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“每一個偉大的作家都需要一位貓咪繆斯！”藝術(shù)家、記者艾莉森·納斯塔西在考據(jù)了六位偉大作家和貓咪的軼事后，發(fā)出了如斯感慨。
事實上，萌寵不僅是人類之友，還是許多創(chuàng)作者的靈感之源，就像下面這則廣告，其中大部分故事都是由貓貓狗狗完成的。
這是小度旗下的科技潮品“添添”，為智能健身鏡打造的廣告《冬日宅家健身》。這支超可愛的廣告，值得讓人再看“億”遍。
生活節(jié)奏快、壓力越來越大的當下，寵物身上的自由和懶散，正映射了人們內(nèi)心的渴望。如布可夫斯基所說，“它們走著高貴直線，睡著如樸素真理，毫無悔恨與猶豫，一天躺20個小時”。
年輕人的理想狀態(tài)，是貓、狗、峨眉山的猴子。
當他們看到圍爐煮茶、內(nèi)有萌寵，室外飄雪，看到烤著火的小貓和窩著的小狗不約而同地表達“一點也不想去健身房”時，內(nèi)心深處的聲音仿佛也被喚醒了。
坦白來講，借萌寵給廣告添流量的方式并不少見，但在本視頻中，萌寵的演技未免也太棒了。或者說，添添以一種靈巧的方式，將品牌希望傳達的信息與萌寵的天性結(jié)合了起來：
比如，當談到出門難時，畫面給到的是層層武裝的冬眠小貓；
比如談到健身房里的身材焦慮，出現(xiàn)了矯健和笨重的對比；
談到器械少，貓和人都能感受到這些不便。此外，還有環(huán)境差、經(jīng)濟壓力等等。
可愛的小動物和應景的文案，塑造了新奇的視聽體驗。對健身房精準的吐槽，也為后續(xù)產(chǎn)品的出現(xiàn)做足了鋪墊。
“沒有任何動物在拍攝中受傷，除了導演。”片尾設置的彩蛋，讓人會心一笑。
前半句，是表示制作方遵循《電影及各媒體安全使用動物細則》，這是國際慣例，涉及動物電影中的動物保護和創(chuàng)作倫理問題，也從側(cè)面表示了品牌的用心。
后半句，則讓人感同身受，掀起有貓一族和云養(yǎng)貓人群的酸檸檬之戰(zhàn)。
和視頻同時上線的，還有6張海報。
以萌寵為主角的海報，突出了那句“道理都懂，但要小動物來說”。
萌寵的微妙表情和苦口婆心的文案，形成了一種獨特的call for action氛圍，好像是連它們都看不下去了，但又沒有制造很重的焦慮感。
以真人為主角的海報，則通過展示添添智能健身鏡的功能和使用場景，來鏈接當代年輕人的健身態(tài)度。
比如#見人不如健身，就是小紅書上超8億瀏覽量的公共話題，該簡介里寫道：健身真的可以使人快樂，不信？你試試。
無獨有偶，添添智能健身鏡也嘗試回答這一問題。
創(chuàng)意可以天馬行空，也可以腳踏實地，是沒有唯一答案的。添添選擇這樣的創(chuàng)意形式和基調(diào)，離不開智能健身鏡的產(chǎn)品定位。
結(jié)合公開資料和廣告后半段對產(chǎn)品的展示，我們可以確定，添添智能健身鏡的關(guān)鍵詞是：
快樂： 內(nèi)置超多體感游戲，能夠邊玩邊煉，還支持“雙人模式”；
海量：上千節(jié)私教課，滿足全家人不同類型運動需求；
專業(yè)：國際認證私教+1v1指導+AI動作糾正，其中通過火柴人的形式展現(xiàn)人體的所有姿勢動作，是添添的獨家技術(shù)；
便捷：全語音操控，在家隨時隨地開練；
除健身功能之外，它還可以是家庭娛樂中心，是歌詞音箱，投影儀，鬧鐘，天氣預報、新聞、有聲讀物播報員……
三年疫情管控之下，人們不斷意識到，健身是必要的，健身也是痛苦的。相比其他主打?qū)I(yè)性的健身鏡產(chǎn)品，添添在科技實力和課程開發(fā)之外，設計了更多健身游戲和激勵交互內(nèi)容，以此來降低健身入門的恐懼感，并以此保證后續(xù)健身的持續(xù)性。
這也保證了“不同年齡、不同運動需求、不同運動基礎(chǔ)的人，用碎片化的時間就能鍛煉起來”的產(chǎn)品定位，不會成為一句空話。
在“好好生活，添添快樂”品牌slogan之下，主打快樂運動和全家健身的添添智能健身鏡更像是一個以健身為核心的智能共享終端。而既有專業(yè)的背書，又有玩趣的底氣，這讓品牌能夠用更自由的創(chuàng)意形式，去觸達追求新鮮事物、擁有年輕心態(tài)的人群，為他們增添生活樂趣。
隨著疫情管控政策的結(jié)束，人們的健身習慣又將會迎來變化。線下健身房的回彈還需要一定時間，戶外運動也同樣大火，智能健身鏡的故事應該在哪里？
燒腦君有幾個靈感：
1.節(jié)點：不同季節(jié)會有不同的健身主題，本次，添添洞悉冬季健身難點，借助萌寵經(jīng)濟打造的#冬日宅家健身#，就是一次不錯的嘗試。
2.符號：鏡子這一符號，代表著對內(nèi)心的映射，網(wǎng)易云音樂#2018 照見自己#就是很好的示范。從刻在基因中的照鏡子動作入手，廣告也可以很潮很病毒。
3.人文：科技與人文的對立和統(tǒng)一，是科技品牌不朽的創(chuàng)意來源，而添添智能健身鏡本身就是一款老少咸宜的產(chǎn)品，闔家歡樂背后的代際溝通，也是不錯的命題。
剛剛進入1月，就已經(jīng)看到了足以放進年度盤點的廣告。希望科技潮品添添，能在接下來的一年里，給大家更多驚喜。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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