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經(jīng)過近半年的調整，全新的視燈指數(shù)榜單終于和大家見面了。視燈指數(shù)已推出 3 年有余，期間見證了視頻號的飛速發(fā)展，也為生態(tài)參與者帶來了第三方視角的數(shù)據(jù)盤點與分析洞察。如今市場對視頻號創(chuàng)作、商業(yè)能力和增長機會的洞察需求更加多元和深入，在此基礎上我們決定對視燈指數(shù)榜單和解析作出調整。新的榜單和解析將以 TOP5000 數(shù)據(jù)作為基礎，重點考察作品數(shù)、平均推薦數(shù)和最高推薦數(shù)三個維度，依據(jù)視燈指數(shù)排名。首期榜單推出總榜和企業(yè)榜，后續(xù)也會視情況增加新的分類。我們希望新的一年能以更多的數(shù)據(jù)分析和案例探索幫助大家了解視頻號最新動向，從中發(fā)現(xiàn)競爭點和市場機會。也歡迎大家持續(xù)關注，多提寶貴意見，期盼有機會與大家傾力合作 ，共同參與生態(tài)建設和發(fā)展。
視燈指數(shù) TOP5000
累計發(fā)布作品 31.29 萬
超 20% 賬號觸頂 “10 萬+”
2023 年 1 月視燈指數(shù) TOP5000 累計發(fā)布作品 31.29 萬，獲得推薦數(shù) 9.15 億，1111 個賬號獲得了 “10 萬+”推薦。
指數(shù)分段統(tǒng)計顯示，24.3% 的賬號得分在 8000 分及以上，40.5% 的賬號得分在 7000 至 8000 之間。
新聞政務、影視娛樂類型平均指數(shù)相對較高，部分賬號已經(jīng)攀升至高分區(qū)域；文化、游戲動漫類型賬號更多集中在中腰部，高分區(qū)域有較大空缺。
民生大參考、毒舌扒姨太和四川觀察獲得總榜前三，萬達影城、安利君和雅迪電動車獲得企業(yè)榜前三。
百強榜新聞政務占比 68%
電影、美食、娛樂裝點節(jié)日氣氛
進入視燈指數(shù) TOP100 總榜的視頻號累計發(fā)布作品 3.68 萬，占比 11.8%；累計獲得推薦 1.79 億，占比 19.6%，獲得 10 萬+ 推薦的賬號 95 個，占比 95%。
新聞政務（含時事新聞與民生政務）累計入榜 68 個，位居類型之首。影視娛樂、搞笑分別位居第二和第三。
新聞政務與影視娛樂以 7:3 的比例分享了榜單十佳，民生類賬號和地方政務、媒體表現(xiàn)突出。
“羊小廚 096” 本月發(fā)布作品超過 450 條，成為唯一進入百強的美食賬號。據(jù)視頻號主頁介紹，羊小廚是一名從業(yè) 22 年的廚師，目前全網(wǎng)粉絲達到千萬。視頻號的美食作品沒有包裝和劇情鋪墊，開篇即講美食烹飪方法，靠成品品相說話。從菜品類型推測創(chuàng)作者擅長北方菜系，面食作品獲得的推薦更多，家常菜技巧、新吃法也相對更有吸引力。此外創(chuàng)作者為視頻增加了話題標簽形成合集影響，“下飯菜”、“一起約飯吧”、“熱氣騰騰的冬日”等話題較為熱門，推薦數(shù)量相對較多。
母嬰類賬號“晨旭 8” 本月發(fā)布作品 33 條，平均推薦達到 8.83 萬，成為唯一進入百強的母嬰育兒賬號。“晨旭 8”視頻內(nèi)容多為母子對話，既有日常氛圍，也有搞笑槽點，在劇情中演繹親子關系的復雜情感，獲得了粉絲高度認可。阿拉丁研究院認為，這類賬號融合了真實感與吸睛能力為一體，是母嬰親子產(chǎn)品合作首選。
春節(jié)假期少不了熱門電影助陣。“貓眼電影”、“淘票票官方”等平臺紛紛施展拳腳，為近 3 年來首次開放奮力一搏。阿拉丁研究院通過對比發(fā)現(xiàn)，“貓眼電影”的視頻號主頁設置了“看票房”功能，方便下單前查看當前熱門和最新上映的影片，“貓眼電影”在話題設置上也采用了“影片 + 影人”的雙重形式，相比“淘票票官方”的名人話題增加了影片熱詞的引導，對于注重影片質量的資深觀眾而言更具有吸引力。
萬達影城領跑企業(yè)榜百強
汽車、食品賬號批量登榜
健康、房產(chǎn)內(nèi)容受關注
