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1做企業(yè)像做人，總歸要摔跟頭的。不同的是：有人摔得早，有人摔得晚；有人摔得狠，有人摔得輕；有人摔倒再也爬不起來了，有人摔倒了爬起來拍拍土，繼續(xù)大踏步往前走。有句話說的好：“世界上只有一種英雄主義，那就是認(rèn)清了生活的真相，依然熱愛生活?！边@句話送給如今的老板和創(chuàng)業(yè)者，尤為妥帖。大多人的創(chuàng)業(yè)就像青春期沖

老苗撕營銷 | 2025-02-10 | 企業(yè)家 19375

2025-02-10 用戶運(yùn)營

情緒價(jià)值，又一個(gè)“舔狗套圈”

1這兩年，“情緒價(jià)值”又火了。互聯(lián)網(wǎng)的意義，不但要“把所有行業(yè)都重新做一遍”，還要把“所有的詞再重新造一遍”。情緒價(jià)值這個(gè)詞有多老？說“比秦始皇他太奶還老”還老，一點(diǎn)都不夸張，因?yàn)樗惹厥蓟仕炭衫隙嗔?。人類自從有了商業(yè)，做生意要讓顧客開心這事，從來都是被無比重視。中國人做生意講究“和氣生財(cái)”，阿

老苗撕營銷 | 2025-01-06 | 情緒價(jià)值 8915

2025-01-06 用戶運(yùn)營

“丈母娘指數(shù)”拯救“營銷”

1在中國，有一個(gè)群體最能夠反應(yīng)行業(yè)興衰，甚至整個(gè)經(jīng)濟(jì)的繁榮程度。這個(gè)群體就是丈母娘。上世紀(jì)八十年代，丈母娘們帶動(dòng)“三轉(zhuǎn)一響”的消費(fèi)，九十年代能夠一手帶動(dòng)家電“四大件”的蓬勃發(fā)展；本世紀(jì)的丈母娘能夠拉動(dòng)股市，抬高房價(jià)，促進(jìn)汽車消費(fèi)，讓中國經(jīng)濟(jì)大火二十年；現(xiàn)在的丈母娘能夠制造考公考編浪潮，勢不可擋。至于

老苗撕營銷 | 2024-12-16 | 丈母娘營銷 13343

2024-12-16 內(nèi)容運(yùn)營

優(yōu)衣庫和吳柳芳，為什么要感謝鐘晱晱

1優(yōu)衣庫事件的結(jié)局出乎很多人意料。民族情緒、敏感話題、中日關(guān)系輿論火藥桶、官方出面代言“新疆棉”，這么多buff疊滿，按正常道理，優(yōu)衣庫就是不打入十八層地獄，至少也得脫層皮。前有三星、樂天，后有日本海鮮，都是手起刀落，直接清理。然而，這一次的輿論和市場卻難得的平和。對優(yōu)衣庫和柳井正做了些必要譴責(zé)之后

老苗撕營銷 | 2024-12-09 | 熱點(diǎn)事件 11842

2024-12-09 熱點(diǎn)事件營銷

做企業(yè)不能像青蛙，看到動(dòng)的東西就一口咬上去

1做市場，擁護(hù)變化是天然正確的事。市場本來就是動(dòng)態(tài)的，一成不變肯定會(huì)被打臉。科特勒老先生經(jīng)常說，如果還用五年前的方式做生意，那離關(guān)門就不遠(yuǎn)了。但啥事都應(yīng)該有個(gè)度，這些年，我們對變化的關(guān)注不是太少了，而是太多了，尤其是現(xiàn)象層面的關(guān)注。這也難怪，四十年來，我們的經(jīng)濟(jì)增量創(chuàng)造了世界歷史之最。人們的需求、產(chǎn)

