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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
董明珠發(fā)2億年終獎被嘲,網(wǎng)友:好歹毒的營銷!
2024-01-31 13:48:44

作者 | Della

來源 | 頂尖廣告

年終將至,咱們打工人最關(guān)心的就是年終獎了。

畢竟這直接關(guān)乎到春節(jié)假期的精神狀態(tài),是揚眉吐氣展笑顏,還是愁眉苦臉深幽怨,取決于年終獎的數(shù)字大小。

每到這個時候,大廠的年終獎往往成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點。

倒不是大家有凡爾賽受虐癖好,爭相趕著確診“紅眼病”。

而是,在某種程度上,大廠是各大中小企業(yè)的參照組,能夠早早做好心理準(zhǔn)備。

隨著鵝廠、花廠等年終獎曝光,一年一度的大廠年終獎比拼正式拉開帷幕。

董明珠發(fā)2億年終獎被嘲,網(wǎng)友:好歹毒的營銷!

董明珠發(fā)2億年終獎被嘲,網(wǎng)友:好歹毒的營銷!圖源:互聯(lián)網(wǎng)小事哥&螞蟻大喇叭

就在大家猜猜猜的時候,格力主動揭曉答案,沒曾想?yún)s“翻車了”。

01

近日,“格力2024全球夢想盛典”在珠海舉行。

董事長董明珠在大會上公開宣布:格力會拿出兩個億給員工發(fā)年終獎。

消息一出,瞬間在互聯(lián)網(wǎng)炸開了鍋,沖上了高位熱搜。

董明珠發(fā)2億年終獎被嘲,網(wǎng)友:好歹毒的營銷!

圖源:梨視頻

要知道,今年大環(huán)境蕭條的言論不絕于耳,連大廠們也被傳出年終獎集體縮水、打骨折,甚至取消的傳聞,大家都勒緊褲腰帶苦哈哈過日子。

格力卻出手大方,豪擲千金發(fā)年終獎,是誰酸了我不說。

不僅有物質(zhì)鼓勵,董明珠還給予情感關(guān)懷,強調(diào)“要讓員工有尊嚴(yán)地工作,利他思想有助于企業(yè)發(fā)展,所以要善待大家”,思想覺悟遙遙領(lǐng)先,格局打開了。

董明珠發(fā)2億年終獎被嘲,網(wǎng)友:好歹毒的營銷!

圖源:格力

本以為格力和董明珠會賺一波好感,挽救去年崩壞的形象口碑,評論區(qū)卻畫風(fēng)突變,絲毫不買賬。

有網(wǎng)友分析道,2億年終獎不過是在玩“文字游戲”,到手的很有可能不是錢,而是公司的產(chǎn)品。

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要是發(fā)放家電產(chǎn)品當(dāng)員工福利也無可厚非,也能安慰自己主打一個實用。

不過,知情人士透露,是以“積分”形式發(fā)放,只能用于認(rèn)購公司產(chǎn)品,并且還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場的“內(nèi)部價”。

董明珠發(fā)2億年終獎被嘲,網(wǎng)友:好歹毒的營銷!

什么意思呢?簡單理解就是,公司產(chǎn)品滯銷,大家?guī)蛶屠习濉?/p>

給員工發(fā)放積分,又讓員工在內(nèi)部商城消費,完成商業(yè)邏輯閉環(huán)。

且驚人的“員工價”一番換算下來,員工還得另掏腰包補積分差價,保不準(zhǔn)還能在年末時刻助力沖刺公司的銷售額。

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這個算盤打得小土豆們在哈爾濱旅游都能聽見,讓大家對“羊毛出在羊身上”有了具象化的理解。

更離譜的是,如果在這期間離職,還要返還禮品。。。。。。

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經(jīng)過評論區(qū)的一番“科普”,格力的2億就跟拼多多砍一刀不相上下,不過拼多多是搖人,而格力是“用錢換錢”。

