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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
這年頭，但凡有點名氣的明星都不甘心只做打工人。
要么扎堆餐飲行業(yè)，開火鍋店、奶茶店，要么跨界創(chuàng)立個人潮牌。
怎么說呢，他們是有商業(yè)頭腦的，但不多。
口碑翻車的翻車，門店倒閉的倒閉，能真正把品牌做起來的寥寥無幾。
如今回過頭來，還得看20年前陳冠希創(chuàng)立的潮牌clot。
20年之于很多明星，別說是潮牌了，自己本人也不知道可以涼多少回了。還有極個別的，進去了又出來了，再加上出道時間才勉強湊夠20年。
一個能走過20年歲月洗禮的老潮牌，是非常值得我們respect的，說的正是CLOT。原本以為它還活著就算是奇跡了，沒想到人家還活得挺好。這不，迎來了創(chuàng)立20周年的里程碑，并攜手一眾品牌推出多款聯(lián)名款，涵蓋了餐飲、潮玩、球鞋、服飾等行業(yè)。
首先在今年3月，CLOT與都市打工青年的食堂麥當(dāng)勞組成“潮辣CP”。
CLOT在原先logo的基礎(chǔ)上巧妙地融入了數(shù)字“2”，與原logo組成數(shù)字“20”，并用漢字“二十”填滿logo的開口處，與成立20周年的主題相輝映。
另外還加入了經(jīng)典的絲綢元素，傳統(tǒng)的中國風(fēng)與麥當(dāng)勞的“M”標志碰撞在一起，兼具潮流與美感、現(xiàn)代與復(fù)古
圍繞麥當(dāng)勞當(dāng)家產(chǎn)品「麥辣家族」推出「潮辣系列」周邊，包括水杯、衛(wèi)衣、托特包等等，一時間成了各路玩家瘋搶的爆款。
打鐵要趁熱，迎著勢頭，CLOT在5月份又與麥當(dāng)勞推出了第二彈聯(lián)名單品。加了更多具有辨識度的街頭符號，而且樣式也更加多元化。不僅有各種設(shè)計元素的T恤，還有棒球帽、雙肩包和披風(fēng)等。
這次聯(lián)名為CLOT品牌打入新的市場，讓更多麥當(dāng)勞的學(xué)生和年輕人開始接觸到這一品牌。
此外，CLOT開年來推新不斷，與Levi's聯(lián)名的牛仔膠囊系列，與Nike聯(lián)名的Clotez鞋款，與The North Face聯(lián)名的系列服飾。
其中關(guān)注度最高的莫過于CLOT x Nike “What The？CLOT” Dunk，紀念與Nike持續(xù)近二十載的友好合作關(guān)系，稱得上是終極聯(lián)名之作。
除了將以往雙方眾多聯(lián)名的經(jīng)典設(shè)計融于一身，更加入獨一無二的收藏卡元素，算是給追隨雙方多年的球迷一個最好的告白和紀念。
頻繁的聯(lián)名一方面驗證了CLOT品牌的實力，一方面能讓聯(lián)名雙方打破次元壁，實現(xiàn)流量的共享，為品牌創(chuàng)造更多破圈的好機會。
早在國潮還處于空白階段的2003年，陳冠希就創(chuàng)立了CLOT集團。除了布局自己的個人品牌，還開設(shè)了銷售來自世界各地潮流品牌的買手集合店JUICE。
當(dāng)時的JUICE可以說是中國潮流第一店，將許多的國外潮牌帶到中國，如Undefeated、VisVim、Nike等，引領(lǐng)了中國的潮流文化。
而CLOT也先后與Fragment、Levi's、Nike、可口可樂、迪士尼等知名品牌聯(lián)名合作，打響了知名度
憑借著開創(chuàng)性的設(shè)計，CLOT推出過死亡之吻、絲綢系列、荊棘系列、兵馬俑系列等堪稱經(jīng)典之作。
CLOT在產(chǎn)品中巧妙地融入了中國文化元素，不僅通過聯(lián)名的方式推廣本土潮流文化，在當(dāng)時亞洲潮流圈、歐美潮流圈都產(chǎn)生了不少的影響力。
2017年年初，CLOT集團還順利拿下了虎撲體育的千萬元融資。據(jù)悉，CLOT現(xiàn)各業(yè)務(wù)板塊的年營收達到千萬美元之多。
