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來源：視燈指數(shù)
在小小的花園里面挖呀挖呀挖，
種小小的種子，開小小的花；
在大大的花園里面挖呀挖呀挖，
種大大的種子，開大大的花；
在特別大的花園里挖呀挖呀挖，
種特別大的種子，開特別大的花。
如果你還沒有被魔性的 BGM 洗腦，那你一定也不知道，這首可愛卻不失幼稚的兒歌不僅讓幾位原創(chuàng)作者漲粉、收入雙雙破百（萬），更化身為搭載營銷盛宴的高速列車，從短視頻領(lǐng)域蔓延到微信、微博、小紅書等各大平臺(tái)。
在抖音搜索“挖呀挖”，話題已經(jīng)接近百個(gè)，最高播放量接近 66 億。“挖呀挖”波及的行業(yè)更是千奇百怪，讓人意想不到。
論起“二創(chuàng)”、“魔改”，沒有多少人會(huì)感到陌生。話題狂歡是一個(gè)包羅萬象的“大器”，夾帶吐槽、娛樂、玩笑各種私貨，就像路邊攤一樣平庸但美味。每一次話題的沉浮都引來諸多媒體圍觀和評(píng)論，卻鮮有文章告訴我們魔改爆款如何上手。
如果你也有同樣的困惑，苦于抓不住話題風(fēng)口，或者無法推波助瀾成就自己，那么阿拉丁研究院為你“挖”到的秘笈就在這里，建議收藏反復(fù)食用，效果更佳。
爆款內(nèi)容有如千里馬可“育”而不可追，等它現(xiàn)身江湖之時(shí)再跟風(fēng)搭車實(shí)屬被動(dòng)，你的作品也很容易埋沒在排山倒海之中。所以想要站上魔改風(fēng)潮的浪尖，首先要把自己放在“伯樂”的位置，盡早鎖定有爆發(fā)力的話題，保持關(guān)注、順勢而為。
什么樣的話題具有爆發(fā)潛力？阿拉丁研究院通過梳理“挖呀挖”的近百條爆款短視頻，總結(jié)出三個(gè)做初步判斷的依據(jù)：簡單、可重復(fù)、可延展。
簡單的內(nèi)容通常表現(xiàn)為通俗易懂，普通用戶看幾遍就能獲得大體完整的印象；可重復(fù)指的是內(nèi)容有規(guī)律、有節(jié)奏，反復(fù)播放也不會(huì)令人生厭，甚至?xí)鹩脩糁鲃?dòng)回憶。很多風(fēng)靡一時(shí)的 BGM 不一定多動(dòng)聽，但就是很容易被提起，因?yàn)樗鼈兙邆淞丝芍貜?fù)的特質(zhì)。
第三個(gè)條件是可延展，專指作品中蘊(yùn)藏的想象空間?！都t樓夢》中有一場蘆雪庵詩社即景聯(lián)詩的橋段，姑娘們玩笑著讓沒什么文化的鳳姐開頭，鳳姐本是個(gè)不會(huì)作詩的，但她起了句“一夜北風(fēng)緊”，得到了文藝女青年們的廣泛認(rèn)可——“這句雖粗，不見底下的，正是會(huì)作詩的起法。不但好，而且留了多少地步與后人。”這就是對(duì)內(nèi)容“可延展”的絕佳詮釋。
以上三個(gè)條件實(shí)踐起來也非常簡單，只需抽取感興趣的爆款內(nèi)容反復(fù)觀摩、對(duì)比，即可形成初步判斷。
看起來像爆款是一方面，是否走在成為爆款的路上就需要借助另外兩個(gè)環(huán)節(jié)的分析。
一是數(shù)據(jù)。關(guān)注你的平臺(tái)上有哪些話題，看看每個(gè)話題下有多少熱門內(nèi)容正在為該話題蓄積力量。最簡單的交叉分析通過播放量和熱門作品數(shù)兩個(gè)維度為話題劃分階段，提供決策依據(jù)。
另一個(gè)是參與者構(gòu)成。有些話題參與者眾多，但播放量遲遲不見暴增；有些話題開始并不起眼，但是在某個(gè)階段突然起量之后勢不可擋。這其中最值得關(guān)注的是商業(yè)角色入場情況，如果你追蹤的話題中有品牌參與，可以借助他們的“慧眼”判斷是否為“珠玉”。另一方面，品牌一旦投入力量，話題發(fā)展進(jìn)程就會(huì)加速，這也是搭車的最佳時(shí)機(jī)。不要小看搭車，品牌扎堆兒或者聯(lián)動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生巨大的浪潮，當(dāng)然其中也有一些品牌在蹭熱點(diǎn)或者“自嗨”，但是那些之前爆發(fā)過的品牌、對(duì)熱點(diǎn)敏感的品牌甚少會(huì)走眼。
總結(jié)以上，“是否像爆款”可以用簡單的模型判斷：內(nèi)容、數(shù)據(jù)和玩家。
爆款之所以能成為爆款，是因?yàn)樗鼈兙哂懈叨鹊陌菪耘c友好的互動(dòng)性，前者能夠支持創(chuàng)作者自由發(fā)揮，后者則為分享裂變埋下基礎(chǔ)，再搭配上“魔改”這個(gè)手段，就可以串聯(lián)事物，產(chǎn)生像“剪輯”一樣的效果。
當(dāng)然魔改也并非簡單的拼接，而是在加工的基礎(chǔ)上融入新的元素，最常見的魔改方法主要有嫁接、聯(lián)想、續(xù)寫等。我們?nèi)砸?ldquo;挖呀挖”為例抽取這幾種方法的特點(diǎn)。
1、嫁接
