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做企業(yè)像做人，總歸要摔跟頭的。
不同的是：有人摔得早，有人摔得晚；有人摔得狠，有人摔得輕；有人摔倒再也爬不起來了，有人摔倒了爬起來拍拍土，繼續(xù)大踏步往前走。
有句話說的好：“世界上只有一種英雄主義，那就是認(rèn)清了生活的真相，依然熱愛生活。”
這句話送給如今的老板和創(chuàng)業(yè)者，尤為妥帖。
大多人的創(chuàng)業(yè)就像青春期沖動，來自一種憧憬：有個“好產(chǎn)品”、有個“好想法”或者有個“好機(jī)會”，意氣風(fēng)發(fā)就沖上去干了。
當(dāng)然大多數(shù)人沒成，但有的人還真就成了。
尤其是頭三四十年烈火烹油的經(jīng)濟(jì)增長下，腦袋隨便拍，項(xiàng)目隨便上，干成的可能性是真不小。干不成重整旗鼓再干，號稱“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者”，總歸有一票能成。
還有句話說的好，憑運(yùn)氣掙的錢，還得憑實(shí)力賠回去。
很不幸，這幾年就是“憑實(shí)力賠回去”的時候，俗稱“裸泳時代”。
自己穿沒穿泳褲，破了幾個洞，別人看得見，自己心里也有數(shù)。
就像青春的夢想被現(xiàn)實(shí)擊碎一樣，這時候的企業(yè)表現(xiàn)，才是衡量它是否成熟、有無前景的關(guān)鍵。
做咨詢這么多年，有兩類企業(yè)老板或高管是不受老苗待見的：
第一種是喜歡抱怨大環(huán)境不好（是真的抱怨，而不是客觀的不利要素）；第二種是總強(qiáng)調(diào)“最重要的是活下去”。
像極了那些年輕時候受了點(diǎn)打擊，就一個勁兒給自己找理由，或者變得世故圓滑的油膩中年。
二者還有個共同特征：喝了酒就喜歡回憶老子當(dāng)年如何英勇，或企業(yè)當(dāng)年如何賺錢，然后哀嘆一通一去不復(fù)返。
魔咒也總在這些企業(yè)身上發(fā)生，抱怨大環(huán)境不好的總是每況愈下，強(qiáng)調(diào)“活下去”的總是活不下去。
遇到挫折，就說外部環(huán)境不好，遇到困境，就恐懼焦慮。這是人的本性，也是企業(yè)的本性。
如果這時候有人說，“今年很難，明年更難”，一定很多人附和。你說，工廠倒閉，年輕人找不到工作，樓房爛尾了，人們不敢花錢了，就更能贏得點(diǎn)贊一片。
多年前，王興神叨叨扯了一句：2019是過去十年最艱難的一年，卻是以后十年最好的一年。
因?yàn)榍『泌s上2020年疫情，直到現(xiàn)在還經(jīng)常被人引用，被視為神預(yù)言。
而事實(shí)上，宏觀層面，這幾年經(jīng)濟(jì)依然每年增長，仍是全球經(jīng)濟(jì)增長最重要的動力之一。2024年，進(jìn)出口都是歷史最高，開放力度實(shí)際上是在擴(kuò)大了，并不是一般人認(rèn)為的我們在“跟世界脫軌”。
微觀層面，市場的體感，2021年是最有信心的一年，外資投資總額歷史新高，進(jìn)出口總額都大幅度增加。全民期待疫情結(jié)束后的經(jīng)濟(jì)反彈，準(zhǔn)備擼起袖子加油干。
而美團(tuán)他們自己，從2019年到2024年，五年業(yè)績成長了三倍多，每年百分之幾十的高速增長，如今已經(jīng)是營收3000多億，市值9000多億港幣的巨無霸。利潤則從19年的大幅度虧損到如今數(shù)錢數(shù)到手軟，成為最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。
一面制造市場焦慮，一面自己快馬加鞭，飛速發(fā)展，這邏輯是不是非常眼熟？
跟某愛國大V“一邊網(wǎng)上罵美帝獲取流量，一邊在美帝買房”，是不是一樣熟悉的味道？
人性就是這樣，只要你擅長制造焦慮，不管事業(yè)焦慮、工作焦慮、教育焦慮還是健康焦慮，就能獲取關(guān)注，就能獲取流量。
只要你能夠給人們的不如意找個外部理由，不管是罵美帝、罵資本還是抱怨政策、抱怨環(huán)境，不管你是司馬南還是王興，都能輕易俘獲很多粉絲。
人們不但愿意跟別人共情焦慮，傳播焦慮，還拒絕相信一切積極的信號。
這在心理學(xué)上叫“認(rèn)知失調(diào)”。
他們不愿意相信如此艱難環(huán)境下仍有5%的經(jīng)濟(jì)增長，寧可相信數(shù)據(jù)在造假，他們不愿相信外貿(mào)創(chuàng)下了最新記錄，認(rèn)為是補(bǔ)貼扭曲市場。
去各個自媒體平臺看看，凡是看衰的賣慘的，凡是說工廠停工的、相關(guān)部門造假的、房子爛尾停工的，統(tǒng)統(tǒng)火爆，是永恒的流量密碼。
隨波逐流是人的本性。所以，我們普通人很難成就卓越，一般的企業(yè)老板和高級職業(yè)經(jīng)理也很難成為企業(yè)家。
