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在Taptap的《旅行青蛙》（日語(yǔ)《旅かえる》）游戲評(píng)論中，網(wǎng)友@萌小黑的玩后感引來(lái)數(shù)千人點(diǎn)贊：
“我突然感覺到自己的世界原來(lái)很小，小到在這座四通八達(dá)、五臟俱全的城市里，留給我的只有簡(jiǎn)陋的公寓、工業(yè)化風(fēng)的辦公樓，還有連接它們的長(zhǎng)長(zhǎng)的坡道?！?/span>
自去年年底“佛系”的概念走紅后，最近，這款名為《旅行青蛙》的佛系游戲又刷爆朋友圈。在游戲中，只有庭院和房子兩個(gè)場(chǎng)景。
玩家除了收割三葉草、為青蛙準(zhǔn)備便當(dāng)外，幾乎不需要花費(fèi)任何時(shí)間和金錢，與青蛙唯一的交流也只來(lái)自它出門旅行寄回來(lái)的照片。
然而，就是這樣一款佛系游戲，卻在1月21日登上了APP Store免費(fèi)游戲榜第一名，Taptap上的下載量超過100萬(wàn)次，微信指數(shù)超過1000萬(wàn)，而百度搜索指數(shù)顯示，“旅行青蛙” 的數(shù)據(jù)在1月21日達(dá)到了323563。
一只畫風(fēng)簡(jiǎn)單的青蛙，怎么突然就火了？為什么游戲發(fā)達(dá)的中國(guó)做不出這樣的游戲？
1.少女與人母的距離，只隔了一只青蛙
截至1月22日，微博#旅行青蛙#的話題閱讀量接近3億，與該話題相關(guān)的帖子超過6000個(gè)，粉絲2萬(wàn)個(gè)。而日文#旅かえる#的話題閱讀量超過1.2億，相關(guān)討論超過25萬(wàn)次。
動(dòng)漫博主@WU朳通過猜測(cè)青蛙的旅行見聞，用漫畫畫了出來(lái)，讓廣大網(wǎng)友大呼：“我的崽太可愛啦！”
“養(yǎng)男人只會(huì)騙我充錢，養(yǎng)青蛙不但不用充錢，它出門回來(lái)還會(huì)給我?guī)ФY物?！?/span>在接受采訪前一個(gè)小時(shí)，楊陽(yáng)把玩了一個(gè)月的《戀與制作人》卸載了。
她的朋友圈里，一個(gè)星期前還是李澤言對(duì)她說甜言蜜語(yǔ)的截圖，而這兩天，已經(jīng)全部換成了青蛙的日常動(dòng)態(tài)。
在25歲的楊陽(yáng)看來(lái)，《戀與制作人》讓她體驗(yàn)到了言情小說中瑪麗蘇女主的怦然心動(dòng)感，但是長(zhǎng)期氪金才能推動(dòng)劇情發(fā)展的游戲設(shè)定，又讓她沒有長(zhǎng)期玩下去的動(dòng)力。
“我分得清虛擬和現(xiàn)實(shí)，當(dāng)我開始埋怨這個(gè)游戲需要充錢時(shí)，說明這個(gè)游戲給我?guī)?lái)的幸福感已經(jīng)到達(dá)了邊界?！睏铌?yáng)說。
于是，當(dāng)看到朋友圈有人曬《旅行青蛙》的截圖時(shí)，她迅速入坑了。“有種一夜之間從少女變成人母的感覺?！?/strong>
楊陽(yáng)很自然地接受了這種身份的轉(zhuǎn)換，從一個(gè)圍繞著四個(gè)男人轉(zhuǎn)的少女，變成一個(gè)每天擔(dān)心青蛙吃沒吃飽、旅途安不安全的老母親。
“兩個(gè)游戲玩下來(lái)，就像是模擬了兩個(gè)階段的人生，不同的是，前者我清楚地知道是假的，后者卻總讓我思考很多現(xiàn)實(shí)的事情?！?/span>
最讓楊陽(yáng)感觸的，是通過這只青蛙，她理解了母親的感受?！耙郧翱傁訔墜寢専?，回一趟家她就什么都往我包里塞。其實(shí)在媽媽心里，打包行李，就是打包一份沉甸甸的愛吧?！?/strong>楊陽(yáng)說。
不管游戲真正想傳達(dá)給玩家的信息是什么，只要能給玩家?guī)?lái)正面的情緒，這就是一個(gè)成功的游戲。
