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最近場妹最期待的日子可能是周日了，當然不是因為第二天要上班，而是因為周日《戲精宿舍》系列漫畫會更新！
說起來從 8 月份開始追網易王三三出品的這個系列漫畫，到現(xiàn)在竟然已經有三個多月了。
這個漫畫也從最開始沒什么人關注，到最高一條微博轉發(fā)超過 7.4W，在網易漫畫上的閱讀超過 370 萬。
通過喪茶快閃店、戲精宿舍等火爆一時的事件，網易王三三頻繁在大眾面前露臉。
從上任之初 “紅不起來的主編”，到 5 個月內微博漲粉 47W，他究竟成功在哪里？場妹給大家總結了 5 大經驗。
1、找準當代人的喜好，設定形象
最受當代人喜歡的元素可能就是萌和賤，以及今年席卷網絡的喪。
羊駝給人的形象一直都是蠢萌的，網易王三三的“真身”就是這樣一只有著長長脖子，渾身雪白的羊駝。
不僅繼承了羊駝的外觀，王三三身上還有一個關于羊駝的故事。
在來網易當主編之前，我在秘魯?shù)囊蛔鶆游锛肄r場，工作是躺在河谷草甸子上曬太陽，等待羊駝毛生長，KPI 一個月一磅毛；偶爾洗完頭借中國游客的自拍桿來個自拍，再用美圖秀秀咔咔整一下發(fā)朋友圈。怎么港，可以說肥腸遠方了。后來我覺得成天藍天白云草甸子覺得沒意思，就來了北京。
這是王三三在入職網易，發(fā)布就職演說時向大家透露的信息。
一本正經地胡說八道，讓人覺得有點賤，又有點萌。
同樣以賤萌形象成功打下市場的還有雕牌的雕兄。
今年 3 月，雕牌的雕兄就靠著寫段子自嘲，做表情包賣蠢，開公眾號與年輕人互撩等營銷，打造出了一個具有鮮明的賤萌屬性的雕兄形象，10 天內獲得 60W 的微博漲粉。
2、引爆營銷事件，快速讓人們記住
盡管王三三在去年 11 月就已經入職網易，但他第一次被外界廣泛知曉，是在今年 4 月底的喪茶快閃店上。
喪茶最初只是網友就 “喜茶” 做的一個大開腦洞的設想，在持續(xù)發(fā)酵甚至出了模擬照片后，引起了極高的關注度。
今年 4 月，網易新聞就聯(lián)合餓了么開了一家線下快閃店“喪茶”。王三三也出現(xiàn)在了喪茶線下店的現(xiàn)場。
耷拉著一張苦大仇深的臉，或是蹲坐或者背靠在店鋪邊上，網易王三三的頹廢形象與喪茶的高度契合，吸引了人們的目光。
現(xiàn)場很多人與這只羊駝合影，主動勾搭，王三三也成了喪文化的代言人。
喪茶快閃店成了刷屏級的營銷事件，網易王三三也趁著這次活動的火爆，讓人們迅速記住了他。
據(jù)王三三的品牌負責人楊媛媛介紹，王三三每個月都會有營銷事件，每個季度還有一次比較大的營銷事件。
比如在中國有嘻哈大熱的 7 月，網易推出的一支 H5 中，王三三化身嘻哈歌手，唱了首節(jié)奏感十足的freestyle。
再比如 9 月，網易王三三喊來了姜思達、彩虹合唱團、tango 等人，在上海開了一個主題為 “心靈復蘇大保健” 的展覽。
3、持續(xù)產出爆款內容，加深影響
即便單次營銷達到了刷屏的量級，卻也不足以打造出一個恒久的角色形象。持續(xù)產出爆款內容，才能避免讓建立了少許影響力的形象立馬回歸沉寂。
如果說喪茶還只是短期的引爆，那么戲精宿舍系列漫畫，則是讓更多人在長期內被王三三刷屏。
戲精宿舍以條漫的形式，展現(xiàn)了大學新生剛開學時一間女生寢室里發(fā)生的故事。里面有自帶優(yōu)越感的本地人，擅長勾搭男生的白蓮花，蒙在被子里偷偷學習的學婊，總是偷用別人化妝品的學人精…
這個漫畫最初只是王三三的一個試水，想以過來人的身份吐槽女生宿舍里的心機與趣事，結果卻收獲了超出預期的反響與支持，讀者和編輯部都越來越不可自拔。
于是，王三三又順水推舟，開啟了戲精宿舍2.0版本——男生宿舍的故事。
在微博上，傳播最廣的一條《戲精宿舍》的微博，轉發(fā)超過 7.4W，點贊超過7.6W。戲精宿舍，也給運營時間不長的公眾號「網易王三三」帶來了第一個10W+閱讀。
到了現(xiàn)在，催更漫畫的聲音越來越多，讀者們自發(fā)補了同人小說，角色肖像，甚至出了視頻番外。
還有許多人換上了角色的頭像，讓王三三的影響力覆蓋到越來越廣的范圍。
4、全面推廣，多方位露出
在戲精宿舍系列里，王三三的羊駝形象，可以說是無處不在。床上的抱枕，書包上的掛件，女生的拖鞋等，哪里都可以是羊駝的周邊。
網易對王三三的重視程度可見一斑。
另外，網易的其他產品里也常常會看到羊駝的身影。比如11月初刷屏的 H5《葫蘆娃大戰(zhàn)丁三石》，里面也多次出現(xiàn)了王三三的形象。
比如最開始由網易新聞刷新進入界面，再比如后面丁三石變身的裝備。
5、多平臺運營，擴張粉絲
網易王三三的內容靠著網易這個大平臺作為支持，在微博、微信、知乎、B站等多平臺都積累了一定的粉絲。
不同的平臺靠著不同的內容作為支撐。比如在知乎上常?；卮鸶鸁狳c，游戲，電影相關的問題，B站上搬運了介紹電影的欄目《三三映畫》，微博上會發(fā)一些貼近生活的辦公室趣事等。
在王三三產生了一定影響力后，他們還做了 2 個動作。
今年 10 月，戲精宿舍原畫作者龍妹開通了微博，王三三公眾號的菜單欄里也開始加上了 “找龍妹玩?！?的子菜單。有意從王三三的單一 IP，擴大矩陣，強化龍妹的影響力。
就像辦公室小野，小野是打出來的首個 IP，其后小作作為小野的同事，也逐漸被納入到 IP矩陣里去。最后可能還會有小野的老板、小野的客戶、小野的其它同事等。
另外還進行了商業(yè)變現(xiàn)，主要方式有出周邊，形象授權等。
王三三的形象受到了廣泛的喜愛，不僅在微信上架了王三三的表情包，還出了一系列的周邊，比如抱枕，貼紙，鑰匙扣等等。
王三三的形象也出現(xiàn)在了不同的產品和品牌上，比如前段時間，王三三現(xiàn)身索菲亞家居門店，做了一個關于家居的直播分享。
不管是找準當代人的喜好來設定形象，還是發(fā)起營銷事件，或是策劃大眾感興趣的話題內容，王三三本質上都是通過拉近與年輕人的距離，在短時間內走向成功。
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作者： 場妹
來源： 地心引力工場（ID：dxylgc）
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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