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麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!
2024-03-05 14:18:04

作者 | 楊陽(yáng)

來(lái)源 | 頂尖廣告

“周一麥當(dāng)勞蹭免費(fèi)麥樂(lè)雞,周二去塔斯汀享受‘買(mǎi)一送一活動(dòng)’,周三在達(dá)美樂(lè)體驗(yàn)七折優(yōu)惠,周四感受肯德基的‘瘋狂星期四’,周五漢堡王有半價(jià)工作餐,周末再去華萊士,下周從頭再來(lái)。”

這屆網(wǎng)友把“多勞多得”的消費(fèi)觀(guān)刻進(jìn)骨子里,所以“窮鬼套餐更有性?xún)r(jià)比”真不是說(shuō)說(shuō)而已。

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

這不年后復(fù)工,“窮鬼套餐”依舊是品牌的香餑餑。山姆祭出“窮鬼三件套”大招,肯德基大喊“28年一遇瘋狂星期四”。

就在這時(shí)候,“窮鬼套餐的鼻祖”麥當(dāng)勞卻尷尬地翻車(chē)了。

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

圖源:@bunny小課堂

01

都知道麥當(dāng)勞的“1+1套餐”隨心配,被稱(chēng)為【窮鬼套餐】。

最近麥當(dāng)勞出貢菜卷新品,這本來(lái)是好事,讓“1+1套餐”有了新隊(duì)友加入。

然而麥當(dāng)勞工作人員發(fā)朋友圈推廣,文案翻車(chē)了,被指內(nèi)涵“1+1套餐”是“窮鬼套餐”:“讓我康康誰(shuí)不知道窮鬼套餐上新品啦!”

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

圖源:@bunny小課堂

這朋友圈文案一流出,就引來(lái)網(wǎng)友口誅筆伐:

有被冒犯到,收了我的錢(qián),還要罵我是窮鬼?

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

圖源:@bunny小課堂

也有網(wǎng)友認(rèn)為,官方玩梗,敏感大可不必。

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

看到這兒,也能理解網(wǎng)友的“敏感”:掙著普通人的錢(qián),到頭來(lái)嘲諷普通人“貧窮”。

相似的嘲諷“窮鬼”的場(chǎng)景,上一次就出現(xiàn)在李佳琦帶貨眉筆的直播間,以前叫人“豬豬女孩”,后來(lái)嘲笑別人是“不努力的窮鬼”。

且不說(shuō)麥當(dāng)勞玩梗“窮鬼”合不合適,關(guān)鍵是漲價(jià)的“1+1”,已經(jīng)脫離了“窮鬼套餐”的定位。

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

要知道此前據(jù)剁椒TNT報(bào)道,麥當(dāng)勞中國(guó)如今私域會(huì)員近2億,如今品牌可以說(shuō)傷了2億消費(fèi)者的心。

02

“窮鬼套餐”文案翻車(chē),“窮鬼套餐”漲價(jià)也要負(fù)責(zé)。

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

說(shuō)起來(lái),麥當(dāng)勞的“窮鬼套餐”背刺消費(fèi)者,也不是第一次了。

2022年年初,麥當(dāng)勞“1+1”隨心配悄悄從12元漲到12.9元,2023年年初,隨心配又漲了1塊。

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

圖源:麥當(dāng)勞小程序

歷史總是驚人的相似,讓人覺(jué)得麥當(dāng)勞這是要每年漲1塊的節(jié)奏?

去年年底,麥當(dāng)勞更是官宣對(duì)部分單品、套餐價(jià)格調(diào)整,全線(xiàn)提價(jià)0.5元,會(huì)員套餐同步漲價(jià)1元。麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

圖源:澎湃新聞

一年漲價(jià)2次,打工人破防了,高呼退出麥門(mén)。

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

或許你會(huì)說(shuō),漲一塊錢(qián)至于這么破防嗎?

