今年有很多年輕人，很想回家。
被年輕人稱為“快樂(lè)老家”的B站，為了讓年輕人可以順利回家，特地跟全國(guó)3285個(gè)鐵路客運(yùn)站“打了招呼”。
全國(guó)的3285個(gè)鐵路站，
你們好，我是B站。
片子開(kāi)頭，是春運(yùn)火車站的場(chǎng)景，然后就開(kāi)始報(bào)站名：上海站、重慶站、貴陽(yáng)站、長(zhǎng)春站、昆明站，一面坡站、三把火站、六個(gè)雞站……
正當(dāng)人們有點(diǎn)云里霧里的時(shí)候，一句“你好，我是B站”，瞬間讓人笑出聲，彈幕一片“哈哈哈哈”、“笑死我了”。
如何將“B站”和“春節(jié)回家”聯(lián)系到一起？
這里只用了一個(gè)字——「站」，就打通了次元壁，把B站與全國(guó)的火車站關(guān)聯(lián)到一起，從而和春節(jié)回家建立聯(lián)系，創(chuàng)意巧妙又直接。
讓人在哈哈大笑的同時(shí)，面對(duì)長(zhǎng)長(zhǎng)的進(jìn)度條，也有了看下去的濃厚興趣。
大家紛紛在彈幕刷起了自己的家鄉(xiāng)站，讓彈幕區(qū)變成了每一個(gè)中國(guó)人都可以參與進(jìn)來(lái)的互動(dòng)區(qū)。
但作為春節(jié)傳播的Big idea，只讓你笑，那是不可能的。
于是話鋒一轉(zhuǎn)，金句一閃，拋出了一句金燦燦的文案：
你們有的很遠(yuǎn)，
有的很小，
有的可能還有點(diǎn)破，
但每一個(gè)站，都是一個(gè)家鄉(xiāng)。
在以往認(rèn)知中，車站是一個(gè)很容易被忽略的東西，但其實(shí)每一個(gè)站點(diǎn)，都是一張回家車票的到達(dá)地，也是一個(gè)人離家的始發(fā)地，它見(jiàn)證了無(wú)數(shù)的離別與重逢，是最聚焦中國(guó)家庭情感的一個(gè)場(chǎng)景。因此，它就是家鄉(xiāng)的象征。
一個(gè)個(gè)的站點(diǎn)，像散落在大地的星辰，標(biāo)記了游子們回家的腳印。
「春運(yùn)」這兩個(gè)字，此刻也變得有了溫度，它不僅是一次春節(jié)前后的運(yùn)輸高峰，更是一場(chǎng)奔向家鄉(xiāng)、奔向團(tuán)圓的旅程。
廣告的創(chuàng)意引人入勝，但真正深入人心，讓品牌與受眾建立情感連結(jié)的，是創(chuàng)意背后的洞察，和其中體現(xiàn)出的姿態(tài)與站位。
和年輕人站在一起的B站，
守護(hù)你回家的每一站。
最近三年，很多漂泊在外的年輕人無(wú)法回家，“3年沒(méi)有好好過(guò)年了”，讓他們回家的渴望更勝?gòu)那啊?/span>
如今放開(kāi)了，不再提倡“就地過(guò)年”，更多人在今年春節(jié)踏上了回家的旅程。
“今年特別想回家”是所有離家人的共鳴。
因此這條片子所表達(dá)的，絕不僅是「回家」這么簡(jiǎn)單，而是「三年了，我終于可以回家了」。
廣告洞察到了這背后的情感涌動(dòng)，以及這可能帶來(lái)的行動(dòng)上的沖動(dòng)。
于是，和年輕人站在一起的B站，向年輕人歸鄉(xiāng)的車站發(fā)出請(qǐng)求，希望他們能照顧一下回家路上的年輕人們。
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如果他在站臺(tái)上不小心撞到了人，別怪他，心里想著快點(diǎn)到家，腳上難免匆忙。
遇到拖著大箱子的姑娘，請(qǐng)幫個(gè)忙，她可能不太好意思開(kāi)口麻煩別人。
途中孩子吵鬧，還請(qǐng)見(jiàn)諒，這可能是新手父母，三年來(lái)第一次帶孩子回老家。
車快到站的時(shí)候，看見(jiàn)睡過(guò)頭的年輕人，還請(qǐng)?zhí)嵝阉麄円幌隆?/span>
碰到用家鄉(xiāng)話問(wèn)路的小伙，別見(jiàn)怪，幾年沒(méi)回家，故鄉(xiāng)的變化，比他想的要大。
幾年沒(méi)回家的他們，因?yàn)闅w鄉(xiāng)心切，難免冒失，難免不周，還請(qǐng)你們多多包涵和理解。
我們希望每個(gè)年輕人，今年都能順順利利的回家。
因?yàn)榻衲晁麄兲貏e想回家。
如此走心的場(chǎng)景和文案，簡(jiǎn)直是直戳心窩，正中十環(huán)。
還有人說(shuō)，剛想點(diǎn)贊，取消了，改成一鍵三連（點(diǎn)贊/收藏/投幣）。
這幾個(gè)真實(shí)到不能再真實(shí)的場(chǎng)景描述，讓每一個(gè)經(jīng)歷過(guò)春運(yùn)返鄉(xiāng)的人都深深共鳴。
據(jù)說(shuō)為了捕捉到這些情景，拍攝團(tuán)隊(duì)兵分幾路灑向全國(guó)，隨走隨拍，一切都是真實(shí)展現(xiàn)，才呈現(xiàn)出這種原汁原味的中國(guó)人的回家狀態(tài)。
你永遠(yuǎn)可以相信這個(gè)“小破站”，因?yàn)樗肋h(yuǎn)都會(huì)和你站在一起，它懂你回家的急切，卻沒(méi)有只停留在“懂你”，而是要守護(hù)你回家的每一站。
看完這條片子，B站的用戶們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里不僅是一個(gè)包含了興趣和樂(lè)趣的視頻網(wǎng)站，還是一個(gè)可以運(yùn)用自身影響力為你回家盡一份力的社會(huì)主體。
目前這條片子，在微信視頻號(hào)的點(diǎn)贊已經(jīng)達(dá)到10萬(wàn)+，在B站播放量已經(jīng)突破100萬(wàn)，也在中青報(bào)、新京報(bào)等十多家頂流媒體共同發(fā)布，這些帶來(lái)的影響力，或許真的會(huì)讓回家路上的年輕人收獲一個(gè)不同的回家旅程。
▼
遠(yuǎn)方的期許固然美好，但中國(guó)人永遠(yuǎn)不會(huì)停下回家的腳步，當(dāng)齊秦的歌聲奏出回家的天籟，3286個(gè)站點(diǎn)，在等待你的歸來(lái)。
外面的世界很精彩，但過(guò)年要回家才痛快！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)