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01#傳統(tǒng)文化復(fù)興
歷史與現(xiàn)代的交融碰撞
◆ 網(wǎng)絡(luò)傳播讓消費者關(guān)注中國傳統(tǒng)文化，部分人主動發(fā)掘和傳播傳統(tǒng)文化之美。
◆ 傳統(tǒng)博物館開始思異求變，積極嘗試擁抱現(xiàn)代時尚文化元素。
02#理念轉(zhuǎn)變：品牌瓶頸下的自我助力
◆ 故宮在新時代面臨產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、服務(wù)理念落后，品牌力逐漸式微。
◆ 深入挖掘傳統(tǒng)皇家宮廷文化和現(xiàn)代時尚潮流文化之間的契合點，使傳統(tǒng)文化的表達與傳播更具娛樂化、社交化和趣味化。
03#品牌轉(zhuǎn)型：塑造嶄新形象
①重新定位
◆ 客群年輕化：主要用戶群鎖定為35歲以下的女性群體，以年輕人喜歡的“軟賤萌”風格進行品牌傳播和產(chǎn)品設(shè)計。
◆ 產(chǎn)品生活化：不再局限于繪畫瓷器等觀賞品類，而是覆蓋文物藏品、創(chuàng)意家居、服裝首飾，創(chuàng)意文具等諸多品類。
◆ 價格親民化：調(diào)整文創(chuàng)產(chǎn)品，制定多維度價格，滿足不同的消費群體。
②品牌營銷
◆ 線上線下聯(lián)動的傳播渠道——通過線上話題互動制造熱度，高科技加持提升服務(wù)，以及線下場景廣告獲取客流、有趣的展覽活動提升口碑，有效的傳播品牌形象。
?鏈接線上，多維互動：通過線上渠道，一方面，使品牌的宣傳觸及更多的消費者，擴大品牌在移動互聯(lián)時代的影響力；另一方面，借助媒體平臺與消費者緊密互動、利用移動互聯(lián)提供實時的個性化服務(wù)，使得故宮以優(yōu)質(zhì)，人性化的服務(wù)創(chuàng)新贏得消費者的滿意度與傳播效應(yīng)。
?布局線下，增加曝光度：故宮線下的品牌傳播活動則更加豐富多樣——不僅包括頻次越來越多、 內(nèi)容越來越豐富、方式越來越靈活有趣的線下文物展覽和文化講座，還積極開拓其他線下場景。
◆ 創(chuàng)意多元的營銷策略——故宮通過精準把握新時代消費群體的心理特征，有針對性地打造和豐富品牌人設(shè)，借助數(shù)字科技以年輕化的方式傳播故宮文化，為用戶創(chuàng)造全新歷史文化體驗。
?反差萌人設(shè)，拉進受眾距離：《雍正:感覺自己萌萌噠》圖文，引發(fā)眾多關(guān)注與分享。
?巧妙借勢，擴大品牌聲音：借力熱門古裝劇，提升故宮的話題性和社交屬性。
?大膽跨界，盤活歷史資源：與農(nóng)夫山泉、Kindle等聯(lián)名，展現(xiàn)深厚的文化底蘊。
?趣味節(jié)事，激活傳統(tǒng)文化：借助傳統(tǒng)節(jié)日輸出歷史文化，滲入到人們的日常生活。
?數(shù)字賦能，升級受眾體驗：制作創(chuàng)意展演，運用VR、AR等技術(shù)，讓游客進行沉浸式體驗。
③IP化打造
◆ “軟賤萌”人設(shè)奠基品牌形象：加大品牌獨特性。
◆ 多維度策略強化IP形象：強化顧客對品牌認知度。
?緊追年輕群體，走進用戶生活。
?融入大眾生活，增添生活氣息。
?凸顯社交屬性，推進形象傳播。
?
04#新時代下傳統(tǒng)文化的自適與表達
◆ 故宮的轉(zhuǎn)型蛻變是時代的必然選擇，其重生的重大意義，在于為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的表達與傳播摸索了一條新的出路。但故宮口紅質(zhì)量問題、故宮淘寶與故宮文創(chuàng)“內(nèi)斗”等事件的發(fā)生，說明故宮未來不僅需要在產(chǎn)品質(zhì)量把控、團隊管理等方面持續(xù)改進，更要思考如何將其博大精深的中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚潮流交匯融合。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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