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近期，比亞迪再度推出重磅限時(shí)促銷活動(dòng)。
據(jù)媒體報(bào)道，本次促銷活動(dòng)包括王朝網(wǎng)及海洋網(wǎng)兩大系列共22款智駕版車型，最高優(yōu)惠可達(dá)5.3萬元。
從目前來看，車圈價(jià)格戰(zhàn)的硝煙再起。對(duì)于各家車企而言，沖擊還是存在的，畢竟汽車市場(chǎng)高速發(fā)展階段已經(jīng)過去，在增量有限的情況下，比亞迪銷量增長(zhǎng)，就意味著同行壓力也會(huì)增大。
在一眾新勢(shì)力車企中，小鵬汽車可能會(huì)直面壓力。據(jù)悉，小鵬汽車自去年四季度以來全面轉(zhuǎn)向了性價(jià)比路線，其中價(jià)格位于10萬到15萬元區(qū)間的小鵬MONA M03和比亞迪本次促銷的車型有一定重合。今年一季度，小鵬MONA M03已經(jīng)成為小鵬汽車的銷量擔(dān)當(dāng)，其累計(jì)銷量高達(dá)4.7萬輛，而同期小鵬汽車的總銷量為9.4萬輛，小鵬MONA M03的銷量占比約為一半。
從股價(jià)方面來看，小鵬汽車近期股價(jià)連續(xù)下挫。
實(shí)際上，自去年四季度調(diào)整策略后，小鵬汽車的經(jīng)營(yíng)狀況明顯好轉(zhuǎn)，可謂是眾多新勢(shì)力車企中表現(xiàn)最亮眼的一家。如今，隨著比亞迪再度掀起的價(jià)格戰(zhàn)，小鵬汽車在調(diào)整策略后的首次“大考”也會(huì)到來。
自去年四季度調(diào)整策略后，小鵬汽車便開始逐步復(fù)蘇。
來到今年一季度，復(fù)蘇勢(shì)頭仍在延續(xù)的小鵬汽車，如期交出了一份亮眼的一季報(bào)：
·一季度累計(jì)交付超9.4 萬輛新車，同比增長(zhǎng) 330.8%；
·一季度營(yíng)收達(dá)到158.1億，同比增長(zhǎng)141.5%，大幅超過指引預(yù)期；
·汽車毛利率回升至10.5%，同比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)7季度改善；
·公司毛利率達(dá)到15.6%，創(chuàng)歷史新高，7 個(gè)季度攀升17.5 個(gè)百分點(diǎn)；
·截至一季度末，小鵬汽車的現(xiàn)金儲(chǔ)備來到 452.8 億，環(huán)比第四季度增長(zhǎng) 33.3 億。
凈利潤(rùn)方面，一季度小鵬汽車實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-6.6億元，雖然凈利潤(rùn)仍在虧損，但相比去年同期的虧損13.68億元明顯收窄。
從上面這些數(shù)據(jù)來看，毫無疑問，一季度小鵬汽車的經(jīng)營(yíng)狀況確實(shí)在轉(zhuǎn)好，部分媒體甚至稱小鵬汽車已經(jīng)是“匍匐到拂曉前夕，黎明將至”。
不過，雖然經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)好轉(zhuǎn)，但這份業(yè)績(jī)也并非沒有缺點(diǎn)。例如，一季度小鵬汽車在9.4萬輛的銷量上，實(shí)現(xiàn)了158.1億的營(yíng)收；而在去年四季度時(shí)，小鵬汽車的銷量為9.15萬輛，而實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為161.1億?？梢钥吹?，一季度小鵬汽車的銷量相較于四季度有所增長(zhǎng)，但營(yíng)收卻有所下滑。
導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因，在于小鵬汽車低價(jià)車型銷量占比大幅提高。開頭內(nèi)容中提到，目前小鵬MONA M03已經(jīng)成為小鵬汽車的銷量擔(dān)當(dāng)，該款車型的售價(jià)區(qū)間為10萬到15萬元，今年一季度累計(jì)銷量高達(dá)4.7萬輛，而同期小鵬汽車的總銷量為9.4萬輛，小鵬MONA M03的銷量占比約為一半。另外，小鵬汽車的另一爆款車型小鵬P7+，一季度銷量約為2.4萬輛，占總銷量的比例約為四分之一，該車型的官方指導(dǎo)價(jià)為20.88萬元。
整體而言，自去年四季度全面轉(zhuǎn)向性價(jià)比路線后，小鵬汽車低價(jià)車型的銷量占比明顯提升，其中價(jià)格最低的小鵬MONA M03銷量占比過半。
當(dāng)然，低價(jià)車型銷量占比提升，是小鵬汽車轉(zhuǎn)向性價(jià)比路線必然會(huì)出現(xiàn)的結(jié)果，這并沒有太大問題。雖然銷量上小鵬汽車低價(jià)車型的占比提升，但由于汽車是一個(gè)規(guī)?；男袠I(yè)，即便賣的都是低價(jià)車型，但只要銷量大幅提升依舊可以提升毛利率，例如今年一季度，小鵬汽車的汽車毛利率回升至10.5%，同比大幅提升了5個(gè)百分點(diǎn)。而真正對(duì)小鵬汽車造成威脅的，是再度直面的價(jià)格戰(zhàn)。
