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作者 | free
這年頭，明星“不務(wù)正業(yè)”彷佛成了主旋律。
曾有人調(diào)侃，娛樂(lè)圈一半明星在直播帶貨，而另一半則在做潮牌生意。
比如前不久剛因同名品牌“nabi”過(guò)于昂貴的售價(jià)而慘遭翻車(chē)的歐陽(yáng)娜娜，就成為明星潮牌翻車(chē)的又一人。
而就在歐陽(yáng)娜娜品牌翻車(chē)的半個(gè)月前，演員白敬亭創(chuàng)立的服裝品牌「GOODBAI」在深圳萬(wàn)象天地開(kāi)設(shè)游牧店“GOODBAI好時(shí)光公園“，引發(fā)不少粉絲前去打卡。
▲ 圖片來(lái)源：GOODBAI
從早期的李燦森、陳冠希、潘瑋柏，到如今的歐陽(yáng)娜娜、楊超越、鹿晗......潮牌生意顯然已經(jīng)成為無(wú)數(shù)明星“斜杠人生”里難以割舍的財(cái)富密碼。
當(dāng)年直播帶貨爆火之時(shí)，無(wú)數(shù)明星一頭扎進(jìn)了直播帶貨的洪流，彼時(shí)無(wú)數(shù)人感嘆，明星的盡頭是直播帶貨。
但如今大潮褪去，除了賈乃亮之流，大多數(shù)明星已然看清了直播帶貨對(duì)自身形象的消耗，紛紛退去，直播帶貨反而成了不少“過(guò)氣明星”的主業(yè)。
相比較而言，游走在潮流界，更依賴(lài)于明星高流量與時(shí)尚形象的潮牌生意顯然比“大聲叫賣(mài)”的直播帶貨要體面的多。
如今看來(lái)，潮牌更像是明星們的另一個(gè)“盡頭”。
歐陽(yáng)娜娜打造個(gè)人品牌很大程度上也是看中了潮牌生意的這一面。
▲ 圖片來(lái)源：nabi小程序
所謂演而優(yōu)則商，在演員的本職工作干久了總要做一些新嘗試，本無(wú)可厚非。
畢竟比起奶茶店、火鍋店難以掌控的食品安全問(wèn)題，服飾潮牌顯然容易掌控的多，而且與明星身份上也更加契合。
歐陽(yáng)娜娜顯然不是個(gè)例。
數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)主流明星開(kāi)店數(shù)量已超過(guò)300家。超過(guò)60%的明星歌手都選擇了做自己的服飾品牌，而這之中有不少人選擇打造個(gè)人潮牌。
這其中大家公認(rèn)的國(guó)內(nèi)“潮牌第一人”當(dāng)屬陳冠希。
▲ 圖片來(lái)源：CHOIC潮客
早在國(guó)內(nèi)潮牌荒蕪一片的2003年，陳冠希就創(chuàng)立了CLOT集團(tuán)；同年，陳冠希開(kāi)了第一家潮牌店JUICE，除了賣(mài)自家出品的CLOT外，還銷(xiāo)售來(lái)自世界各地的潮流品牌。
2017年初，CLOT集團(tuán)還拿到了虎撲體育數(shù)千萬(wàn)元融資。
除了陳冠希，2004年成立個(gè)人潮牌SUBCREW react 的李燦森、2009年李晨和潘瑋柏共同創(chuàng)立的潮牌NPC、2010年創(chuàng)立首個(gè)個(gè)人品牌CMSS的余文樂(lè)都是較早的國(guó)內(nèi)潮牌探索者。
▲ 圖片來(lái)源：明星上頭條star
而2020年前后的兩三年，則是公認(rèn)的明星潮牌爆發(fā)期。我們所熟知的鹿晗的U.G.C、黃明昊的TWDEX2、陳偉霆的CANOT WAIT、華晨宇的Born To Love、王嘉爾的TEAM WANG等都在這一時(shí)期相繼成立。
值得一提的是，如今鋃鐺入獄的吳某凡也在2018年12月宣布成立自己的個(gè)人首飾品牌A.C.E.，主打一金一銀的“虎嘯龍吟”系列。定價(jià)昂貴到甚至要比奢侈品牌GUCCI的同款價(jià)格高出一截。
▲ 圖片來(lái)源：江湖速遞
這其中的原因不難理解。2018年作為公認(rèn)的“偶像元年”，大批新生代流量明星崛起，這為明星潮牌的誕生奠定了粉絲基礎(chǔ)。
