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來源：萬能的大叔
上周，極米和堅果公開“撕”的時候，大叔曾提到：
企業(yè)重拾公關(guān)思維，長城汽車vs比亞迪，堅果vs極米，下一對cp會是誰呢？
沒想到，一對“老cp”官宣回歸，這就是小鵬vs特斯拉。
而重現(xiàn)點燃這場“戰(zhàn)役”的，就是林志穎！
6月6日，小鵬汽車官宣：林志穎正式代言小鵬G6，并在文案中強調(diào)了“重新熱愛”。
但英文翻譯卻暗藏玄機，“believe again”，言下之意：大約一年前，因為開特斯拉Model X出了嚴(yán)重車禍、差點毀容的林志穎，現(xiàn)在相信小鵬G6了。
其實，林志穎在6月1日就為自己“復(fù)工”做了預(yù)熱，估計當(dāng)時沒人留意到，那輛身后的小白車竟然就是小鵬G6。
網(wǎng)友紛紛表示，小鵬這回的營銷，終于對路了。
當(dāng)然，也有網(wǎng)友表示，林志穎明明是特斯拉車主，小鵬這波代言費白花了……
小鵬這次到底對不對？值不值？大叔談3點，希望對其他車企的營銷有一些借鑒。
傳統(tǒng)營銷，一般是誰流量最高，粉絲最多，就簽誰，然后空中地面轟炸廣告。粉絲天天在社交媒體平臺夸“金主爸爸”，但汽車并不是一件海瀾之家的t恤，你簽了張頌文我就給你下單買兩件這么簡單，因為汽車消費者是更加務(wù)實的。
仿佛就在向那些Model X的車主或者在二者之間猶豫的目標(biāo)群體，發(fā)出了一個“信任狀”，畢竟，林志穎因為那場車禍出了很嚴(yán)重的傷，據(jù)說整容就耗費巨資。
大叔認(rèn)為，他應(yīng)該是在充分體驗小鵬G6之后，才決定深度綁定的。這可不僅僅是代言費的事，畢竟，誰敢拿自己的生命當(dāng)兒戲呢。
其實林志穎身上有太多的標(biāo)簽，非常適合車企，包括不限于：賽車手，科技達人，優(yōu)質(zhì)偶像（人父人夫）。賽車手的標(biāo)簽?zāi)?，體現(xiàn)了他在車圈的知名度和本人豐富的駕駛經(jīng)驗，而科技達人與汽車品牌的融合，實際上，非常適合小鵬去通過與林志穎的深度合作，去大講特講自己的智能化應(yīng)用。
再看時機，林志穎沉寂一年后希望復(fù)出，全面恢復(fù)自己的事業(yè)，因此，他本人此刻也是最需要品牌加持和曝光的時機，反過來，對品牌來說，也是爭取利益最大化的好時機。
因此，小鵬能“搶”到林志穎復(fù)出的“第一棒”，可謂雙贏，但背后真正考驗的其實是策劃力和談判力。
這就是這次代言最高明的地方。
大叔最近一直在強調(diào)，廣告公關(guān)化，小鵬在這次G6營銷案例中，無論是選擇代言人，還是推廣文案，以及推廣時機上，都充滿了公關(guān)思維以及策略性。
今天，在小鵬官方發(fā)布一組物料中，竟然有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，林志穎黑色墨鏡里面反光看到的車，竟然是特斯拉……到底是小鵬故意的頑梗？還是事故？目前不得而知，大叔只能說，林志穎完全盤活了“小鵬vs特斯拉”這對老cp……
其實，從微信指數(shù)就能來看，小鵬最近幾天的熱度上漲，基本上就是林志穎帶起的。這就是典型以“制造話題”的方式獲取流量。
在時間點上，小鵬把握也非常精準(zhǔn)。6月6日，官宣林志穎代言。6月9日，也就是明天，小鵬G6將正式開啟預(yù)售。
綜上，大叔認(rèn)為，小鵬沒找流量明星，而是從用戶人群洞察和藝人標(biāo)簽和經(jīng)歷的角度去選擇與林志穎深度綁定，雖然只字未提特斯拉，卻已經(jīng)把戰(zhàn)火燒了起來。
這個第一炮，打得很響，很妙，也很硬。后面的“仗”，也應(yīng)該兼顧這三個字。
至于小鵬汽車能否打贏這場名利雙收的翻身仗呢？拭目以待吧。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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