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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
做咨詢20多年，一開始覺得自己點石成金、無所不能。
現(xiàn)在已經(jīng)徹底慫了，跟企業(yè)談合作前，我的第一句總是：
“我只能幫助到本來就能成功的企業(yè)”。
“人的因素是第一位的”，這個念頭在腦子里越來越強。一個好的市場運營者，一個有正確市場意識的企業(yè)老板，才是決定企業(yè)成敗的關鍵前提。
但現(xiàn)實非常骨感，“營銷”這個詞，被誤讀、誤解、曲解乃至被潑臟水最嚴重。
企業(yè)普遍在市場運營中存在大量的常識性錯誤，而且極難調(diào)整，因為他們對“營銷”的認識從根上就被帶偏了。
咨詢中特別無奈的事是：一個方案或者方向，說了幾遍幾十遍，持續(xù)一兩年，但一直沒改觀。剛合作時候說的是那些事，合作結(jié)束了說的還是那些事。
葉茂中公司有句話叫做“好方案得不到完善執(zhí)行，我們一樣憤怒，因為我們渴望成為英雄”。
老苗不憤怒，也沒想過成為英雄，但我想從根源上改變它。
《營銷管理》這么簡單的書（就是厚了點），為什么多數(shù)人說看不懂？（其實老苗第一次看的時候，也看不懂）
因為我們在“認識論”上對“營銷”的理解就錯了，當你盯著《營銷管理》，一直去找“營銷套路”、“流量紅利”、“投入少見效快”的時候，自然就看不懂。
“沒有中間商賺差價”、“商業(yè)本質(zhì)是流量”、“新零售”、“極致產(chǎn)品”、“平臺思維”等等，那么多一看就是“坑”的事，為啥那么多人紛紛往里跳。
說到底，還是大部人大部分企業(yè)對“市場”的認識，從根上就錯了，更別提應對方法了。
這次課件，我想把“營銷”從最基本的認識論，到底層的方法論，再到工具和具體方法，系統(tǒng)性的理一遍，更重要的是把我這么多年的應用感覺和心得跟大家分享一下，講究一個“口傳心授”。
課件就起了個大言不慚的主題，叫做“重塑營銷正道”。可能并沒有太多高深的東西：常識，一切回歸常識。后面的講義目錄，有心報名的務必仔細閱讀，看看是不是你真的想要的。
說起來，還是要感謝疫情那個期間。因為無法出差，咨詢工作大量減少，開始有時間寫課件、磨課件，一直到現(xiàn)在，剛剛跟我的合作伙伴一起寫完，將近三年時間。
順便狡辯一下，這兩年公眾號文章寫的少，被人催更到不好意思了，真不是因為懶，是除了正常咨詢和必要聽戲時間，其它都用來做課件了。
老苗撕營銷的公眾號關注人不多，只有8萬多一些，但早在五六年前就有七萬大幾了。近幾年文章寫的少，取關的新增的，林林總總也差不多。也就是說，現(xiàn)在還仍然關注的，大約百分之八十關注五六年以上了，實打?qū)嵉?ldquo;老鐵”。
通過公眾號認識了很多志同道合的朋友，也合作了一些企業(yè)，包括出書都是讓公眾號朋友留言做的推薦語，發(fā)自內(nèi)心的感謝。
開班授課這事，好多年前就跟身邊朋友聊過，小范圍的微信群里也講過，一個個都說行，我也分不清是真的行還是拍馬屁。現(xiàn)在還時不時有人問：啥時候開課?。?/p>
所以關于第一期授課，我是這么想的：只在小范圍內(nèi)招學員，發(fā)發(fā)朋友圈，公眾號里做兩次預告就行。因為一期只打算招二三十號人，我估計應該夠。
這事有壓力，課件是第一次講，雖然做了近三年的準備，自認為業(yè)內(nèi)最真材實料的營銷課。但能不能讓人真的很有收獲，是不是真的能夠讓你“重塑營銷正道”？誰也不敢打包票。
學費說貴不算貴，但也不算便宜，更主要是學習時間很長，跨度超過4個月，相當于一個學期，還要求大家做題、訓練、互動，最后還考試。折騰這么長時間，萬一最后結(jié)果不好，老苗不就成“割熟人韭菜”了嗎？
為防止“老鐵”變“韭菜”，把招牌給砸了，老苗為第一期學員推出了一個“羊毛”計劃：
首先是價格上的優(yōu)惠。目前定價19000元（培訓費加認證費），第一期優(yōu)惠至12800元。
其次是覺得沒用退款（培訓費），收到講義三天或者按照要求聽課結(jié)束后提出。
第三是學不會繼續(xù)學，免費參加第二期第三期，直到覺得學會。
長期享受老苗的“微咨詢”服務。咨詢跟企業(yè)或跟個人專業(yè)成長有關的簡單課題。通常為網(wǎng)絡咨詢，需要當面交流的話，需要預約我的時間來上海。這個長期有多長？如果不出意外，我暫時保證10年吧。
老苗覺得，這些“羊毛”保暖效果還可以。
授課形式和流程是這樣的。
基本形式：直播網(wǎng)課。
從今天開始到12月25日，是報名時間。加本文后“學習委員”微信報名。
報名后，“學委”給大家拉群、郵寄打印版“講義”，告知網(wǎng)上授課平臺的登錄方式及認證信息，授課前進行平臺及賬號測試。
報名后，請寫一份個人自我介紹。我需要熟悉每個人的情況，授課過程中了解每個人的進度和掌握水平，這也是小班的主要原因。
收到講義后，請先做大致的預習。
暫定1月4日，25年的第一個周六第一堂課。之后每周六一次，每次約兩個小時。課前需預習，課后做訓練題，一周內(nèi)交上，越早越好。預計在五月份結(jié)束。
授課結(jié)束，參與營銷國際協(xié)會（SMEI）組織的考試?？荚嚭细窈螅谟?ldquo;國際注冊營銷高級管理者CME®(Certified Marketing Executive®)”證書，即CME注冊市場總監(jiān)證書。SMEI官方平臺可以實現(xiàn)對證書信息公共查詢鑒別真?zhèn)巍?/p>
課業(yè)及考試結(jié)束后，學習群長期保留，供學員們長期交流、互相學習、甚至創(chuàng)造合作機會。群里會根據(jù)時機組織線下論壇、游學、名企參觀等活動（費用另計）。
課程目錄如下，請仔細閱。（點擊圖片可放大查看目錄）
適合人群和條件：
需要掌握和了解營銷基本理念和方法論的中小企業(yè)老板、創(chuàng)業(yè)者。
營銷總經(jīng)理、銷售總監(jiān)、市場總監(jiān)等需要提升專業(yè)功底和技能者。
營銷咨詢、品牌服務、廣告公司老板和高管。
熱愛市場到兩眼放光的中層營銷管理者。
注意：
需有一定市場工作經(jīng)驗和營銷功底，否則聽不懂。兩個簡單判斷標準，1）最少三年以上市場相關工作經(jīng)驗；2）試著多看看“老苗撕營銷”的文章，要是自覺能看懂七八成以上，應該問題不大。
價值觀差異較大者不建議參加：如只想學習營銷套路者；把某些理論視為信仰者；“成功學患者”；只想進圈子獲取某類資源者等。
報名后，自我介紹發(fā)給我，我要覺得可能不太合適，會主動跟你聯(lián)絡。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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