繼79元的眉筆事件翻車后，李佳琦又又惹眾怒了。

在前段時間直播中，李佳琦先是想迎合市場上架新中式服裝時，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這套新中式的衣服竟然是從左邊系的。

有懂中式服裝的專業(yè)人士表示，正常新中式的衣服都是從右邊系，并且根據(jù)古書記載，例如《孔子》和《禮記喪大記》中記載“小斂大斂，祭服不倒，皆左衽，結絞不紐。”

而且，盤口的數(shù)量，單數(shù)為陽，雙數(shù)為陰。只有逝者要去陰間了，穿的壽衣才會用雙數(shù)的盤口。一系列佐證下來，排除一些少數(shù)民族的穿法，李佳琦直播間售賣的這塊中式衣服為左邊系扣，而這確實就是逝者才穿的衣服。

因為這件事，李佳琦被網(wǎng)友吐槽開播選品竟不做功課，臨近過年卻賣起了“壽衣”太不吉利，越來越糊弄觀眾等等的言論。

有人說這也是設計師的問題，但作為頭部主播，做好每件產(chǎn)品的調(diào)研準備工作，毋庸置疑是最基礎的。

這也不怪網(wǎng)友們詬病，只管賺錢，其他似乎都不管不顧的樣子。

無獨有偶，李佳琦在直播間中又因為在上架一款泡泡袖連衣裙，雖說眼光審美這種事情見仁見智，但當晚直播間的多數(shù)消費者都表示裙子不好看，所以彈幕上全是“裙子好丑”“設計太土”的評論。

到這里的時候直播間的氛圍多少有點尷尬，當時李佳琦是這樣對觀眾說的：“嗯，可能是地域不同，風格習慣不一樣。在上海其實很多美眉都會買這個衣服穿。我們在上海的話，我們很多同事都會買這一件穿......”

事后，大概覺得說教太多，又補充表達道：自己尊重每個人的喜好，喜歡就買，不喜歡就不買，會尊重粉絲。

這一番下來，網(wǎng)友表示不太理解，“尊重大家審美不一樣，為什么還要強調(diào)上海人會穿呢？”

大概是強調(diào)了地域和上海，李佳琦遭到網(wǎng)友吐槽在向普通人秀優(yōu)越感，有地域歧視的嫌疑。

當初李佳琦說花西子不貴，對消費者一頓狂輸出，又是說消費者上班不努力，又是陰陽這那的。

當然語出驚人的也不止是他，最出名的就是之前馮小剛罵電影觀眾了，最近的就是饒雪漫電影在商業(yè)街拍，直接diss罵圍觀的人，還說「再這樣我就不客氣了，直接掛」。

王傳君100萬都有危機感，李佳琦說不貴，對他來說的的確確不貴，約等于你領了一個0.01的紅包，你有時候驕傲起來都不屑于用。

李佳琦這次的禍從口出，無論有意無意，只能說明大眾對李佳琦的天價收入與之不匹配的專業(yè)素養(yǎng)等問題越來越難以容忍了。

02

最近，一張2023年度主播凈收入排行榜的圖片在網(wǎng)絡上瘋傳。

雖然現(xiàn)在的李佳琦已被瘋狂小楊哥趕超，但看得出來，經(jīng)歷過花西子事件后，他的收入以及影響力實際上都沒被撼動太多。

真有那么一點鯨落萬物生的感覺，然后忽然悚然而驚。

李佳琦沒有真的鯨落，不過是最多也就是傷筋動骨但絕不危害“生命”那么一點損傷，掉下來的皮肉讓無數(shù)商家吃飽一頓罷了。

可當日他興起之時，那真的是鯨生萬物滅…無數(shù)生產(chǎn)上的命脈掌握到他的手中，殘羹剩飯能給大家留多少要看他心情。

幾頭巨鯨，帶著他們龐大無比的鯨魚部落，在市場這個龐大的海洋里，那吃盡一切資源的架勢。現(xiàn)在從牙齒縫里漏出這點東西，又算什么呢？

不知道大家注意到上面這個榜單第四的董宇輝沒？

隨著“小作文風波”的結束，董宇輝和東方甄選的關系得到重構，個人IP價值打開了天花板，正在逼近粉絲意義上的“抖音一哥”瘋狂小楊哥。

成立“與輝同行”直播間之后，董宇輝迅速積累粉絲過千萬，月初“單飛”首秀，一夜吸金1.5億元，12日甚至因為“貨買完了”而停播一天， 聲勢堪比當年李佳琦復出。

單論粉絲購買力，董宇輝已經(jīng)有超越李佳琦的苗頭。

圖源：東方甄選財報

而在這個月月底，東方甄選發(fā)布的財報顯示，2023年6月1日至11月30日，東方甄選總收入約28億元，同比增長34.4%。調(diào)整后凈利潤5.09億元，同比下降約15.4%。期間，東方甄選直播帶貨GMV為57億元，而2022年6月1日至11月30日，東方甄選GMV為48億元。

