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企業(yè)家只有一種：認(rèn)清市場(chǎng)的殘酷后，依然熱愛(ài)它

1做企業(yè)像做人，總歸要摔跟頭的。不同的是：有人摔得早，有人摔得晚；有人摔得狠，有人摔得輕；有人摔倒再也爬不起來(lái)了，有人摔倒了爬起來(lái)拍拍土，繼續(xù)大踏步往前走。有句話(huà)說(shuō)的好：“世界上只有一種英雄主義，那就是認(rèn)清了生活的真相，依然熱愛(ài)生活?！边@句話(huà)送給如今的老板和創(chuàng)業(yè)者，尤為妥帖。大多人的創(chuàng)業(yè)就像青春期沖

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2025-02-10 | 企業(yè)家 23069

2025-02-10 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)

情緒價(jià)值，又一個(gè)“舔狗套圈”

1這兩年，“情緒價(jià)值”又火了。互聯(lián)網(wǎng)的意義，不但要“把所有行業(yè)都重新做一遍”，還要把“所有的詞再重新造一遍”。情緒價(jià)值這個(gè)詞有多老？說(shuō)“比秦始皇他太奶還老”還老，一點(diǎn)都不夸張，因?yàn)樗惹厥蓟仕炭衫隙嗔?。人?lèi)自從有了商業(yè)，做生意要讓顧客開(kāi)心這事，從來(lái)都是被無(wú)比重視。中國(guó)人做生意講究“和氣生財(cái)”，阿

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2025-01-06 | 情緒價(jià)值 11119

2025-01-06 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)

“丈母娘指數(shù)”拯救“營(yíng)銷(xiāo)”

1在中國(guó)，有一個(gè)群體最能夠反應(yīng)行業(yè)興衰，甚至整個(gè)經(jīng)濟(jì)的繁榮程度。這個(gè)群體就是丈母娘。上世紀(jì)八十年代，丈母娘們帶動(dòng)“三轉(zhuǎn)一響”的消費(fèi)，九十年代能夠一手帶動(dòng)家電“四大件”的蓬勃發(fā)展；本世紀(jì)的丈母娘能夠拉動(dòng)股市，抬高房?jī)r(jià)，促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)，讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)大火二十年；現(xiàn)在的丈母娘能夠制造考公考編浪潮，勢(shì)不可擋。至于

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2024-12-16 | 丈母娘營(yíng)銷(xiāo) 15246

2024-12-16 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

優(yōu)衣庫(kù)和吳柳芳，為什么要感謝鐘晱晱

1優(yōu)衣庫(kù)事件的結(jié)局出乎很多人意料。民族情緒、敏感話(huà)題、中日關(guān)系輿論火藥桶、官方出面代言“新疆棉”，這么多buff疊滿(mǎn)，按正常道理，優(yōu)衣庫(kù)就是不打入十八層地獄，至少也得脫層皮。前有三星、樂(lè)天，后有日本海鮮，都是手起刀落，直接清理。然而，這一次的輿論和市場(chǎng)卻難得的平和。對(duì)優(yōu)衣庫(kù)和柳井正做了些必要譴責(zé)之后

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2024-12-09 | 熱點(diǎn)事件 13192

2024-12-09 熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)

做企業(yè)不能像青蛙，看到動(dòng)的東西就一口咬上去

1做市場(chǎng)，擁護(hù)變化是天然正確的事。市場(chǎng)本來(lái)就是動(dòng)態(tài)的，一成不變肯定會(huì)被打臉?？铺乩绽舷壬?jīng)常說(shuō)，如果還用五年前的方式做生意，那離關(guān)門(mén)就不遠(yuǎn)了。但啥事都應(yīng)該有個(gè)度，這些年，我們對(duì)變化的關(guān)注不是太少了，而是太多了，尤其是現(xiàn)象層面的關(guān)注。這也難怪，四十年來(lái)，我們的經(jīng)濟(jì)增量創(chuàng)造了世界歷史之最。人們的需求、產(chǎn)

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2024-12-02 | 企業(yè) 10647

2024-12-02 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)

