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繼《所有女生的offer》之后，美ONE將鏡頭從品牌砍價(jià)對(duì)準(zhǔn)到打造新主播。
2月8日，李佳琦在直播間聊起最近在忙一檔新綜藝，并透露已拍完第一集先導(dǎo)片。據(jù)了解，這檔綜藝名為《所有女生的主播》，正在發(fā)起公開(kāi)招募，報(bào)名者需滿足年滿二十周歲，大專及以上學(xué)歷兩個(gè)條件。
此前在1月中旬，李佳琦也在直播間進(jìn)行過(guò)介紹宣傳，他表示觀眾可以通過(guò)這檔綜藝了解到美ONE主播在直播間內(nèi)外的工作和生活情況。
節(jié)目細(xì)節(jié)，《所有女生的主播》官方微博進(jìn)行了更詳盡的說(shuō)明，比如參與者有機(jī)會(huì)獲得美ONE資源加持、電商直播培訓(xùn)、流量曝光、李佳琦親自陪伴成長(zhǎng)等。其中，最具吸引力莫過(guò)于“加入李佳琦直播團(tuán)隊(duì)，成為全網(wǎng)Top主播”。
對(duì)美ONE而言，也是一次壯大助播隊(duì)伍同時(shí)向行業(yè)展現(xiàn)專業(yè)性、秀肌肉的好機(jī)會(huì)。
去年9月復(fù)播后，李佳琦做的第一件事就是介紹新助播團(tuán)，表示這些新血液將直接加入雙十一戰(zhàn)場(chǎng)。去年雙11、雙12前后，由李佳琦直播間衍生出的“所有女生”和“所有女生的衣櫥”兩個(gè)直播間陸續(xù)上線，以更垂直的品類形式面對(duì)觀眾。
隨著 《所有女生的主播》公開(kāi)發(fā)起招募，對(duì)于美ONE和李佳琦直播團(tuán)隊(duì)都將是一次新鮮血液的補(bǔ)充。畢竟很難讓人不好奇，這其中會(huì)有人成為下一個(gè)李佳琦嗎？
一次偶然的機(jī)會(huì)，阿東在微博刷到了《所有女生的主播》官微發(fā)布的招募令。
起初他以為這是一條假消息，點(diǎn)進(jìn)主頁(yè)看到美ONE的企業(yè)認(rèn)證后才確認(rèn)真實(shí)性，這讓副業(yè)做主播的他動(dòng)了心。
大學(xué)期間，阿東是校廣播電臺(tái)的主播之一。2019年畢業(yè)后，他加入了一家電商公司做運(yùn)營(yíng)，偶爾需要幫忙頂上做直播，曾經(jīng)的電臺(tái)主播經(jīng)驗(yàn)幫他順利適應(yīng)了這個(gè)身份。
在此之后，他將電商主播當(dāng)作一項(xiàng)副業(yè)，空閑時(shí)為其他品牌在淘寶、抖音、視頻號(hào)多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行帶貨，涵蓋美妝、食品等多個(gè)類目，與李佳琦直播間優(yōu)勢(shì)類目有所重合，這也給了他報(bào)名《所有女生的主播》的信心。
上周，阿東已經(jīng)提交報(bào)名表
通過(guò)公開(kāi)的下載鏈接，我們獲得了《所有女生的主播》報(bào)名表，除了姓名、性別等基礎(chǔ)信息，報(bào)名表中還包括一份報(bào)名問(wèn)卷，前3個(gè)問(wèn)題中有2個(gè)都圍繞李佳琦展開(kāi)，比如“你覺(jué)得李佳琦直播間目前欠缺什么”，“怎么看待李佳琦直播間以外的內(nèi)容”等。
除此之外，《所有女生的主播》報(bào)名者還需要提供60秒-180秒的自我介紹視頻、模擬帶貨視頻等內(nèi)容，同時(shí)官微建議報(bào)名者對(duì)視頻不要進(jìn)行剪輯加工，用模擬直播的形式展示自己。
目前，《所有女生的主播》仍處于報(bào)名階段，截止時(shí)間為3月下旬，節(jié)目暫定8期。
除了一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，報(bào)名者關(guān)心最多的是“這是否真的在招聘”。對(duì)此，官微肯定了招聘的真實(shí)性，并表示“只不過(guò)是用真人秀的形式，來(lái)做真實(shí)的招募、培養(yǎng)電商主播的事”，但并未公布具體會(huì)采用哪種節(jié)目模式進(jìn)行主播選拔。
