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作者:蘇子秋
問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題:如果一個(gè)網(wǎng)紅出席公開(kāi)活動(dòng)時(shí),突然被人扔臭雞蛋,現(xiàn)場(chǎng)會(huì)發(fā)生什么?
正常思維下,答案無(wú)外乎人群出現(xiàn)騷亂、網(wǎng)紅慌張躲避、保安出手制止。
然而,為了博眼球賺熱度,有人也會(huì)用非常規(guī)思維來(lái)處理這樣的危機(jī)事件。比如今天要說(shuō)的這位炒作無(wú)下限的女網(wǎng)紅。
2月25日,一段視頻在網(wǎng)絡(luò)上流傳。
知名女網(wǎng)紅“小小如”在參加線(xiàn)下培訓(xùn)課活動(dòng)時(shí),突然被人群中扔出的雞蛋砸中。
當(dāng)時(shí)的“小小如”穿著粉色晚禮服,頭戴銀色皇冠,正拿著話(huà)筒講話(huà)。面對(duì)砸到胸前的雞蛋,“小小如”試圖繼續(xù)演講,但緊接著數(shù)枚雞蛋撲面而來(lái),她被嚇得花容失色,掩面遮擋。
這還不算完,在雞蛋攻擊結(jié)束后,一名男子將一大盆水潑到了她的身上,隨后又有兩名男子沖上臺(tái),將“小小如”身后的廣告牌用力推倒,整個(gè)鬧劇才算結(jié)束。
一開(kāi)始打扮得像公主一樣的“小小如”,最終變成了“落湯雞”,孤立無(wú)援地站在臺(tái)上,顯得楚楚可憐。
但是這段視頻在網(wǎng)絡(luò)傳開(kāi)后,很少有人同情“小小如”的遭遇,“擺拍”成了網(wǎng)友的一致評(píng)論。
網(wǎng)友的質(zhì)疑并非缺乏同情心,而是事情發(fā)生的整個(gè)過(guò)程太過(guò)詭異。
從扔雞蛋到潑水再到推倒廣告牌,持續(xù)近半分鐘的暴力,沒(méi)有人出手制止,“小小如”也沒(méi)有本能地躲到臺(tái)下,而周?chē)巳阂惨粋€(gè)個(gè)鎮(zhèn)定自若地舉著手機(jī)拍攝,像在圍觀一部電視劇的拍攝。
而且,在網(wǎng)上傳播視頻的,不僅僅八卦網(wǎng)友,“小小如”所在公司的官方賬號(hào)以及她的個(gè)人賬號(hào),都發(fā)布了完整的事件過(guò)程。
作為網(wǎng)紅人物,很多人恨不得將自己狼狽出糗的樣子全網(wǎng)刪除,“小小如”卻主動(dòng)宣傳,很難不讓人懷疑整個(gè)事件是提前策劃好的炒作。
只是自導(dǎo)自演的手段,實(shí)在拙劣。
在各大社交平臺(tái)的賬號(hào)中,“小小如”都有一個(gè)標(biāo)簽:美迪智董事長(zhǎng)。讓人難以想象的是,當(dāng)上董事長(zhǎng)時(shí),她只有22歲。
13歲出來(lái)打工,16歲創(chuàng)業(yè),18歲開(kāi)公司,“小小如”的成名之路,頗像從草根奮斗成為企業(yè)家的大女主爽文。但準(zhǔn)確來(lái)說(shuō),這其實(shí)是善于抓住流量熱度為我所用的網(wǎng)紅故事。
“小小如”原名張曼如,1997年6月出生于廣東省湛江市的農(nóng)村。家中兄弟姐妹5人,排行老三的“小小如”,由于學(xué)習(xí)成績(jī)不好,早早輟學(xué)打工,進(jìn)過(guò)服裝廠,擺過(guò)地?cái)偂?/span>
2015年娛樂(lè)直播興起時(shí),“小小如”就抓住了拍攝短視頻出名的機(jī)會(huì)。不過(guò),她曾嘗試過(guò)手劈榴蓮、胸口碎大石等內(nèi)容,都沒(méi)成功走紅。
直到她拍攝了一系列記錄打工日常的短視頻。其中,一支“小小如”穿著厚厚的小熊玩偶服、頂著38度的高溫在大街上派發(fā)傳單的視頻火遍全網(wǎng)。視頻中,當(dāng)她脫去熊帽,滿(mǎn)頭大汗,露出甜美的笑容,不怕苦不怕累的創(chuàng)業(yè)女孩形象,打動(dòng)了很多人。
2017年,她的短視頻成功被抖音選為熱門(mén)推薦,“小小如”迅速走紅網(wǎng)絡(luò),成為了人們眼中的“勵(lì)志女神”。
但接下的劇情,卻讓人大跌眼鏡。很快,勤勤懇懇的打工妹,搖身一變成了一家化妝品公司的董事長(zhǎng),抖音內(nèi)容也越來(lái)越浮夸,向著“最年輕勵(lì)志董事長(zhǎng)”的方向營(yíng)銷(xiāo)。
今天說(shuō)回家給媽媽買(mǎi)了輛勞斯萊斯,明天說(shuō)給弟弟買(mǎi)了一輛瑪莎拉蒂,再過(guò)幾天,她又展示自己在廣州珠海區(qū)的新豪宅,頗有霸道女總裁的范兒。
