“吃雞”，是絕地求生的俗稱，這是一款競技類型的游戲，每局游戲有100名玩家參與，他們被投放在絕地島上，游戲開始時所有人都一無所有。玩家需要在島上收集各種資源，在不斷縮小的安全區(qū)域內(nèi)對抗其他玩家，讓自己生存到最后……
當(dāng)公眾號運(yùn)營變成了“百人競技”的吃雞現(xiàn)場，你的運(yùn)營策略能幫助你活到最后么？環(huán)境險(xiǎn)惡，這份運(yùn)營君實(shí)戰(zhàn)版“游戲”攻略，請務(wù)必珍藏：
攻略一：定位
“吃雞”游戲開始時，百位玩家需要跳傘著陸，搜尋物資和補(bǔ)給，準(zhǔn)備戰(zhàn)斗。因此選擇在何處跳傘就尤為關(guān)鍵。
如果選擇到中央地帶降落，確實(shí)會有充足的物資，但也意味著會有更多競爭者，隨時可能被打死；如果選擇偏遠(yuǎn)角落的位置，雖然物資較少，但發(fā)育好，存活幾率大。
圖 | 網(wǎng)易《荒野行動》
上圖標(biāo)紅部分為物資集中區(qū)，你敢在這跳傘么？
這一點(diǎn)與公眾號的定位基本相同，定位決定了公眾號未來如何發(fā)展，甚至能知道它最終會去哪。
游戲類比公眾號：
人多的區(qū)域意味著
覆蓋廣、流量大、資源好，但是競爭激烈
（例：視覺志、十點(diǎn)讀書、HUGO）
人少的區(qū)域意味著
受眾精、競爭少、潛力大，但是運(yùn)營難度大
（例：六神磊磊讀金庸、字媒體、博物）
搶占中心位置必然是“玩家們”心之所向，這樣就一定會吸引大波膽大心細(xì)、技術(shù)高超的玩家們前去冒險(xiǎn)。也正是因?yàn)樗薮蟮奈κ沟么罅髁靠焖俦还戏?，幾家?shí)力雄踞的公眾號握住大流量入口，你進(jìn)去被吊打，也是正常。特別是在公眾號進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，打入頭部市場變得更加困難。
而另一方面，垂直細(xì)分公眾號潛力巨大、受眾精準(zhǔn)，但運(yùn)營難度大。垂直細(xì)分公眾號對輸出內(nèi)容要求高，又因領(lǐng)域內(nèi)題材有限，生產(chǎn)成本高。且受市場限制，只能在小范圍內(nèi)傳播，自身傳播力弱。
無論何種選擇，都有利弊兩面。要考慮如何使公眾號在用戶心里占據(jù)最有利的位置，讓這個公眾號具有代表性，最終當(dāng)用戶產(chǎn)生內(nèi)容需求的時候，首先想到的就是這個公眾號，這便是成功的定位。
攻略二：團(tuán)戰(zhàn)
在“吃雞”游戲中，孤軍奮戰(zhàn)的難度一定高于團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。游戲規(guī)則允許最多4人組隊(duì)作戰(zhàn)。
為了提高生存幾率，游戲中大部分玩家都會選擇抱大腿或是成為大腿，能浪則浪。
此前，國民老公王校長當(dāng)著千萬網(wǎng)友怒罵林更新，就是因?yàn)樗凇俺噪u團(tuán)戰(zhàn)”中實(shí)在不爭氣，背靠如此粗壯大腿，還是GG了。
背后交給隊(duì)友
再對比公眾號運(yùn)營：大多數(shù)初創(chuàng)期的微信公眾號，如果想要獲得更多流量、更好的生存環(huán)境，就要學(xué)會合作、互推、共享?？诒苤匾?，如果在這個領(lǐng)域，有影響力的人士或者團(tuán)隊(duì)幫助你傳播，效果會非常好。方法正確，形式自然的話，可以實(shí)現(xiàn)以一敵百的效果。
攻略三：險(xiǎn)惡的游戲環(huán)境
依照吃雞的規(guī)則，游戲會隨機(jī)圈定兩個危險(xiǎn)區(qū)域：毒圈和轟炸圈，最終目的是讓存活玩家不斷靠近，逐漸聚集在狹小的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行決戰(zhàn)。
能在游戲中笑到最后的，不僅需要干掉其他對手，更要實(shí)時觀察危險(xiǎn)的外部生存環(huán)境，清楚每一次毒圈縮小的時間和位置，以確保在決戰(zhàn)前不被“系統(tǒng)”消滅。
像運(yùn)營君這樣猥瑣的“伏地魔”都是毒圈壓境才想起逃跑，最慘的下場是：慌亂移動中被其他玩家打死。一般慘點(diǎn)的下場是吸入毒氣過多，死亡。而死亡的教訓(xùn)是：不要被動地跑去躲避毒，要依勢而行。
能在圖中能找到人，算你厲害