胡嘉接觸到《旅行青蛙》，也是因?yàn)榕笥讶Ρ凰⑵?。“萬(wàn)萬(wàn)沒想到，我躲過了四個(gè)男人，卻躲不過一只青蛙。”在這之前，胡嘉成功地抵抗住了所有熱門游戲的誘惑，栽進(jìn)《旅行青蛙》里是她始料未及的。
“一開始我也很疑惑這么簡(jiǎn)陋的游戲怎么會(huì)有人喜歡，現(xiàn)在明白了?！痹诤慰磥?lái)，正是因?yàn)橛螒蜃銐蚝?jiǎn)單，才給了玩家足夠的想象力發(fā)揮空間。
游戲中，青蛙在家除了吃東西外，就是削木頭、看書和寫東西?！八趺纯磿茨敲淳?，會(huì)不會(huì)對(duì)視力不好？今天它出去玩，會(huì)遇到新朋友嗎？”每次打開游戲，胡嘉腦海里都會(huì)上演幾場(chǎng)大戲，雖然青蛙沒有給她任何回應(yīng)，但她還是孜孜不倦。
對(duì)胡嘉來(lái)說，《旅行青蛙》帶給她的，更多是關(guān)于人生的思考。胡嘉是深圳一家互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，這是她畢業(yè)四年來(lái)日以繼夜加班工作換來(lái)的崗位，為此她連年假都沒有申請(qǐng)過。
她經(jīng)常想出去走走，多看看外面的世界；而另一方面，她卻囿于現(xiàn)實(shí)：“憑我的水平，再找一份這樣的工作很難的，說走就走，我做不到。”
青蛙旅行寄回來(lái)的照片
胡嘉做不到的，青蛙幫她做了。在游戲中，青蛙的旅行地點(diǎn)是不固定并且不受控制的，只有當(dāng)它發(fā)回照片，玩家才知道它去了哪里。
“我有時(shí)候想，我連一只青蛙都不如，就像很多人想要說走就走的旅行，但其實(shí)沒有多少人敢放下眼前的一切去這樣做。前兩年有人搞逃離北上廣，事實(shí)上也并沒有多少人會(huì)真正離開，因?yàn)樗麄円嶅X?！焙握f。
她每次看到青蛙寄回來(lái)的照片，心里都會(huì)想：我沒走過的路，你替我去走吧。
事實(shí)上，正如楊陽(yáng)所說，《旅行青蛙》是一款很簡(jiǎn)單的游戲。也因此，游戲中青蛙的狀態(tài)也被賦予了更多的含義，而玩家眼里看到的狀態(tài)，實(shí)際上是他們本身對(duì)生活的一種假想。
2.為什么《旅行青蛙》會(huì)在中國(guó)火爆？
上世紀(jì)90年代，日本經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī)，生活在大都市里的日本人，每天以高強(qiáng)度的工作和超負(fù)荷的身體運(yùn)轉(zhuǎn)，換取經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在這樣的情況下，許多日本人普遍存在焦慮、緊張、抑郁、厭倦、空虛、猜忌等心理問題和情緒障礙。
也是從那個(gè)時(shí)候開始，“治愈系”這個(gè)詞開始頻繁地出現(xiàn)在日本社會(huì)中?！爸斡怠弊钤鐑H僅是在音樂領(lǐng)域，隨著日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，社會(huì)上的各種問題和矛盾被激發(fā)，“治愈”的力量也不斷被需求。
于是，“治愈系”逐漸擴(kuò)展到文學(xué)、影視和游戲等領(lǐng)域。基于這樣的文化土壤，日本市場(chǎng)誕生類似《旅行青蛙》這樣的治愈型游戲，也就顯得順理成章了。
然而，時(shí)至今日，需要治愈文化的不僅僅是日本。近年來(lái)，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，快節(jié)奏的生活讓越來(lái)越多人不堪重負(fù)，焦慮與孤獨(dú)蔓延在整個(gè)社會(huì)中。
