很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：視燈指數(shù)
在小小的花園里面挖呀挖呀挖，
種小小的種子，開小小的花；
在大大的花園里面挖呀挖呀挖，
種大大的種子，開大大的花；
在特別大的花園里挖呀挖呀挖，
種特別大的種子，開特別大的花。
如果你還沒有被魔性的 BGM 洗腦，那你一定也不知道，這首可愛卻不失幼稚的兒歌不僅讓幾位原創(chuàng)作者漲粉、收入雙雙破百（萬），更化身為搭載營銷盛宴的高速列車，從短視頻領域蔓延到微信、微博、小紅書等各大平臺。
在抖音搜索“挖呀挖”，話題已經(jīng)接近百個，最高播放量接近 66 億。“挖呀挖”波及的行業(yè)更是千奇百怪，讓人意想不到。
論起“二創(chuàng)”、“魔改”，沒有多少人會感到陌生。話題狂歡是一個包羅萬象的“大器”，夾帶吐槽、娛樂、玩笑各種私貨，就像路邊攤一樣平庸但美味。每一次話題的沉浮都引來諸多媒體圍觀和評論，卻鮮有文章告訴我們魔改爆款如何上手。
如果你也有同樣的困惑，苦于抓不住話題風口，或者無法推波助瀾成就自己，那么阿拉丁研究院為你“挖”到的秘笈就在這里，建議收藏反復食用，效果更佳。
爆款內容有如千里馬可“育”而不可追，等它現(xiàn)身江湖之時再跟風搭車實屬被動，你的作品也很容易埋沒在排山倒海之中。所以想要站上魔改風潮的浪尖，首先要把自己放在“伯樂”的位置，盡早鎖定有爆發(fā)力的話題，保持關注、順勢而為。
什么樣的話題具有爆發(fā)潛力？阿拉丁研究院通過梳理“挖呀挖”的近百條爆款短視頻，總結出三個做初步判斷的依據(jù)：簡單、可重復、可延展。
簡單的內容通常表現(xiàn)為通俗易懂，普通用戶看幾遍就能獲得大體完整的印象；可重復指的是內容有規(guī)律、有節(jié)奏，反復播放也不會令人生厭，甚至會引起用戶主動回憶。很多風靡一時的 BGM 不一定多動聽，但就是很容易被提起，因為它們具備了可重復的特質。
第三個條件是可延展，專指作品中蘊藏的想象空間。《紅樓夢》中有一場蘆雪庵詩社即景聯(lián)詩的橋段，姑娘們玩笑著讓沒什么文化的鳳姐開頭，鳳姐本是個不會作詩的，但她起了句“一夜北風緊”，得到了文藝女青年們的廣泛認可——“這句雖粗，不見底下的，正是會作詩的起法。不但好，而且留了多少地步與后人。”這就是對內容“可延展”的絕佳詮釋。
以上三個條件實踐起來也非常簡單，只需抽取感興趣的爆款內容反復觀摩、對比，即可形成初步判斷。
看起來像爆款是一方面，是否走在成為爆款的路上就需要借助另外兩個環(huán)節(jié)的分析。
一是數(shù)據(jù)。關注你的平臺上有哪些話題，看看每個話題下有多少熱門內容正在為該話題蓄積力量。最簡單的交叉分析通過播放量和熱門作品數(shù)兩個維度為話題劃分階段，提供決策依據(jù)。
另一個是參與者構成。有些話題參與者眾多，但播放量遲遲不見暴增；有些話題開始并不起眼，但是在某個階段突然起量之后勢不可擋。這其中最值得關注的是商業(yè)角色入場情況，如果你追蹤的話題中有品牌參與，可以借助他們的“慧眼”判斷是否為“珠玉”。另一方面，品牌一旦投入力量，話題發(fā)展進程就會加速，這也是搭車的最佳時機。不要小看搭車，品牌扎堆兒或者聯(lián)動都會產生巨大的浪潮，當然其中也有一些品牌在蹭熱點或者“自嗨”，但是那些之前爆發(fā)過的品牌、對熱點敏感的品牌甚少會走眼。
總結以上，“是否像爆款”可以用簡單的模型判斷：內容、數(shù)據(jù)和玩家。
爆款之所以能成為爆款，是因為它們具有高度的包容性與友好的互動性，前者能夠支持創(chuàng)作者自由發(fā)揮，后者則為分享裂變埋下基礎，再搭配上“魔改”這個手段，就可以串聯(lián)事物，產生像“剪輯”一樣的效果。
當然魔改也并非簡單的拼接，而是在加工的基礎上融入新的元素，最常見的魔改方法主要有嫁接、聯(lián)想、續(xù)寫等。我們仍以“挖呀挖”為例抽取這幾種方法的特點。
1、嫁接