網(wǎng)絡(luò)上更傳出了“小小如”身價(jià)已經(jīng)有78億的消息,比當(dāng)時(shí)的董明珠身價(jià)還高。但很快就有網(wǎng)友扒出,她的豪車(chē)是租的,豪宅是首付買(mǎi)的,人設(shè)逐漸崩塌。
盡管如此,“小小如”手握的“網(wǎng)紅董事長(zhǎng)”的劇本依然有很多追捧者,讓她積累了一定粉絲群。截至目前,“小小如”的抖音粉絲近500萬(wàn),快手粉絲超過(guò)了310萬(wàn)。
事實(shí)上,翻看“小小如”的短視頻內(nèi)容,她被扔雞蛋、潑水的擺拍并不少見(jiàn)。所有這些視頻的終極目的,都是為了給一款氣墊粉底帶貨。
一支視頻中,她從一輛勞斯萊斯上走下來(lái),迎面就被人潑了一盆水。然后,旁邊走過(guò)來(lái)一個(gè)“黑粉”,氣勢(shì)洶洶地表示如果她能幫自己遮住臉上的斑,就不再黑“小小如”,接著“小小如”就拿出了氣墊給她上妝。
類(lèi)似的場(chǎng)景還出現(xiàn)在漢服節(jié)、地鐵等,無(wú)一不是以“小小如”被潑水開(kāi)始,以氣墊上妝結(jié)束,既賺足了眼球,又宣傳了產(chǎn)品。
再看此次線(xiàn)下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的鬧劇,盡管劇本策劃得不露痕跡,“小小如”沒(méi)有當(dāng)場(chǎng)拿出產(chǎn)品帶貨,但在線(xiàn)上,她在抖音評(píng)論區(qū)放出了當(dāng)晚將和100名徒弟一起直播的預(yù)告。
而面對(duì)一些粉絲的鼓勵(lì),她在回復(fù)中同樣不忘送一個(gè)彩妝產(chǎn)品,賣(mài)貨套路,實(shí)在太深。
“小小如”甚至專(zhuān)門(mén)拍了一支短視頻,哽咽著向黑粉喊話(huà),哭訴自己創(chuàng)業(yè)的不易。
但是,無(wú)論如何解釋?zhuān)己茈y打消人們對(duì)她“微商”、“詐騙”的負(fù)面質(zhì)疑。
其中很大原因在于,她創(chuàng)立的品牌美迪智,存在著詐騙圈錢(qián)的嫌疑,不少寶媽反映,在花了巨額加盟費(fèi)加盟店鋪后,品牌就杳無(wú)音信了。
而且“小小如”售賣(mài)的產(chǎn)品,也經(jīng)常出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。有網(wǎng)友爆料,自己使用某款產(chǎn)品過(guò)敏,她找工作人員反饋,沒(méi)想到直接被拉黑了。
隨著類(lèi)似的負(fù)面新聞越來(lái)越多,“小小如”的品牌口碑已經(jīng)大不如前。如今又無(wú)下限地賣(mài)慘博眼球,或許是想繼續(xù)忽悠那些不明真相的網(wǎng)友。
其實(shí),“小小如”這種套路,我們見(jiàn)過(guò)太多。
比如1分錢(qián)賣(mài)酸菜魚(yú)高調(diào)進(jìn)軍預(yù)制菜領(lǐng)域的羅敏,揚(yáng)言T97咖啡要在35個(gè)月內(nèi)超過(guò)瑞幸的李瀟,以及打造出“TST庭秘密”微商帝國(guó)終被罰113億元的張庭夫婦……
他們和“小小如”都有一個(gè)共同點(diǎn),極力抬高個(gè)人身份、大肆美化奮斗歷史、過(guò)分吹噓品牌價(jià)值,通過(guò)完美的人設(shè)包裝,讓不明就里的網(wǎng)友信任他們。
結(jié)果通常是,有人真的喝下了迷魂湯,認(rèn)為自己可以復(fù)制這種成功人生,砸下血汗錢(qián)做加盟商,甚至本金都賺不回來(lái)。
2021年11月底,自稱(chēng)“微商教父”的龔文祥發(fā)布了一封告別信,宣布將退出微商行業(yè),解散社群。在會(huì)員信中龔文祥表示,高額處罰個(gè)人已經(jīng)負(fù)債累累,賣(mài)房賣(mài)車(chē),傾家蕩產(chǎn)。1個(gè)月后,張庭夫婦因涉嫌傳銷(xiāo)被凍結(jié)了資產(chǎn)。
一系列失敗的案例或許意味著,微商式傳銷(xiāo)、加盟的騙局正在被越來(lái)越多人識(shí)破。
其實(shí),只要相信“天上不會(huì)掉餡餅”,就很難成為被別人待割的韭菜。瘋狂炒作的“小小如”們,也只會(huì)淪為笑柄罷了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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