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短國豎屏戀綜，海外比國內先走一步？
近日，reelshort推出首部海外豎屏微短劇戀愛真人秀——《Love Bombing》，共175集，一集約1分鐘到2分鐘，由部分北美本土的微短劇演員和素人組成。
這是海外微短劇平臺首次推出“微短劇+綜藝”的本土內容，本期DataEye短劇觀察就來聊聊，海外播出效果如何？“短劇+豎屏綜藝”的打法，行得通嗎？
（一）數(shù)據(jù)層面
從播出數(shù)據(jù)來看，該微短劇在 ReelShort 上目前已經(jīng)收獲了2M+播放，4K+點贊，34.4K+收藏。
兩百萬的播放量，對比 ReelShort 正在播出的微短劇，點贊量和收藏量都不算高。
但作為海外豎屏微短劇平臺首創(chuàng)的真人秀節(jié)目，依舊有可圈可點的地方。
（二）情節(jié)設計
首先，從規(guī)則設計來看，為了契合微短劇觀眾的觀看習慣，節(jié)目組通過10秒心動牽手決定，首次浪漫約會、小游戲互動以及第三者干擾等環(huán)節(jié)，來快速推進感情，讓身處其中的參與者迅速陷入熱戀，主打的是真實和沉浸感。
而為了制造火花和懸念感，節(jié)目組在見面前的備采環(huán)節(jié)，讓各位嘉賓提出一些擇偶需求或標準，由節(jié)目組撮合初見面，牽手成功則收獲愛情，而沒有牽手成功的嘉賓還能夠通過各種手段拆散CP，每破壞一對CP的感情就可以獲取2000美元的獎勵金。
值得關注的是美國熱門戀綜《Perfect Match （尋找絕配情人）》第3季，8月1日在Netflix上線。而8月7日在ReelShort上線的《Love Bombing（愛情轟炸）》同樣融合了“拆CP”的情節(jié)設計，甚至將其升級為“10秒快速配對+拆CP贏獎金”，鼓勵參與者在節(jié)目中大膽制造混亂，增加節(jié)目的刺激感。
從人員配置來看，并不是純粹的短劇演員或純素人，而是集合了ReelShort的爆款本土劇演員和部分素人。例如主持人Rebecca Stoughton是《The Pack’s Doctor》《My Father, My Hero》和《The Ultimate Fight for Love》等多部ReelShort爆款微短劇的女主角。
微短劇平臺的關鍵資源，除了優(yōu)質的劇本，還有穩(wěn)定的演員合作關系，尤其是有知名度的演員，在一定程度上能吸引觀眾，提升劇集吸引力。
從ReelShort主頁對于該真人秀節(jié)目的介紹標簽來看，ReelShort也不是簡單的想要試水綜藝節(jié)目，而是試圖通過真人秀節(jié)目來打造平臺自有演員 IP 矩陣。而且，增加素人參與的玩法，可能是平臺方在試圖挖掘更多新演員進行儲備培養(yǎng)的策略。
從ReelShort的分類來看，每一位演員都有單獨的標簽和對應的主演劇目，這與國內的紅果短劇APP的生態(tài)布局有著微妙的“共鳴”。例如Autumn Noel 是 ReelShort 的御用女主，曾經(jīng)出演過爆款短劇《Boss Me Around if You Dare》《Hillbilly Girl Marries A Billionaire》和《Secret Surrogate to the Mafia King》，在 ReelShort 平臺上有一定的知名度，也能夠吸引到部分觀眾觀看。點擊其相關標簽按鈕，即可了解其更多作品。
從商業(yè)價值轉化的角度來看，真人秀更是一個可以為微短劇演員提供展示“真我”的機會的，讓微短劇的觀眾對于演員的了解和喜愛不僅僅局限于角色人設上，讓用戶對演員的關注從“作品導向”轉變?yōu)?ldquo;人格導向”，從根本上提升用戶對演員和平臺的情感依賴。