割韭菜和薅羊毛

以下內(nèi)容是老苗開(kāi)班授課的廣告，請(qǐng)謹(jǐn)慎閱讀，以防受騙。01做咨詢(xún)20多年，一開(kāi)始覺(jué)得自己點(diǎn)石成金、無(wú)所不能?，F(xiàn)在已經(jīng)徹底慫了，跟企業(yè)談合作前，我的第一句總是：“我只能幫助到本來(lái)就能成功的企業(yè)”。“人的因素是第一位的”，這個(gè)念頭在腦子里越來(lái)越強(qiáng)。一個(gè)好的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者，一個(gè)有正確市場(chǎng)意識(shí)的企業(yè)老板，才是決定

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2024-11-25 | 薅羊毛割韭菜 16904

2024-11-25 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)

被馬云帶跑偏的“新零售”，終于要被胖東來(lái)們帶回正道了

1頭些年，“新零售”概念的火爆是件很魔怔的事兒。明明馬老師也沒(méi)把這事兒說(shuō)清楚，翻來(lái)覆去就一個(gè)“人貨場(chǎng)重建”，而阿里研究院用了一大份報(bào)告，也沒(méi)把人給整明白。但它就是火了，火得著急忙慌，火得亂七八糟。既然都搞不明白，那解釋權(quán)就歸自己所有：電商管自己叫“新零售”，微商管自己叫新零售，O2O管自己叫新零售，

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2024-11-11 | 新零售胖東來(lái) 18301

2024-11-11 行業(yè)動(dòng)態(tài)

媒介決定信息，渠道決定產(chǎn)品，變化總從中間商開(kāi)始

中間商是創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)恿χ?，商業(yè)變革也往往從中間商開(kāi)始。

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2024-06-19 | 傳播規(guī)律中間商營(yíng)銷(xiāo)策略 16738

2024-06-19 推廣策略

熱辣滾燙的零食折扣店，正在走向“愚昧之巔”

零食折扣店，正在走向“愚昧之巔”

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2024-04-15 | SHEIN 量販零食店硬折扣 19092

2024-04-15 行業(yè)動(dòng)態(tài)

對(duì)宗慶后先生的緬懷，又被扭曲成對(duì)民營(yíng)企業(yè)的集體踩踏

一是緬懷宗慶后先生，寫(xiě)一下宗老對(duì)老苗個(gè)人以及我們這批從事銷(xiāo)售、企業(yè)管理和市場(chǎng)人的影響。二是想說(shuō)一下，我認(rèn)為最該紀(jì)念宗老先生哪些方面。三是說(shuō)說(shuō)最近因?yàn)樽诶先ナ缹?dǎo)致的互聯(lián)網(wǎng)輿論風(fēng)潮。

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2024-03-12 | 宗慶后娃哈哈 17821

2024-03-12 熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)

萬(wàn)能的達(dá)克曲線，徹底治好你和企業(yè)的精神內(nèi)耗

達(dá)克曲線曲線告訴我們：主觀認(rèn)知和客觀狀況，在大多數(shù)狀況下差異巨大，甚至總是相反。真正的市場(chǎng)機(jī)遇也從來(lái)不是媒體熱炒，風(fēng)口論飛起，而存在于實(shí)干家們發(fā)現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題，解決社會(huì)問(wèn)題的過(guò)程。

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2024-01-08 | 達(dá)克曲線高德納曲線 63231

2024-01-08 職場(chǎng)認(rèn)知

看經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇特點(diǎn)，揭穿三個(gè)市場(chǎng)真相

另一個(gè)真相是，那些即便產(chǎn)權(quán)屬于個(gè)人的房地產(chǎn)企業(yè)，也大都不是真正的“民營(yíng)企業(yè)”，而這些地產(chǎn)老板，也不是真正的民營(yíng)企業(yè)家。不幸的是，雖然有大量民營(yíng)企業(yè)，但房地產(chǎn)仍是中國(guó)市場(chǎng)化程度最低的行業(yè)之一。一個(gè)給老百姓帶來(lái)福祉，帶來(lái)了幾十年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，民生改善；