嫁接是最常見的魔改方法之一，從爆款中抽取與新內(nèi)容高度關(guān)聯(lián)的核心元素，將其放置在新內(nèi)容中予以強(qiáng)調(diào)，從而建立兩者之間的聯(lián)系。比如一個(gè)拍攝挖掘機(jī)視頻的創(chuàng)作者，通過“挖”這個(gè)字建立了新舊內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，成功搭車。
2、聯(lián)想
聯(lián)想是在類似場景中代入爆款內(nèi)容，讓原有的熱門元素為新內(nèi)容服務(wù)。比如“挖線索”的“平安桐柏”、“挖文物”的“九江博物館”，還有“挖料”的“大吉利牛肉潮汕火鍋”。
3、續(xù)寫
續(xù)寫是根據(jù)“劇情需要”改變內(nèi)容的某一要素，開啟自由創(chuàng)作。比如“在老公的手機(jī)里面挖呀挖呀挖”、“在小小的彩票點(diǎn)里刮呀刮呀刮”、“在小小的單位里面爬呀爬呀爬”……當(dāng)“花園”變成其他地點(diǎn)時(shí)，新的故事也就由此誕生。
魔改爆款因人而異，賬號(hào)類型、傳播目標(biāo)、創(chuàng)作者擅長的領(lǐng)域以及環(huán)境因素等都有可能影響效果。以類型匹配為例，有些內(nèi)容相對(duì)通俗，能夠吸引大規(guī)模粉絲觀看和模仿；有些內(nèi)容個(gè)性化程度高，主打的是一個(gè)“你懂的”，并不會(huì)為創(chuàng)作者帶來關(guān)注激增；還有更多的作品要么“欠火候”，要么普普通通，播放量達(dá)到一定程度就“偃旗息鼓”了。
究竟怎樣魔改才能獲得可持續(xù)擴(kuò)散？阿拉丁研究院認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面設(shè)定：
——賬號(hào)類型。跑偏一時(shí)爽，粉絲兩相忘。時(shí)刻守住自己的領(lǐng)域，切忌盲目追漲帶來的虛假繁榮。
——創(chuàng)作技巧。亮出你的長板，做自己喜歡的、擅長的東西，才能接住他人的需求。
——效果目標(biāo)。漲粉的內(nèi)容就不要考慮專業(yè)度，帶貨的視頻重點(diǎn)看轉(zhuǎn)化率，讓爆款為效果服務(wù)。
——平臺(tái)環(huán)境。不同平臺(tái)的算法、政策、粉絲屬性不同，你的作品也要適配這些環(huán)境。
——社會(huì)輿論。觀察身邊人熱議的話題，它們能夠幫助你“把故事講下去”。
如果你是品牌方，如何炮制一個(gè)爆款內(nèi)容讓大家來圍觀和魔改？
還記得華為手表的爆款皮膚“太空漫步”嗎？據(jù) 2021 年 10 月數(shù)據(jù)，這款表盤下載量超過 300 萬次，開發(fā)者收入超過 1300 萬元。
說起這個(gè)案例，爆款內(nèi)容難逃“始作俑者”。在感嘆網(wǎng)友層出不窮的神筆之余，阿拉丁注意到引發(fā)魔改的第一個(gè)因素：距離產(chǎn)生美。因?yàn)槠つw是為華為手表開發(fā)的，沒有手表又喜歡這款皮膚的人可望而不可及，情急之下開啟了各種“假裝擁有”模式，塑料盆、水表、游戲……“表盤”的形態(tài)越夸張，魔改帶來的娛樂效果越明顯。這場幽默的魔改也取得了商業(yè)成功，不少粉絲因這款 6 塊錢的皮膚購置了兩千多的手表。
試想一下，如果短視頻的核心內(nèi)容是手表而不是皮膚，還能引起網(wǎng)友瘋狂的參與嗎？答案是未必。這也是該案例成功的第二個(gè)因素：輕量易上手。讓粉絲圍著一個(gè)非熱門消費(fèi)品做文章基本不會(huì)濺起多大水花兒，把目標(biāo)換成容易操作的簡筆畫動(dòng)態(tài)皮膚，降低了改編門檻，流量也就順理成章起來了。
如果說魔改“太空漫步皮膚”的動(dòng)機(jī)是“向上仰望”，那么企業(yè)品牌大可以反其道而行之——“向下兼容”。比如大名鼎鼎的蜜雪冰城，使用《蘇珊娜》改編的主題曲就是其中之一。熟悉的曲調(diào)配上簡約的歌詞，與“挖呀挖”的特點(diǎn)非常相似。再來看看網(wǎng)友們的魔改，從填詞入手的《蜜雪冰城 MV 中英雙語版》、《十四國二十種語言合集【蜜雪冰城主題曲】》到兼收并蓄戲曲、電音、鬼畜等樂曲類型，再到改旋律的小調(diào)版、蘇維埃曲風(fēng)、宗教音樂版，蜜雪冰城可謂開創(chuàng)了“萬物皆可改”的先河。這種效果恰恰與蜜雪冰城“接地氣”的品牌設(shè)定“不謀而合”。
蜜雪冰城這種自己先魔改、進(jìn)而激發(fā)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者“群魔亂改”的策略為品牌營銷提供了更有效率的啟示——如果你的客戶目標(biāo)就是普羅大眾，那么通俗的內(nèi)容搭配 KOL 的影響力將使你如虎添翼。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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