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產(chǎn)品包裝如果沒做到這兩點，那就是浪費。
第一，包裝很美。
第二，包裝很有趣。
不管是美還是有趣，目的都是為了消費者拍照分享。把你的產(chǎn)品作為一個社交素材，進行自發(fā)傳播社交。而往往自發(fā)的免費傳播，比廣告投放的效果更佳。
包裝要美，這得在設(shè)計上多花一些投入。這是不變的定律，越美的東西，就容易受到關(guān)注。
包裝要有趣，一部分靠創(chuàng)意設(shè)計，另一部分就是靠包裝文案?！犊恳恍凶仲u翻天》中就提出一個概念，品牌有品牌廣告語，產(chǎn)品也要有產(chǎn)品標語。而產(chǎn)品標語的主要表現(xiàn)就是產(chǎn)品包裝文案。
以益達口香糖為例，它的品牌廣告語是“笑出強大”。但是，我可以在口香糖產(chǎn)品包裝上設(shè)計一個產(chǎn)品標語。比如：
1.越嚼，牙齒越堅固。
2.愛笑的人，牙齒都不會太差。
第一句包裝文案，它是為了補充信息。把產(chǎn)品的更多功能表現(xiàn)出來，這里是堅固牙齒。因為很多人只知道口香糖可以清新口氣，很多人不知道它還可以堅固牙齒。
第二句包裝文案，它就是為了社交分享。把產(chǎn)品作為一個社交素材，包裝文案作為一種社交語言，讓消費者拍照與他人分享。
現(xiàn)在是社交時代，社交是一件很重要的事。不管你的產(chǎn)品多么優(yōu)秀，你都差一個好的包裝文案。這里已經(jīng)有一些成功的案例，供你參考。
1、江小白
這應(yīng)該是最成功的包裝文案案例了。用一個表達瓶，把想對你的話說出來，結(jié)果打動了千萬人的心。社交是一種剛需，而普遍人都不太會社交。江小白的文案作為一個社交彩虹橋，所以火了。
2、維他奶
這是朋友拍照分享的，說明這包裝文案成功了。這里的具體社交場景，就是提醒身邊的人，記得好好吃早餐哦。同時，也給了自己一個吃早餐的理由。
3、小紅書
小紅書的文案極具社交屬性，畢竟購物是一種強烈的社交。如果買東西不曬，那還有什么意義。小紅書系列social文案小盤點，姑娘們喜聞樂見。
“心情三分天注定，七分靠shopping?！?/span>
“出來混的，包遲早要換的?！?/span>
“我爬到食物鏈頂端，不是來減肥的?！?/span>
4、潔麗雅面膜
這樣的面膜包裝文案，不僅能給你白嫩皮膚，更可以讓你輕松社交。敷面膜前拍照分享，這是什么社交場景呢。一是想說，我是一個精致女孩，二來想表達，我是一個有趣的人。
5、步履不停
同樣的道理，拍照高速大家我買了一件新衣服。心中愉悅，會不自主地想分享。這樣的包裝文案，就是給了一個分享的契機。大家都開心，才是真的開心。
6、美團外賣
外賣沒有包裝盒，美團就在小票上寫文案。這非常非常聰明。朋友圈除了曬娃曬錢，就是曬吃的最多了。這時候吃外賣，賣慘的需求被發(fā)掘出來了。
7、盒馬鮮生
除了拍照分享，還有一種分享頁文案，比如網(wǎng)易考拉海購、小紅書、盒馬生鮮這類平臺。以前產(chǎn)品的分享鏈接，主要都是產(chǎn)品的信息價格等等?，F(xiàn)在，分享頁文案也作為一個主要傳播出口。
是的，品牌們都開始注重包裝文案了。那怎么寫包裝文案呢？從過往的一些案例中，總結(jié)了幾個不成熟的方法。
一、俗語改編。
出來逛的，遲早要買的。
三分天注定，七分靠shopping。
人固有一死，或重于泰山，或死于加班。
二、歌詞改編。
天青色等煙雨，而我在等快遞。
很愛很愛你，只有讓你在購物車里，我才安心。
如果你愿意你一層一層剝開我的心，你會發(fā)現(xiàn)盒馬的洋蔥真新鮮。
三、萬能走心。
孤獨的人要吃飽飯。
跟重要的人才談人生。
孤獨感是如此普遍，以至于你并不孤獨。
我自己也寫了一組包裝文案，之前給一個生鮮牛肉客戶寫的。以產(chǎn)品的使用場景為主線。這里就是指，以新鮮牛肉的多種做法作為主線，寫出對一個的牛***案。比如，生牛肉可以做煎牛排、牛肉湯、牛肉卷下火鍋等等。
以＃那些年曾吹過的牛，現(xiàn)在都吃到了嘴＃為主題，寫了一組牛肉包裝文案。
1、不經(jīng)歷煎熬，怎能成為美味。（煎牛排）
2、牛頭馬面，不如用我下面。（煮牛肉面）
3、生的偉大，熟的香辣。（炒香辣牛肉）
4、我愿為你赴湯蹈火。（煲牛肉湯）
5、有事沒事，拿我開涮。（下牛肉火鍋）
6、把我的心和你的胃串一串。（做牛肉串）
以上僅個人觀點，同行見笑。
作者： 艾瑞
來源： 艾瑞咨詢（ID：iresearch-）
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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