看來員工想要不花一分錢拿到“年終獎”,難度絲毫不亞于雙十一的滿減湊單,恐怕不熬到凌晨兩三點也算不明白這筆賬。

或許是瞅著宣傳熱搜變成“黑熱搜”,格力公關(guān)連忙下場補救。

不到一會兒,便修改了熱搜詞條,變成#董明珠宣布將多發(fā)2億年終獎#,暗示這部分是在基本的年終獎上增加的,屬于額外福利,不背“摳門又詭計多端”這口鍋。

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盡管網(wǎng)友爆料真實性存疑,但是可以確信的是,格力把年終獎的營銷玩砸了。

02

眾所周知,年終獎不僅僅代表著公司福利的比拼,更意味著財力、人文關(guān)懷、實力的較量。

可以說,年終獎就是大廠最好的招聘廣告,也是提升品牌形象的一次絕佳營銷時機。

由于年終獎凝聚了一年的勞動成果,要比端午節(jié)、中秋節(jié)等個別節(jié)日品牌發(fā)放福利的廣告效果顯著得多。

不僅如此,熱烈討論的年終獎也是天然的熱點話題,能夠成為品牌借勢營銷的好幫手。

今年,脈脈就以“大廠年終獎爆料ing”為主題,推出了一組趣味十足的海報文案,化身大廠的茶水間,帶領(lǐng)大家前線吃瓜八卦。

比如某度,“上脈脈,百度不到的年終獎這兒知道”,一下子亮出了脈脈的獨家優(yōu)勢,強化了“大廠情報局”的平臺定位。

董明珠發(fā)2億年終獎被嘲,網(wǎng)友:好歹毒的營銷!

圖源:脈脈

某為,“上脈脈,看我司年終獎有多遙遙領(lǐng)先”,借勢了華為的出圈熱梗,不用點名道姓,大家都能默契地會心一笑。

董明珠發(fā)2億年終獎被嘲,網(wǎng)友:好歹毒的營銷!

圖源:脈脈

某東,“上脈脈,了解一下,年終獎是“好多”還是“快省””,引導(dǎo)大家猜測今年年終獎的表現(xiàn),留足了懸念。

董明珠發(fā)2億年終獎被嘲,網(wǎng)友:好歹毒的營銷!

圖源:脈脈

到了某訊,也不忘調(diào)侃一把超前點映的“槽點”,陰陽怪氣拿捏得十分到位。

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圖源:脈脈

某手,看到“老鐵”就能自動識別品牌信息,體現(xiàn)了脈脈打通各大互聯(lián)網(wǎng)平臺壁壘的社區(qū)生態(tài),不管你是快手、抖音、還是微博,最終都要回到脈脈共享大廠情報。

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圖源:脈脈

最后是某來,不過用年終獎比喻未來就有點夸張了。

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圖源:脈脈

借勢“年終獎”的話題熱度,吸引用戶聚集社區(qū)討論大廠年終獎,撬動品牌聲量,達(dá)到四兩撥千斤的營銷效果。

03

大眾的常規(guī)認(rèn)知里,是公司給員工發(fā)年終獎。

而更高階的玩法,則是品牌用年終獎玩轉(zhuǎn)營銷,給用戶發(fā)放年終獎。

跨年之際,周六福在深圳地鐵5號線送起了黃金,沒有預(yù)熱,直接上硬菜,給打工人帶來潑天的“金喜”。

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圖源:@小糖寶

最近,周六福再次返場,空降貴陽1號線,派送新年新“金喜”,被網(wǎng)友調(diào)侃為這是最特別的一份“年終獎”,實現(xiàn)品牌破圈。

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圖源:@二十七號

無獨有偶,RIO攜手新品牌大使黃渤推廣 RIO強爽龍年定制版,活動配置 100% 中獎的海量紅包,還有機會抽取定制版金條、金龍掛飾,目前已在直播間送出了一枚金條。

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圖源:RIO

給消費者發(fā)紅包、送金條,RIO年終獎的儀式感滿滿。

海信為年度超級用戶頒獎,篩選出年度暖心捧場王、歐氣滿滿信運星、一心一意真愛粉以及實力超群買單王,一起瓜分百萬年終獎。

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圖源:海信

以年終獎為福利,增加用戶的歸屬感和認(rèn)同感,屬實是把借勢營銷玩明白了。

不管是哪種形式,品牌給用戶發(fā)放年終獎的舉動就足以打動人心。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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