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2023-10-08 | 經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇市場(chǎng) 23748

2023-10-08 推廣策略

消費(fèi)分化：下流社會(huì)中的“市場(chǎng)機(jī)遇和坑”

不光奢侈品漲，高端白酒漲，高端汽車(chē)漲，連多年來(lái)“臭名昭著”的保健品，2023年也迎來(lái)了高速增長(zhǎng)。

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2023-08-14 | 消費(fèi)分化 m型社會(huì) 大眾消費(fèi) 21816

2023-08-14 推廣策略

「葉茂中」足以傳世的五大廣告排行

“好的創(chuàng)意得不到執(zhí)行，我們一樣憤怒，因?yàn)槲覀兛释蔀橛⑿??！?/a>

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2023-03-06 | 葉茂中廣告案例海瀾之家 88495

2023-03-06 廣告文案創(chuàng)意

營(yíng)銷(xiāo)管理中那些詭異的“玄學(xué)”

羅振宇是非常厲害的企業(yè)家，幾乎憑一己之力開(kāi)辟了互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)的商業(yè)賽道，但有兩件尷尬事卻是老羅繞不過(guò)去的。

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2023-02-12 | 營(yíng)銷(xiāo)管理營(yíng)銷(xiāo) 36500

2023-02-12 品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

“精準(zhǔn)”廣告怎么也撞樹(shù)上了？

前幾天跟一杠精兄弟閑聊，這哥們說(shuō)：“這兩年，好像不怎么聽(tīng)人說(shuō)要投‘精準(zhǔn)’廣告了。話(huà)說(shuō)回來(lái)，老苗所說(shuō)“效果不好”的“精準(zhǔn)廣告”，就特指頭些年流行的，追捧所謂點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)投放，在此投入巨大資源，而忽略其它形式的廣告投放。

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2023-02-05 | 營(yíng)銷(xiāo) 精準(zhǔn)廣告廣告投放 47849

2023-02-05 推廣策略

向傳統(tǒng)企業(yè)學(xué)習(xí)，“大敗局”后的新消費(fèi)正在偷偷補(bǔ)課

2023年，經(jīng)歷過(guò)前期的浮躁發(fā)展和沉淀，已經(jīng)沉到谷底的新消費(fèi)品品牌，將開(kāi)啟二次發(fā)展歷程，慢慢爬上開(kāi)悟之坡，而這一次的成功將更加意義深遠(yuǎn)，也會(huì)成就更多的中國(guó)傳奇品牌。

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2022-12-19 | 新消費(fèi) 新消費(fèi)品牌品牌打法 37261

2022-12-19 行業(yè)動(dòng)態(tài)

1部電視劇=270條播放上億的短視頻？

注意力商業(yè)總價(jià)值=可吸引總?cè)藬?shù)*平均注意力時(shí)間*注意力質(zhì)量*可轉(zhuǎn)化性。如果你能把以上要素整明白，那么人人恐慌的“流量枯竭”時(shí)代，也就知道怎么去應(yīng)對(duì)了。

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2022-11-30 | 流量枯竭用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 注意力 34628

2022-11-30 直播短視頻

不是你的品牌老了，只是你不會(huì)玩了

本文接上篇《不是你的品牌老了，而是你不去“整活”了》打得多的廣告就是好廣告，持續(xù)出現(xiàn)的品牌就是年輕品牌。大部分品牌看上去不再年輕，不是因?yàn)樗狭?，而是因?yàn)槟慊ㄥX(qián)少了，露出機(jī)會(huì)少了。而另外一些企業(yè)，他們也知道火要不停的燒，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要不斷的做。

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2022-09-15 | 品牌營(yíng)銷(xiāo) 品牌升級(jí) 營(yíng)銷(xiāo)策略 30691

2022-09-15 品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

不是你的品牌老了，而是你不去“整活”了

打得多的廣告就是好廣告，持續(xù)出現(xiàn)的品牌就是年輕品牌。

老苗撕營(yíng)銷(xiāo) | 2022-09-08 | 品牌年輕化年輕人營(yíng)銷(xiāo) 葉茂中 44795

2022-09-08 品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

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