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你的方法，為什么撬不動用戶？
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在爭奪流量的過程中，手段總是變化萬千，各種極具創(chuàng)意的idea吸引著大家的眼球。
但是，吸引用戶的形式一直在變，當你了解并試圖模仿的時候，其實這種形式就已經(jīng)失效了。
所以，流于形式的模仿顯得毫無意義。
真正重要的，是這些形式背后的邏輯。
是什么驅(qū)動著用戶進行傳播和溝通？
為何同樣水準的產(chǎn)品，只有小部分能夠爆發(fā)式的增長？
這兩個問題，能在本質(zhì)上解決掉用戶增長中80%的問題。
案例走訪
◆ ◆ ◆
帶著對以上兩個問題的思考，徐志斌老師開始對包括 微信讀書、全民K歌、滴滴、快手、王者榮耀等 增長迅猛的產(chǎn)品進行走訪和研究。
在調(diào)研全民k歌這款產(chǎn)品的時候，他了解到，原來這個現(xiàn)在看來已然是該領(lǐng)域頭部的產(chǎn)品，其實起初并不順利。
項目立項時，在騰訊內(nèi)部并不被看好，也無法吸引頂尖的人才加入，一群在原來項目中不那么順意的同伴，在資源投入非常低的情況下啟動的項目，甚至連老大在打雞血的時候，都只敢把目標定位市場第二。
然而，兩年零兩個月后，他們沖到了K歌APP第一。內(nèi)部報告中說到，這種增長，得益于很關(guān)鍵的兩種功能升級···
在歷時兩年的研究訪問的過程中，徐志斌挖掘了騰訊、百度、豆瓣的大量一手數(shù)據(jù)，足足做了69個產(chǎn)品的調(diào)研。
隨著調(diào)研的深入，兩條分析的邏輯逐漸顯現(xiàn)出來。
1.由“工具性”、“病毒性”和“長連接”三大支點構(gòu)成社交網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)模型。
2.刺激產(chǎn)品迅猛增長的6大驅(qū)動力。
本次分享會，老師正是以社交的六大驅(qū)動力為主線，與你一同探究用戶增長背后的核心因素。
嘉賓作者
微播易 副總裁
暢銷書《社交紅利》、《即時引爆》、《社交紅利3.0 小群效應》作者
前騰訊微博開放平臺負責人，曾就職于新浪、eNet硅谷動力
多家研究機構(gòu)顧問
活動亮點
滴滴、快手、全民k歌、狼人殺等 69個產(chǎn)品的一手深訪案例
1小時面對面干貨分享
60分鐘超長交流答疑時間
憑票免費領(lǐng)取新書《社交紅利 3.0 小群效應》 （親筆簽名）
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活動須知
1.時間：14：00-16：30
2.地點：上海虹橋天地購物中心L2層 言幾又
3.名額：150人
4.費用：99元（包含價值58元的《小群效應》、1小時分享、60分鐘答疑）
（2人以上報名有優(yōu)惠哦~）
（言幾又）
（言幾又）
媒體評論
◆ ◆ ◆
徐志斌的社交紅利系列，從《社交紅利》《社交紅利2.0：即時引爆》寫到《小群效應》，通過持續(xù)的追蹤、敏銳的觀察、豐富的用戶研究和案例分析，以高遠深入的視角，多元有趣的數(shù)據(jù)，清晰地描繪了社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展特征與動態(tài)，也記錄了互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的時
代與世代。
——李開復博士
社會進入了全民移動時代，人們的交往方式和信息的傳播方式也應時而變。徐志斌多年來專注于移動社交的研究，《小群效應》一書是他多年研究成果的展現(xiàn)。志斌對移動社交案例進行著手調(diào)研，用心觀察和潛心研究，這種有誠意的原創(chuàng)精神，令人敬佩。
——張志東
騰訊聯(lián)合創(chuàng)始人
從0 到1 的產(chǎn)品學會利用社交紅利才能達到四兩撥千斤的效果。
——奉佑生
映客創(chuàng)始人兼CEO
通過大量生動案例總結(jié)出的利用社交網(wǎng)絡(luò)和海量用戶進行溝通的方法論。
——王曉峰
摩拜單車CEO
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)