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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
《歌手》爆火出圈,營銷不如網(wǎng)友造梗?
2024-05-20 14:06:54

來源:4A廣告圈(ID:newggm)

素材來源于網(wǎng)絡

早上好,我親愛的粉絲朋友們

今晚又要播《歌手2024》了

你們打算看嗎?

要說最近最火的綜藝

莫過于這沉寂三年后重新出發(fā)的《歌手》了

在抖音、微博、小紅書、豆瓣等社交媒體

引發(fā)廣泛討論

一舉奪回了頂級音綜的牌面

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而此次《歌手》能夠話題度大爆

離不開廣大網(wǎng)友的熱梗傳播

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本季歌手海外選手實力強勁

第一期節(jié)目就包攬前一二名

在華語樂壇擁有「天后」地位的那英老師

竟然也只位列第三

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這樣的結果無疑是出人意料的

一時間,網(wǎng)友看熱鬧不嫌事大的熱梗滿天飛

直播時,從悠閑到緊張的那老師

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“五旬老太守國門”

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各種爆梗直接沖上熱搜

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網(wǎng)友銳評嘉賓參賽陣容

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后續(xù)更是演變成內(nèi)娛歌手大點名

網(wǎng)友紛紛帶梗邀請各路實力唱將前來救場

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漸漸地,邀請的人已經(jīng)不止是歌手圈了

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游戲圈也來湊熱鬧

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(這畫風是越跑越偏啊。。。)

隨著事件發(fā)酵,也有歌手真的回應了

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對此網(wǎng)友又造新梗

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甚至取好了cp名——“百歲山”

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同時這屆網(wǎng)友也非常有態(tài)度

對實力不是那么強勁的歌手報名

網(wǎng)友委婉勸退

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后續(xù)想報名《歌手》的已經(jīng)不止是歌手了

普通人表示也想?yún)⒓右幌?/p>

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甚至還引來了互聯(lián)網(wǎng)最愛湊熱鬧的老鄉(xiāng)雞

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潔柔也在評論區(qū)進行了一番商業(yè)互吹

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發(fā)展至此,說是一場全民狂歡也不為過了

有人感慨還是芒果會營銷

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也有人反駁是網(wǎng)友的爆梗帶火了

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不過在圈主看來

芒果的營銷確實在這場爆梗出圈中

起到了穩(wěn)抓節(jié)奏的關鍵作用

“直播”音綜,打出差異化

作為老牌音綜,《歌手》也一度面臨數(shù)據(jù)下滑,收視疲軟的困境。

上一季的《歌手·當打之年》,第二日播放量僅3459萬(同樣是第二日播放量,《歌手2019》為1.06億)。

更何況如今各類新的音樂綜藝層出不窮,僅芒果自家就有《我想和你唱》、《聲生不息》、《時光音樂會》等,算上唱跳競演類的《浪姐》和《披哥》,實屬是競爭激烈。

《歌手》爆火出圈,營銷不如網(wǎng)友造梗?

如何在一眾音綜中殺出重圍,“直播”無疑是能“一招定勝負”的一筆。

畢竟內(nèi)娛觀眾苦“修音”、“假唱”久矣,噱頭十足的“直播全開麥Live”,可以說是一釣一個準,首播的收視也確實斬獲好幾個“第一”。

《歌手》爆火出圈,營銷不如網(wǎng)友造梗?

把握輿論風向,及時公關

全民造梗給節(jié)目帶來大量流量和熱度的同時,也有質疑其“玩梗過度”、“不宜放大對立”的聲音。

《歌手》爆火出圈,營銷不如網(wǎng)友造梗?

對此,《歌手》的回應也很及時。

《歌手》爆火出圈,營銷不如網(wǎng)友造梗?

細看這篇回應,文案寫得也非常有水平:

①回應節(jié)目爆火,感謝大眾與歌手;

②點明節(jié)目賽程規(guī)則,避免“報名熱潮”可能引發(fā)的不良影響;

③扭轉輿論風向,呼吁“音樂交流”、“擁抱世界”;

④結尾再度升華,輸贏不重要,擁抱音樂。

短短幾百字,將節(jié)目正在面臨和可能面臨的輿論爭議回應得面面俱到,要不怎么說芒果文案牛呢(這邊建議某些公關部門速速來學)。

可以肯定的是,此次《歌手》的爆火出圈,是「民心所向」、「眾望所歸」,但也絕對少不了芒果的「運籌帷幄」、「暗中布局」。

畢竟網(wǎng)傳直播牌照并不好拿,芒果為了布這個局,顯然是花了大心思的。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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