進入視燈指數(shù)企業(yè)榜 TOP100 的視頻號累計發(fā)布作品 3005 個，占比 1.0%；累計獲得推薦 304.68 萬，占比 0.3%。
入榜賬號類型分布顯示，汽車摩托、食品酒飲品牌賬號活躍度高，發(fā)布作品和獲得影響力相對較強；奢侈品、電腦數(shù)碼、服飾鞋帽形成第二梯隊，金融保險、日化百貨、百貨商超等類型入榜賬號數(shù)量相對較少。
排名前十的賬號中，有 4 個為汽車摩托品牌，萬達影城、安利君和雅迪電動車位居前三。
1 月下旬迎來了全民期盼已久的春節(jié)假期，各大品牌的內(nèi)容營銷也是此起彼伏，熱鬧非凡。視燈數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)榜 TOP100 賬號中，房產(chǎn)家裝、通信、文化娛樂品牌平均發(fā)布作品數(shù)量最多，分別達到 87、85 和 76。
節(jié)日休閑帶動了影院、度假的消費熱潮，“萬達影城”、“上海迪士尼度假區(qū)”和“歡樂長隆”等文化娛樂品牌相繼入榜。
與“簡介、話題、功能三件套”的標配不同，“萬達影城”的視頻號主頁選擇了“大道至簡”的方式，粉絲通過“一鍵購票”即可跳轉至小程序“萬達電影 +”獲取服務。而作為服務承載的小程序顯然是經(jīng)過精心設計，別有洞天。除了排名和購票服務以外，用戶還可以同步下單采購美食和周邊產(chǎn)品，想獲得更多福利和專屬活動需要加入“W+ 會員”，可以說萬達影城設計了一條從公域到私域的直達鏈路 ，中間環(huán)節(jié)應省盡省，極簡又高效。
百強榜上的醫(yī)藥保健、百貨商超和家電廚衛(wèi)品牌雖然發(fā)布內(nèi)容不多，但獲得了眾多推薦。今年是近 3 年來首個開放出行的春節(jié)，雖然“返鄉(xiāng)潮”、“年俗文化”沖淡了往日的艱辛，但越來越多的人開始高度關注出行防護和健康意識。在“做自己健康的第一責任人”的號召下，醫(yī)藥品、保健品和治療儀相繼走進萬千家庭。
作為知名生活日用和保健品牌的主營賬號，“安利君”通過對視頻內(nèi)容顏色區(qū)分幫助粉絲快速鎖定對應內(nèi)容，如“營養(yǎng)健康”內(nèi)容使用綠色，“潮流美妝”使用粉色，“養(yǎng)生美食”使用紅色，“品牌資訊”使用深藍等，“全面健康推動者”、“健康中國我們行動”話題更貼合了當下關注焦點，體現(xiàn)了品牌的格局與服務能力。
“以嶺健康”則使用了古風人物設定“中成藥”身份，將中醫(yī)文化融入健康防護宣傳，新穎的創(chuàng)意也是吸引了眾多粉絲關注。
房產(chǎn)裝修即將進入“金三銀四”旺季，各大品牌自春節(jié)前夕就開始發(fā)力，從家庭維修、裝修方案到定制服務、家電采購，品牌摩拳擦掌加碼推廣。
“除了感情不修啥都修”的“啄木鳥家庭維修”推出“春節(jié)不打烊”活動，為千萬家庭的幸福春節(jié)保駕護航。這個賬號的風格以施工工人視角入手，通過他們的工作經(jīng)歷和情感故事展示服務能力，傳遞品牌溫度，最終通過主頁的報修功能引導客戶進入小程序選購。作為啄木鳥家修的賬號矩陣之一，這是一個有“溫度”的賬號，與其他賬號形成的差異化內(nèi)容。
裝修品牌“齊家網(wǎng)”同樣采用了多視頻號運營方式。與“齊家”賬號“講干貨”的內(nèi)容風格不同，“齊家網(wǎng)裝修服務”承擔了“直擊現(xiàn)場”的職責，展示裝修現(xiàn)場遇到的各種問題和解法，幫助客戶化解問題、避免踩坑。賬號主頁的話題引導、近期活動和聯(lián)系方式則成為助攻，助力粉絲第一時間轉化。
阿拉丁研究院認為，無論是敘事風格還是現(xiàn)實風格，展示服務價值是服務類品牌在內(nèi)容上的主攻方向，另一個事半功倍的方向是建立粉絲信任感，在這樣的場景下轉化的客戶關系也更為友善，相互配合也更加流暢。
以上是 2023 年 1 月視燈指數(shù)榜單分享。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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