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紅果看到了一個(gè)新的賽道！
近期，DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)，紅果首頁推薦出現(xiàn)了大量的“熊貓頭”微短劇，這些短劇制作簡單粗糙，機(jī)械配音，靈魂畫風(fēng)，五毛特效，甚至主角名都懶得換一下，干脆統(tǒng)一叫“蝦仁”。
就這樣“高度同質(zhì)化”的作品，卻收獲了大批“唯粉”，用戶在評論區(qū)大量刷屏“就這味兒，對了！”部分劇的評論互動(dòng)量甚至超過了一些千萬熱度的熱播劇。
目前此類內(nèi)容目前還沒有統(tǒng)一的名稱，常被用戶稱為“沙雕動(dòng)畫、蝦仁動(dòng)畫或熊貓頭短劇”，但結(jié)合其內(nèi)容特征，我們將稱其為“土味動(dòng)畫短劇”。
“蝦仁”是紅果押寶的“潛力男主”？本期DataEye短劇觀察將聊聊“土味動(dòng)畫短劇”。
該類型微短劇最早來源于“熊貓頭”表情包。而后，部分小說廣告投流商為了推廣小說，借此梗圖結(jié)合簡單的2D動(dòng)態(tài)漫形式，配上土味沙雕風(fēng)格化的配音和背景音樂，用“蝦仁”的口吻講述小說情節(jié)，收獲意外效果。由此衍生出一批叫“蝦仁xx”/“沙雕xx”的垂類內(nèi)容達(dá)人賬號。
通過檢索話題關(guān)鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)，“土味動(dòng)畫短劇”這一賽道在抖音熱度高漲。從話題量來看，話題標(biāo)簽#沙雕動(dòng)畫累計(jì)播放量達(dá)2681.6億，話題標(biāo)簽#蝦仁動(dòng)畫累計(jì)播放量達(dá)428億，話題標(biāo)簽#沙雕修仙動(dòng)畫累計(jì)播放量達(dá)211.6億。
1、有哪些劇表現(xiàn)得較為出色？
可能是上線時(shí)間較短，紅果短劇上的“土味動(dòng)畫短劇”整體播放量都較低。
紅果短劇APP內(nèi)，僅《三寶打獵》一部“土味動(dòng)畫短劇”播放量超過了100萬，其次是系統(tǒng)題材的《自帶空間穿越60年代》播放量超80萬，第三是《大明朱三爺》播放量達(dá)45.6萬次，其余“土味動(dòng)畫短劇”播放量均不超過45萬次。
相比之下，抖音端的“土味動(dòng)畫短劇”已經(jīng)收獲了一批穩(wěn)定的觀眾，且播放量大幅領(lǐng)先紅果短劇平臺(tái)。
在抖音和快手平臺(tái)，該類型微短劇主要以橫屏的短視頻合集形式在賬號內(nèi)呈現(xiàn)。題材上以男頻為主，大多融合穿越或系統(tǒng)等腦洞元素，其中“穿越大明”“穿越大秦”“穿越大唐”等系列內(nèi)容最為火熱。
從抖音的短視頻合集播放量來看，“三國蝦”賬號內(nèi)的《布衣》累計(jì)播放量達(dá)9.8億，是目前平臺(tái)內(nèi)播放量最高的“土味動(dòng)畫短劇”，該劇2024年1月開始更新，每周更一集，目前暫未完結(jié)；
其次是“布墨跡”賬號內(nèi)播出的《我在大明那些年》，播放量達(dá)8.6億；“蝦仁不吃飯”播出的《元武帝蝦仁》播放量達(dá)7.5億。其余“土味動(dòng)畫短劇”播放量均未超5億，但整體的播放量高于紅果短劇內(nèi)的“土味動(dòng)畫短劇”。
2、哪些博主吃到了紅利？
而從粉絲量來看，抖音博主“蝦仁飯”粉絲量近200萬，獲贊量近2200萬；其次是“君君動(dòng)畫（蝦仁）”粉絲量達(dá)170萬，抖音博主“三國蝦”粉絲量達(dá)152.6萬，獲贊量達(dá)1892.7萬。
