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今天我們要分享的是一個完整的策劃方案應(yīng)該包含哪些要素，我們?yōu)槭裁匆肋@個要素呢？要素其實是方案的框架，一個方案背后對應(yīng)的其實是一個邏輯思維能力，當我們具備這個邏輯思維能力之后，就應(yīng)該非常清楚營銷工作是一個非常科學(xué)的工作，應(yīng)該是有依據(jù)的。
我們?nèi)W(xué)習(xí)框架學(xué)習(xí)這個思維方式，就是為了讓所有做的事情是經(jīng)過調(diào)查的，我們知道用戶想要的東西，所以我們制作這個內(nèi)容，所以我們有數(shù)據(jù)回收，所以我們才能有依據(jù)的去調(diào)整，而不是去做所謂的創(chuàng)意方案，自嗨的去尋找一些大創(chuàng)意，然后投放失敗，這是大多數(shù)人的問題。
完整的策劃方案包含的要素就是幫大家屢屢方案都包含哪些部分，那我們先看策劃方案的類型，分成兩個大的類型，一個是營銷策劃方案，一個是營銷測試方案。
營銷策劃方案包含了策略部分、流量部分、媒介部分、執(zhí)行部分這樣一個完整的過程；營銷測試方案其實包含在營銷策劃方案流量部分的一個分支。我們想去做一個靠譜的營銷策劃，我們就需要做大量的內(nèi)容測試，包括內(nèi)容（核心賣點）測試，包括營銷渠道的測試，包括轉(zhuǎn)化率的測試，這些都是為了確保流量這個部分可以完成的一個很好的前提。
還有人會問，那我們怎么去做一個事件營銷的方案，其實這個事件營銷，可以單把營銷策劃方案里面的流量部分拿出來單單作為一個流量的方案，那它也可以作為一個單獨的方案。
這里我們要講的是一套很完整的方案，包含策略部分、流量部分、媒介部分、執(zhí)行部分這樣整個的方案，當你具體到一個測試的時候，你都可以通過不同部分找到你想用到的這些依據(jù)。
我們看完策劃方案的類型之后，下面要講的就是畫圓圈的部分，我們來看這幾個部分都對應(yīng)解決了哪些問題。
營銷策劃方案
策略部分：存在的問題，首先解決什么問題，為什么解決，順序是什么
策略部分為什么存在呢？它是要找到公司存在的問題，營銷工作也是由公司的目標分解而來的，所以我們需要先知道公司整體的問題是什么，才能知道營銷的目標是什么。我們的策略部分就是找到公司的問題，首先解決什么問題，為什么要解決，所以我們?nèi)ゴ_定了方案的目標，這個是策略部分。
流量部分：為了解決問題，如何通過測試找到一個牛x的流量挖掘方式
這里面需要你做很多具體的創(chuàng)意，把這些創(chuàng)意分階段投放到市場，先進行測試，然后再進行數(shù)據(jù)回收，最終達到我們想要的結(jié)果。
媒介部分：我們能使用什么資源，這些資源能提供哪些支持，價格怎樣
我們是有些新聞資源，還是一些微博微信的賬號資源，還有有一些To B的合作資源，那這些資源能提供哪些支持，能給你放一個banner，還是給你一次軟性的文章推薦，這些都是一些具體的媒介支持，價格是什么樣子。
執(zhí)行部分：什么時間，做完什么事情，以及及時調(diào)整的機制
我們?nèi)绻麥y試到一個營銷方式很好，我們怎么把它進行二次傳播。
這個就是營銷策劃方案包含的部分，我們按照這個框架去做這個策劃方案，整體看起來就會有理有據(jù)。
我們先調(diào)查了用戶的問題，產(chǎn)品的一些診斷，然后才得到了一個流量的解決方式，然后有了解決方式，我們才會需要一些相關(guān)資源的確認，我們才能把執(zhí)行方案做出來，這個是一個非常科學(xué)的工作流程。
10天，做一份合格的營銷方案
這一次，讓你學(xué)會制作營銷方案的工作步驟，讓你做出來一份有理有據(jù)、可以真正執(zhí)行并看到效果的方案。
這里為什么要說10天？很想問大家一個問題，你平常做方案用多長時間？有人說我一兩天就能做出來一個方案，你一定是在套方案，你用之前的方案換一換產(chǎn)品的名字，直接套出來一個新的方案交給客戶或是交給自己的上司，這是一個非常不負責任的方式。
這里我們需要一個前提，10天達到一個什么目標，我們做的是一個什么類型的方案，如果是一個測試方案，可能時間很短，那我們10天做出來的是一個什么樣的方案呢？是一個規(guī)劃產(chǎn)品半年-1年時間內(nèi)營銷工作的策略與執(zhí)行，這是一個完整的階段方案，包含了策略部分，那我們想做好策略，就要做很多用戶調(diào)查的工作，這個其實是很耗時間的，這也是我們比較大頭的工作項。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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