天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。
明星們?cè)讶刖殖迸?，同樣離不開(kāi)一個(gè)“利”字。當(dāng)潮牌遇上新生代的年輕消費(fèi)者，尤其是狂熱的明星粉絲，猶如電與火，碰擦出激烈的火花。
相較于普通服裝品牌的高庫(kù)存、高額營(yíng)銷(xiāo)難題，有崇拜偶像的狂熱粉絲打底，明星潮牌們有著天然地流量?jī)?yōu)勢(shì)，屢屢出現(xiàn)搶購(gòu)一空的景象。
2018 年初，賈斯汀比伯創(chuàng)立個(gè)人品牌 drew house，當(dāng)年年底推出第一款單品：一雙4.99美元的「笑臉酒店拖鞋」，上架后迅速售罄，吸睛無(wú)數(shù)。
▲ 圖片來(lái)源：外灘傳媒
流行天后蕾哈娜打造的彩妝品牌 Fenty Beauty 發(fā)售之時(shí)，英國(guó)唯一的銷(xiāo)售點(diǎn)高級(jí)百貨公司 Harvey Nichols 倫敦店被堵得水泄不通，銷(xiāo)量口碑雙雙爆棚。
國(guó)內(nèi)明星潮牌同樣吸粉力驚人。2020年陳偉霆主理的全新潮流品牌CANOTWAIT_在得物App全球獨(dú)家首發(fā)，所有相關(guān)商品在上架3小時(shí)內(nèi)售罄，并在社交媒體引發(fā)億級(jí)話題討論。
▲ 圖片來(lái)源：得物app
2021年，王嘉爾創(chuàng)建品牌 TEAM WANG推出的全新 2021 秋冬系列 STANDARD上市即宣告售罄。
就連這次翻車(chē)的歐陽(yáng)娜娜個(gè)人品牌nabi，雖遭不少網(wǎng)友吐槽“割韭菜”，但仍然擋不住狂熱的粉絲們將商品搶購(gòu)一空。
▲ 圖片來(lái)源：nabi官博
這樣的“賣(mài)方市場(chǎng)”顯然讓潮牌生意成了明星們的掘金圣地。
不過(guò)要說(shuō)做潮牌的天花板還要數(shù)前不久因錯(cuò)誤引論而遭眾多品牌解約的侃爺。
由其設(shè)計(jì)打造的椰子鞋風(fēng)靡全球，估值在32億至47億美元之間，并曾與阿迪達(dá)斯、gap等眾多品牌展開(kāi)授權(quán)合作。
▲ 圖片來(lái)源：Houson猴姆
數(shù)據(jù)顯示，侃爺?shù)腨eezy系列是阿迪達(dá)斯目前的“銷(xiāo)量之王”，在阿迪達(dá)斯銷(xiāo)售額中占比高達(dá)8%。僅2021年，阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售額達(dá)近17億美元，同比增長(zhǎng)31%，為Yeezy賺取了1.91億美元的版權(quán)費(fèi)。
除了明星個(gè)人影響力對(duì)粉絲圈層的吸引之外，整個(gè)潮牌市場(chǎng)都大有可為。
據(jù)《中國(guó)潮牌用戶(hù)趨勢(shì)報(bào)告》透露，潮牌消費(fèi)自2015年，連續(xù)三年高增長(zhǎng)，且增速也完勝非潮牌。
而根據(jù)咨詢(xún)公司Frost & Sullivan的另一份數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮流零售行業(yè)市場(chǎng)，仍處在高速增長(zhǎng)的通道中，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4750億元，其中Z世代是潮流消費(fèi)的重要推動(dòng)力。
顯然，潮牌市場(chǎng)的崛起已逐漸成為共識(shí)。
某種程度上來(lái)說(shuō)，明星做品牌都很難逃脫“割韭菜”的嫌疑。
這當(dāng)然不止于明星光環(huán)帶來(lái)的商業(yè)目的引發(fā)的質(zhì)疑，更在于與產(chǎn)品低質(zhì)量難以匹配的高昂價(jià)格。