以前一個(gè)漢堡一個(gè)手都拿不下,現(xiàn)在一個(gè)漢堡吃不飽,麥當(dāng)勞還減量漲價(jià)。

但凡麥當(dāng)勞漲價(jià)后,加入爆款的招牌的產(chǎn)品選擇,消費(fèi)者也不是不能接受。

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

圖源:@麥當(dāng)勞

如今麥當(dāng)勞表面上只是漲一點(diǎn)點(diǎn),實(shí)際上像是溫水煮青蛙,一點(diǎn)點(diǎn)試探著年輕人的底線(xiàn)。

就拿隨心配來(lái)說(shuō),一次漲一兩塊覺(jué)得還行還可以接受。

這波漲價(jià)成功了以后,就可能會(huì)有14.9、15.9、16.9,慢慢從個(gè)位數(shù)變成了十幾塊。麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

 

就像有人形容麥當(dāng)勞漲價(jià),就像一段戀愛(ài)關(guān)系里面愛(ài)逾矩的男人,不斷試探女友底線(xiàn)在哪里。

這也意味著以后“1+1”都會(huì)變成吃不起的奢侈品,窮鬼套餐就會(huì)名不副實(shí)。

03

除了漲價(jià)的歷史原因,麥當(dāng)勞被嘲還是沒(méi)注意說(shuō)話(huà)的藝術(shù):

對(duì)人說(shuō)人話(huà),對(duì)鬼說(shuō)鬼話(huà)。

俗話(huà)說(shuō):“到什么山上,唱什么歌”,這話(huà)放在文案上,就是涉及到怎么說(shuō)和說(shuō)什么話(huà)的問(wèn)題。

所謂的話(huà),是官話(huà)、套話(huà),黑話(huà)、廢話(huà)等。

所謂的說(shuō),是正話(huà)反說(shuō)、留半句說(shuō)。

麥當(dāng)勞沒(méi)有留半句說(shuō),讓聽(tīng)者自己揣摩。

同一句“我是窮鬼”,你跟好友之間自嘲無(wú)傷大雅,但如果在公共場(chǎng)合舉喇叭大喊,那就不妥。麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

就好比當(dāng)初寶馬,官博發(fā)了條蹭“打工人”熱度的微博,一大早就來(lái)一句“我已經(jīng)加滿(mǎn)油了,你呢?打工人”。

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

圖源:寶馬官微

人人都在玩的“打工人”“窮鬼”梗,為什么到寶馬、麥當(dāng)勞這里翻車(chē)了?

打工人、窮鬼,說(shuō)到底是年輕人的一種無(wú)奈的自嘲,不是品牌營(yíng)銷(xiāo)的噱頭。

而寶馬麥當(dāng)勞拿出打工人自嘲的梗,去對(duì)著它的消費(fèi)目標(biāo)人群吆喝,就會(huì)造成話(huà)語(yǔ)與主體錯(cuò)位,讓玩梗、蹭熱度顯得尷尬又冒犯。

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

04

麥當(dāng)勞冒犯、漲價(jià)之所以讓人破防,還在于沒(méi)厘清自己的消費(fèi)客群,這就可以對(duì)比下奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)策略。

奢侈品有幾個(gè)魔幻現(xiàn)象,想必大家深有體會(huì):

一是奢牌越漲越有人買(mǎi),2月份愛(ài)馬仕就被曝今年至少漲價(jià)8%。

二是奢牌出又貴又丑的無(wú)用單品還是有人買(mǎi),比如LV的龍年限定。

三是奢侈品因國(guó)籍問(wèn)題,丑化國(guó)人等冒犯中國(guó)后,還是有人買(mǎi)。

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

你笑奢侈品割不到你,奢侈品笑你看不穿。

奢侈品的目標(biāo)客戶(hù)對(duì)價(jià)格不敏感,理應(yīng)每年保持漲價(jià),不斷篩選出更精準(zhǔn)的有錢(qián)人,保持奢侈的定位。