嫁接是最常見的魔改方法之一，從爆款中抽取與新內容高度關聯(lián)的核心元素，將其放置在新內容中予以強調，從而建立兩者之間的聯(lián)系。比如一個拍攝挖掘機視頻的創(chuàng)作者，通過“挖”這個字建立了新舊內容的關聯(lián)，成功搭車。
2、聯(lián)想
聯(lián)想是在類似場景中代入爆款內容，讓原有的熱門元素為新內容服務。比如“挖線索”的“平安桐柏”、“挖文物”的“九江博物館”，還有“挖料”的“大吉利牛肉潮汕火鍋”。
3、續(xù)寫
續(xù)寫是根據(jù)“劇情需要”改變內容的某一要素，開啟自由創(chuàng)作。比如“在老公的手機里面挖呀挖呀挖”、“在小小的彩票點里刮呀刮呀刮”、“在小小的單位里面爬呀爬呀爬”……當“花園”變成其他地點時，新的故事也就由此誕生。
魔改爆款因人而異，賬號類型、傳播目標、創(chuàng)作者擅長的領域以及環(huán)境因素等都有可能影響效果。以類型匹配為例，有些內容相對通俗，能夠吸引大規(guī)模粉絲觀看和模仿；有些內容個性化程度高，主打的是一個“你懂的”，并不會為創(chuàng)作者帶來關注激增；還有更多的作品要么“欠火候”，要么普普通通，播放量達到一定程度就“偃旗息鼓”了。
究竟怎樣魔改才能獲得可持續(xù)擴散？阿拉丁研究院認為可以從以下幾個方面設定：
——賬號類型。跑偏一時爽，粉絲兩相忘。時刻守住自己的領域，切忌盲目追漲帶來的虛假繁榮。
——創(chuàng)作技巧。亮出你的長板，做自己喜歡的、擅長的東西，才能接住他人的需求。
——效果目標。漲粉的內容就不要考慮專業(yè)度，帶貨的視頻重點看轉化率，讓爆款為效果服務。
——平臺環(huán)境。不同平臺的算法、政策、粉絲屬性不同，你的作品也要適配這些環(huán)境。
——社會輿論。觀察身邊人熱議的話題，它們能夠幫助你“把故事講下去”。
如果你是品牌方，如何炮制一個爆款內容讓大家來圍觀和魔改？
還記得華為手表的爆款皮膚“太空漫步”嗎？據(jù) 2021 年 10 月數(shù)據(jù)，這款表盤下載量超過 300 萬次，開發(fā)者收入超過 1300 萬元。
說起這個案例，爆款內容難逃“始作俑者”。在感嘆網(wǎng)友層出不窮的神筆之余，阿拉丁注意到引發(fā)魔改的第一個因素：距離產生美。因為皮膚是為華為手表開發(fā)的，沒有手表又喜歡這款皮膚的人可望而不可及，情急之下開啟了各種“假裝擁有”模式，塑料盆、水表、游戲……“表盤”的形態(tài)越夸張，魔改帶來的娛樂效果越明顯。這場幽默的魔改也取得了商業(yè)成功，不少粉絲因這款 6 塊錢的皮膚購置了兩千多的手表。
試想一下，如果短視頻的核心內容是手表而不是皮膚，還能引起網(wǎng)友瘋狂的參與嗎？答案是未必。這也是該案例成功的第二個因素：輕量易上手。讓粉絲圍著一個非熱門消費品做文章基本不會濺起多大水花兒，把目標換成容易操作的簡筆畫動態(tài)皮膚，降低了改編門檻，流量也就順理成章起來了。
如果說魔改“太空漫步皮膚”的動機是“向上仰望”，那么企業(yè)品牌大可以反其道而行之——“向下兼容”。比如大名鼎鼎的蜜雪冰城，使用《蘇珊娜》改編的主題曲就是其中之一。熟悉的曲調配上簡約的歌詞，與“挖呀挖”的特點非常相似。再來看看網(wǎng)友們的魔改，從填詞入手的《蜜雪冰城 MV 中英雙語版》、《十四國二十種語言合集【蜜雪冰城主題曲】》到兼收并蓄戲曲、電音、鬼畜等樂曲類型，再到改旋律的小調版、蘇維埃曲風、宗教音樂版，蜜雪冰城可謂開創(chuàng)了“萬物皆可改”的先河。這種效果恰恰與蜜雪冰城“接地氣”的品牌設定“不謀而合”。
蜜雪冰城這種自己先魔改、進而激發(fā)優(yōu)質創(chuàng)作者“群魔亂改”的策略為品牌營銷提供了更有效率的啟示——如果你的客戶目標就是普羅大眾，那么通俗的內容搭配 KOL 的影響力將使你如虎添翼。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)