而從平臺內容生態(tài)來看，微短劇真人秀節(jié)目的布局，還能夠為新劇預熱和二次傳播埋下伏筆，這也是國內微短劇市場正在探索的一步。例如，制作方可以在綜藝節(jié)目中巧妙植入演員即將出演的新劇信息，甚至設計與新劇劇情相關的挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，激發(fā)觀眾的追劇期待。比如經(jīng)典的室內棚綜《快樂大本營》《你好星期六》《王牌對王牌》等。
另一方面，爆款短劇中的經(jīng)典角色和劇情也可以成為真人秀的創(chuàng)意來源，通過演員重現(xiàn)名場面、演繹角色番外故事等方式，喚醒觀眾對原有短劇的記憶，實現(xiàn)短劇內容的二次傳播，去年熱播的《開播！短劇季》和今年的《無限超越班》都有過類似的嘗試。
短劇平臺做綜藝并不是什么新鮮事，在國內市場早就已經(jīng)有一些短劇平臺在嘗試微綜藝賽道了。
今年，紅果短劇多次嘗試涉足微綜藝賽道，如推出了三季橫屏戶外旅行綜藝《出發(fā)吧短劇》，分別在內蒙古、山西和三亞進行錄制，參與嘉賓有孫樾、張集駿，余茵等短劇演員。
除了有橫屏的文旅題材正篇，還設有豎屏的番外篇，山西站推出的《出發(fā)吧短劇·番外篇》和三亞站推出的《出發(fā)吧短劇·甜蜜篇》均是以室外互動小游戲為主。
此外，今年7月，紅果還推出一檔文化知識類的微綜藝《我上皇榜了》。8月20日，紅果聯(lián)合綜藝IP《快樂向前沖》又推出了室外競技類的《歸來之重奪快沖冠軍》，可見紅果嘗試不同題材賽道的綜藝內容和發(fā)展微綜藝的決心。
《歸來之重奪快沖冠軍》由楊迪和劉維主持，每集5分鐘，共40集，包括主持人在內，共40人，集均2-3位參賽選手，在選手即將落水或奪冠的關鍵時刻設置卡點，更加能夠吸引觀眾往下看。
不同于現(xiàn)有的綜藝內容體系的邊拍邊播，每期更新的形式。 目前無論是紅果還是ReelShort推出的微綜藝均是全集上線。
一方面可能考慮到微短劇觀眾碎片化觀看的習慣，另一方面，微綜藝其實更像是將過去的單期長綜藝切割成碎片，體量和制作周期都相對較短小，通?？梢约芯υ谝欢螘r間內完成錄制，例如，《歸來之重奪快沖冠軍》的內容，明顯是在1-2天內就錄制完成的，然后統(tǒng)一進行后期剪輯。
而大型綜藝需要長時間邊拍邊播來根據(jù)觀眾反饋調整內容。對于非頭部的微綜藝而言，邊播邊調整的優(yōu)勢并不明顯，且在前期關注者有限的情況下，全集上線是一種更高效的方式。
從內容邏輯來看，用短劇思維做綜藝具備底層可行性，但在落地執(zhí)行中仍然需要精準把控 “共性需求”與“形態(tài)差異”的平衡。
（一）短劇平臺做綜藝會水土不服？
無論是短劇還是綜藝，其觀眾群的底層需求都是追求“視覺刺激”和“情感沉浸”，而真人秀或綜藝除了需要真實感之外，也需要兼顧這兩項需求。短劇憑借強沖突、快節(jié)奏、高密度鉤子的創(chuàng)作邏輯，恰好能為綜藝解決敘事拖沓、吸引力不足等問題，但《Love Bombing》的實踐也暴露了簡單套用可能出現(xiàn)的適配性問題。
作為一檔付費豎屏綜藝，前14集的免費集主要都用在了人物介紹上，卡點付費的鉤子設置嚴重不足，觀眾在冗長的背景敘述中難以捕捉核心看點，自然缺乏付費動力。
更關鍵的是，前20集的牽手環(huán)節(jié)中，對于單人闡述鋪墊和雙人互動的鏡頭時長分配略有不足。這對習慣了短劇“3分鐘一個沖突、5分鐘一個反轉”的觀眾而言，慢節(jié)奏、弱互動的敘事方式顯然難以滿足其對“視覺刺激”的即時需求。