“一種可能是‘創(chuàng)造101’養(yǎng)成類的，另一種可能是‘令人心動(dòng)的offer’職場(chǎng)類，通過(guò)不同的挑戰(zhàn)展現(xiàn)主播的成長(zhǎng)，過(guò)程中加入觀眾的投票反饋”，阿東提出了自己的猜想。
雖然暫時(shí)還沒(méi)有收到美ONE方面的反饋，但阿東對(duì)通過(guò)選拔寄予了期待，“我本身就是李佳琦直播間的忠實(shí)粉絲，很認(rèn)同他的直播間理念和風(fēng)格，也很希望能夠加入他的團(tuán)隊(duì)。對(duì)所有主播來(lái)說(shuō)，李佳琦一直是我們想要成為的目標(biāo)。”
通過(guò)《所有女生的主播》幸運(yùn)“出道”只是一個(gè)開(kāi)始，借助李佳琦助播身份讓更多觀眾熟知，是下一個(gè)階段的考驗(yàn)。
據(jù)觀察，目前李佳琦直播間的助播團(tuán)已有十余人，主要分為跟李佳琦坐在一起介紹產(chǎn)品的副播，以及站在李佳琦身后負(fù)責(zé)展示產(chǎn)品試用效果的助播。
這其中，部分助播已逐漸“獨(dú)立化”，比如李佳琦上播前的兩小時(shí)，會(huì)由助播團(tuán)進(jìn)行介紹。在2月3日的全品類直播中，全部是由助播團(tuán)完成直播。
除此之外，“所有女生”、“所有女生的衣櫥”兩個(gè)矩陣直播間的上線，也意味著助播團(tuán)正朝著“獨(dú)挑大梁”的方向前進(jìn)。
目前，“所有女生”和“所有女生的衣櫥”的淘寶粉絲量分別為222.8萬(wàn)和112.7萬(wàn)，單場(chǎng)觀看量處于在300-500萬(wàn)之間，與李佳琦單場(chǎng)1000萬(wàn)+的觀看量尚有一定差距。
也因此，直播間之外的社交平臺(tái)成為了助播團(tuán)提升辨識(shí)度的渠道之一。
以“所有女生”抖音賬號(hào)為例，主要發(fā)布李佳琦與助播團(tuán)臺(tái)前幕后的視頻片段，比如直播中旺旺調(diào)侃李佳琦為“老李頭”的雙方互懟片段，或者將助播展示服裝賣點(diǎn)的場(chǎng)景形容為“男模F4”等。
通過(guò)二次剪輯，這些有趣有顏值的直播片段以更輕體量的形式在直播間之外進(jìn)行傳播，加深觀眾對(duì)助播團(tuán)的印象。截至目前，上述兩個(gè)片段在抖音獲贊量均超過(guò)25萬(wàn)，“所有女生”粉絲量已達(dá)到99.5萬(wàn)。
“所有女生”、“所有女生的衣櫥”兩個(gè)直播間在小紅書(shū)也建立了同名賬號(hào)，但運(yùn)營(yíng)思路并不相通。
“所有女生”小紅書(shū)賬號(hào)根據(jù)主播的不同特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以短視頻形式展現(xiàn)他們直播間外的一面，比如主播軟糖擅長(zhǎng)美妝，依雯精通廚藝，視頻呈現(xiàn)出的內(nèi)容更貼近主播本身，類型也更為多樣。
“所有女生的衣櫥”小紅書(shū)賬號(hào)以主播親身穿搭的圖文形式為主，提前劇透直播間即將上線的服飾單品和相關(guān)搭配，同時(shí)注明到手價(jià)。
從粉絲量層面來(lái)看，短視頻和圖文兩種不同的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作在小紅書(shū)獲得了不同的反饋。截至目前，“所有女生”粉絲量為7454，“所有女生的衣櫥”粉絲量為7.1萬(wàn)，兩者相差近10倍。
除了團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)，助播們憑借不同的人設(shè)特點(diǎn)，也在社交平臺(tái)引起不同討論。