同理到公眾號運(yùn)營中，面對著外界不斷變化的趨勢和潮流，我們要變，要對新的事物保持敏感，能搶占先機(jī)也不失為一種穩(wěn)妥的策略。無論是內(nèi)容的輸出、文章的展現(xiàn)，還是整體運(yùn)營策略、工作重心，都要參考大環(huán)境、再對比自身小環(huán)境做出調(diào)整，這樣才不會被提前淘汰。
攻略四：跑得比車快的“外掛玩家”
風(fēng)一樣的男子
外掛年年有，吃雞特別多
外掛，即外界輔助工具，是一種修改游戲程序的作弊手段?！俺噪u”游戲中，外掛猖獗，赤腳追吉普都是小事，甚至出現(xiàn)了子彈拐彎、空中一拳秒12人等“仙俠流派”的外掛。
眾所周知，外掛對于游戲廠商的損害十分巨大。一方面，外掛使得游戲失去平衡，傷害正常玩家的游戲體驗(yàn)。另一方面，正常玩家被外掛虐過之后，可能……也想來個掛，久而久之讓外掛在游戲中擴(kuò)散，形成惡性循環(huán)，使得游戲元?dú)獯髠?/font>
“外掛玩家”在公眾號運(yùn)營中，就是那些花錢刷流量、刷閱讀、刷粉絲的賬號主。如果你不是做流量號、營銷號就根本不需要用這些手段。
一方面，微信平臺在嚴(yán)懲刷流量行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)封號處理。另一方面，刷閱讀、刷粉絲的成本越來越高，大價(jià)錢花出去，除了無用的數(shù)字，什么都換不回來。
在一個趨向成熟的公眾號生態(tài)下，唯有卸下浮躁的心態(tài)，找準(zhǔn)自己的定位，踏實(shí)做內(nèi)容，用心對待用戶，才能收獲用戶的肯定。
不少優(yōu)秀的游戲毀于外掛，有些即便清除了外掛，也付出了巨大的代價(jià)。公眾號亦是如此，刷量看似走了捷徑，其實(shí)對產(chǎn)品和平臺也是有傷害的。都跟外掛一樣，早晚被會被系統(tǒng)清除。
攻略五：工欲善其事必先利其器
“吃雞”游戲的武器系統(tǒng)可以說非常有特色，也十分復(fù)雜。共有7種彈藥，33把武器，除非你是硬核軍事迷，對子彈型號和適配槍械有過了解，否則以下對話簡直不要太常見：
“我用什么槍？”
“AK”
“什么子彈？”
“7.62”
“誒？啥？”
本喵很是懵逼
當(dāng)然，玩家不需要一下知道全部的武器，會在戰(zhàn)斗中不斷地認(rèn)識各種武器，牢記他們的名稱和適配彈藥，不過，這只是進(jìn)入戰(zhàn)場的第一步。
30多種武器，特性參數(shù)、適應(yīng)距離各不相同，一些特殊武器連開槍方式都不同……想一想在對戰(zhàn)的電光火石、手忙腳亂中，不僅要逃命還要想著用什么距離的什么槍配著什么子彈用什么方式才能崩死對方，真的是……刺激！
除了武器，地圖、瞄準(zhǔn)鏡、手雷，甚至跳傘、游泳這樣的技能都充滿學(xué)問，只有熟練掌握才能打出騷操作。
武器選得好，吃雞吃得早，同理，工具用得好，運(yùn)營回家早😂......公眾號運(yùn)營，我們必須要對領(lǐng)域內(nèi)的各類運(yùn)營工具有所了解，這樣不僅可以提高工作效率，還能提升工作質(zhì)量。把自己從一堆雜活中解救出來，有更多的時間去學(xué)習(xí)更高深的運(yùn)營知識啊！
攻略六：死后觀戰(zhàn)——繼續(xù)學(xué)習(xí)
在一局又一局的“吃雞游戲”中，除了死亡，我們還要學(xué)到的是……經(jīng)驗(yàn)。茍活于亂世也好，向著炮火前進(jìn)也好，玩家面臨的挑戰(zhàn)來自于對手，持續(xù)地學(xué)習(xí)和磨練自身技巧可以不斷豐富作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，將玩家?guī)搿靶牧鳌钡臓顟B(tài)。最終，通過自身努力“吃到雞”的那一刻，成就感是無與倫比的。（呃......這是我猜的，因?yàn)楸揪形闯噪u，Sad……）
我的心里話......
這與運(yùn)營公眾號一樣，我們不僅要實(shí)踐，還要學(xué)習(xí)和思考。在無數(shù)成功、失敗的運(yùn)營案例中整理、總結(jié)出自己的運(yùn)營知識體系，進(jìn)行吸收和再創(chuàng)造。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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