大部分的頭部 “土味動(dòng) 畫短劇 ”博主已經(jīng)通過商務(wù)植入、收徒賣課等途徑實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)。
1、連載更新模式
與普通的微短劇不同的是，“土味動(dòng)畫短劇”大多不會(huì)完結(jié)上線，而是以日更或周更的形式，長期在平臺(tái)上進(jìn)行連載，每集約5-15分鐘，部分“土味動(dòng)畫短劇”甚至更新時(shí)間長達(dá)3年以上。
抖音平臺(tái)播放量TOP10的“土味動(dòng)畫短劇”中，連載持續(xù)時(shí)間最長的是已經(jīng)完結(jié)的《夢回三國》，更新時(shí)間長達(dá)2年，最短的是《蝦長生》，暫未完結(jié)，但更新時(shí)間已經(jīng)持續(xù)10.5個(gè)月，《元武帝蝦仁》和《大明煙火》的連載更新時(shí)間也持續(xù)超過20個(gè)月。
同時(shí)，因?yàn)槭浅掷m(xù)連載的播放形式，在內(nèi)容表達(dá)上，創(chuàng)作者往往也會(huì)結(jié)合當(dāng)下平臺(tái)的熱梗來進(jìn)行創(chuàng)作，時(shí)新性更強(qiáng)。此類內(nèi)容也更符合下沉市場的觀看趣味。
2、題材聚焦“草根逆襲”與“亂世傳奇”
在內(nèi)容題材方面，“土味動(dòng)畫短劇”跟普通的微短劇、網(wǎng)文內(nèi)容相差不大，以男頻為主，多為穿越或系統(tǒng)等腦洞類題材。有趣的是，相較于真人微短劇熱衷于在架空時(shí)代大開金手指，逆襲打臉，娶嬌妻嫁公主的體驗(yàn)爽感人生，“土味動(dòng)畫短劇”最喜歡的卻是作為草根小人物在真實(shí)的歷史朝代中“亂世出英雄”。
從熱門的“土味動(dòng)畫短劇”題材內(nèi)容來看，“穿越大明”“穿越大秦”“穿越大唐”等系列題材最為火熱，且主角“蝦仁”所穿越的年代往往是野史中“草根崛起”的年代。以博主“布墨跡”的《我在大明那些年》為例，主要講述現(xiàn)代人布青穿越至明朝與朱元璋、朱棣等帝王和歷史人物展開互動(dòng)，憑借現(xiàn)代知識和“長生”能力，見證明朝十六代帝王的興衰。
選擇秦、漢、唐、明等強(qiáng)漢盛唐或王朝初創(chuàng)期作為世界觀背景，一方面是這些時(shí)期本身具備 “草根逆襲” 的天然故事屬性，如明初朱元璋草根稱帝、秦末劉邦崛起，野史傳說豐富，給改編留下空間。
另一方面，故事設(shè)定上的屬于是“半吊子”歷史知識，用 “段子化” 方式拆解歷史，將復(fù)雜事件簡化為現(xiàn)代語境，例如朱棣抱怨“當(dāng)皇帝比 996 還累”、“錦衣衛(wèi)就是個(gè)快遞的”等荒誕情節(jié)，既增加了劇情的趣味性，降低認(rèn)知門檻。又滿足了下沉市場觀眾“我比古人還聰明”的優(yōu)越感。
模式一：免費(fèi)視頻
早期的“土味動(dòng)畫短劇”以免費(fèi)內(nèi)容為主，創(chuàng)作者主要通過加入平臺(tái)創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，在免費(fèi)視頻中承接廣告合作等途徑實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。這種模式主要依托平臺(tái)的流量扶持，適合處于起步階段、積累粉絲的創(chuàng)作者。
而此類模式也最受觀眾喜愛。從劇集評論區(qū)的觀眾反饋來看，相較于付費(fèi)觀看，觀眾并不排斥在劇情中插入廣告，甚至?xí)杏^眾自發(fā)提醒“xx秒可跳過廣告”，在彈幕中刷屏“讓他恰飯（賺廣告費(fèi)的意思）”等評論。