比如歐陽(yáng)娜娜宣稱(chēng)“三年磨一劍”的nabi，卻被網(wǎng)友揭露高價(jià)產(chǎn)品的主要用料為成本低廉的聚酯纖維。以至于不少網(wǎng)友揶揄道：“你明明可以搶錢(qián)，卻非要標(biāo)個(gè)定價(jià)”。
更令人生疑的是，打磨了三年的產(chǎn)品其背后的公司僅成立了三個(gè)月。
無(wú)獨(dú)有偶，2020年，黃明昊自創(chuàng)潮牌TWOEX2，短袖T恤定價(jià)在500元以上。不少消費(fèi)者認(rèn)為其性?xún)r(jià)比不高，完全是“把粉絲當(dāng)韭菜割”。
還有華晨宇的潮牌雖然售價(jià)高達(dá)數(shù)百到數(shù)千元，但產(chǎn)品質(zhì)量同樣讓人一言難盡。曾有不少網(wǎng)友吐槽，掉漆、有劃痕、產(chǎn)品身上的配件掉落的情況數(shù)不勝數(shù)，而客服卻總是找不到人，基本處于杳無(wú)音訊的狀態(tài)。
▲ 圖片來(lái)源：微博網(wǎng)友
這很難不讓人懷疑，明星潮牌是不是純粹奔著割粉絲韭菜的目的。
除此之外，潮牌最重要的資產(chǎn)就是品牌的稀缺性和個(gè)性。為了讓潮牌區(qū)別于普通大眾品牌或快銷(xiāo)品牌，限量、饑餓營(yíng)銷(xiāo)、不分銷(xiāo)等都是潮牌的常見(jiàn)策略。
這同樣成為明星潮牌們難以擺脫的槽點(diǎn)。
多數(shù)情況下，明星潮牌們的發(fā)售路線始終遵循獨(dú)家、限量。這種策略極為有效，越限量，越追捧。
比如一雙 YEEZY 鞋，售價(jià)不超過(guò)2000元人民幣，但全球發(fā)售不超過(guò)9000雙。所以，國(guó)內(nèi)潮人們千方百計(jì)最終拿到手的鞋，價(jià)格無(wú)一例外是萬(wàn)元以外。這只能證明，雖常遭人詬病，但「饑餓營(yíng)銷(xiāo)」常年有效。
但想要品牌長(zhǎng)久，“割韭菜”的路數(shù)顯然不是正道，畢竟當(dāng)明星光環(huán)褪去后，走向低谷甚至消失都是一種必然。
正如潮牌 NPC 主理人李晨所說(shuō)，「粉絲經(jīng)濟(jì)是很難長(zhǎng)久的?！巩吘乖僦艺\(chéng)的粉絲，也不會(huì)永遠(yuǎn)用愛(ài)發(fā)電。
當(dāng)然，也并非所有明星潮牌都向粉絲舉起鐮刀，有不少明星潮牌認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，而是在踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品、做品牌。
比如早在2017年就成立的鹿晗個(gè)人潮牌U.G.C，據(jù)品牌方介紹從一開(kāi)始鹿晗就刻意隱藏自己身為主理人的身份，避免在流量的干擾下運(yùn)營(yíng)，與伙伴們用3年的時(shí)間不斷嘗試各種可能性。
直到2021年《i-D》鹿晗封面的拍攝中，個(gè)人潮流品牌才正式亮相。
▲ 圖片來(lái)源：小紅書(shū)
此外，白敬亭的GOODBAI也沒(méi)有掛名引流，收割粉絲流量，而是當(dāng)作真正的生活方式品牌在運(yùn)營(yíng)。在契合當(dāng)下大眾的審美趨勢(shì)下，把系列產(chǎn)品和生活場(chǎng)景相結(jié)合，打破粉絲圈層的同時(shí)還可以長(zhǎng)期吸引消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)。
某種程度上來(lái)說(shuō)，這才是一個(gè)潮牌長(zhǎng)久的生命力所在——靠產(chǎn)品說(shuō)話，而非靠明星的流量。
畢竟，如果“本末倒置”，明星潮牌注定要跌倒！
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6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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