人們渴望抓住一點(diǎn)力量來(lái)溫暖自己的內(nèi)心，也急切地需要一個(gè)載體寄托自己空虛的精神世界?！堵眯星嗤堋返某霈F(xiàn)，恰好給了他們情緒宣泄口，他們希望能慢下來(lái)，像青蛙一樣，能慢慢地做自己的事情，能隨心所欲地旅行。與其說他們?cè)陴B(yǎng)青蛙，不如說是透過青蛙看到自己理想中的生活狀態(tài)。
在日語(yǔ)里面，青蛙的發(fā)音（カエル）與回家（かえる）的發(fā)音是一樣的，同時(shí)，青蛙在日本也有歸來(lái)的寓意。因此，《旅行青蛙》最想表達(dá)的一個(gè)信息，就是回家。
回家。縱觀日本的歷史，日本曾是一個(gè)家庭至上的國(guó)家。但經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)騰飛后，隨著社會(huì)保障制度的完善，人們?cè)絹?lái)越追求個(gè)人享樂主義，婦女越來(lái)越多地從家庭走向職場(chǎng)。
生活增加、職場(chǎng)壓力大，讓日本的家庭關(guān)系變得冷漠。對(duì)于現(xiàn)代日本人來(lái)說，在高強(qiáng)度的社會(huì)壓力面前，他們需要的家不是一個(gè)虛幻的夢(mèng)，而是伴隨在日常生活中的平淡。
在崇尚人文精神與世俗生活的中國(guó)，家的意義對(duì)每個(gè)中國(guó)人來(lái)說更是意義非凡。隨著城市化的發(fā)展，中國(guó)正在經(jīng)歷人類歷史上最大規(guī)模的人口流動(dòng)，無(wú)數(shù)被裹挾著前進(jìn)的人變得惶恐不安。他們不知道自己屬于哪里，也不知道自己將要去向何方。
他們甚至?xí)w慕《旅行青蛙》中的青蛙，不管去了哪里，最終的歸宿都是回到家里。而背井離鄉(xiāng)的他們，卻只能隔空思念遙遠(yuǎn)的故鄉(xiāng)。即便知道故鄉(xiāng)有人牽掛自己，也不能像小青蛙一樣，在外面累了就能回家走一遭。
專注?！?/span>旅行青蛙》里，青蛙往往可以連續(xù)看幾個(gè)小時(shí)的書，削木塊似乎永遠(yuǎn)不會(huì)累，伏案寫日記的時(shí)候也可以不吃不喝一整天。很多玩家在社交平臺(tái)上調(diào)侃：“我不配擁有這么專心努力的青蛙?！?/strong>
做了五個(gè)小時(shí)手工的青蛙
《旅行青蛙》表現(xiàn)出來(lái)的專注，在某種程度來(lái)看，與當(dāng)下中國(guó)青年的狀態(tài)形成鮮明的反比。快節(jié)奏的時(shí)代，人們的生活越來(lái)越浮躁，離開網(wǎng)絡(luò)或通訊工具五分鐘都會(huì)坐立難安，相比之下，能像青蛙這樣安安靜靜地專注幾個(gè)小時(shí)做一件事，已經(jīng)十分難能可貴。
慢下來(lái)。“我的青蛙為什么還不回來(lái)”“我的青蛙終于回來(lái)了”是《旅行青蛙》玩家最常掛在嘴邊的兩句話。但是，青蛙似乎一點(diǎn)也不著急，任憑老母親們?cè)诩彝┣锼廊婚e適地在外面旅行，給老母親發(fā)回一張張表達(dá)“我很好，請(qǐng)勿念”的照片。
木心在《從前慢》里說：從前的日色變得慢，車，馬，郵件都慢，一生只夠愛一個(gè)人。在 “時(shí)間就是金錢，效率就是生命” 當(dāng)下，“慢”已經(jīng)變成一件很奢侈的事情，許多人每天都要喘著氣擠進(jìn)早晚高峰的地鐵公交洪流里，生活的壓力讓他們根本不敢停下自己的腳步。
這時(shí)，等青蛙回家這個(gè)漫長(zhǎng)的過程，成了能讓自己心里有一個(gè)地方真正慢下來(lái)的時(shí)候。
3.為什么中國(guó)做不出來(lái)《旅行青蛙》這樣的游戲？
《旅行青蛙》之所以能一夜火爆，與中國(guó)游戲市場(chǎng)上這類游戲的空白有很大關(guān)系。