市場是公平的：市場規(guī)律，不會因?yàn)槟闳跣《鴮δ泐~外照顧，不會因?yàn)槟銖?qiáng)大而刻意逢迎。
不管你是行業(yè)巨無霸，還是微末的小品牌，只要你順應(yīng)了市場規(guī)律，都會從中受益。
市場也是殘酷的：只要你違背了它，不管你的初心是多么的善意，資源是多么的強(qiáng)大，也會被狠狠抽上一記耳光。
營銷專家路長全老師有句話：沒有哪一個品牌強(qiáng)大到無法被挑戰(zhàn)，也沒有哪一家企業(yè)弱小到無法去競爭。
毫無疑問，我們已經(jīng)告別了人類史無前例的高速增長。企業(yè)再靠著青春期的沖動去做市場，成功的幾率比彩票中獎還要低。
市場正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性調(diào)整，消費(fèi)者主權(quán)前所未有的增強(qiáng)，原來的廣告驅(qū)動、渠道驅(qū)動都在失效。幾乎所有行業(yè)的集中度都在增強(qiáng)，大企業(yè)在擠壓小微企業(yè)為數(shù)不多的份額。
“凡是你有的，還要加給你讓你多余；凡是你沒有的，就所有的都給你奪取”。馬太效應(yīng)正在殘忍的展示著獠牙。
沒辦法，咱中國老祖宗也說了，“人之道，損不足以奉有余”。
一個讓人“悲傷”的消息是：這并不是特定的市場惡劣狀況，而是市場的常態(tài)。很多人覺得難，不是因?yàn)榄h(huán)境真的惡劣，而是以前環(huán)境太好了。
改革開放四十年多年形成的巨大風(fēng)口，那不是常態(tài)，現(xiàn)在才是常態(tài)：經(jīng)濟(jì)平緩增長、消費(fèi)主權(quán)代替渠道主權(quán)、消費(fèi)泡沫減少、行業(yè)集中度增加、馬太效應(yīng)明顯。
這才是真正考驗(yàn)一家企業(yè)的時期，需要你對市場充滿熱愛、充滿敬畏之心，環(huán)境越差，越要有定力。
你首先考慮的不是企業(yè)怎么活下去，而是考慮你的企業(yè)還有什么價(jià)值？這個價(jià)值如何有效傳遞給你的用戶？
如果沒有價(jià)值，用戶根本就不需要你，你的企業(yè)也不能解決什么社會問題。那就不是要不要活下去的問題，而是根本沒有存在的必要。
新春伊始，就有兩個事件成為市場的強(qiáng)心劑，一是《哪吒2》的電影票房超越《長津湖》和《戰(zhàn)狼2》，成為了中國電影票房史的冠軍，二是本土人工智能Deepseek強(qiáng)勢登場，引發(fā)了圈內(nèi)圈外、國際國內(nèi)和輿論的大地震。
《哪吒2》超越了《戰(zhàn)狼2》，標(biāo)志著人們對自身、個性、家庭、情感的關(guān)注超越了以往的宏大敘事。同時也是立足中國文化IP的一大勝利，而這一勝利在24年的《黑神話.悟空》中就初露端倪。
其創(chuàng)下遙遙領(lǐng)先的票房紀(jì)錄，更是消費(fèi)市場重要的信號。不是消費(fèi)者不消費(fèi)了，是他們不選擇你了，不是企業(yè)不行了，是你的企業(yè)不行了。
DS的轟動無疑更大，它可能改變了我們幾十年甚至上百年來在科技上亦步亦趨的局面，雖然這個突破可能并沒有很多人想象的那么大。
若干年后我們回頭看，25年新春這兩件事，一定會成為光芒四射的里程碑。
市場永遠(yuǎn)值得我們熱愛，因?yàn)樗谧杂山粨Q的原則，是雙贏的，是正和博弈。是推動社會發(fā)展尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力。
市場是企業(yè)家們綻放光芒的舞臺，也是普通人獲取財(cái)富最重要的途徑。
當(dāng)然，對于還沒有適應(yīng)新常態(tài)的大部分企業(yè)，挑戰(zhàn)無疑是巨大的。但馬老師說的好：所有人的機(jī)會不是機(jī)會，所有人的問題才是機(jī)會。
按照規(guī)律辦事，“戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人”。所有人都有機(jī)會。
經(jīng)歷了這一波洗禮，相信成熟的企業(yè)家會越來越多：不內(nèi)耗，不焦慮，不怨天不尤人，不被流量牽著走。相信市場規(guī)律，相信價(jià)值創(chuàng)造，相信“凡是發(fā)生，皆有利于我”。
對于那些還懵懂狀態(tài)的企業(yè)，首先要做的就是，盡快讓自己成熟起來，讓心性定下來。就像《魔童鬧?！放_詞說的那樣：
“以前我一直在躲，在藏，直到無路可走，我才明白該如何面對這個世界。”
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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