老苗撕營銷 | 2024-12-02 | 企業(yè) 8944

2024-12-02 用戶運(yùn)營

割韭菜和薅羊毛

以下內(nèi)容是老苗開班授課的廣告，請謹(jǐn)慎閱讀，以防受騙。01做咨詢20多年，一開始覺得自己點(diǎn)石成金、無所不能?，F(xiàn)在已經(jīng)徹底慫了，跟企業(yè)談合作前，我的第一句總是：“我只能幫助到本來就能成功的企業(yè)”?！叭说囊蛩厥堑谝晃坏摹?，這個(gè)念頭在腦子里越來越強(qiáng)。一個(gè)好的市場運(yùn)營者，一個(gè)有正確市場意識的企業(yè)老板，才是決定

老苗撕營銷 | 2024-11-25 | 薅羊毛割韭菜 14551

2024-11-25 用戶運(yùn)營

被馬云帶跑偏的“新零售”，終于要被胖東來們帶回正道了

1頭些年，“新零售”概念的火爆是件很魔怔的事兒。明明馬老師也沒把這事兒說清楚，翻來覆去就一個(gè)“人貨場重建”，而阿里研究院用了一大份報(bào)告，也沒把人給整明白。但它就是火了，火得著急忙慌，火得亂七八糟。既然都搞不明白，那解釋權(quán)就歸自己所有：電商管自己叫“新零售”，微商管自己叫新零售，O2O管自己叫新零售，

老苗撕營銷 | 2024-11-11 | 新零售胖東來 16716

2024-11-11 行業(yè)動(dòng)態(tài)

媒介決定信息，渠道決定產(chǎn)品，變化總從中間商開始

中間商是創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)恿χ唬虡I(yè)變革也往往從中間商開始。

老苗撕營銷 | 2024-06-19 | 傳播規(guī)律中間商營銷策略 14895

2024-06-19 推廣策略

熱辣滾燙的零食折扣店，正在走向“愚昧之巔”

零食折扣店，正在走向“愚昧之巔”

老苗撕營銷 | 2024-04-15 | SHEIN 量販零食店硬折扣 17539

2024-04-15 行業(yè)動(dòng)態(tài)

對宗慶后先生的緬懷，又被扭曲成對民營企業(yè)的集體踩踏

一是緬懷宗慶后先生，寫一下宗老對老苗個(gè)人以及我們這批從事銷售、企業(yè)管理和市場人的影響。二是想說一下，我認(rèn)為最該紀(jì)念宗老先生哪些方面。三是說說最近因?yàn)樽诶先ナ缹?dǎo)致的互聯(lián)網(wǎng)輿論風(fēng)潮。

老苗撕營銷 | 2024-03-12 | 宗慶后娃哈哈 16263

2024-03-12 熱點(diǎn)事件營銷

萬能的達(dá)克曲線，徹底治好你和企業(yè)的精神內(nèi)耗

達(dá)克曲線曲線告訴我們：主觀認(rèn)知和客觀狀況，在大多數(shù)狀況下差異巨大，甚至總是相反。真正的市場機(jī)遇也從來不是媒體熱炒，風(fēng)口論飛起，而存在于實(shí)干家們發(fā)現(xiàn)社會(huì)問題，解決社會(huì)問題的過程。

老苗撕營銷 | 2024-01-08 | 達(dá)克曲線高德納曲線 60692

2024-01-08 職場認(rèn)知

看經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇特點(diǎn)，揭穿三個(gè)市場真相

另一個(gè)真相是，那些即便產(chǎn)權(quán)屬于個(gè)人的房地產(chǎn)企業(yè)，也大都不是真正的“民營企業(yè)”，而這些地產(chǎn)老板，也不是真正的民營企業(yè)家。不幸的是，雖然有大量民營企業(yè)，但房地產(chǎn)仍是中國市場化程度最低的行業(yè)之一。一個(gè)給老百姓帶來福祉，帶來了幾十年的經(jīng)濟(jì)增長，民生改善；

老苗撕營銷 | 2023-10-08 | 經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇市場 22235