而那些對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者,說(shuō)到底是看熱鬧的吃瓜群眾,只是奢侈品營(yíng)銷(xiāo)play中的一環(huán)。

但麥當(dāng)勞不是奢牌,面對(duì)的是價(jià)格敏感的大眾消費(fèi)群,不是所有漲價(jià)背后的鍋,都可以丟給“原材料上漲”。

說(shuō)到底“窮鬼套餐”不是只有麥當(dāng)勞能做,當(dāng)你得罪消費(fèi)者時(shí),消費(fèi)者也可以在肯門(mén)和麥門(mén)之間隨意切換。

就看肯德基,前幾天忙著宣傳“28年一遇瘋狂星期四”,網(wǎng)友當(dāng)天都擠爆肯德基,導(dǎo)致肯德基爆單了,小程序崩了。

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

圖源:肯德基官微

就連跟窮鬼看似定位不符的“中產(chǎn)超市”山姆,春節(jié)期間山姆被戲稱(chēng)為門(mén)票260元的最熱景區(qū)。

部分原因是山姆的“窮鬼三件套”太給力了:1.59 kg的雞蛋售價(jià)21.9元,7個(gè)裝的貝果售價(jià)23.9元,16片裝瑞士卷售價(jià)59.8元。

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

圖源:微博網(wǎng)友

雖說(shuō)“窮鬼套餐”只是商家一種引流手段,但帶給消費(fèi)者的性?xún)r(jià)比甚至質(zhì)價(jià)比,也是實(shí)實(shí)在在的。

如果麥當(dāng)勞繼續(xù)漲價(jià),下探到大家的底線(xiàn),麥門(mén)信仰在現(xiàn)實(shí)面前也會(huì)變得不堪一擊,消費(fèi)者也會(huì)粉轉(zhuǎn)路。

麥當(dāng)勞“李佳琦式”帶貨翻車(chē),傷了2億窮鬼的心!

05

最后麥當(dāng)勞這事,還帶給我們一個(gè)公關(guān)啟發(fā):

你以為的品牌回復(fù)小事,都會(huì)引發(fā)蝴蝶效應(yīng)。

你以為的私域空間,言論也會(huì)不脛而走。

要知道這幾年,品牌公關(guān)翻車(chē)背后,有時(shí)候往往是客服、小編的不當(dāng)回復(fù)造成的負(fù)面輿情。

董宇輝陷入小作文風(fēng)波,就是小編在評(píng)論區(qū)說(shuō)董宇輝并不是每篇文案都自己寫(xiě),引發(fā)飯圈不滿(mǎn)。

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圖源:東方甄選

英特爾請(qǐng)楊笠代言引爭(zhēng)議后,網(wǎng)友曝光客服罵楊笠是母豬截圖,導(dǎo)致品牌再次陷入風(fēng)波。

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圖源:是段小姐來(lái)了

可見(jiàn)每一個(gè)員工都是品牌公關(guān)的一環(huán),他們的一舉一動(dòng)有不妥,都會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)放大。

這提醒品牌要做好企業(yè)管理,不能各管各的,或者給某部門(mén)過(guò)大權(quán)限。

出街的文案、公關(guān)話(huà)術(shù)該審核該把關(guān)的,就得重視起來(lái),不能失職或者放權(quán)。

對(duì)于消費(fèi)者而言,每一個(gè)個(gè)體的言論,在一定程度上代表著品牌的形象,代表著企業(yè)員工的職業(yè)精神和專(zhuān)業(yè)性,一旦翻車(chē)就會(huì)淪為笑話(huà)。

好比看似無(wú)傷大雅的工作人員朋友圈文案,網(wǎng)友有不同的解讀,有人認(rèn)為玩梗有人覺(jué)得冒犯。

但如果品牌來(lái)在文案出街前,找其它審核人員審核,或許可以避免爭(zhēng)議。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
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    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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