作為第一波吃螃蟹的人，陳冠希與現(xiàn)在大多數(shù)明星做潮牌的理念不同，他對自己的品牌有著清晰的定位和長遠的規(guī)劃。
明星做個人品牌，難以逃脫借助粉絲經(jīng)濟“割韭菜”的質(zhì)疑聲。賣得貴還不是最主要的，關(guān)鍵是貴還沒有貴的道理。
一方面是產(chǎn)品高價低質(zhì)，它擺明了要搶錢，但還是要塞給你一件“劣質(zhì)”產(chǎn)品。
如歐陽娜娜創(chuàng)立的nabi售賣的988元浴袍，不僅沒有設(shè)計感，采用的面料竟然還是聚酯纖維（俗稱滌綸），成本低廉且不透氣、不吸濕。白送我也不會用的那種，純棉它不香嗎？
另一方面，大家都傳揚走極簡風(fēng)，實則是創(chuàng)意不夠概念來湊。
把logo扒掉，跟淘寶幾十塊的款式和材質(zhì)沒有任何區(qū)別。大幾百甚至上千元的價格，敢情買的就是一個簡單的logo。
再者就是抄襲敗壞品牌名聲。余文樂的MADNESS，旗下服飾與WTAPS、VISVIM、SUPREME、PIGALLE、NEIGHBORHOOD等多個品牌“撞衫”，甚至有了“COPYNESS”的別稱。
當(dāng)然了，以上提到的問題在CLOT身上或多或少也曾出現(xiàn)過。像與Levi's聯(lián)名的一款501“長壽”牛仔褲，官方售價2099元，二級市場價格突破4000元，遭受玩家吐槽“單純?yōu)榍閼奄I單”。
曾被陳冠希報以“在中國開50到100家店”希望的JUICE，去年位于北京、成都的門店接連關(guān)閉，內(nèi)地僅存3家門店。
由此看來，即使是深耕多年，有潮流鼻祖陳冠希的加持，JUICE的潮流生意也并不好做。
潮流本就是瞬息萬變的東西。
從追逐歐美日韓潮牌，到捧熱國潮，反映的是一代代消費者對于潮流的認知變遷。
紛紛涌入這一賽道的明星們先后折戟，反映的是消費者從最初單憑對偶像的喜愛而瘋狂刷單，到更加關(guān)注自我體驗的態(tài)度轉(zhuǎn)變。
只盯著那一畝三分地，收割自家粉絲錢財，品牌注定會走下坡路，最終隱沒于大眾視野里。
那么明星做潮牌，怎么才不會被質(zhì)疑“割韭菜”，怎么才能打通這條商業(yè)化路徑呢？
Z世代追求的是個性化的表達、自我態(tài)度的展現(xiàn)。但是市場上充斥著大量濫用印花、圖案和字母來填充的款式，卻沒有與之相匹配的品牌理念作為支撐，給人貼個牌就能賣個好價錢的錯配感。
概念表達和設(shè)計語言一定是基于對潮流文化的深刻了解之上，再加入獨具品牌特色與魅力的符號印記，并通過各種手法將品牌態(tài)度表現(xiàn)在商品上，這樣打造的出來才能稱之為合格的潮牌。
這也是很多明星潮牌被吐槽的重災(zāi)區(qū)，各種衣服版型類似，印個logo就是原創(chuàng)，既缺乏新意與驚喜，又沒能滿足消費者個性化表達的需求。
潮牌源自街頭文化，小眾是其比較突出的一個特點。品牌想要夯實自身的根基或進軍更大的消費市場，勢必要通過一些營銷活動，去觸達更廣泛的消費群體。
深圳本土的潮牌ROARINGWILD 咆哮野獸，經(jīng)常舉辦沖浪、滑板比賽等街頭文化主題活動，策劃年輕人喜歡的專題內(nèi)容，如嘻哈音樂節(jié)等，構(gòu)筑品牌的生態(tài)圈。讓用戶不只是消費者，更是參與者與建設(shè)者。
另一個比較普遍的方式是聯(lián)名，可以視作潮牌走出圈層、去接地氣的有效手段。以“窮鬼套餐”聞名的麥當(dāng)勞就是各大潮牌爭相聯(lián)名的對象。
與麥當(dāng)勞聯(lián)名的CLOT就完全踩中了消費者G點，提高了品牌親和度和好感度，同時削弱了其以往“小眾”的刻板印象。
明星title在剛開始是一個挺有號召力的噱頭，但做品牌的還是要回歸到商業(yè)化的本質(zhì)，“品質(zhì)、創(chuàng)新、營銷”三者缺一不可。
兼具物質(zhì)價值和精神價值的潮牌才是持續(xù)吸引消費者的最大資產(chǎn)。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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