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新媒體運(yùn)營短視頻營銷技巧品牌策劃方案模板,主播IP孵化打造直播電商玩法攻略干貨合集
今天的我們可能是來講一下關(guān)于抖音的正確的內(nèi)容定位，這個(gè)方線。我們大概會(huì)講幾個(gè)方向，第一是關(guān)于什么是人格。第二是說我們討論短視頻是一個(gè)新的場景，它叫做人格碎片。那這個(gè)人格碎片它不再是一個(gè)新的分發(fā)，而是一個(gè)新的場景。第三是在這個(gè)新的場景之下，用戶產(chǎn)生了哪些變異？首先我們討論一個(gè)問題，什么是人格碎片。那提到人格碎片先追溯過去，就之前的一個(gè)關(guān)于人格的定義，人格的定義是與他人相區(qū)別的一種穩(wěn)定的思維方式或者一種行為風(fēng)格。那在之前大家在去做視頻的時(shí)候，包或一些 VLOG 的時(shí)候，可能更多的是呈現(xiàn)一種人格，它的呈現(xiàn)的方式是通過一些生活片段的記錄來體現(xiàn)你的生活方式，并將生活方式傳達(dá)給你的受眾。那它主要依靠的可能是你的語言或者你的肢體動(dòng)作來體現(xiàn)你本身的生活片段中你的一些人格屬性同時(shí)將這些生活片段輸送給用戶，這是人格的定義。
那到了這個(gè)時(shí)代，因?yàn)樗惴ǖ募映?，同時(shí)也因?yàn)檫@ 15 秒包括最長也就 1 分鐘這樣一個(gè)時(shí)間。所以整個(gè)給你呈現(xiàn)完整人格的時(shí)間不夠了，用戶的習(xí)慣也變得沒有那么耐心了，所以你只能呈現(xiàn)的是一種人格的碎片。那這種人格碎片是什么定義呢？是與他人相區(qū)別的獨(dú)特的行為和語言。那在這樣的短的時(shí)間里，你的生活片段是沒有時(shí)間去完整呈現(xiàn)的，所以你只能呈現(xiàn)一種及時(shí)的反應(yīng)狀態(tài)。同時(shí)你的生活方式因?yàn)闆]有足夠的時(shí)間或足夠的一些情節(jié)去支撐，你，也沒辦法在很短的時(shí)間之內(nèi)完整的輸出你的生活方式你的生活態(tài)度。所以它核心的一些體現(xiàn)方式可能是你的消費(fèi)觀念，也就是說生活方式被降級(jí)成為了一種消費(fèi)觀念。
而生活片段更多的是依賴你的及時(shí)反饋。那依賴及時(shí)反饋的時(shí)候，你可能除了語言和動(dòng)作之外，更多的還要有你的表情、你的聲音和你的及時(shí)反饋，這是你做人格碎片的一個(gè)最基礎(chǔ)的定義。那這個(gè)新場景下的人格碎片其實(shí)是還原了人格本來的定義。因?yàn)槿烁襁@個(gè)詞其實(shí)就來源于希臘的一個(gè)單詞，它主要的是原來指代在舞臺(tái)上的演員戴的面具類似于我們京劇里的臉譜。那我們這樣嘗試跟大家去還原一下你的生活本身的狀態(tài)。比如說我到馬爾代夫，我去拍了一張照片，即便他是在一個(gè)非正常的生活場景，它是一個(gè)旅游度假的場景，我可能穿的也不像現(xiàn)在這個(gè)樣子，我可能穿的比較華麗的樣子或者是，比如說鮮花的花環(huán)這樣。對(duì)，然后我這樣一種非正常的生活狀態(tài)呈現(xiàn)出來，在不正常的狀態(tài)，在獨(dú)特的狀態(tài)，在奇特的景色，它依舊是你的生活人格本身，它只是你生活人格的一個(gè)寫真。那另外一種，如果你在這張照片或在這樣的視頻上加了一些包裝，做成了一個(gè)簡單的 VLOG 哪怕只是上了濾鏡，它就是一種表演性人格。因?yàn)槟闶窍肽阍谥谱魉臅r(shí)候，你就想到呈現(xiàn)給用戶去看了。所以當(dāng)你進(jìn)行了簡單的包裝或簡單的選擇、濾鏡、聲音或者說背景，或者說前后的這些視頻的順序，它就是一種表演型人格。其實(shí)就像我現(xiàn)在跟大家交流一樣，我也是我的表演型人格，可能我生活中說話不會(huì)是這樣的一種狀態(tài)。
關(guān)于人格碎片誕生的過程，其實(shí)我們不用給大家太大的詳解，因?yàn)榇蠹叶纪暾慕?jīng)歷過從最早用膠片去拍攝，到后來可能用數(shù)碼攝像設(shè)備去拍攝，可能有些團(tuán)隊(duì)去用手機(jī)去進(jìn)行一些創(chuàng)作和拍攝，到現(xiàn)在用 App 直接去解決。對(duì)，那整個(gè)是一個(gè)生產(chǎn)力解放的一個(gè)過程。而生產(chǎn)力解放造成的結(jié)果市面上的內(nèi)容大量的井噴。這樣的井噴其實(shí)會(huì)帶給大家一種感覺，是說可能人人有機(jī)會(huì)同時(shí)門檻被降得很低了，就生產(chǎn)門檻降低意味著有更多的劣質(zhì)內(nèi)容投到這個(gè)市場。所以你反向的既要跟這些內(nèi)容去競爭，同時(shí)你還要去更多的用這種用戶視角的方式去講述你的內(nèi)容，你的策劃和難度反而去提高了。
那在這里面其實(shí)會(huì)有一個(gè)問題，其實(shí)大家會(huì)一直去問關(guān)于視頻，可能很多的創(chuàng)作人會(huì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)問兩個(gè)問題，第一個(gè)是為什么？第二個(gè)是憑什么？對(duì)，為什么可能是問給自己的，我這支視頻為什么沒有取得我應(yīng)該有的效果？對(duì)，那憑什么可能是問給他到的人，這個(gè)人可能我覺得他顏值不行這樣的沒有好看對(duì)吧，或者說它的整個(gè)制作水平和它的這些邏輯整個(gè)什么所謂敘事結(jié)構(gòu)可能都不如我，那憑什么它的一些內(nèi)容獲得了比較好的一個(gè)結(jié)果。分享結(jié)束.
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)