除此之外，廣告免費(fèi)解鎖（IAA模式）的模式在“土味動(dòng)畫短劇”中同樣奏效，這也是紅果內(nèi)“土味動(dòng)畫短劇”為什么能做起來的原因。以抖音博主“蝦仁不放火”的《大明朱三爺》為例，從第11集起，用戶每集需要觀看15秒廣告才可解鎖整集劇情。
模式二：端原生付費(fèi)視頻
在抖音推出付費(fèi)小程序微短劇和付費(fèi)端原生微短劇后，部分積累了一定粉絲量的博主轉(zhuǎn)型成為付費(fèi)模式。
目前，在部分抖音小程序和“蝦仁”創(chuàng)作者的原生賬號中均有上架付費(fèi)的內(nèi)容，用戶可以通過單集購買，整集購買，或開通該博主的專屬會(huì)員來解鎖劇情。
模式三：衍生服務(wù)變現(xiàn)
頭部博主進(jìn)一步拓展變現(xiàn)渠道，收徒授課、售賣視頻制作課程、直播打賞等方式，也成為此類博主的重要收入來源。
DataEye短劇觀察通過瀏覽大量“土味動(dòng)畫短劇”博主主頁介紹發(fā)現(xiàn)，多位博主在主頁以“師傅xx”的方式來，表達(dá)自己與某些頭部博主間的“師徒關(guān)系”。
一方面是為了形成“師門IP矩陣”，達(dá)到相互引流的效果，另一方面也是為了向平臺(tái)、廣告商和觀眾展現(xiàn)自身的“正統(tǒng)傳承”的標(biāo)簽，避免被誤認(rèn)為抄襲。
“收徒”的核心競爭力不僅是“制作技巧”，更是“人脈與渠道”，師徒間有機(jī)會(huì)共享流量熱度，商業(yè)信譽(yù)和廣告資源，還能在觀眾心中塑造“江湖門派感”，增加粉絲粘性。
部分博主還會(huì)通過直播的方式，在主頁明顯位置上展示自有的素材網(wǎng)地址，吸引用戶。DataEye短劇觀察，嘗試在直播間詢問下載方式和進(jìn)入對應(yīng)的素材網(wǎng)進(jìn)行下載，發(fā)現(xiàn)，用戶需要關(guān)注主播并進(jìn)群付費(fèi)開通賬號，才能真正“免費(fèi)下載”素材包。
部分小說作者為了應(yīng)對短視頻的沖擊，也會(huì)通過將小說情節(jié)濃縮改編為熊貓頭沙雕動(dòng)漫來為小說引流。因此，大多數(shù)創(chuàng)作者都會(huì)在主頁標(biāo)明微短劇對應(yīng)的小說書名。這也說明“土味動(dòng)畫短劇”制作難度較低，即便是文字創(chuàng)作者也可以進(jìn)行操作。
值得關(guān)注的是，番茄免費(fèi)小說APP也曾上架過一批“熊貓頭動(dòng)漫”，但隨著真人廣告素材興起（早期的真人微短劇），“熊貓頭動(dòng)漫”的熱度逐漸下降。
相較于制作復(fù)雜的動(dòng)漫微短劇和動(dòng)態(tài)漫，“土味動(dòng)畫短劇”對原創(chuàng)素材的依賴度較低。缺乏美術(shù)功底的創(chuàng)作者可通過購買素材包快速開展創(chuàng)作，部分畫面和配音環(huán)節(jié)還能借助AI工具完成，大幅降低創(chuàng)作門檻與成本。這種輕資產(chǎn)、易操作的制作模式，為更多創(chuàng)作者提供了入局機(jī)會(huì)。以某素材網(wǎng)為例，一個(gè)人物素材包最低僅10元，全部素材打包的價(jià)格為1688元。
紅果加碼“土味動(dòng)畫短劇”的核心動(dòng)因在于，通過低成本內(nèi)容快速擴(kuò)充供給，鞏固下沉市場基本盤，維持大眾化內(nèi)容的供給韌性，形成了“精品化突圍”與“下沉市場穩(wěn)盤”雙線并行的內(nèi)容策略。
紅果短劇當(dāng)前的用戶畫像呈現(xiàn)出“下沉市場用戶”與“年輕女性受眾”兩極分化的特點(diǎn)。“土味動(dòng)畫短劇”的用戶評論顯示，大部分觀眾在觀看時(shí)更關(guān)注“土味”和“刺激感”，甚至?xí)驗(yàn)楫嬅孀銐蚝唵魏?ldquo;土味”而感到“對味”。