5月23日，比亞迪主品牌旗下“王朝網(wǎng)”和“海洋網(wǎng)”各自的銷售負(fù)責(zé)人在微博上，先后發(fā)布了各自體系全新一輪促銷動(dòng)作，對(duì)比亞迪目前主力銷售的22款產(chǎn)品，全部提供“限時(shí)一口價(jià)”折扣。從具體內(nèi)容來看，這一次降價(jià)促銷的力度頗大，比如官方指導(dǎo)價(jià)15.58萬元的海豹07DM-i，在降價(jià)后“限時(shí)一口價(jià)”僅為10.28萬元，價(jià)格最高優(yōu)惠達(dá)到了5.3萬元。
對(duì)于小鵬汽車而言，價(jià)格位于10萬到15萬元區(qū)間的小鵬MONA M03和比亞迪本次促銷的車型有一定重合，目前擺在小鵬汽車眼前只有兩個(gè)選擇：第一是跟隨降價(jià)，但這可能導(dǎo)致其汽車毛利率再度下滑；第二是不跟隨降價(jià)，但可能會(huì)因此失去小鵬MONA M03的部分客戶。
無論小鵬汽車選擇降價(jià)還是不降價(jià)，都會(huì)對(duì)其造成一定的影響，可以說是小鵬汽車自復(fù)蘇以來的首次“大考”。
實(shí)際上，當(dāng)去年小鵬汽車選擇走性價(jià)比路線之后，其實(shí)有些競(jìng)爭(zhēng)就不可避免了。
近幾個(gè)月，小鵬MONA M03的大賣，對(duì)比亞迪也造成了影響。
作為傳統(tǒng)車企巨頭，比亞迪在10萬-15萬元區(qū)間擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，小鵬MONA M03大賣已經(jīng)入侵了比亞迪的核心腹地，作為“守擂者”，比亞迪選擇通過價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行反擊也無可厚非。而且玩味的是，據(jù)媒體報(bào)道，在去年深圳車展上，王傳福就曾在小鵬MONA M03展臺(tái)駐足觀看體驗(yàn)，表情時(shí)而沉思時(shí)而凝重時(shí)而愉悅，應(yīng)該也是感受到了小鵬MONA M03帶來的挑戰(zhàn)。
那么，面對(duì)比亞迪掀起的新一輪價(jià)格戰(zhàn)，小鵬汽車能順利通過“大考”嗎？
眾所周知，汽車是一個(gè)講究規(guī)?；男袠I(yè)，銷量越高成本就越低，留給車企降價(jià)的空間就越大。而比亞迪目前是國(guó)內(nèi)銷量冠軍，今年一季度比亞迪實(shí)現(xiàn)銷量高達(dá)100.8萬輛，同比增長(zhǎng)59.81%。從利潤(rùn)率數(shù)據(jù)來看，雖然最近一年來比亞迪已經(jīng)多次降價(jià)，但2024年“汽車、汽車相關(guān)產(chǎn)品及其他產(chǎn)品”的毛利率仍有22.31%，今年一季度比亞迪的整體毛利率和凈利率分別為20.07%和5.54%，一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)高達(dá)91.55億。
整體而言，由于有著龐大的銷量作為支撐，比亞迪在利潤(rùn)率、凈利潤(rùn)等方面有巨大優(yōu)勢(shì)，小鵬汽車在銷量和盈利能力上自然無法跟比亞迪相抗衡。
從股價(jià)表現(xiàn)來看，在比亞迪掀起價(jià)格戰(zhàn)后，近期小鵬汽車的股價(jià)也是連續(xù)下挫。
不過，雖然汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，但基于過去數(shù)年來的技術(shù)積累，小鵬汽車也并非無牌可打。在此前的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，何小鵬就提到小鵬汽車將開啟密集的新車投放。2025年第二季度小鵬汽車將完成5款車型年款升級(jí)或增加配置，三季度將有2款全新的重磅車型開始交付放量。“從三季度開始，小鵬汽車推出新車型的勢(shì)頭將更強(qiáng)勁，并延續(xù)至2026年，會(huì)帶來更多交付量。”何小鵬在電話會(huì)上提到。
另外，小鵬汽車還有增程這個(gè)“大招”沒有釋放。據(jù)報(bào)道，在增程車規(guī)劃方面，何小鵬稱，其今年四季度將有鯤鵬超級(jí)電動(dòng)車型逐步進(jìn)入量產(chǎn)。從小鵬汽車手里掌握的各種技術(shù)來看，雖然價(jià)格戰(zhàn)的沖擊在所難免，但小鵬汽車還有很多的“底牌”可以應(yīng)對(duì)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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