另一方面，節(jié)目組將嘉賓人數(shù)拉到了40位，試圖通過人設品類的多樣性來激發(fā)化學反應，但過多的參與者直接導致了人物互動的碎片化，觀眾在多條松散的關系線中難以鎖定核心主線，更無法形成深刻的記憶點。這與短劇“聚焦核心人設、強化關系張力”的創(chuàng)作邏輯也背道而馳。
不同于國內微短劇市場，海外微短劇演員尚未形成國內市場的“知名度沉淀”和“CP效應”，此時單純依賴演員流量為綜藝引流，也許難以達到預期效果，這意味著此時的綜藝節(jié)目需比短劇更依賴內容本身的吸引力，才能帶動轉化。
（二）國內短綜還有哪些答案可抄？
復盤過往的微綜藝或短綜藝，市場上其實已經(jīng)有過不錯的成果，抖音、騰訊視頻、芒果TV均有類似的內容在試水，并且站內熱度并不低。而從近兩年的綜藝市場來看，綜藝的時長正在逐步縮短，短內容即將迎來破圈時刻。
回看 ReelShort 的《Love Bombing》，盡管現(xiàn)階段其熱度尚未追上站內其他本土微短劇，但已然展現(xiàn)出短劇平臺跨界綜藝的野心與可行性。如果將“戀綜”的打法遷移到國內的短劇圈，將過往合作過的短劇男女演員集結打造戀綜，恰好契合當下國內短劇圈“CP亂燉”的流行趨勢，觀眾對熒幕情侶的二次創(chuàng)作熱情與互動期待，能為綜藝天然注入話題基礎。
值得關注的是，國內市場的實踐已悄然展開。八月初就有粉絲路透顯示，國內首部短劇棚內綜藝《爆發(fā)吧短劇》在山西太原錄制。而從8月22日紅果短劇APP上的預約界面可見，邀請8位短劇演員參與，預計在紅果短劇APP播出，具體內容形式和上線時間未定。
但根據(jù)路透消息顯示，該節(jié)目被定位為“首檔豎屏短劇趣味藝能秀”，從海報來看，參與的短劇演員共8位，包括王培延、韓雨彤、曾輝、李柯以等8位熱門短劇演員。
從市場驗證的規(guī)律來看，短綜藝的嘉賓人數(shù)設置需與內容類型精準匹配。互動類短綜藝選擇6-8人嘉賓陣容，既能保證社交場景的豐富性，又能避免關系線過度分散，更易催生高光互動與記憶點，助力內容破圈。
而個人展示類的短綜藝（如冒險競技、選秀等）則更依賴參與者的個體表現(xiàn)力，對群體互動需求較低，因此無需嚴格限制人數(shù)，可根據(jù)主題靈活調整。
“活人感”帶來的強情緒價值，正是短綜藝區(qū)別于傳統(tǒng)長視頻綜藝的核心優(yōu)勢。不同于長綜藝動輒千萬的制作成本與精致化包裝，短綜藝更擅長以輕量化形式捕捉真實情緒，聚焦演員褪去角色后的本色互動，或是通過即興任務激發(fā)自然反應。這種看似“粗糲”的內容形態(tài)，反而能拉近與觀眾的心理距離，催生更高頻的情感共鳴。
例如大芒微綜依托“芒果綜藝IP衍生”邏輯，從男版的推理微綜《YES or NO》到女版的推理微綜《漂亮的推理》，從《女子推理社》延伸出《姐姐妹妹抓娃娃》團綜，用熟悉的IP基因降低觀眾接受門檻；抖音自制綜藝則主打“明星+素人/博主”的親民路線，借助明星效應撬動流量，再通過素人真實狀態(tài)強化內容感染力。
無論是抖音、騰訊視頻等長視頻平臺的微綜廠牌，還是 ReelShort 等短劇平臺的本土戀綜嘗試，本質上都是對用戶需求的精準響應。隨著更多平臺入局探索，未來微短綜藝在內容形式、商業(yè)變現(xiàn)等層面，不僅可能成為短劇演員IP孵化的新場景，更有望憑借“短劇內容引流+綜藝互動固粉”的聯(lián)動效應，成為內容行業(yè)破圈增長的新引擎。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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