2023-10-08 推廣策略

消費(fèi)分化：下流社會(huì)中的“市場機(jī)遇和坑”

不光奢侈品漲，高端白酒漲，高端汽車漲，連多年來“臭名昭著”的保健品，2023年也迎來了高速增長。

老苗撕營銷 | 2023-08-14 | 消費(fèi)分化 m型社會(huì) 大眾消費(fèi) 19795

2023-08-14 推廣策略

「葉茂中」足以傳世的五大廣告排行

“好的創(chuàng)意得不到執(zhí)行，我們一樣憤怒，因?yàn)槲覀兛释蔀橛⑿??！?/a>

老苗撕營銷 | 2023-03-06 | 葉茂中廣告案例海瀾之家 86145

2023-03-06 廣告文案創(chuàng)意

營銷管理中那些詭異的“玄學(xué)”

羅振宇是非常厲害的企業(yè)家，幾乎憑一己之力開辟了互聯(lián)網(wǎng)知識付費(fèi)的商業(yè)賽道，但有兩件尷尬事卻是老羅繞不過去的。

老苗撕營銷 | 2023-02-12 | 營銷管理營銷 34523

2023-02-12 品牌營銷案例

“精準(zhǔn)”廣告怎么也撞樹上了？

前幾天跟一杠精兄弟閑聊，這哥們說：“這兩年，好像不怎么聽人說要投‘精準(zhǔn)’廣告了。話說回來，老苗所說“效果不好”的“精準(zhǔn)廣告”，就特指頭些年流行的，追捧所謂點(diǎn)對點(diǎn)精準(zhǔn)投放，在此投入巨大資源，而忽略其它形式的廣告投放。

老苗撕營銷 | 2023-02-05 | 營銷精準(zhǔn)廣告廣告投放 46249

2023-02-05 推廣策略

向傳統(tǒng)企業(yè)學(xué)習(xí)，“大敗局”后的新消費(fèi)正在偷偷補(bǔ)課

2023年，經(jīng)歷過前期的浮躁發(fā)展和沉淀，已經(jīng)沉到谷底的新消費(fèi)品品牌，將開啟二次發(fā)展歷程，慢慢爬上開悟之坡，而這一次的成功將更加意義深遠(yuǎn)，也會(huì)成就更多的中國傳奇品牌。

老苗撕營銷 | 2022-12-19 | 新消費(fèi) 新消費(fèi)品牌品牌打法 35340

2022-12-19 行業(yè)動(dòng)態(tài)

1部電視劇=270條播放上億的短視頻？

注意力商業(yè)總價(jià)值=可吸引總?cè)藬?shù)*平均注意力時(shí)間*注意力質(zhì)量*可轉(zhuǎn)化性。如果你能把以上要素整明白，那么人人恐慌的“流量枯竭”時(shí)代，也就知道怎么去應(yīng)對了。

老苗撕營銷 | 2022-11-30 | 流量枯竭用戶運(yùn)營注意力 32802

2022-11-30 直播短視頻

不是你的品牌老了，只是你不會(huì)玩了

本文接上篇《不是你的品牌老了，而是你不去“整活”了》打得多的廣告就是好廣告，持續(xù)出現(xiàn)的品牌就是年輕品牌。大部分品牌看上去不再年輕，不是因?yàn)樗狭?，而是因?yàn)槟慊ㄥX少了，露出機(jī)會(huì)少了。而另外一些企業(yè)，他們也知道火要不停的燒，營銷活動(dòng)要不斷的做。

老苗撕營銷 | 2022-09-15 | 品牌營銷品牌升級營銷策略 29631

2022-09-15 品牌營銷案例

不是你的品牌老了，而是你不去“整活”了

打得多的廣告就是好廣告，持續(xù)出現(xiàn)的品牌就是年輕品牌。

老苗撕營銷 | 2022-09-08 | 品牌年輕化年輕人營銷葉茂中 43139

2022-09-08 品牌營銷案例

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