以李佳琦頻繁搭檔的助播旺旺為例，很多網(wǎng)友都在關(guān)注她的變美思路，從妝容到穿搭，分析她身上發(fā)生的變化。
1月25日春節(jié)期間，旺旺發(fā)布了首條小紅書(shū)筆記，評(píng)論區(qū)不斷有網(wǎng)友詢問(wèn)“是旺旺本旺嗎”。1月30日，旺旺分享了直播中被毛戈平修改過(guò)的妝容，截至目前獲得3.7萬(wàn)點(diǎn)贊，她的小紅書(shū)賬號(hào)也在15天內(nèi)漲粉8.2萬(wàn)。
網(wǎng)友不只對(duì)旺旺的變美思路加以關(guān)注，也對(duì)嗑cp的滿懷熱情。他們拿出列文虎克的放大鏡，捕捉助播之間的親密互動(dòng)，連李佳琦也在直播中調(diào)侃“要不出一期美ONE的信號(hào)”。
“剁椒TMT”曾分析過(guò)該現(xiàn)象，認(rèn)為這是用偶像養(yǎng)成的方式，將助播在李佳琦直播間的表現(xiàn)扔到公域流量里進(jìn)行觀察，建立用戶辨識(shí)度，掌握用戶喜好后，再投其所好推出一個(gè)路人盤和專業(yè)打底兼具的新主播，從而引流到“李佳琦直播間”這個(gè)大IP中。
從加入李佳琦直播團(tuán)隊(duì)，到像旺旺一樣“殺出重圍”，這注定是一條漫漫升級(jí)路。借助綜藝節(jié)目的戲劇效果與傳播討論度，能夠一定程度上縮短素人小白到紅人主播這條升級(jí)之路的耗時(shí)。
比如《所有女生的offer2》中，fresh負(fù)責(zé)人Eric與李佳琦談判過(guò)程中展現(xiàn)出真誠(chéng)的態(tài)度，引起網(wǎng)友“打工人help打工人”的共情，從而帶動(dòng)該品牌在去年雙十一的銷量。
當(dāng)《所有女生的主播》以綜藝形式展現(xiàn)參與者的招募、考核相關(guān)環(huán)節(jié)，本質(zhì)上是將直播培訓(xùn)置于公開(kāi)的舞臺(tái)，讓更多普通觀眾也了解到主播有哪些選拔標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該具備哪些技能。
新榜編輯部曾與直播培訓(xùn)從業(yè)者討論過(guò)如何批量制造“李佳琦”的話題，提到低價(jià)線上課程和高價(jià)線下集訓(xùn)營(yíng)兩種培訓(xùn)模式，前者比如”交個(gè)朋友電商學(xué)苑”標(biāo)價(jià)299元的《0基礎(chǔ)入門直播帶貨特訓(xùn)班》；后者起步價(jià)動(dòng)輒千元，涵蓋定制化課程。培訓(xùn)結(jié)束后，普通人能不能成為李佳琦，從業(yè)者們也不能給出確定的答案。
相比純培訓(xùn)或考核而言，綜藝節(jié)目受眾廣、易吸粉，正成為MCN頻頻涉足的領(lǐng)域。
去年4月，遙望網(wǎng)絡(luò)加盟了愛(ài)奇藝職場(chǎng)綜藝《上班啦！媽媽2》，通過(guò)呈現(xiàn)選手面試、考核電商崗位的過(guò)程，展示電商行業(yè)的工作狀態(tài)。據(jù)悉，今年2月，遙望再度與愛(ài)奇藝合作綜藝《種地吧》，節(jié)目或?qū)⑼ㄟ^(guò)短視頻平臺(tái)開(kāi)啟農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。
隨著超頭主播時(shí)代臨近尾聲，助播團(tuán)逐漸成為主角，“蜜蜂驚喜社”、“香菇來(lái)了”等直播間也都由原先的助播團(tuán)接棒。在此趨勢(shì)下，將選拔助播的過(guò)程打造成綜藝內(nèi)容，也許能提供一種全新解法。
而對(duì)于那些懷揣希望的報(bào)名者而言，這次選拔還意味著他們能否獲得超頭直播間的入場(chǎng)券，這可能比“成為下一個(gè)李佳琦”更有實(shí)感。
作者 | 小八
編輯 | 張潔
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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