帶貨57億營收28億，東方甄選毛利率得30%以上，才能保住17%凈利率。他家賣的是情懷，你買的東西價格乘以30%，就是你的情懷價格。

這是把線下流通環(huán)節(jié)多家經(jīng)營單位的利潤轉移到了線上一家。

妥妥地肥了我一個，瘦了你一打。

中間商不掙差價？不存在，這個比例說明，產(chǎn)品性價比低..這財報一出，果不其然，大伙不爽了。

東方甄選的GMV可能還包含退貨和僅退款訂單金額，所以按收入和真實成交額算的話利潤還要高出一大截...都說宇宙的盡頭是帶貨，大家都知道直播帶貨挺賺錢的，但誰都沒想到能賺這么多?。?/p>

一邊說谷賤傷農(nóng)，一邊又說助農(nóng)，一邊說為家人們謀福利。而這利潤率，讓大眾認為助農(nóng)就是個笑話，有網(wǎng)友說，真的助農(nóng)麻煩把助的哪個地方的農(nóng)，傭金多少發(fā)出來，不然就是正常銷售行為，打著助農(nóng)旗號虛假宣傳，生生把助農(nóng)這個詞玩爛了。

電商表面玩的是“不讓中間商賺差價”，實質(zhì)他們是直接玩供應鏈，以手里掌握的消費者（粉絲），來拿捏壓榨源頭廠家。

為消費者謀福利，其實更多是噱頭，更多還是利己，為資本而活。

當然也不得不承認，董宇輝創(chuàng)造的附加價值太高了，能賣出溢價也有利潤。另外，受小作文事件影響，給東方甄選帶來了巨大的流量曝光度，被潛在的消費群體看到了，所以銷售量就跟著上去了。

不排除東方甄選的員工又要有知識儲備又要有才藝還有表現(xiàn)力，工資不會低于3-5萬，運營開發(fā)營銷倉儲等支出也大。

最后，排除上面所說的，東方甄選的自營品也是營收的關鍵，自營品能夠做到利潤最大化。

03

眾所周知，超級個體作為新商業(yè)的基礎設施，將深刻改變國內(nèi)的行業(yè)，市場，商業(yè)，消費的格局，超級個體徹底改變了市場競爭的底層邏輯，與傳統(tǒng)的實體零售，傳統(tǒng)的電商平臺是完全不同的運營模式。

當傳播渠道主要掌握在傳統(tǒng)媒體手里時，利潤的分配必須按照制度來，天花板很低。一個購物頻道就算每年銷售上百億，購物頻道的負責人每年收入也就幾十萬上限，利潤分配給整個媒體的幾千人，除了交稅之外，主流媒體利潤高的那些年，還要交給財政一部分錢。

所以這也致使很多人覺得，“李佳琦們”站在風口上，在自媒體興起后的時期里，分配制度沒有建立起來，他們獲得的天量利潤是偶然性的。

不管是董也好，李也罷，創(chuàng)收沒問題，盈利也沒問題。就是想知道，是否真正惠及了那些農(nóng)戶，真正優(yōu)惠了消費者。別嘴上說省去了中間環(huán)節(jié)，結果是省掉的都成了自己的。

超頭部主播，直播機構，直播供應鏈，賺錢速度堪比印鈔機。金融資本的力量一旦卷入一個行業(yè)，就不能只從業(yè)務層面來分析了，房地產(chǎn)、影視娛樂、到現(xiàn)在直播帶貨，皆是如此。問題來了，這樣的好日子還會持續(xù)多久？未來健康的模式會是怎樣？

雖然我不用直播買東西，但我覺得要允許商業(yè)模式上的自由探索與試錯，沒偷沒搶沒騙，主播和網(wǎng)上的支持者們情緒摩擦，愛誰誰。

羊毛出在羊身上。

那么多人為自己喜歡的付出如此可觀的利潤，好像也沒啥錯的，愿打愿挨。

但是，市場經(jīng)濟是有規(guī)矩、有底線的，是需要監(jiān)督管理的。

消費者傻可以，自己犯傻也可以，但仍然需要有人保護他們。