在抖音某個(gè)“蝦仁催更群”內(nèi)，一位忠實(shí)粉絲向DataEye短劇觀察表示，“現(xiàn)在的微短劇感覺越來越像網(wǎng)劇了，沒有當(dāng)初的土味感，不如看蝦仁。”
“土味動(dòng)畫短劇”的鏡頭語言和畫面都不如真人微短劇精品，特效制作也不像動(dòng)漫微短劇一樣精美，但對于下沉觀眾而言，此類微短劇似乎更回歸內(nèi)容劇情本身，不需要思考，爽感更足。
“雖然這一類微短劇很糙很土，但對于下沉市場來說夠刺激”方方（化名）是一家微短劇特效制作公司的腳本師，他指出，“微短劇就是販賣幻想的，雖然市場上一直在聊精品化，但極致下沉的群體是很難理解超精品化內(nèi)容的， 我們要允許一些‘不那么精品’的內(nèi)容存在”。
隨著AI技術(shù)越來越成熟，土味動(dòng)畫短劇也能夠?qū)崿F(xiàn)“低成本量產(chǎn)+強(qiáng)創(chuàng)意輸出”的雙重突破。
首先是搞笑動(dòng)畫可以實(shí)現(xiàn)真人微短劇難以呈現(xiàn)的無厘頭互動(dòng)和夸張?jiān)O(shè)定；其次，AI生成的夸張表情，怪異口音，腦洞場景都比真人演員的表演更直接刺激感官；最后相較于真人微短劇和純原創(chuàng)的動(dòng)漫，“表情包動(dòng)畫短劇”在AI技術(shù)的加持下更加輕量化，單位時(shí)間內(nèi)的產(chǎn)量更高，創(chuàng)作者能夠更聚焦于腦洞、搞笑劇情的創(chuàng)作。
短視頻平臺(tái)中，“表情包式笑點(diǎn)+段子式敘事”始終是下沉市場的流量密碼。5月中旬，DataEye短劇觀察曾獨(dú)家報(bào)道過，紅果正在測試短視頻功能，此次紅果增加“土味動(dòng)畫短劇”的投放，本質(zhì)上還是希望將短視頻平臺(tái)驗(yàn)證過的成功模型進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制。
通過將單個(gè)搞笑段子串聯(lián)成微短劇， 既保留了土味短視頻的“搞笑上頭，無需思考”消費(fèi)特征，又能以連續(xù)追更的模式提高紅果的用戶粘性。
另一方面，早在20年前后，B站、抖音、快手、騰訊視頻等長短視頻網(wǎng)站均在動(dòng)漫板塊上線了“土味動(dòng)畫短劇”。
而從劇查查社區(qū)和DataEye的社群交易訊息來看，近2月以來，收劇方對于沙雕動(dòng)漫的需求也在增多。
面對長視頻平臺(tái)的強(qiáng)勢加碼微短劇賽道，紅果雖然在免費(fèi)微短劇方面已經(jīng)“一騎絕塵”但依舊面臨著不小的競爭壓力，增加“土味動(dòng)畫短劇”類型內(nèi)容一方面是緊跟市場形勢補(bǔ)足內(nèi)容儲(chǔ)備，另一方面也是應(yīng)對同行競爭壓力的防御性策略。
據(jù)QuestMobile最新《2025中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，紅果短劇3月的月活用戶數(shù)達(dá)到1.73億，同比增長220.28%，增速僅次于DeepSeek和豆包。從用戶數(shù)據(jù)來看，紅果距離優(yōu)酷僅剩0.28億之差。也就是說，紅果短劇用不到2年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了接近優(yōu)酷十余年積累的用戶規(guī)模。在其他視頻平臺(tái)都在布局此賽道且有一定用戶優(yōu)勢的情況下，紅果亦不愿也不能丟掉這一塊市場！
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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