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來(lái)源：萬(wàn)能的大叔
上周，極米和堅(jiān)果公開“撕”的時(shí)候，大叔曾提到：
企業(yè)重拾公關(guān)思維，長(zhǎng)城汽車vs比亞迪，堅(jiān)果vs極米，下一對(duì)cp會(huì)是誰(shuí)呢？
沒(méi)想到，一對(duì)“老cp”官宣回歸，這就是小鵬vs特斯拉。
而重現(xiàn)點(diǎn)燃這場(chǎng)“戰(zhàn)役”的，就是林志穎！
6月6日，小鵬汽車官宣：林志穎正式代言小鵬G6，并在文案中強(qiáng)調(diào)了“重新熱愛(ài)”。
但英文翻譯卻暗藏玄機(jī)，“believe again”，言下之意：大約一年前，因?yàn)殚_特斯拉Model X出了嚴(yán)重車禍、差點(diǎn)毀容的林志穎，現(xiàn)在相信小鵬G6了。
其實(shí)，林志穎在6月1日就為自己“復(fù)工”做了預(yù)熱，估計(jì)當(dāng)時(shí)沒(méi)人留意到，那輛身后的小白車竟然就是小鵬G6。
網(wǎng)友紛紛表示，小鵬這回的營(yíng)銷，終于對(duì)路了。
當(dāng)然，也有網(wǎng)友表示，林志穎明明是特斯拉車主，小鵬這波代言費(fèi)白花了……
小鵬這次到底對(duì)不對(duì)？值不值？大叔談3點(diǎn)，希望對(duì)其他車企的營(yíng)銷有一些借鑒。
傳統(tǒng)營(yíng)銷，一般是誰(shuí)流量最高，粉絲最多，就簽誰(shuí)，然后空中地面轟炸廣告。粉絲天天在社交媒體平臺(tái)夸“金主爸爸”，但汽車并不是一件海瀾之家的t恤，你簽了張頌文我就給你下單買兩件這么簡(jiǎn)單，因?yàn)槠囅M(fèi)者是更加務(wù)實(shí)的。
仿佛就在向那些Model X的車主或者在二者之間猶豫的目標(biāo)群體，發(fā)出了一個(gè)“信任狀”，畢竟，林志穎因?yàn)槟菆?chǎng)車禍出了很嚴(yán)重的傷，據(jù)說(shuō)整容就耗費(fèi)巨資。
大叔認(rèn)為，他應(yīng)該是在充分體驗(yàn)小鵬G6之后，才決定深度綁定的。這可不僅僅是代言費(fèi)的事，畢竟，誰(shuí)敢拿自己的生命當(dāng)兒戲呢。
其實(shí)林志穎身上有太多的標(biāo)簽，非常適合車企，包括不限于：賽車手，科技達(dá)人，優(yōu)質(zhì)偶像（人父人夫）。賽車手的標(biāo)簽?zāi)?，體現(xiàn)了他在車圈的知名度和本人豐富的駕駛經(jīng)驗(yàn)，而科技達(dá)人與汽車品牌的融合，實(shí)際上，非常適合小鵬去通過(guò)與林志穎的深度合作，去大講特講自己的智能化應(yīng)用。
再看時(shí)機(jī)，林志穎沉寂一年后希望復(fù)出，全面恢復(fù)自己的事業(yè)，因此，他本人此刻也是最需要品牌加持和曝光的時(shí)機(jī)，反過(guò)來(lái)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，也是爭(zhēng)取利益最大化的好時(shí)機(jī)。
因此，小鵬能“搶”到林志穎復(fù)出的“第一棒”，可謂雙贏，但背后真正考驗(yàn)的其實(shí)是策劃力和談判力。
這就是這次代言最高明的地方。
大叔最近一直在強(qiáng)調(diào)，廣告公關(guān)化，小鵬在這次G6營(yíng)銷案例中，無(wú)論是選擇代言人，還是推廣文案，以及推廣時(shí)機(jī)上，都充滿了公關(guān)思維以及策略性。
今天，在小鵬官方發(fā)布一組物料中，竟然有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，林志穎黑色墨鏡里面反光看到的車，竟然是特斯拉……到底是小鵬故意的頑梗？還是事故？目前不得而知，大叔只能說(shuō)，林志穎完全盤活了“小鵬vs特斯拉”這對(duì)老cp……
其實(shí)，從微信指數(shù)就能來(lái)看，小鵬最近幾天的熱度上漲，基本上就是林志穎帶起的。這就是典型以“制造話題”的方式獲取流量。
在時(shí)間點(diǎn)上，小鵬把握也非常精準(zhǔn)。6月6日，官宣林志穎代言。6月9日，也就是明天，小鵬G6將正式開啟預(yù)售。
綜上，大叔認(rèn)為，小鵬沒(méi)找流量明星，而是從用戶人群洞察和藝人標(biāo)簽和經(jīng)歷的角度去選擇與林志穎深度綁定，雖然只字未提特斯拉，卻已經(jīng)把戰(zhàn)火燒了起來(lái)。
這個(gè)第一炮，打得很響，很妙，也很硬。后面的“仗”，也應(yīng)該兼顧這三個(gè)字。
至于小鵬汽車能否打贏這場(chǎng)名利雙收的翻身仗呢？拭目以待吧。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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