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作者 | 小八
編輯 | 松露
來源 | 新榜
又一批賬號在抖音“涼了”。
近期，“李一舟”、“海參哥”、“dada”等多個知識付費類博主的抖音主賬號無法被搜索，以切片分發(fā)為主的矩陣賬號也“所剩無幾”。
此外，一些不當(dāng)利用AI生成虛擬人物的賬號內(nèi)容也被抖音平臺下架，比如生成境外虛假人設(shè)博取關(guān)注，生成俊男美女虛假形象交友導(dǎo)流，或者生成精英人士虛假人設(shè)發(fā)布偽成功學(xué)等不良內(nèi)容。
這一批賬號被整頓，是抖音向“割韭菜”內(nèi)容的一次重拳出擊。
3月25日-3月26日，抖音接連發(fā)布兩條治理公告，分別是專項治理“厚黑學(xué)”“偽成功學(xué)”，和不當(dāng)利用AI生成虛擬人物。在公告中，抖音提到這兩類賬號共同存在低質(zhì)吸粉、引流賣課等“割韭菜”行為。
接連兩條治理公告，引起從業(yè)者廣泛討論，更有博主稱之為“知識付費大地震”。
這批被治理的賬號內(nèi)容存在哪些違規(guī)之處？本輪治理對抖音內(nèi)容生態(tài)將帶來哪些影響？知識付費和AI賽道的從業(yè)者如何進行良性合規(guī)的內(nèi)容創(chuàng)作？
199元的AI課，不僅讓李一舟被戲稱為“AI教父”，也讓借炒作社會焦慮賣課的這門灰色生意浮出水面。
左：OpenAI創(chuàng)始人奧特曼，右：李一舟
今年2月，Sora爆紅出圈，以賣AI課程出名的李一舟也成為了話題焦點，其帶貨櫥窗上架的“每個人的人工智能課”售價199元。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，近一年來，該課程預(yù)估銷量近25萬份，其直播累計預(yù)估銷售額近5000萬。
據(jù)新榜編輯部實測，發(fā)現(xiàn)李一舟的AI課中頻繁傳遞著焦慮情緒，比如“AI越來越像人，再不學(xué)就來不及了”，“抓住AI這個風(fēng)口，就抓住了錢袋子”等。
由于AI課程質(zhì)量并非如李一舟宣傳的深度專業(yè)，不少網(wǎng)友質(zhì)疑他是在“割韭菜”。不久后，李一舟的AI課程被全網(wǎng)下架。
AI課程并不是李一舟涉獵的第一個知識付費項目，此前他分享過短視頻實操、IP案例拆解等相關(guān)知識，旗下名為“一舟一課”的付費課售價達到2980元，主要通過短視頻吸粉和直播間投流拉新的方式，完成課程銷售轉(zhuǎn)化。
2022年5月，李一舟在視頻中透露，“一舟一課”的用戶已超2萬名
相比于動輒百元、千元的付費課程，常以萬元為加入門檻的私董會顯得更具“格調(diào)”。
私董會，又稱私享會，通常是指不同公司的負(fù)責(zé)人聚在一起，進行資源分享。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，私董會的組織成員也更加網(wǎng)紅化，比如今年1月與周鴻祎“互懟”的程前，旗下的私董會名為“等賢研習(xí)社”，每年入會費達到5.98萬元。
然而，一些創(chuàng)辦私董會的網(wǎng)紅利用普通人想迅速成功的心理，將取得成功的方式簡單化、套路化甚至“厚黑化”，只追求商業(yè)變現(xiàn)，導(dǎo)致私董會質(zhì)量參差不齊。
以抖音本輪治理中被限制搜索的“海參哥”為例，他因賣海參得名，曾推出過付費財商課、情商課，并通過線下課引流用戶加入私董會。他曾在推文中表示，自己的私董會中有2000個創(chuàng)業(yè)者，按照每位8萬元的價格計算，僅這一塊的收入達到1.6億元。
但據(jù)鞭牛士報道，有網(wǎng)友舉報“海參哥”以“灣流企業(yè)家聯(lián)盟”名義進行私董會招生，但“海參哥”卻無法提供這個所謂的“企業(yè)家聯(lián)盟”組織的合法性證明。
值得一提的是，從“李一舟”到“海參哥”，在布局內(nèi)容時都開設(shè)了大量矩陣號，用于傳播切片視頻，粉絲量從十萬到百萬不等，目前這些矩陣號基本都被抖音限制搜索。抖音官方也在“厚黑學(xué)”“偽成功學(xué)”的專項治理公告中提到，平臺將采取包含下架視頻、取消營利權(quán)限、抹除不當(dāng)獲取的粉絲、禁止搜索關(guān)注、封禁賬號在內(nèi)的措施進行治理。