日本游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，與日漫的積累息息相關(guān)。日本有大量動(dòng)漫IP改編為游戲，如去年上線的《火影忍者博人傳：忍者先鋒》，就是由《火影忍者博人傳》改編的。此外，《海賊王》、《數(shù)碼寶貝》等國(guó)民級(jí)的IP，也都有改編成游戲。
動(dòng)漫的積累與游戲相結(jié)合，能有效提高對(duì)IP價(jià)值的變現(xiàn)能力和對(duì)受眾喜好的判斷力，不管是游戲劇情、人物，還是畫風(fēng)，都能較好地契合用戶的口味。反觀國(guó)內(nèi)，國(guó)漫在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)飽受詬病，畫風(fēng)大多被貼上“低幼”、“無(wú)聊”等標(biāo)簽，缺少對(duì)用戶心理和審美的研究。
因此，國(guó)內(nèi)的絕大多數(shù)游戲都很難出現(xiàn)讓人驚艷或者一見傾心的游戲畫面。近年來(lái)，隨著國(guó)漫的崛起，這一現(xiàn)象有所改善，但目前來(lái)看，還有很長(zhǎng)的路要走。
此外，長(zhǎng)期以來(lái)，我們市場(chǎng)上的游戲模式都處于比較單一的狀態(tài)。不管是《王者榮耀》，又或者是去年年底大火的吃雞游戲，玩家進(jìn)入游戲后，最終的目的都是要戰(zhàn)勝另一方，玩家之間是相互對(duì)立的。
在某種程度上說，“贏”確實(shí)能給人帶來(lái)愉悅感，但這種情感很難得到持續(xù)，尤其是對(duì)一些“佛系”玩家來(lái)說，游戲的輸贏并不能對(duì)他們的心情產(chǎn)生影響。
另一方面，游戲氪金仿佛是中國(guó)游戲市場(chǎng)約定成俗的事情。從當(dāng)年火爆的《夢(mèng)幻西游》、到后來(lái)的《陰陽(yáng)師》，再到前段時(shí)間的《戀與制作人》，往往采用的是前期給玩家制造出一種“不花錢也能玩”的錯(cuò)覺，當(dāng)玩家玩到中途不可自拔時(shí)，不氪金基本無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行的策略。
誠(chéng)然，隨著可支配收入的增加，越來(lái)越多人愿意花錢買快樂。但是，當(dāng)有更純粹的快樂擺在人們面前，人們必然會(huì)選擇它。《旅行青蛙》里，所有的商品都可以通過收割三葉草來(lái)購(gòu)買，氪金與不氪金玩家之間的差別并不大。
在國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)上，女性向游戲的缺失也是讓《旅行青蛙》迅速占領(lǐng)榜單的原因之一。長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)上的絕大多數(shù)游戲的核心受眾都是男性玩家，游戲操作、設(shè)置，都對(duì)男性玩家更有傾向性。這導(dǎo)致女性向游戲長(zhǎng)期局限在戀愛、換裝等類型中，玩法雷同，很容易使人喪失興致?！堵眯星嗤堋返某霈F(xiàn)，則給她們開啟了新的玩法。
可以預(yù)見的是，《旅行青蛙》的崛起，會(huì)在一定程度上引起國(guó)內(nèi)游戲廠商的思考。不論這款游戲是轉(zhuǎn)瞬即逝，還是細(xì)水長(zhǎng)流，對(duì)于中國(guó)游戲市場(chǎng)來(lái)說，都將是一個(gè)里程碑式的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
作者：高靈靈
來(lái)源：南七道（ID：nanqidao）
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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