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2021年，滴滴正式啟動造車項目，代號為“達芬奇”。
據(jù)媒體介紹，“達芬奇”項目原計劃2022年6月正式對外發(fā)布，并爭取在2023年6月進行交付，巔峰時項目團隊超過1000人。
然而，出人意料的是，這個傾注了滴滴大量資金和精力的項目，最終卻轉(zhuǎn)手給了小鵬汽車。2023年8月28日，小鵬汽車以最高58.35億港元（約合人民幣54.23億元）收購滴滴智能電動汽車項目相關(guān)資產(chǎn)和研發(fā)能力，“達芬奇”項目由此正式易手。
而更讓人沒有想到的是，這個從滴滴接手過來的項目，最終竟然成了小鵬汽車的“救命稻草”。
8月底，基于“達芬奇”項目改造的小鵬MONA M03正式上市，沒想到上市即成爆款——據(jù)小鵬汽車官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，MONA-M03在上市的52分鐘內(nèi)，大定數(shù)量就已經(jīng)超過1萬輛，48小時后大定數(shù)量超過了3萬輛；此外，憑借著MONA-M03，小鵬汽車9月的銷量也突破了2萬輛。
對于小鵬汽車而言，小鵬MONA-M03上市后帶來的巨大銷量，無疑是雪中送炭，讓一直飽受銷量困境的小鵬汽車終于看到了希望。當然，新車型上市后銷售火爆的情況并不罕見，最重要還是看能否持續(xù)；當下，更值得思考的是“賣爆”的MONA M03，就能將小鵬汽車帶出泥潭了嗎？
MONA-M03大賣背后
實際上，從小鵬汽車接手“達芬奇”項目開始，小鵬MONA-M03便有成為爆款的潛力。
理由無他，因為即便零售端口賣得不好，滴滴也會為小鵬汽車“兜底”——據(jù)報道，在小鵬汽車接手“達芬奇”項目時，協(xié)議中還加了一條對賭條款：
在MONA-M03交付后的13個月里，如果滴滴生態(tài)的銷量達到10萬-18萬輛，那么小鵬最多向滴滴交割1405萬股A類普通股；達到第一階段里程碑后的12個月內(nèi)，如果滴滴生態(tài)的銷量再達到10萬-18萬輛，小鵬將再次向滴滴交割最多1428萬股A類普通股。
簡單來說，這條對賭條款主要是為了推動滴滴多賣車：如果每年銷量達到18萬輛且連續(xù)兩年達成目標，滴滴對小鵬汽車的持股比例將提升至約5%。
當然，隨著MONA-M03大賣后，滴滴的“兜底”已經(jīng)不再重要，甚至網(wǎng)約車還成了MONA-M03想要極力劃清的標簽。據(jù)媒體報道，何小鵬在直播中曾肯定地表示，小鵬MONA M03并不會推出“的士版”；而小鵬汽車MONA系列產(chǎn)品負責人楊光也表示“在MONA-M03的訂單中，網(wǎng)約車公司基本一臺也沒有。”
那么，為什么小鵬MONA-M03在上市后能賣得如此火爆？關(guān)鍵詞有兩個：“低價+智能化”。
小鵬MONA-M03定位智能純電轎跑A級車，按不同續(xù)航、智能化配置分為三款車型：515長續(xù)航版售價11.98萬元、620超長續(xù)航版12.98萬元、580超長續(xù)航Max版（搭載高階智能輔助駕駛）15.58萬元。據(jù)何小鵬介紹，M03 Max搭載小鵬XNGP，不限城市，不限路線，不限路況，與小鵬汽車其他車型同屬一個智駕體系——M03Max絕對是20萬以內(nèi)唯一高階智駕。很顯然，小鵬MONA-M03的成功，主要在于將原來30萬以上才會搭配的高階智駕，下沉至15萬級別車型。
當然，除了高階智駕之外，小鵬MONA-M03的其他配置也不弱：雖然定位只是A級，但4780mm的車長和2815mm的軸距，卻是準B級的尺寸；雖然是三廂車，卻用了掀背式尾門，加上低趴的設(shè)計，整體設(shè)計十分運動時尚；12.98萬元就能有620KM的超長續(xù)航，是目前15萬內(nèi)唯一續(xù)航超600km的三廂純電轎車。
整體而言，小鵬MONA-M03的“爆火”其實并不意外，但值得思考的是——僅憑一款小鵬MONA-M03就能幫助小鵬汽車走出困境嗎？答案充滿了不確定性。
能否“脫困”？
對于小鵬汽車而言，小鵬MONA-M03的上市就猶如雪中送炭，緩解了小鵬汽車的銷量壓力。
據(jù)官方消息，MONA-M03在上市的52分鐘內(nèi)，大定數(shù)量就已經(jīng)超過1萬輛，48小時后大定數(shù)量超過了3萬輛；此外，根據(jù)小鵬汽車披露的銷量數(shù)據(jù)顯示，9月份小鵬汽車共交付新車21352臺，創(chuàng)單月交付歷史新高，同比增長39%，環(huán)比增長52%。其中，小鵬MONA-M03交付破萬臺，銷量占比在一半左右。
不過，雖然小鵬MONA-M03銷售火爆，但小鵬汽車的其他車型表現(xiàn)就要弱得多了。根據(jù)公開資料顯示，目前小鵬總共有六款車型在售，包含了轎車、SUV、MPV等多種車型，今年1至8月小鵬汽車累計銷量僅為7.7萬輛，月均銷量低于1萬輛，對照其全年銷量目標28萬，完成率僅有27.5%。
當下，雖然小鵬MONA-M03能夠為小鵬汽車帶來不錯的銷量數(shù)據(jù)，但難掩其他車型的“頹勢”。并且，隨著小鵬MONA-M03銷量占比的提升，小鵬汽車的單價有可能會下滑——據(jù)媒體分析，若按照三季度與二季度其他收入持平的情況來看，在三季度的預(yù)期收入下，三季度小鵬汽車單價預(yù)計在19萬元左右，略低于市場預(yù)期的20萬元。
要知道，目前小鵬汽車仍處于虧損狀態(tài)，今年上半年虧損了26.53億，若單價下降，小鵬汽車三季度的虧損可能會進一步加劇。
此外，更重要的一點——隨著MONA-M03的大賣，小鵬汽車未來想要沖擊高端市場就會更加困難了。此前，小鵬汽車主要依靠“智能化”出圈，也是依賴著“智能化”支撐起品牌價值。然而，隨著小鵬汽車將“高階智能駕駛技術(shù)”下沉至15萬級別的車型，“智能化”這個標簽將越來越普遍，也會越來越不值錢。但是，其實小鵬汽車為了推動智能化可付出了不小的代價，2021—2023年，小鵬汽車的研發(fā)費用分別為41.14億、52.15億和52.77億。
從目前來看，在小鵬MONA-M03大賣后，小鵬汽車將“高階智能駕駛技術(shù)”下沉的打法確實帶來了不錯的效果，小鵬汽車的銷量壓力也有所緩解。
但是，新車型上市后銷售火爆的情況并不罕見，最重要還是看能否持續(xù)，因此小鵬MONA-M03能否持續(xù)大賣仍需觀察。而讓人感到擔憂的是，小鵬汽車為了銷量交出了自己的技術(shù)底牌，如果小鵬MONA-M03未來銷量走低，未來可打的牌就可能真的不多了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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