很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：萬能的大叔
上周，極米和堅果公開“撕”的時候，大叔曾提到：
企業(yè)重拾公關思維，長城汽車vs比亞迪，堅果vs極米，下一對cp會是誰呢？
沒想到，一對“老cp”官宣回歸，這就是小鵬vs特斯拉。
而重現(xiàn)點燃這場“戰(zhàn)役”的，就是林志穎！
6月6日，小鵬汽車官宣：林志穎正式代言小鵬G6，并在文案中強調了“重新熱愛”。
但英文翻譯卻暗藏玄機，“believe again”，言下之意：大約一年前，因為開特斯拉Model X出了嚴重車禍、差點毀容的林志穎，現(xiàn)在相信小鵬G6了。
其實，林志穎在6月1日就為自己“復工”做了預熱，估計當時沒人留意到，那輛身后的小白車竟然就是小鵬G6。
網(wǎng)友紛紛表示，小鵬這回的營銷，終于對路了。
當然，也有網(wǎng)友表示，林志穎明明是特斯拉車主，小鵬這波代言費白花了……
小鵬這次到底對不對？值不值？大叔談3點，希望對其他車企的營銷有一些借鑒。
傳統(tǒng)營銷，一般是誰流量最高，粉絲最多，就簽誰，然后空中地面轟炸廣告。粉絲天天在社交媒體平臺夸“金主爸爸”，但汽車并不是一件海瀾之家的t恤，你簽了張頌文我就給你下單買兩件這么簡單，因為汽車消費者是更加務實的。
仿佛就在向那些Model X的車主或者在二者之間猶豫的目標群體，發(fā)出了一個“信任狀”，畢竟，林志穎因為那場車禍出了很嚴重的傷，據(jù)說整容就耗費巨資。
大叔認為，他應該是在充分體驗小鵬G6之后，才決定深度綁定的。這可不僅僅是代言費的事，畢竟，誰敢拿自己的生命當兒戲呢。
其實林志穎身上有太多的標簽，非常適合車企，包括不限于：賽車手，科技達人，優(yōu)質偶像（人父人夫）。賽車手的標簽呢，體現(xiàn)了他在車圈的知名度和本人豐富的駕駛經(jīng)驗，而科技達人與汽車品牌的融合，實際上，非常適合小鵬去通過與林志穎的深度合作，去大講特講自己的智能化應用。
再看時機，林志穎沉寂一年后希望復出，全面恢復自己的事業(yè)，因此，他本人此刻也是最需要品牌加持和曝光的時機，反過來，對品牌來說，也是爭取利益最大化的好時機。
因此，小鵬能“搶”到林志穎復出的“第一棒”，可謂雙贏，但背后真正考驗的其實是策劃力和談判力。
這就是這次代言最高明的地方。
大叔最近一直在強調，廣告公關化，小鵬在這次G6營銷案例中，無論是選擇代言人，還是推廣文案，以及推廣時機上，都充滿了公關思維以及策略性。
今天，在小鵬官方發(fā)布一組物料中，竟然有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，林志穎黑色墨鏡里面反光看到的車，竟然是特斯拉……到底是小鵬故意的頑梗？還是事故？目前不得而知，大叔只能說，林志穎完全盤活了“小鵬vs特斯拉”這對老cp……
其實，從微信指數(shù)就能來看，小鵬最近幾天的熱度上漲，基本上就是林志穎帶起的。這就是典型以“制造話題”的方式獲取流量。
在時間點上，小鵬把握也非常精準。6月6日，官宣林志穎代言。6月9日，也就是明天，小鵬G6將正式開啟預售。
綜上，大叔認為，小鵬沒找流量明星，而是從用戶人群洞察和藝人標簽和經(jīng)歷的角度去選擇與林志穎深度綁定，雖然只字未提特斯拉，卻已經(jīng)把戰(zhàn)火燒了起來。
這個第一炮，打得很響，很妙，也很硬。后面的“仗”，也應該兼顧這三個字。
至于小鵬汽車能否打贏這場名利雙收的翻身仗呢？拭目以待吧。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)