除了以真人出鏡的形式販賣“厚黑學(xué)”之外，也有賬號借助AI生成虛擬人物進行低質(zhì)創(chuàng)作，發(fā)布違背科學(xué)常識、弄虛作假、造謠傳謠的內(nèi)容進行“割韭菜”。
比如有賬號通過AI生成外國人形象，并讓其用英語朗誦雞湯文案：“做人的十大原則”、“人性的八大認(rèn)知，全看透你就活明白了”等。一些對AI不甚了解的用戶可能會對這類賬號內(nèi)容信以為真，從而被引流至推銷課程。
今年春節(jié)期間，烏克蘭網(wǎng)紅Olga Loiek曾發(fā)布過一條題為《我在中國被人克隆了》的視頻，表示自己的臉和聲音通過AI技術(shù)出現(xiàn)在數(shù)十個中國視頻賬號中，并進行帶貨，粉絲量超過20萬。
此次抖音專項治理不當(dāng)利用AI生成虛擬人物的公告中提到，將重點治理利用AI生成假外國人、假精英及利用AI生成形象騙互動等三類內(nèi)容。同時，抖音還利用模型、技術(shù)識別能力等手段，進行長期系統(tǒng)的識別發(fā)現(xiàn)和處置。
據(jù)新榜編輯部觀察，目前AI生成的大多數(shù)抖音視頻下方都會出現(xiàn)“內(nèi)容疑似AI生成，請謹(jǐn)慎甄別”的提醒。
抖音治理新規(guī)一出，陸續(xù)有博主表示受到影響，其中知識付費博主的波及范圍更為廣泛。
除了“李一舟”、“海參哥”等頭部知識付費博主，一些粉絲量幾萬到幾十萬的中腰部博主也被封號限流，或被店鋪扣分下架商品，被形容是“知識付費大地震”。其中有些博主表示自己是被“誤傷”，隨即調(diào)整內(nèi)容，并向抖音提出申訴以求恢復(fù)賬號正常運營。
據(jù)新榜編輯部觀察，雖然抖音發(fā)布了專項治理公告，但并不是對知識付費賽道進行全面“封殺”，而是通過建立更完善的規(guī)則制度，使其健康長久發(fā)展。
某知識付費博主向新榜編輯部表示，此次治理重點是不要向普通人販賣焦慮，更不要過度渲染“我通過某種方式賺到錢/獲得成功，只要你向我學(xué)習(xí)就能拿到結(jié)果”這類話術(shù)。在這背后，一方面是博主對于成功的簡單定義，即掙錢就是成功；另一方面則是對取得成功的片面歸因，類似于下單付費課程、加入私董會就能成功。
他還補充道，此次新規(guī)出臺之前，抖音已經(jīng)對知識付費賽道進行過一輪違規(guī)扣分治理，主要包括不當(dāng)承諾、永久回看、引導(dǎo)加第三方社群等行為，“這幾輪治理動作的本質(zhì)是博主回歸知識付費的本質(zhì)，而不是用創(chuàng)始人、CEO的噱頭鼓吹引流，市場回歸良性競爭”。
雖然存在行業(yè)亂象，但近年來知識付費行業(yè)的發(fā)展前景仍然備受關(guān)注。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2022年中國知識付費市場規(guī)模達1126.5億元，較2015年增長約70倍，預(yù)計到了2025年，這一市場規(guī)模將進一步擴大至2808.8億元。
面對超千億的市場，一方面需要抖音等內(nèi)容平臺的良性治理和引導(dǎo)，另一方面也需要從業(yè)者具備長期運營視角，而非一時撈快錢。
以AI領(lǐng)域的知識付費為例。由于AI技術(shù)的發(fā)展日新月異，用戶在信息大爆炸背景下可能被焦慮情緒裹挾，因而出現(xiàn)了僅靠倒賣信息差就瘋狂“割韭菜”的機會。
但在現(xiàn)階段，AI產(chǎn)品的使用體驗和生成效果距離成熟期還有一段距離，所以一些AI課程的干貨輸出有限，大部分仍是理論框架。如果從業(yè)者投機取巧推出所謂的“專業(yè)深度AI課程”，本質(zhì)上就與“割韭菜”無異。
不可否認(rèn)的是，任何時代都有自己的知識付費紅利期，重點在于如何高效長期經(jīng)營。
抖音通過對知識付費和AI生成領(lǐng)域中“割韭菜”行為的系列整頓，將逐一戳破各種亂象和泡沫，這不僅維護了用戶權(quán)益，也促進知識付費和AI內(nèi)容的正規(guī)長久發(fā)展，使抖音內(nèi)容生態(tài)迎來更加豐富的可能性。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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